素材感をUPして続々リニューアルカルビー株式会社は、5月4日(月)にリニューアル発売した『さやえんどう』に続いて、今年で発売51周年を迎えた『かっぱえびせん』を5月11日(月)からリニューアル発売します。「かっぱえびせん」の特徴である、天然素材が豊富に含まれるという商品情報をより分かりやすく伝えるため、製品およびパッケージをリニューアル。かっぱえびせん』は、飽きのこない味わいとサクサクの食感が楽しめる「やめられない、とまらない♪」おいしさを楽しめるスナックです。1964年に発売し、今年で51周年を迎える、カルビー商品の中でも最も歴史のある商品です。●今回のリニューアルでは、中身製品に赤い粒を練り込み、見た目でも素材を丸ごと使っていることを訴求します。まるごと・殻ごとカルシウム」のロゴを大きく配置して、お子様の成長に必要な栄養素を含んでいることを伝え、ターゲット層の需要を喚起しています。4連商品のパッケージには、お子様にも親しみやすいオリジナルキャラクター「かっぱえび家」を採用し、ファン層の拡大を狙っています。●1994年に発売された、ぎっしりつまった風味豊かなえんどう豆のうま味と甘みが特徴のスナックです。食物繊維をはじめ、たんぱく質、ビタミンB1もたっぷり含まれ、フレッシュなえんどう豆の香りがします。●今回のリニューアルで、豆由来のグリーンピースパウダーを増量し、豆の風味がUPしました。