Google,Bingの公式回答SEO対策・検索エンジン対策この記事は2019年4月1日に最新情報が追記されていますSNSを果たしてSEO対策に使うことはできるのだろうか、と疑問に思ったことはないでしょうか。結論から言えばGoogleにおいては、SNS上のLikesやRetweet数はランキングシグナルには含まれておらず、SEOに直接的な影響を及ぼしません。SNSはSEO対策として無視してよいかというと、そうとは限りません。SNSとページ検索ランキングには高い相関があるからです。言い換えると、SNSはSEOに間接的な影響があるということです。違うサーチエンジンに目を向けてみると、世界で2番目に多く使用されているBingは、SNSをランキングシグナルとしていることを公式に発表しています。これらを考慮すると、SNSはSEO対策の一環として十分考慮する価値があると言えるのではないでしょうか。上記を踏まえた上で、以下についてより詳しく解説をします。Webmastersのビデオの中でいいねの数やフォロワー数はアルゴリズムのシグナルに含まれていないことを明らかにしています。(詳しくはこちら(英語))しかし実際にはいいねやリツイート数の多いWebページが、検索上位に表示されることも珍しくないですよね、これについてもビデオの中では触れられています。要約すると以下の通りです。おもしろいことに、「Facebook上で見つかるリンクの中には検索上に表示されるページも多々あるじゃないか」ということが言われたりしますが、これは相関関係にあって因果関係ではないのです。コンテンツが非常に良かったので、たくさんの「いいね」がFacebookでつき、たくさんの人がそれをリンクしたということではないでしょうか。良いコンテンツが好きなのはGoogleだけでなくTwitterやFacebookだって同じだということです。(拙訳)2つは相関関係にある因果関係はなくとも、SNSデータとSEOは相関関係にはある。これはつまり間接的には影響していることを示唆している。考えることもできるのではないだろうか。言うならば、行列ができているからおいしい店なのではなく、おいしい店だから行列ができるということです。いった良い店は口コミでも広まります。雑誌やテレビにも取り上げられるでしょう。その結果、さらに行列ができるということです。おいしい料理を提供することが先なのです。「SNSでいいねが増えたからコンテンツが良いとみなされ、検索順位が上がる」のではなく、「コンテンツが良かったからSNSでも拡散され、自然な被リンクが増えて検索順位が上がる」ということです。SEOの目的は消費者のアクション検索順位を上げることは目的ではないSEO対策とは検索順位を上げるための施策ですが、検索順位が1番になることがWebサイトを運営するゴールではないはずです。検索順位を上げることでより多くの人に見てもらい、その読者の次の行動(最終的には商品やサービスの購入)を促すことが目的でしょう。その目的に立ち返ったとき、SNSは消費者心理の観点からも非常に有効なのです。7”をご存知でしょうか。ポテンシャルカスタマー(見込み客)は商品やサービスの購入を決める前に少なくとも7回は広告に触れる必要があるという考え方です(詳しくはこちら(英語))。7を達成するにおいても非常に効果的と言えるでしょう。SNSを効果的に使う方法SEOに間接的に影響を与え、かつ見込み客に広告を届けるための有効な施策となるSNS。用いるのであれば効果的な使い方をしたいところです。具体的にどのようなことに気を配れば良いでしょうか。キャッチーな見出しをつける拡散力のあるSNSですが、同時に無数の投稿がされるのも事実です。他の投稿に埋もれないようにするため、目に留まりやすい見出しを考えたいものです。キャッチーな画像をつける文字だけによる情報伝達には限界があります。一目でインパクトを与え、興味を引くためにもアイキャッチ画像を用いることにしましょう。インフルエンサーにアプローチするSNSを通して被リンクを獲得につなげたいところですが、特に知名度が高かったり、多くの人の参考となったりするようなインフルエンサーからの被リンクは良質なものとみなされます。いう人たちと積極的に関わっていくこともSNSを効果的に使う手段の一つです。yahooに次ぐ3番手)は、その検索エンジンアルゴリズムのシグナルの一つとして、SNS上のデータを用いていることを明らかにしているのです。具体的には以下のようなデータです。Journalより日本においての検索エンジンシェアはGoogleとYahooで97%を超えるため、確かにBingの影響力は限定的かもしれません。(statcounterより)しかしBingアルゴリズム用のSEO対策はあまり打たれていないことも事実ですので、ニッチなターゲットに絞り込むのであれば対策する価値はあると言えます。Edgeというブラウザがデフォルトとなっており、その検索エンジンにBingが使われています。一定層はそのままデフォルトブラウザを使用するということを考えると、取るに足りない数とは言い難いでしょう。まとめSNSのデータ(いいねやリツイート数など)はGoogleの検索アルゴリズムのシグナルではないため、直接的にSEOには影響を与えません。Webページのコンテンツが良ければSNS上で取り上げられることも増えます。結果として自然な被リンクが増えることから高い相関関係にあるのです。BingにおいてはSNS上の数値がアルゴリズムのシグナルに採用されています。このようにSNSと検索アルゴリズムは切っても切り離せないものになりつつあります。質の高いコンテンツを提供することが最重要であることに変わりはありませんが、SNSを有効活用することはその上質なコンテンツを拡散させるチャンスを生むことは、覚えておいて損はないでしょう。使えて、SEO対策に役立つツール25選!2019.4.2パンくずリストとSEO対策のおいしい関係。JOURNALを運営する株式会社monomodeでは広告運用に関するご相談を無料でお受けしております。広告代理店を変えたい、広告制作からマーケティングまで一括でお願いしたい等、お気軽にお問合せ下さい。Site株式会社モノモードでは一緒に働ける仲間を募集しています。デジタルマーケティング他、エンジニア、デザイナーも募集しております。Site札幌・東京を拠点にインターネット広告代理店業、WEBサイト制作、自社プロダクトなどデジタル領域のソリューションを展開しています。