ブランディングデザイン2013年10月14日デザインを変えていい時/変えてはいけない時:岡山木村屋『バナナクリームロール』のパッケージデザイン岡山木村屋『バナナクリームロール』のパッケージデザインです。昔からある、岡山では有名なローカルなパンですが、ずっと変わらないデザインで、親しみやすさがあります。パッケージデザインは、ロングセラーの商品であっても、リニューアルされることが多いのですが、あえて「変えない」という選択もあります。『バナナクリームロール』のように、見ると懐かしさで買ってしまうような商品は、味もパッケージも変わらない事がいいのです。ある意味、ヴィンテージですね。Origin」というキーワードで、ブランディングしていました。クライアントもデザイナーも「ここは変える」、「ここは変えてはいけない」というジャッジをくれぐれも間違えないように気をつけなければなりません。変えてはいけないところを変えてしまうと、今までのお客さんの大半を失ってしまう事につながるからです。Flagship」の、ディスプレイデザインです。「フォリフォリ」の店舗は、ブランドカラーのビビッドな「オレンジ」と、ロゴの「白」をベースにデザインされていました。「オレンジと白」の組み合わせに、「ピンクと黒」のバッグが映えています。奥には「紫と白」、「赤と黒」などの組み合わせのバッグも見えました。こちらは、別の窓越しに見えたものですが、バッグは「茶と白」の組み合わせです。ブランドカラーの「オレンジと白」の組み合わせに馴染んで、先ほどのものと比べると、随分と落ち着いた印象です。配色次第で、イメージがかなり変わりますね。Follie」が「1982年、ヨーロッパのバカンスの地、ギリシャ生まれ」というのを見て、なるほどな、と思いました。これもブランディングか、と。松利江子@RiekoMatsuグラフィックデザイナー/フリーランス。都内デザイン会社を経て独立。デザイナー歴は20年以上。書籍・パンフレット・DM・CI・広告等を担当。デザイン制作のテーマは『届くデザイン』。