「主流メディア」は、「ニューメディア」とはどこか対立する関係にある。ジャーナリストたちは再三ブログに対する不満をもらし、「ジャーナリズムにはジャーナリストが必要だ」とだけ言ってきた。ジャーナリストたちは、ソーシャルニュースサイトの成功と社会の破綻を結び付ける調査結果をつきつけて、われわれを賞賛してくれた。(PEJ)という団体が行ったもので、主流メディアと、数多のユーザーニュースサイトの見出しを一週間にわたって比較している。「PEJでは2007年6月24日から29日までの、ユーザー発のニュース一覧を提供するサイト、Digg、Del.cio.us、Reddit3ヵ所のニュース記事を集めた。次に、以上のサイトを、PEJ報道インデクスに含まれている主要ニュースサイト48社のニュース一覧と比較した。比較したのは、同社のニュースインデクスで上位の記事(パーセントによる)と、ソーシャルサイトの上位の見出し。調査の結果、主流メディアでは移民問題(10%)、イラク問題(6%)などの重要な話題が取り上げられているのに対して、ソーシャルニュースサイトで注目されていたのはiPhoneだけだったという。したユーザー生成ニュースが補助的な役割を果しているために、必ずしもニュースの重要性を反映していない、という点については調査報告も認めている。膨大な量のトップページに載らなかったニュースには触れていない。主流メディアでは、その日のニュースを取り上げるためのスタッフも資源も限られているが、Digg軍団には、爆笑ネコ写真へのリンクを貼る場所がいくらでもある。プーチンのロシア内閣解散のニュースは今日のDiggのトップ10に入っている。iPhoneのロック解除もだが。言うと、ソーシャルサイトの調査では、ユーザーが実際に何を読んでいるのかがわかるが、主流メディアのニュース統計でわかるのは、記者が何を書いたかということだけ。あの「説得力ある」ジャーナリズムのうちのどれほどが、数字が示すような読者を得ているのかはわからない。chamber」(*)にみえる。似たような意見が、反対意見に触れることなく反響して強めあうこと音楽業界がネットに進出した時と同じように、もはやユーザーは一まとめで買う必要はない。興味のある記事(曲)だけを選べばよく、欲しくないものを抱き合わせにされることはなくなった。