利江子(フリーランス・グラフィックデザイナー)の公開ノート2014年06月2014年06月28日フィンランド航空「FINNAIR」の電飾看板広告デザイン:コピー、キャラクター、構成、配色を整えて、メッセージを伝える。フィンランド航空「FINNAIR」の電飾看板広告デザインです。渋谷駅の構内に掲載されていました。フィンランド関連で起用されることが多いのは「ムーミン」ですが、ここではムーミンの登場人物「ミー」が大きく扱われています。伝えたいことは『実は欧州へ最短最速』というヘッドコピーです。ヘッドコピーを受けてのサブコピーでは、『近道があるのに、使わないなんて、ヘン。どちらも伝えたいことがダイレクトに伝わるコピーです。このサブコピーは、「ミー」が言っているように見えます。これがこの広告では、主役のムーミンではなく「ミー」を起用したことの理由です。「ミー」のキャラクターも巧く反映させたものになっています。地球を白で、移動距離を「FINNAIR」のコーポレートカラーの紺色で表現し、尾翼とロゴを組み合わせた構成は、プロフェッショナルなデザインになっていました。配置だけではなく、「FINNAIR」の紺色と、「ミー」の赤い服とのコントラストも、見事にマッチしています。キャッチコピー、キャラクター、構成、配色、それらすべてがシンプルでありながら明解。伝えたいことがダイレクトに伝わる優れた広告です。RiekoTweet松利江子@RiekoMatsuグラフィックデザイナー/フリーランス。都内デザイン会社を経て独立。デザイナー歴は20年以上。書籍・パンフレット・DM・CI・広告等を担当。デザイン制作のテーマは『届くデザイン』。