オリンピックほどの大きな催しの場合、莫大なヒト・モノ・カネが動きます。ヒト・モノ・カネを動かす原動力は一体何でしょうか?様々な思惑や駆け引きがもちろんありますね。戦略だけでは人は動かず、モノやカネも動きません。オリンピックだって創始期の歴史があり、振りかえると大会における明確なミッションが存在します。多くの人が創業者クーベルタンの理念に賛同し、オリンピック開催が大きな動きとなったのです。今回はオリンピックの創始者クーベルタンの理念であった「オリンピズム」を振りかえり、ミッションがヒト・モノ・カネを動かす力そしてミッションと言動にずれが生じたらどうなるか?を分析します。今回の記事を読むと伝わるでしょう。こんにちは、ミッション発信コンサルタント兼ライターの多田百合惠です。今日はオリンピックのミッション「オリンピズム」を分析します。クーベルタンのオリンピズムと背景ストーリーまず、オリンピックのミッションというべき「オリンピズム」(OLYMPISM)とは何なのか?日本オリンピック委員会(JOC)のサイトでは次のように書かれています。「スポーツを通して心身を向上させ、さらには文化・国籍など様々な差異を超え、友情、連帯感、フェアプレーの精神をもって理解し合うことで、平和でよりよい世界の実現に貢献する」JOCサイト「クーベルタンとオリンピズム」より引用ざっくり言うならば、スポーツを通じて世界をより平和な世界にすること。それがオリンピックの理念です。へえ、オリンピックの理念って「平和」だったんだねそういえば平和の祭典って言葉を聴いたような...オリンピックは平和の祭典。本来のミッションはそうですね。オリンピックは世界平和を願ったクーベルタンの理念から始まった。後に「近代オリンピックの父」と言われるクーベルタンは、1863年にパリに生まれた貴族の三男坊でした。普仏戦争(1870~71)の影響を受けて国内は停滞ムード一色。教育改革に活路を見出した彼は、イギリスに渡って、パブリックスクールを視察するわけですが、スポーツに打ち込む英国の青少年たちの姿に感銘を受けたと言われています。イギリスといえば、クリケット、サッカー、ラグビー、テニスなどが有名です。紳士的かつ熱心にスポーツを楽しむ文化が当時から根付いていたのでしょう。思いついたアイデアをもとに、クーベルタンはさらに海外へと見聞を深め人脈を広げていきました。ヨーロッパより外、アメリカなどの自由な文化は彼に衝撃を与えたようです。「フランスの教育改革のためにスポーツを」と考えていたクーベルタンの発想は徐々に「スポーツの国際大会を開催する」構想へと移り変わっていきます。「オリンピック」と名の付いたスポーツ競技会がヨーロッパ各地で実は開かれていました。え、「オリンピック」って国際大会じゃなかったの?正しくは、クーベルタンが「古代オリンピックの近代における復活」を理想とし国際大会という形を創り上げたということですね。1894年、パリで万国博覧会が開催されるということで、チャンスが訪れました。クーベルタンはオリンピック復興計画を議題に挙げ、結果、満場一致で可決。最初の大会は1896年に、古代オリンピックの故郷であるギリシャでそして古代の伝統に則り、世界の大都市で持ち回りにして4年ごとに開催しよう。運営のために、国際オリンピック委員会(IOC)を作ろう。そんな風に制度が決まっていきました。最初のIOC委員はたったの16人。16人で世界規模の大会を始めたのです。クーベルタンのストーリーは彼単体のものではなく、時代の流れや協力者達とのストーリーでもあります。詳しく知りたい方は、こちらの書籍「オリンピックの真実」をお読みください。オリンピックのロゴにこめられたメッセージオリンピックのロゴ、五輪マークはあまりに有名ですね。オリンピックの五輪ロゴマーク。それぞれのカラーにも理念がこめられている。オリンピックのシンボルである五輪ロゴマークもクーベルタンが考案しました。色は、地色の白を加えると、世界の国旗のほとんどを描くことができるという理由で選んだJOCサイト「クーベルタンとオリンピズム」より引用5大陸の色と5つの輪の結合。どの色がどの大陸を表わすのかは、実は分かっていないそうです。輪のマークは、古代オリンピックの開催地デルフォイに刻まれていた休戦協定を中に刻んだ五輪の紋章から着想を得たとのこと。スポーツですから、勝敗が必ず決します。理念は平和であっても、争いは起こります。1908年にクーベルタンは対立し険悪だった参加選手達に次のような言葉を言っています。オリンピックの理想は人間を作ること、つまり参加までの過程が大事であり、オリンピックに参加することは人と付き合うこと、すなわち世界平和の意味を含んでいるJOCサイト「クーベルタンとオリンピズム」より引用ここまでは非常に有名な話ですね。オリンピズムに基づくバリューとビジョンIOCのサイトによると、オリンピズムおよびオリンピック活動の中心的な価値は次のように述べられています。behaviour.IOCサイト「Olympism」より引用ざっくり言いますと、オリンピズムおよびオリンピック活動ではバリューとして3つのことを大事にしています。エクセレンス...プレーのみならず、日々の生活の中で、仕事の中で個々のベストを尽くし、目標を達成し、喜びを得ることフレンドシップ...スポーツを通じて相互理解を深め、違いを超えて、ヒトとの絆を築くこと。リスペクト...自分自身やその肉体を尊重し、他者を尊重し、決まり事を尊重し、スポーツとその環境を尊重すること。オリンピック全体としては、ビジョンは分かりにくいと言わざるを得ません。オリンピズムの原則として、挙げられているのは次の6項目。culture.(スポーツ・教育・文化の連携)正直、この6つを挙げられても未来像としては分からないね原則(Principle)ですから、未来に向けての価値観と言った方が近いですね。実際、大会によって大会ビジョンが各国で制定されますし、オリンピック憲章もこまめに更新されるので、逆に全体のビジョンは分かりにくくなっています。大会ビジョンは、東京2020オリンピック公式サイトに掲載されています。オリンピズムの原則には沿っていることが分かりますが史上最もイノベーティブで世界にポジティブな改革をもたらす大会って...イメージつかないね正直、ビジョンとしては浅く、表面的なキャッチコピーになっていますね。公式サイトを見るとレガシーといった横文字が多いので、理解することが難しくなっています。東京2020オリンピックにとっての「イノベーティブ」とは何か?「ポジティブな改革」とは何なのか?何を目指していくのか?軸としては弱く、ビジョンとして浸透しているとは言いがたいと考えます。東京2020オリンピックに限らず、オリンピックの開催には様々な批判が寄せられているのも事実です。オリンピックに寄せられる理念への批判クーベルタンの理念、オリンピズムから始まったオリンピックですが規模が大きくなるにつれて様々な問題が明らかになりました。理念批判を最初に始めたのは、民族主義と国家主義を軸とするファシスト達でその流れはドイツのファシズム台頭へと続き、1916年のベルリン大会は中止、やがて冷戦へと時代が動いていきます。ネオ・マルクス主義の方々からは次のようなオリンピック批判がなされました。ナショナリズムを高揚させているコマーシャリズムの対象となっている競争主義である男性優先である人種差別である暴力礼賛である名声を煽る技術の集中しすぎである視聴者を統合する政府の圧力を容認している特にオリンピックと商業化の問題はずっと語られてきました。こちらの書籍「オリンピックと商業主義」で詳しく分析されています。オリンピックに寄せられる現実問題への批判オリンピックって世界平和がミッションなんでしょ?どうして商業主義のほうが問題になるんだろうね最初の理念、オリンピズムがヒト・モノ・カネを動かしている原動力である。それは事実ですが、国際大会であるために、各国の国策、政治経済における国際関係への影響が計り知れないのです。招致をし、オリンピックを題目に都市の再開発を行う。そこで行政の予算が膨らみますし、環境破壊が行われます。地価も上がり、福祉などへの予算が削られる。いった点に市民活動など批判が集中したのです。全てのイベントにはネガティブな面も当然あります。ネガティブ面を上回るだけのポジティブな面が伝わり、理念となるビジョンが明確に言動で示されてることで一貫性や信頼感が生まれるのです。残念ながら、オリンピックの開催については、IOC委員への賄賂が発覚する汚職問題が1984年ロサンゼルス大会以降、何度も起こっている。オリンピック放映権も高騰しているし、大都市しかもはや招致できないような状態になっている。現状がオリンピズムの理念、大会のミッションを裏切っている少なくとも残念ながら多くのかたにそう感じさせるために、オリンピックは信頼や権威を失いつつあるのです。ミッションが立派でも、言動の実情が伴っていないとイメージダウンになるんだねそう、これは企業などのミッションも全く同じです。ミッションと言動、全てに一貫性がなければ、逆効果になります。まとめオリンピックの理念は次のようにまとめられます。オリンピックの理念「オリンピズム」はスポーツの国際大会開催によって世界平和を実現するという創始者クーベルタンの発案が基本。価値は明確になっているが、ビジョンは各大会によって不明瞭といえる。ミッションと言動が伴っていないと、信頼や権威を損ね、結果としてイメージダウンになる。これは企業なども同じである。ミッションは、単に定めればいいというものではありません。ミッションを発信し、全体に浸透させ、言動と一致させる必要があります。言動を何度も見直し、ミッションに合っているのかを確認と修正を続けていかないといけません。あなたのビジネスのミッションは定まっていますか?定まっているならば、発信し、浸透させる努力をしていますか?そして、言動と照らしあわせて、修正をしていますか?ぜひ問いかけてみましょう。文章や代表取締役ミッション発信コンサルタント。ライターでもあります。戦略を提示するコピーライターとしての経験とマーケティングの学び、そして自分史活用のスキルを組み合わせて法人様や個人事業主の方に対し、ミッション発信をコンサルティングいたします。2019.10.11働きがいのある企業ランキング1位(2019)のグーグル。彼らのミッション・ビジョン・バリューを日本語と英語、そしてデザインの面からも分析する。2019.10.22企業におけるCSRや注目されてきたSDGs。「ミッション大全」ではGoogleやパナソニックといった大企業やオリンピックのミッションを取り上げてきましたが、実は小さなビジネスを行う中小企業、さらにいえば個人事業主ほど実はミッションを定めるべき!そう私は思ってます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。WordPress.。