代表ノンアルコールビールが売れている。ロング缶はもとより、遂には黒ビールタイプも登場した。ポジショニングの軸を変えると、もっと大化けする可能性があるのではないか。前年対比3.7%減7月末をもって、サントリーが発泡酒の販売を終了した。その理由は、発泡酒ポジションの曖昧化にある。ビールより「安い」ことをメリットに登場した発泡酒である。低価格で、そこそこ飲める第三のビールが登場した時点で、こうなることは見えていた。ビール大好き、とはいえビールというからには麦芽100%じゃないとダメです派だった筆者でも、サッポロ『麦とホップ』などは十分に飲める。最近出た『麦とホップ黒』などは、下手なビールを飲むよりずっとよい。安さを求めるなら、第三のビールである。いえビール類全体の出荷量は、前年対比3.7%減。http://www.tokyo-np.co.jp/article/economics/news/CK2012072102000117.html)ビールの長期低落傾向は変えようがないみたいだ。前年対比24%増ビール類の市場が縮み続けているのに対して、爆発的に売れているのがノンアルコールビールだ。2011年度が前年対比24%増で、今年も1割程度は市場が広がりそうだという(日本経済新聞2012年4月12日付朝刊)。ビールにはかなりうるさい筆者も、ときどき飲んでいる。ビール好きがなぜ、ビールもどきとも言える飲み物を口にするのか。理由は極めて単純で、毎日毎日、酒のんでちゃまずいよなあと反省したからだ。ビールもどきなどでごまかさず、お茶でも飲んでいればいいではないかと突っ込むなかれ。確かにその通りなのだが、それではさびしい。晩ご飯ぐらい、飲み物と一緒に時間をかけて楽しみたいではないか。そこでノンアルコールビールの出番となる。幸いなことに、ビールメーカー各社が、それぞれ競うように新商品を出している。ノンアルコールビールも選べる時代である。ノンアルコールビールのポジショニングたまたま日経新聞『新製品バトル』のコーナー(前掲紙)に、アサヒ・キリン・サッポロ3ブランドの比較表があった。これをベースに整理すれば、各ブランドのポジショニングは、下図のようになるだろう。興味深いのは、一番後発の『アサヒ・ドライゼロ』のポジションだ。先行各社が、ノンアルコールとはいえ原料には麦汁を使い、少しでもビールらしさを出そうとしているのに対して、ドライゼロは最初から麦汁を一切使わない戦略をとった。次のページポジショニングの軸を変えると見えてくるチャンス続きは会員限定です。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。