]「考えたことを試してみる」このあたり前で、もっとも尊いこと。]今もココロに響く、昭和のうた。]「しくみの視覚化」がビジネスを大きく動かす。]審判の日〜デザイン評価〜。]マーケティング脳をつくる。]仮想セレクトショップを作る。]広告戦略MAPを作る。]お酒、つくってます。]若者にもっと日本酒を。]コカコーラとデザインと。無事終了いたしました。「トンボマップ」は、アトリエ・カプリスが長年のデザイン業務で培った、オリジナル・メソッドです。情報設計をさまざまな視点から構造化した「デザイン図解ツール」です。新規事業をサポートしたり、広告を作ったりするときに使っています。今回のように、2時間の講座で開催するのは、初めての試みです。後半に、ある事例でかんたんなケーススタディに取り組んでいただきました。主題を絞り込み、今回はトンボの羽根の部分、いわばマーケティング的要素に取り組んでいただいたカタチです。時間圧縮の中で、今回とくに焦点化したのは、この一点。ターゲット顧客のニーズを「上位概念でとらえる」ということです。お客さまは「○○を欲しい」と思っているのか。そのニーズの本質は、何なのか。短時間のワークで体験していただきました。直前のご案内だったこともあり、参加者は少数でしたが、かえって質問や対話が進みやすい「場」になりました。会場にホタルの光がかかるまで、質問などをいただきました。皆さんの意欲に、さらに刺激されます。参加者の皆さま、ありがとうございました。「考えたことを試してみる」このあたり前で、もっとも尊いこと。人が「ものを作る」姿は美しい。人が「行動する」姿は美しい。「ファッション企画演習」の授業です。最後にプレゼンテーションする授業です。4月から始まり、トンボマップで企画をまとめ、4コマプレゼンテーションで、デザインアイデアと商品戦略を発表し、そして昨日がそのプロトタイプ(試作品)をつくる段階でした。おもしろいことに今の学生は、おおむね「社会課題」を企画の原点に据える傾向があります。生活者としての価値観が強くはたらくのかもしれません。学生のアイデアはざっくり2つの傾向に分かれます。一つは「ものをつくる」。一つは「ことをおこす」。企画を実践したりして、さまざまなアクションが見られました。ボクが感心したのは、15名の学生の中で「ワークショップ」の企画が3つもあったことです。1つは「高齢者と子どもで古着をリメイクする」もの。1つは「アートを通じたファッションアイテム」づくり。1つは「“食”の切り口でファッションを問い直す」もの。「ファッション」も古い概念を破り、さまざまな垣根をこえていく...そんな予感さえ感じます。昨日はそんな学生のワークショップを受けました。社会課題の原点が根っこに存在します。やっては失敗し、考えたとおりうまくいかない...。ああ、しっかり物理を学んでおけば...。それでもくじけず、また挑戦する姿は、ほんとうに美しいと感じます。次回は「計画→試作→」が終わり、いよいよコンセプトボードの制作です。世に出ることなく、水の泡、はかなく消えていきます。「伝える」ことは、アイデアを生かすためにもとても大切なのです。今もココロに響く、昭和のうた。昨年エゴコロサロンで「図解ライブショー」をやりました。ほんとにバカげた話だけど(笑)、その中の一企画で「歌をライブで図解」に挑戦。思い浮かんだのがジュリー、こと、沢田研二でした。選曲する過程で、グッとこみあげそうな曲がありました。「LOVE〜抱きしめたい〜」という曲です。歌詞を見ずとも、今でもほぼ歌えそう。「不倫」のせつない心模様をうたったもので、それこそ頭に情景がうかぶほど、ドラマティック。久々に聴いて、寒イボ(関東でいう鳥肌)がたちました。同じ歌でも、子どもの頃と今では、受け止め方が違うんだ。感動する曲がたくさんあります。君が何か言おうとしている。今のボクは、ここがグっときます。ほかにも「木綿のハンカチーフ」や「初恋」などを改めて聴くと、ジ〜ンとくるものがたくさんあり、この歳になってからの「歌謡曲との出会い直し」もいいもんだ、と、つくづく思いました。対象を小分けにして、音楽が売り出されます。子どもから大人まで、みんなが歌えるのが「歌謡曲」でした。音楽は、よりプライベートな楽しみになりました。「みんなで聴く、楽しむ」のが歌謡曲でした。世代をこえて、みんながつながれるものが歌謡曲で、そういうものが今はなくなって、少し寂しく思います。新たな気分、今の気分で感動できる」のだと思います。ボクはそういうものが作ってみたい。「しくみの視覚化」がビジネスを大きく動かす。すばらしいアイデアだ。理想論かな?リアリティーが感じられない。どんなに素晴らしいアイデアでも、どんなに熱い想いがあったとしても、それを人に伝えたとき、一蹴されることがよくあります。「ビジネスモデル」を視覚化することが多いのですが、そんなとき、たいてい「お金の流れ」を明らかにすると、スッとビジネスが動き出すことがよくあります。決裁権のある人が相手だと、ほとんど「そこ」しか見ていないと言ってもいいかもしれません。「アイデア」そのものには、大して価値はない。そこに「価値」を盛り込んだ「コンセプト」、そして、そこに「実現性の論拠」を加えた「グランドデザイン」がともなって、はじめて「企画」といえるのだ...と。それを「実体化」したものが「ビジネスモデル」です。「ビジネスモデル構築」のお手伝いのニーズが増えてきました。「グランドデザイン」を構築するものです。ビジネスのメニュー等を伝えていただければ、いくつかの質問に答えていただくだけで、ボクが目の前で大きく図解していきます。「課題」がハッキリしますし、カタチが確立できると、どう動くといいのかがハッキリとプランニングできます。身体の骨格や血の流れをハッキリさせるようなものです。身体のしくみを知っていれば、もしも「不調」があったとき、どこをどう治せばよいか、分かるじゃないですか。調子の悪い時、原因を特定することもできます。「ビジネスモデル化」の作業は、ビジネスにも生命感を与えるための、アセスメントであるといえるのかもしれません。昨日無事に終了しました。講座は2回、ワークショップを交えながら、おもしろ楽しく、デザインのツボ学んでいただきました。集まっていただいたのは、大阪の福祉事業所さん。「売れる製品」にして、工賃をアップさせたい!そんな熱い気持ちを持った方々です。1日目は「デザインの勘どころ」のお話をさせていただきました。パッケージは「もの言わぬセールスマン」と言われますが、ポイントは、(1)第一印象をつくる(2)顔なじみにする...ということです。関心をひきつけ、瞬時に伝え、買ってもらい、(ここからが大事なのですが)何度も購入してもらう。そんな工夫が必要です。そのため、デザインで重点的に考えるポイントは、(1)カラー(2)ネーミング(3)フォント(ロゴ)の3要素で、「記号化」することの大切さを学んでいただきました。2日目は「シーンをつくる」のお話をさせていただきました。大切なのは、ターゲット設定と、その人の「購買動機」をデザインすることです。パッケージを目にしたら、お客さんはどんなシーンを連想するだろう?たとえば、カルピス。夏の蝉の声や、風鈴の音、氷とグラスが奏でる音や、もしかしたら、グラスの横には「夏のとも」があるかもしれません。お客さんの「経験をデザインする」ことも、パッケージデザインのポイントです。後半はワークショップで、とあるビスケット商品のパッケージをデザインしていただきました。昨日は、それ禁止(笑)。どこの製品も全くいっしょになってしまうからです。理想的なパッケージのいでたちを考えて(それが先)、それに見合った梱包材などを選んでいく(それが後)ことで、特徴的なデザインに仕上がります。各チーム、いろんなユニークかつおしゃれな製品ができあがりました。「手を動かすこと」から始めたチームは、デコレーション的に面白いパッケージに。造形的に面白いパッケージに。ヴィジュアル的に面白いパッケージに。どんなプロセスで進めていくかで、エッジの部分が変わってくるから面白いものです。嫁...というと、どんなイメージを持たれますか?たぶん...多くの方が思う...それは昔のイメージです。今の「農家の嫁」はちがいます。加工食品を開発したり、いわゆる“経営感覚”をもって農家を支えてらっしゃる...。「農家は経営だ!」そんなセリフも聞こえてきそうです。総勢70名!さて「農家=経営」の中でも、もっとも熱いのが「直販」。道の駅や、ドライブインなどで見かける、あのコーナーです。ちかごろはスーパーなどでも、よく見かけますね。加工食品の販売がもうひとつ伸び悩んでいる...と。加工食品のコーナーは、活気がない。生産食材は「生き品」で、つまり置いているだけで華やかで、イキイキ見えるもの。対して加工品は「死に品」。「古いもの」に見えてしまうおそれがあります。「POPで売り場を“生きた場”にすること」という観点で、いろいろなお話をさせていただきました。(1)生きた売り場、死んだ売り場(2)POP文字を描いてみよう(3)「買いもの気分」をもりあげる魔法のことば(4)自作POPを描いてみよう...の流れで、90分間、楽しく取り組んでいただきました。商品は「死んだもの」に見えてしまうんだから。ボクが手描きPOPをススメるのも、そんな理由があるからです。広告媒体、販促ツール、手法、PR戦略、営業ツール、ネット広告...。プロモーションと一口に言っても、さまざまな手法や媒体があります。よいデザインの前に、目的に応じた適切なメディアプランを考え、お客さまに最適化していくことが求められます。やってこれらを駆使して目的を果たせばいいのだろう?可能性が膨らめば膨らむほど「迷い」が生じるのが人間の性。「プロモーションマップ」を作るワークを行います。厳選しても100種類はあるさまざまな手法・ツールの特性を知ります。自社に必要と思われるチップを切りだし、いくつかの候補を挙げます。次に四象限のマップにそれぞれを配置していきます。必要なプロモーション手法と、それぞれに期する役割を明文化していきます。取捨選択していきます。審判の日〜デザイン評価〜。どんなにベテランになっても、この日ばかりはドキドキします。提案したデザインに対して、評価が下される日。A'ワーク創造館の「広告デザイン科」の9回目。前回ピリピリムードの中、プレゼンしたデザイン提案に対し、クライアントチームから評価が下される日です。「作品」についての評価。そんなわけで、厳しくも温かい意見が伝えられます。観察側のチームからは、デザインの手配のしかたまで、評価されます。この全9回のプログラムを通じて、(1)評価力...デザインスキルは、デザインを診る目を養うこと。(2)思考や戦略、アイデア、イメージを、人に伝えるスキル。(3)ビジュアルの奥にある、膨大な文脈の理解。(4)提案の本質...認めてもらうことではなく、共にアイデアを磨くこと。(5)メタ視点...プレゼンの後、何がクライアントで話し合われてるのか。職業訓練という安全な場で、体験していただきました。戦略を共有しあい、アイデアを磨きあう関係になること。上位概念のところまで切り込んだプログラムです。今回の皆さんは、夜遅くまで、とても頑張っていただきました。皆さま、お疲れさまでした!この経験や気づきを、ぜひ今後の活動に活かしていただければと思います。昨日の和気あいあいとしたムードとは一転。今日は、ぴりぴりムードの日。9名の受講生の、きりきり胃が痛む音が聞こえてきそうです。デザイン科」の、プレゼンテーションの日。この日ばかりは、過去の受講生もぴりぴりムードになります。これまで、(1)売れない商品を売り直す「リ・マーケティング戦略」(2)広告をデザイン会社(他チーム)に発注(3)受注したチームが依頼にもとづいてデザイン制作のプロセスを経て、いよいよデザイン提案の日です。緊張感ただよう、ただならぬ空気が流れるのです。【チーム1】ドクターペッパーの自販機広告&バナー広告マーケティング戦略が、ニッチ狙いなのですが、ここまでマニア層を狙った広告戦略が、どのように継続購買を促せるかがポイントです。【チーム2】トマトジュースの缶デザインと、配布チラシパッケージは、いかに記号化できるかがポイント。缶の中のビジュアルに加えて、それを取り巻く風景(食卓風景や、販売の風景など)もイメージできなければなりません。「天然素材」だけではもはや差別化できなくなっています。特徴や効果を打ち出せるかがポイントです。依頼主から評価が下される時です。22日マーケティング脳をつくる。「先生の授業は楽しかった。いつも女子には経済などあまり面白くないけど、意外だ。」(中国人留学生)神戸親和女子大学の「マーケティング論」全15回。本日、無事に終了しました。「線」につなげていく授業です。冒頭の留学生や他の学生の感想が、とても報われました・・・。【第15回】ふりかえり全体的には、できるだけ手とアタマを働かせる授業にしました。)をつけてもらい、ものの見方が多様になると万々歳!いわばこれからみんながどういうアンテナを持って、どんな風にものを見て、何を考えるか...という、「経験」をデザインするようなプログラムにしました。メッセージを入力してください。