廣谷聡史(キリンビバレッジ)Tweet『スター・ウォーズ』は、最初の3部作はコカ・コーラ、次の3部作でサントリーとタイアップしてきた。最新作で組んだのはキリン「メッツ」だ。「午後の紅茶」でのディズニーデザインパッケージが人気の同社に、単なるタイアップで終わらないための秘訣を聞いた。「販促ツールは、とても積極的に活用いただけている。一企業のプロモーションではなく、『スター・ウォーズ』コーナーができたような感覚で、ひとつのイベントになっている。コンテンツだけで売り場が形成されることは珍しく、まさに『スター・ウォーズ』ならでは、だと思う」(廣谷氏)。FORCE」(キャンペーン告知有)篇11〜12月にかけてオンエアしたテレビCM。3000GRPを出稿した。メッツ」が映画『スター・ウォーズ/フォースの覚醒』とタイアップしたオリジナル商品が好調だ。同社は、新作映画『スター・ウォーズ/フォースの覚醒』の12月18日公開に向け、「メッツ」と缶コーヒー「ファイア」の2品でタイアップ。新作に登場するキャラクター「BB-8」の実物大のプロジェクターが当たるクローズド・キャンペーンも実施した。「メッツ」では前述の特別商品2種に加え、店頭まとめ買いでのポスタープレゼント、全24種のステッカーのボトルベタ付け、そしてテレビCMを11~12月に出稿した。...あと76%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。