ない!"靴の町"が再起をかけてライバル同士一致団結...新ブランドに挑戦2019年12月18日(水)放送SHARE奈良県大和郡山市は、実は紳士靴、いわゆるビジネスシューズの日本有数の生産地です。ところが、安い海外製品に押されている上、オフィスのカジュアル化が進んだこともあって、生産量は年々減少しています。衰退の危機を感じたある靴工場が新たな挑戦を始めました。秋冬のファッションに身を包んだ男性が、ちょっとはにかみながら撮影に臨んでいます。何の撮影かというと、主役は『靴』。モデルの男性は靴を手掛けた若手靴職人です。「モデルになった気分ですね。」(靴職人)これは、奈良の靴製造会社7社が生き残りをかけて取り組んでいる新ブランドのプロジェクトです。ブランド名は、古都(コト)、奈良の靴(カ)、をもじって「KOTOKA(コトカ)」。若手職人をモデルにしたのも作り手の顔を見せるため。販売ルートもインターネットがメインで、SNSに職人のメッセージを載せるなどして消費者との距離を縮める戦略です。発起人の松本英智さん(33)は、幼い頃から見てきた奈良の靴業界に危機を感じ、このプロジェクトを立ち上げました。「60~70年間、日の目を見なかった奈良の靴産業に日を当てようということやから。松本英智さん)最盛期には60以上の業者...日本初の“靴工場団地”も奈良県大和郡山市は全国有数の金魚の生産地として知られていますが、もう1つ全国有数の生産を誇るのが「紳士靴」、いわゆるビジネスシューズです。革産業が盛んだったのですが、靴の需要と共に靴産業へ移行していき、最盛期には60以上もの業者がありました。1984年には日本初の『靴の工場団地』が作られ、大阪府警の制靴などを手掛けた実績があります。創業72年の靴製造会社「オリエンタルシューズ」。その創業者の孫が松本英智さんです。「創業者がこの靴工場を造った理由っていうのが、ビルマの戦争に行った時に、靴が無いことによって戦友を亡くしてしまったと。靴を普及して、人々の足を守る靴で社会に貢献しよう、という志から始まった。松本英智さん)「足をしっかり守る靴」を作る。そのために1つ1つ熟練の職人が手作りし、クオリティーの高さを売りにしています。多くの靴工場が廃業に追い込まれました。写真には、靴工場が立ち並んでいますが、今はその多くが姿を消したそうです。「会社の数は半分くらいになっています。3種の革がルールそこで、2019年4月、危機感を持った7つの工場が立ち上がりました。ライバル同士が手を組み、共通のブランドを作ることになったのです。話し合ったのは「奈良で作る靴」のコンセプトです。「奈良ってどういう土地なの?とか、県民性なの?とか、そういうことを考えていきました。素朴とか、あまり主張しないとか、落ち着いているとか、様々な意見を出した。した時に、ビジネスではなくて、シンプルなデザインの比較的素朴でカジュアルな靴がいいんじゃないかと。松本英智さん)各社、創業時から主にビジネスシューズを作ってきたため、カジュアル路線は初めての試みです。「全然今までやったことのない部類の靴なので、どういう反応が来るのかっていうのはちょっとね...ちょっと心配な面もあるし。やっていないことやから希望もあるしね。」(靴製造会社「セランド」社長)各社それぞれがデザインをしますが、統一感を出すため、いくつかルールを設けました。重要なのが、コードバン(姫路の馬革)、栃木レザー(オイル加工)、ヴィンテージ(兵庫・たつの産)の3種類の革を使うことです。全国から柔らかく丈夫なものを選りすぐりました。ビジネスシューズにはあまり使われないこれらの革は、使い込むと味わいが出るのが特徴ですが、扱いづらい点もあります。「しわのムラが多いですし、シミとか、傷とかも。松本英智さん)個性的な革だけに、しわやシミなどがどうしても目立ってしまいます。「まず、ぱっと広げた段階で、『靴でこれを使うの?』っていうイメージがありましたよね。ビジネスシューズとかを我々はずっと50年以上作り続けてきているので、そこから離れて全く表情の違うものを使っていくというところに対しては、ちょっと衝撃でしたね。)これまで作ってきたビジネスシューズでは、しわやシミなどが一切無いことが良いとされています。新たなブランドでは、1足1足の個性を売りにするため、しわなどをどう生かすのか見極めなければなりません。効率的に革を切り取らないと売り上げにも響きます。松本さん)「そうそうそう。ある程度量を生産する時になったらやっと感覚がついてくるかも分からないですけどね。多くのハードルを抱えながら試行錯誤し、オンリーワンの靴を目指します。NARA」25種類の靴が誕生そして12月、各社の靴が出そろいました。「軽いですね、めっちゃ。表情豊かな牛の革からは、しわを全面に生かして、柔らかい風合いの靴が生まれました。グラデーションが美しい馬の革からは、左右で色を合わせ、スタイリッシュな靴が生まれました。一足一足、個性があり、履けば履くほど味の出る靴に仕上がりました。NARA」の文字を刻みました。「これどうやって料理したらいいのかなという感じが非常に強かったんですけど、靴にしてみて凄くいい感じに上がっていますし、やれば出来るじゃんっていう感じ。」(トローベルシューズ社長)ライバル同士が手を結び、奈良ブランドの復興を目指します。12月16日には「KOTOKA」のネット販売サイトがオープンしました。発売は2020年の予定ですが、色違いを含めると全部で25種類。2万円前後~7万円と強気の価格設定です。知られざる奈良の靴技術を全国に知ってもらいたい...。プロジェクトリーダーの松本さんは、いい靴が出そろったと胸を張ります。「いけるんじゃないかなっていう手ごたえはありますね。面白い靴が出来ている感触があります。遠い先の話になるかもしれないですけど、観光バスがついでに寄るような、そんな観光にも結びついたらいいなと思います。情報・報道バラエティドラマアニメスポーツ音楽ニュース・お天気ニュースお天気情報エンターテインメントアナウンサーグッズイベント映画ショッピングSNSラジオMBSラジオ1179MBSトップページ掲載価格は公開時の情報です。各ページに掲載の記事・写真の無断転用を禁じます。すべての著作権は毎日放送に帰属します。Reserved.掲載価格は公開時の情報です。