トピックス就活中の男性に印象をあげる肌づくりを教えるセミナー(資生堂)男性向けのスキンケア化粧品が浸透しつつある中、各社は1歩進んで化粧の習慣化を訴求している。肌を健康的な血色にするだけでも、印象は変わる。就職活動やビジネスシーンにおいて、好印象を与えるサポートをしたい考えだ。メーキャップ製品の使い方を教えるセミナーやイベントの開催も増えてきた。男性の化粧が身だしなみとして定着するか、注目される。(取材・門脇花梨)見た目は自然ポーラ・オルビスホールディングス子会社のACRO(アクロ、東京都品川区)は、オールジェンダーのメーキャップブランド「FIVEISM×THREE(ファイブイズムバイスリー)」を展開する。ファンデーションからネイルケアまでのフルラインを用意している。全てを使っても見た目は自然で、化粧をしていることを気づかれにくい。同製品は、男性が使いやすいよう工夫されている。ファンデーションはスティック状で、コンパクトを見ながら塗るという女性が普段している行為をせずにぬれる。製品名には「ファンデーション」「アイシャドー」などの名称を使っておらず、購入もしやすい。ファイブイズムバイスリー事業部の森田由美ゼネラルマネージャーは「まずは1アイテムでいいので日常使いしてほしい。男性の美容市場は成長中。化粧品の枠にとらわれず、男性の美意識を底上げしたい」と意気込む。抵抗感なくシャネルでも「ボーイドゥシャネル」を展開している。ラインアップはファンデーション、アイブロウペンシル、リップクリームの3種類だ。ファンデーションには保湿や紫外線カットなどのスキンケア効果を持たせた。エイジングの引き金になる要因から肌を保護し、意識を向上させる。指先ですっと伸び、初めて化粧品を使う男性に抵抗を感じさせない。ビジネスシーンでも使いやすい仕様だ。リップクリームも女性向けと違い、てからない。ユーザー数を伸ばすべく、普及活動を進める。アドバンスドフェイスクリエイターズ」を展開する。CCクリームとアイブロウのセットだ。フェイスカラークリエイター」のカバータイプで、毛穴やニキビ跡などを素早く補正できる。アイブロウで眉バランスを補正し、印象アップをサポートする。ジェンダーレス化が進む現代、化粧は女性だけの行為ではなくなってきている。アクロの展開するアイブロウスティックは「ひげ」を書くことが可能だ。男性ならではの化粧が普及する日がくるかもしれない。市場規模はまだ小さく、使用方法の普及も必要不可欠だ。「使ってみよう」と思える製品を展開することで、男性メーキャップ市場を広げられるか注目したい。さまざまな工場を取材。筋金入りの文系で、余所者ゆえ産業界のおもしろさに魅せられた。産業ロボットの動きが好き(かわいい)。1年間の育休を経て2019年4月より復職。生活のなかの小さな経済やニュースを取材していきたいと思っています。セメント担当を経てデジタルメディア局に異動。19年4月から兼務で再び新聞記者に。AV機器などコンシューマー製品を担当しています。今年の楽しみはB'zの新作アルバムとライブ。プロ野球のペナントリーグは毎年の楽しみです。お問い合せ掲載記事の無断転載を禁じます。