~旅行の市場・動向~「観光地経営」を行っていくためにも、観光客の量や質を把握する観光統計は基本となる情報です。我が国の観光分野における観光統計の実態は非常に貧弱な状態にあるのが実状です。この背景には様々な要因が考えられますが、1.観光客数の単位についての知識不足に関する問題、2.観光客のカウント手法技術に関する問題、3.数値を操作してしまう意識の問題の3点などが主に考えられます。経済波及効果の増大や成熟市場におけるリピーターの確保に向けては、観光客の満足度や消費額といった質の把握も重要です。当財団では国や都道府県、市町村の受託調査を多数行っている他、様々なデータや現地情報等を駆使しながら、旅行・観光市場の動向を把握するための研究も行っております。直近1年間の日本人の旅行実態や旅行需要については、「JTBF旅行実態調査」「JTBF旅行意識調査」を実施・分析し、『旅行年報』として毎年発行しています。直近1年間の日本人の旅行実態や旅行需要については、「JTBF旅行実態調査」「JTBF旅行意識調査」を実施・分析し、『旅行年報』として毎年発行しています。観光行政や中間法人においては、データに基づいた効果的施策の立案や事業評価がより重視されており、実践的な活用方法を知る行政担当者が必要です。自治体向けの観光統計講座のカリキュラム検討を試行的に行うため、観光統計に関心をお持ちの自治体やDMO職員の方を対象とした講座を開催します。刊行物・データであることを明記してください。