季節のトピックス過去のリア充イベントからまなぶ傾向と対策:バレンタイン(後編)。データサイエンティストによる最先端の言語解析から、新たなバレンタインの法則を発見。新たに判明した"バレンタイン、期日過ぎても二割の法則"とは?そして厳しい現実、"ただしイケメンに限るプレゼント"も判明Summaryイマツイ編集部は、来たるバレンタインに向けて、前編・後編と2回にわたり過去のバレンタインデーのツイート約1千万件(13,060,135件)を解析。今、リア充な方々も、リア充イベントに心を痛めている方々にも、お役に立てる“傾向と対策”を明らかにしました。総計:13,060,135件ハロウィンなど他のリア充イベントと比較してバレンタインの話題の伸びは停滞気味。2014年、経済効果がハロウィンに抜かれたバレンタイン。話題の伸び率をみてみると、2012年を機に、次第に減少していることが分かります。ハロウィンは総量では僅かにバレンタインに及ばないまでも、前年比の伸び率は2014年に抜き去り、大きく成長していることがわかります。ハロウィンについて過去の分析記事はこちらツイート男性からのプレゼント?花束・バラが上位に入るも、"イケメンに限る"という結果に。ちなみに、2014年のプレゼントランキングは下記の通りになります。2993やはりプレゼントランキングでは、チョコレートが圧倒的です。8位にランクインしている"花""バラ"ですが、ポジティブな反応の割合が高く、"嬉しい""有難う"などの前向きな言葉が多く見られます。このポジティブワードをよく見ると、他のプレゼントにはない、"イケメン"という言葉と共に、"気持ち悪い""困る"などのネガティブワードが共起されています。気持ち悪いもしかすると、バレンタインの男性から女性への花束は"イケメンに限る"危険なプレゼントなのかもしれません。きのこの山VSたけのこの里。2014年のバレンタインデーは、キノコの山の勝利に。毎年繰り広げられる"きのこの山"VS"たけのこの里"のバレンタインチョコ決戦。今年は、ポジティブツイート量で、きのこの山がたけのこの里を若干上回り、かろうじて勝利をおさめる結果となりました。ツイートイマツイ編集部とNTTデータのデータサイエンティストが開発した、贈られて嬉しいプレゼントをはかる指標キラープレゼント指数(KPI)でみても7ポイントの差をつけて、2014年はきのこの山が勝利をおさめました。※キラープレゼント指数(KPI)についてはこちらツイート当日もらえなかった人も、勇気を持って渡せなかった人も、心折れるのはまだ早い?まだ、あきらめてはいけない"バレンタイン、期日過ぎても二割の法則"とは?ツイートまた、2014年のツイートを分析してみると、2月14日を過ぎてもプレゼントを決してあきらめてはいけないことが分かりました。プレゼントを渡す(もらう)日は、もちろん2/13~15日が多い期間ではありますが、実は、全体の2割は16日以降にプレゼントをもらっているようです。バレンタインデー"翌週の出勤日、登校日"は比較的関連ツイート量が多いことから、プレゼントを渡せなかった人も、もらえなかった人も、翌週までは希望を持っても良いかもしれません。Twitter分析から見えた傾向と対策:前編・後編のまとめツイートデータサイエンティストによるTwitter分析から見えた傾向と対策1:もらう相手を喜ばせる、サプライズバレンタインプレゼントには大福がお薦め!大福はちょっと・・・という方には、サプライズ度は低いものの、KPIランキング2位のマカロンが良いと思われます。3位の花束もありますが、男性の方は"ただしイケメンに限る"可能性が高いことをお忘れなく・・・。データサイエンティストによるTwitter分析から見えた傾向と対策2:リア充になったあなたは、3カ月の壁に注意!ツイート一年後のカップルの継続率が50%という、恐ろしい結果が出たバレンタインの恋。リア充になった方は、どうか3カ月の壁に注意して乗り切ってください。3カ月目以降はカップル減少率も1%台と大きく下がり、安定して行くと思われます。データサイエンティストによるTwitter分析から見えた傾向と対策3:そして、きのこの山とたけのこの里で迷ったなら、きのこの山を。2014年の分析より、きのこの山がKPIで7ポイント以上の差をつけて勝利しています。どちらも美味しいお菓子であり、ポジティブ度も高いのですが、もしも"きのこの山とたけのこの里どちらをあげていいかわからない!"と迷った時、バレンタインにはきのこの山を贈ると喜ばれる確率が高いでしょう。2014年の幸せなカップルが盛り上がるイベントの分析から導かれた傾向と対策。来たる、今年度最初のリア充イベントであるバレンタインに是非ご活用いただければ幸いです。※2014年バレンタインの分析記事前編「バレンタインラブ。その愛、継続率50%!?」はこちら。イマツイはNTTデータのデータサイエンティストの協力のもと、様々な企業様のマーケティング課題、特にCMOが抱える高度な課題に対しTwitter分析から導かれたインサイトと、ITを組み合わせることで、最適なソリューションを提供していきます。