8:00シェア一覧メールでシェアコメント-印刷AAFacebookでは、ひとつの対策として、拡張ターゲティングを可能にする「類似オーディエンス」という機能を提供しています。これは、ドンピシャのターゲットに似たような特徴の人を探し出すことで、ターゲティング精度や効率を担保しながら、より多くの人にメッセージを届けられるようにするものです。自社製品の購入歴がある人たちや、自社Facebookページに「いいね!」している人をベースに、デモグラフィーや嗜好が同じような人たちにリーチできるため、潜在顧客を効率的に開拓することができます。広告もパーソナライズするべきさて、前述の通りパーソナライゼーションとは「誰に」「何を」ですから、「誰に」はターゲティング精度の高さでクリアできますが、「何を」、すなわちクリエイティブも、同等もしくはそれ以上に重要です。従来のマス広告同様に、全員に向けて同じクリエイティブを発信することももちろんできますが、やはり効果を最大化するにはクリエイティブもパーソナライズすべきです。デジタル広告の利点として、複数のクリエイティブを入れ替えて効果の高いものに予算を寄せていくということが簡単かつ安価にできますので、これは是非実践してみてください。ひとつ言えるのは、クリエイティブには絶対の正解はないということです。クライアントやエージェンシーとより良い取り組みができるように、私たちもいろいろと知恵を絞っています。(クリエイティブショップ)」と呼ばれるクリエイティブチームを社内に有しています。Facebook上のクリエイティブに関する専門家であり戦略家でもある彼らは、世界中のクライアントやエージェンシーと一緒に、様々なキャンペーンに取り組んでいます。日本でも11月に発足され、初仕事としてネスレ日本さんの「オトナの甘さ」キャンペーンに参画しています。ターゲティングとクリエイティブを磨き上げ、適切なパーソナライゼーションを行えば、広告はコミュニケーション手段としてより効果的かつ効率的になります。消費者は関心を持てる広告を目にできるようになり、広告主は関心を持ってくれそうな消費者にリーチできるようになる。広告を出す側と受け取る側の両方にとってすばらしいことで、まさにWin-Winの関係です。広告である以上、ビジネス目標を達成してなんぼだというのも事実です。本連載の最後となる次回は、インターネット広告の効果測定や、マルチデバイス対応、アプローチの変化によるマーケティングの進化などについてお話ししたいと思います。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。日本の経常収支に構造変化10年後には赤字化も?ドル円相場が不思議な安定を続けています。その背後に日本企業や投資家の行動変化があり、統計数値として経常収支に表れます。10年後に経常黒字が消え、通貨の信認を問われる時代になる可能性を踏まえ、国も企業も戦略を構築しておく必要があります。アートからサイエンスまでの叡智を結集した、ビジネスパーソンのための実践フィールドガイド※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。Reserved.ページのトップへトップページ。