考えたことなど、さまざまな視点から、企業らしさの元になっている原体験を知ることからはじまりました。その後は、プロジェクトチームによるセッションを繰り返し、自社の存在意義(ミッション)を言語化するとともに、目指す姿(ビジョン)、提供価値(バリュー)を言葉に落とし込みました。そこから見えてきたのは、自分たちが仮設を通して提供したかった「価値ある時間」。一緒に働く仲間、お仕事をいただくお客様。すべての関わる人にとって、価値ある時間を提供するために、あらゆるアイディアや工夫が生まれていました。業界の常識を疑うこと。当たり前を当たり前として流さないこと。ふだん無意識にやっていることが、言語化できたことで「スッキリした」との感想をいただきました。この「スッキリする」という感覚はブランディングを行う上では、数字には換算できないですが、非常に大事な成果です。セッションの様子*理念発表イベント新年会のタイミングに合わせて、新理念を社内に発表。普段はデスクワークのあまりない現場職のみなさんも巻き込んで、グループワークを実施しました。「価値ある時間とは」「自分の仕事が価値ある時間に変わったと言える経験は」「今後の仕事で意識したいことは」など、改めて普段を振り返りながら、年初の決意を新たにする機会となりました。本質的な価値を追求する企業として、ムダを徹底的に省いたシンプルな企業ロゴをデザイン。高橋のT、時間(time)のTをモチーフとしながら、仮設をイメージさせる足場の形をしたロゴマークを作成しました。企業ロゴ名刺・封筒WEB高品質・低価格など、自社の特徴とされるものにはすべて根拠をセットで掲載。大きい物件を手がけましたということだけではなく、どうやってそれを実現したか、アイディアと結果も含めて出すようにしました。求人情報に関しても、高待遇の内容と理由をすべて掲載。グレーな見せ方が多い業界だからこそ、よりクリアに、自信を持って伝えていくことで差別化をはかりつつ、業界全体の底上げを意識しました。