SHIBUYA109」としてリニューアルオープンする。「109MEN’S」は渋谷のファッションビルで、これまでのターゲットは10代~20代を中心としたヤングメンズ。リニューアル後は、国内外を問わず渋谷を訪れる多種多様な客層をターゲットとする。そのためファッションや音楽など、クリエイティブ・コンテンツ産業が集まり成長する、渋谷の特性とロケーションを活用。MAGNETとは磁石という意味だが、磁極が引き合い、しりぞけ合う力を象徴。SHIBUYA109の持つ磁力で人、モノ、情報を引き寄せ、相互に作用させる場所を目指す。SHIBUYA109」は、渋谷の文化を受け継ぎ、情報発信基地となる存在としてリニューアル。コンセプトを「シブヤのシゲキ。」と銘打ち、80年代に流行の発信地だった渋谷カルチャーの復権をかける。良質なたまり場を提供するため、スタジオのみだった屋上を整備し、コンセプトを「シゲキの解放」とする。新しい才能を持つ若手アーティストやクリエイターが集えるスペースを作り、様々なコンテンツの情報発信や発表の場も創出する。■7階は多様なコンテンツに接触できる場所にメンズアパレルを展開していた7階は、フードホールでもクラブでもない新感覚体験を提供する場としてリニューアル。食・アート・音楽といった要素を集め、フロアコンセプトを「シゲキの融合」とし、それらを融合させて新しい体験価値を提供する。2018年春にまずは屋上と7階の改装を行い、続く2019年春には1~6階を改装。1~6階は、メンズにこだわらないアパレル、雑貨、カフェなどを展開するフロアとなる予定だ。リニューアルは東急電鉄と共に、その100%子会社であるSHIBUYA109エンタテイメントが担う。SHIBUYA109エンタテイメントは、時代の先端を担う「新しい世代」向け事業の専業会社として2017年4月3日に設立。渋谷駅前という好立地のリニューアルにより、20歳前後の男女を中心とした客層へシフトする。渋谷を発信地とする最先端を提供することで、渋谷の復権が期待される。