ストーリー要素(AUMFA)Awake―感情を呼び起こす-1それでは今回より、AUMFAの各段階を一つひとつ詳しく見ていこう。最初の段階である[Awake(感情を呼び起こす)]。この段階では、無意識で認識される構造地図の次に目を引くもの、アイキャッチと呼ばれるものが関わってくる。アイキャッチは、以前に触れたように「インパクト」と「共感性」の両方を高めるように工夫したい。一つひとつ事例を見ながら、アイキャッチ作成のポイントを見ていきたい。広告における最良のメッセージは、ターゲットに「約束」するということである。これらの広告は、こうした考え方をストレートに、かつシンプルに伝えている。いって、ただ「約束」という文字を使えばよいということではない。この約束が伝わるように真実味をビジュアルにも置き換え、トーン&マナーで伝えることが大切である。「約束チラシ」が及ぼす影響については、あらためて詳しく触れることにする。