最近では、ますます動画マーケティングの重要性が上がっています。いうのも動画コンテンツの利用時間は年々増加してきているのです。前年と比べても約2時間も増えています。動画コンテンツの利用がより簡略化され短時間でも動画を見れるようになった事から、1日における動画の視聴時間が増加していったのだと思われます。見たいものだけを視聴できる動画コンテンツは、プロモーションに欠かせないものになっています。事例と共に特徴を紹介していきたいと思います!動画プロモーションの種類まずは、動画の種類を説明します。大きく分けて3つあります。1ブランド(商品)イメージ動画ブランドのプロモーションビデオやCM、コンセプト動画等。ブランドや商品のイメージを形成する為に、モデルや女優を起用する場合が多い。2動画メディアと制作する動画メディアなどを通じて、ユーザーに商品のポイントを伝えるもの。幅広く、尚且つ特定の層にピンポイントでリーチしやすい。3インフルエンサーを起用する使用感などのコメントを、ユーザー目線で伝える事が出来る。自由度は下がるが影響力は、動画メディアより強い。今回は、2と3について詳しく説明していきます。国内WebメディアのFacebookページのいいね!数、およびTwitterアカウントのフォロワー数の合算値を集計し、インフォグラフィックとしてまとめたものです。(集計期間:2018年11月6日-11月8日)この動画の円の中から、化粧品業界における人気動画メディアをご紹介します。こちらは、LINEの代表取締役社長を務めていた、森川亮氏が退社後開始した無料動画配信コンテンツです。<特徴>▽スマートフォン向けの縦型動画スマートフォン画面を持ち替えずに、大きな画面で見る事が出来る。短い時間でテンポの良い動画制作をする事で、ユーザーの興味を逃がさない。合わせて近くのお店など、最新情報を見る事が出来る▽クリッパー動画クリッパーと呼ばれるモデルやタレントが在籍。クリッパーの個性に合わせたコンテンツを自身で制作する事でユーザーに、「自分にもできそう」という気持ちを持たせる。▽編集はプロ1クリッパー本人の自撮り⇒編集も自身2クリッパー本人の自撮り⇒編集はプロ3カメラマンによる撮影⇒編集もプロこの3パターンの制作方法がある。作りこまれていない動画に、共感を得やすい反面、クオリティは、プロに任せる場合もある。自社メディア内で動画広告を提供しており、化粧品メーカーに限らず様々な公式アカウントがある。CANNELのプラットフォームに馴染む事で、ユーザーに違和感なく、関心を持ってもらう配信が可能。▽グローバル化TUDOUという中国の動画共有サービスも活用もしており、アジアを中心としたグローバルビジネスにも力を入れている。MimiTVhttps://www.youtube.com/channel/UClW0iupPReSXYDmlvwYfQhg10代後半〜20代後半の女性に向けて、美容アクティブ層から絶大な人気を誇る美容系動画メディアです。MimiTVアプリ/YouTubeチャンネル/Instagram/Facebook、4つの媒体より配信しています。<特徴>▽動画配信できるプラットフォームの多さアプリやYouTubeなど4つプラットフォームを駆使し、その個性に合わせた配信を実施している。商品やブランド名で検索した場合に、動画が上位に出てくる。<企業メリット>▽美容アクティブ層にリーチしやすいYouTubeでは、今までに紹介された製品をユーザーの85%が購入したことがあると回答し、さらに97%が調べたことがある、と回答。ユーザーの情報感度の高さが伺える。雑誌やInstagramで活躍しているモデルの、キャスティングに強い。キャスティングから編集まで一環して自社で行うので、ブランド管理がしやすい。▽費用対効果が高い・商品を使用しながら紹介⇒YouTubeバージョン・InstagramやFacebookに配信する⇒ショーバージョン2種類の動画が、1本100万と費用対効果が高い。インフルエンサーを起用するSNSの普及により、タレントやモデルよりも身近な存在のインスタグラマーやユーチューバーの人気が高くなっています。YouTubeでは、美容系ユーチューバーも多く商品を提供し、使用した感想を配信しています。TVとは違い、ユーチューバーの本音やリアルな声が聞けるという点でも人気がでたと言えるでしょう。そこで、人気美容系ユーチューバーを3名ご紹介します!1人づつ個性的で、訴求したい商品やPR内容によってユーチューバーを起用するといいかもしれませんね。https://www.youtube.com/channel/UC69xoWl5-Y3m-oRFTORIbKw/featuredチャンネル登録者数:1,182,320人(2019/6/11現在)元Popteenモデルのさぁやさんは美容系youtuberとして人気を集めています。メイク動画やお菓子をつくってみたなど、女子力の高い配信を行っています。▽吉田朱里https://www.youtube.com/channel/UCNIwy_Q7EjUxLlsewfuhjggチャンネル登録者数:693,928人(2019/6/11現在)女性アイドルグループNMB48のメンバーでもある吉田朱里さんは人気美容系Youtuberとしても活躍されています。▽関根理沙https://www.youtube.com/channel/UC__AsSnEuyVgO9TWvZE_ziAチャンネル登録者数:1,287,664人(2019/6/11現在)韓国コスメや海外コスメも紹介している、元祖美容系ユーチューバーです。ビジュアル人気の高く、幅広い年齢層から人気です。メーカーでも、多くの動画を制作しています。中でも最近話題ととなった2作品をご紹介していきます。Bus」が、69カ国、4020作品の中から、フィルム・グランプリを受賞しました。メーク女子高生のヒミツ」に続き2作品連続となりました。今回の作品のテーマは、“勇気に変わるメイクの力”です。日本ならではの、細かい3Dアニメーション技術で自分のなりたい美しさを手に入れて、勇気を出して行動するというストーリーを細部にまでこだわって、表現しています。LGBTの内容も含んでおり、1カ月で750万回を超える再生回数を記録しました。<日本ロレアル>https://www.advertimes.com/20190507/article289956/日本ロレアルのブランド、「メイベリンニューヨーク」はTikTokを活用し、ターゲットを拡張する為のプロモーションを実施しました。決まったSNS広告の中で、ターゲティングを変更してもなかなか実感の持てる結果に繋がらなかった為、デジタルネイティブ世代からの支持の熱いTikTokを起用したそうです。配信後のブランドリフト調査までパッケージとして、実施しました。高いエンゲージメントと、ブランドリフト調査でも認知度や好意度の向上しました。まとめこのように、今後の動向が注目されている動画マーケティングですがより、パーソナルレコメンドが明確になってくるのではないでしょうか。デジタルネイティブ世代以外の幅広い世代にも、リーチしていけるといいですね。弊社では、この他にも事例を多くご紹介しています。参考にしてみて下さい。Comments話題性だけじゃない!本当に効果のあった観光PR動画4選。SNSキャンペーン方法論と実践」を開催しました。