するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。大学3年次に外交官試験合格、4年次より外務省経済部に勤務。戦略コンサルティング会社、米国家電メーカーの日本代表として活躍後、1998年、経営コンサルタントとして独立。同会は、のべ2万人におよぶ経営者・起業家を指導する最大規模の経営者組織に発展、急成長企業の経営者、ベストセラー作家などを多数輩出した。1998年に作家デビュー。分かりやすい切り口、語りかける文体で、従来のビジネス書の読者層を拡大し、実用書ブームを切り開いたため、出版界では「ビフォー神田昌典」「アフター神田昌典」と言われることも。JAPAN』(2007年11月号)では、“日本のトップマーケター”に選出。2012年度、アマゾン年間ベストセラーランキング・ビジネス書部門で第一位。2013年、米国より招聘され、自ら開発した思考法「フューチャーマッピング」がされ講座開催したところ、世界から集まった知的プロフェッショナル200人の間で大絶賛のスタンディングオベーションとなり、2014年からは全世界展開されることになった。日本最大級の読書会『リード・フォー・アクション』発起人。http://www.kandamasanori.com/Tweetデジタルの時代こそマーケティングの基本を学べ――日本にはマーケティングの考え方が根付いてきたという実感はありますか。いや、まったくないですね。それは僕の功罪だとも思います。マーケティングという言葉は拡がったけど、本質的な理解がされているかというと、まったくされていないと思います。マーケティングが集客とイコールになってしまい、さらに調査とイコールになってしまった。インターネットの世界ではそうですね。した意味では距離が生まれています。良し悪しではないと思いますよ。起業家にとってのマーケティングは、初めは集客でしょう。安価にできるネットを考えれば、ほとんどの場合はそうなって当然です。ロイヤリティー構築を考えるかというと、それはしませんよね。最初はそれでもいいと思います。マーケティングはそれだけではないことも知らなければいけません。オンラインの時代に育ったマーケターの活動は、表面的に滑る傾向があります。実態を失ってしまい、分析のために分析になってしまう。それでは、売上げを上げるというところまでもたどり着けないまま、終わってしまいます。――コトラー教授がワールド・マーケティング・サミットで来日します。神田さんも登壇されますが、いま彼から何を学びたいですか。本はいつでも読めます。本物のレジェンドに会うことができて、一つの歴史を共有させてもらえることは本当に嬉しいです。僕が22歳で外務省に入って、そのときにお会いしたのが盛田昭夫さんでした。お会いしたといっても、15メートルくらい離れています。それでも、盛田さんが部屋に入ってきた途端「この人は何者なんだ!?」と思いました。当時、盛田さんの偉業はそれほど詳しく知りませんでしたが、オーラが違いました。一瞬でもいい、歴史的な人物を見るだけでも価値がある。そこから学ぶことはあるでしょう。申込:お申し込みはこちらから。play(ストアによっては販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合もございます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。