アナリティクスの使い方・活用アクセス解析この記事は2019年4月1日に最新情報が追記されていますWebサイトのアクセスを解析するために、自社サイトにGoogleアナリティクスを導入している企業は多いでしょう。導入はしたものの、十分に使いこなせてはいないと感じる方もいるのではないでしょうか。データ分析ツールとして多機能・高機能なだけに、どのように活用すればよいか分からない、見方が分からないという方は少なくないと思います。そこで今回は、Googleアナリティクスで最低限分析すべき5つのポイントを紹介します。データを分析・活用して、Webサイトの改善に役立てていきましょう。まとめGoogleアナリティクスの見方とポイント(1)アクセス数を分析するまずはデータを分析する上で、ざっくりと全体像を把握しましょう。概要」を選ぶと、Webサイトを訪問したユーザー数などを確認できます。データで使われている主な語句の意味は、以下の通りです。期間を指定してアクセス数の推移を確認しましょう。数値が極端に変動していれば、その期間になにが起きたかを分析できます。数値がずっと横ばいであれば、何かしら施策を打つ必要があるといえるでしょう。チャネル」から分かります。表示されている4つのチャネルについて、それぞれの意味を理解しておきましょう。Search:GoogleやYahoo!など検索エンジンからの流入Direct:URLの直接入力やブックマークからの流入Referral:他のサイトや記事からの流入Social:TwitterやFacebookなどSNSからの流入もしも検索流入が少なければSEO対策に力を入れたり、SNSが弱ければSNS広告を打ったりするなど、集客の対応策を絞ることができます。Search」をクリックすると、どのような検索ワードで流入しているかが分かるため、ユーザーのニーズ予測に役立てられます。サイトの集客について詳しいデータを得たい場合は、Googleサーチコンソールを導入・設定するのがオススメです。(3)ランディングページを分析するユーザーが最初に訪問するページ(ランディングページ)は、その先の行動を左右するのでとても重要です。ランディングページ」から行えます。上位に表示されているページほど、ユーザーとの接点が多いページです。入り口となるページはどれかを把握して、次に読んでほしいページのリンクを挿入したり、よりコンテンツを充実させてニーズを満たしたり、優先して改善を行いましょう。すべてのページ」から確認できます。上位にあるページほど、ユーザーのニーズが比較的高いページといえます。したら、思いもよらぬページが強い集客力を持っているかもしれません。一方で、力を入れて作ったページが、思いのほかあまり見られていないということもありえます。そのような場合、ユーザーのニーズと外れていないか、導線は整理されているかなど検証が必要です。ページごとに直帰率や離脱率(そのページでサイトを離れた割合)を確認できるので、数値が高い場合はコンテンツの改善を優先して行いましょう。Webサイトにおける最終的な成果をコンバージョンと呼びます。コンバージョンを設定することで、Webサイトの効果を具体的な数値で把握することが可能です。設定をしていない方は、これを機に行っておきましょう。概要」から確認できます。アクセス数が十分あるのにコンバージョン率が低い場合は、目的のページへの遷移を見直したり、申込フォームを入力しやすく修正したりするなど、改善が必要です。まとめGoogleアナリティクスの目的は、データを分析してユーザーのことを深く理解し、サイト運営やマーケティングに活かすことです。Googleアナリティクスのすべての機能を使いこなす必要はありません。今回紹介した5つのポイントを押さえて、少しずつ分析・活用を行っていきましょう。JOURNALを運営する株式会社monomodeでは広告運用に関するご相談を無料でお受けしております。広告代理店を変えたい、広告制作からマーケティングまで一括でお願いしたい等、お気軽にお問合せ下さい。Site株式会社モノモードでは一緒に働ける仲間を募集しています。デジタルマーケティング他、エンジニア、デザイナーも募集しております。Site札幌・東京を拠点にインターネット広告代理店業、WEBサイト制作、自社プロダクトなどデジタル領域のソリューションを展開しています。