動画マーケティング日々、公開されている無数の動画。その中には、大ヒットしているものもあれば、注目されることなく消えていく動画もあります。今回は、ブランディング動画の基本中の基本に立ち返ってみたいと思います。日々、公開されている無数の動画。注目されることなく消えていく動画もあります。企業が発信するブランディング動画であれば、どれも担当者が頭をひねり、ある程度の予算をかけているはず。それなのに、こんなにも違いが出てくるのはなぜなのでしょうか?今回は、ブランディング動画の基本中の基本に立ち返ってみたいと思います。動画の強みを再確認なぜブランディングに動画を使うのでしょうか。言うまでもなく、テキストや画像にはない強みがあるからです。「テキストや画像よりも多くの情報を伝えることができる」ということ。得られる効果は大きく分けて2つあります。心で感じる「共感・感動」です。情報量が増えるということは、より多くの人に、少ない誤差でメッセージを伝えることができるということになります。同業者より目立つだけではダメ強みだけを見ると、動画はまるで万能のようです。実際、メディアを使ったブランディングでは動画広告が主流となっています。動画には、動画の難しさもあります。その一つは、提供される場の選択です。幅広い場面で消費者と接触することができます。その一方で、動画はTVかソーシャルメディア(特にYouTubeとFacebook)が中心となります。競合相手も変わります。多くが自動車関係の会社のものです。読者に見てもらうことができます。YouTubeやFacebookでは勝手がちがいます。競合相手は、世界中のありとあらゆる企業と個人。その中で、選ばれる工夫をする必要があります。見られることなく終るでしょう。「商売上の競合他社」や「自社の過去作品」より優れているコンテンツを作っているだけでは、ブランディング動画で成功を収めることはありません。どんな動画が成功しているのかでは、どういったブランディング動画が成功を収めているのでしょうか?ここではシンプルに2つのポイントに注目します。「再生回数」と「メッセージの伝達性」です。「再生回数」という観点で見ると、やはりYouTubeやFacebook全体の中で差別化できている動画が上位に表示されています。次のページ「見たことない映像」で続きは会員限定です。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。ポイントなど、動画に関わる全ての方の実務に役立つ情報をお届けしています。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。