インパクトだけに頼ったアイキャッチを使用してないか?意識的に設計する広告表現として、ストーリー要素(AUMFA)がある。これについては、以前のコラムでも何度か紹介しているので、ご存知の方も多いだろう。私の見解を紹介しようと思う。アイキャッチというのは、最初に目を触れる箇所であり、広告表現において最も難しい判断を要する部分であるということを肝に銘じてほしい。冒頭にも書いたように、アイキャッチとは、顧客の感情を呼び起こし、さらには共感性を高められなければ機能を果たしていないのと同然と言っても過言ではないのだ。多くの広告制作物をみると、とにかくインパクト重視というものが多いのが現実である。これは非常に残念なことだと私は思う。具体的にどのように考え、作り出していくのかを考えていきたい。アイキャッチの作成には、しっかりと手順を踏んで考えていくことが求められる。今までレスポンス広告を手掛けてきた経験を言語化してみたので、参考にしてもらえればと思う。広告のメッセージを考えるにあたって、1つ大切なことを伝えておかなければならない。(感情を呼び起こす)」段階では、言語が浮かぶタイプと、ビジュアルが浮かぶタイプの2つがあるということだ。下の広告を見てほしい。この広告の目的は無添加の調味料(おだし)の販売促進で、オファーである「お試しパック」を購入してもらうことだ。前述の「言語とビジュアルのそれぞれどちらが先に浮かぶか?」という問いを、この広告のアイキャッチを例にすると分かりやすいかもしれない。キャッチコピーである「味覚は3歳までにつくられる・・・と言われています。言語より先に、このかわいらしい赤ちゃんのビジュアルが浮かぶタイプ。このような2つの思考のタイプがいるということである。言語が浮かびながらもビジュアルもなんとなく浮かぶ、ビジュアルが浮かびながらも言語もなんとなく浮かぶということもあり得る。言語とビジュアルの両方がほぼ同時に浮かんでくることもあるようだ。常に販売につなげる広告表現を思考できる、いわゆるレスポンス広告を繰り返しているクリエイターは、あまり多くいないのも事実である。いずれにしても、このような言語とビジュアルが一緒に浮かぶ領域に達するまでには、それなりに経験も必要であり時間もかかる。そこで次回は、言語化をするところから始める手順を考えていきたいと思う。