エムズコーポレーションマス広告からインターネット広告を総合的に提供する名古屋・東京の総合広告代理店です。制作実績コラム社会への取り組み採用情報お問い合わせ広告コラムHOME広告コラムもはや広告ではない!バズるCMを制作するポイントもはや広告ではない!バズるCMを制作するポイント2016.05.20クロスメディアテレビCMTweet自社の商品やサービスをアピールするため、広告媒体のひとつであるCMを制作しようと考えている企業は多いのではないでしょうか。現在、1日に放映されるCMは、約800本といわれています。これらのなかには、巷で話題になるほどバズったCMもいくつかあります。そんなCMは、一体どのように制作されているのでしょうか。そこで今回は、過去にバズったCMの事例を踏まえ、バズるCM制作のヒントについてご紹介します。事例1:制作の裏側を公開したおもしろCM事例2:2つの怖さを掛けあわせた恐怖CM2つの事例から学ぶCM制作のヒント広告媒体としてのCM制作はもう古い事例1:制作の裏側を公開したおもしろCM一般的にはCMというと、テレビ番組の合間に放映される広告、といったイメージが定着しています。そのため、限られた時間を余すことなく自社の商品やサービスのアピールに充てているCMが多くみられる傾向にあります。最近のCMはそうではありません。広告要素が少なくなり、かつテレビだけでなくインターネット上でも公開されることが多くなっているのです。最初にご紹介するのは、2013年に放映された宅配寿司店“銀のさら”のCMです。テレビCMとして放映される際は、尺が15秒もしくは30秒になっています。Webサイト上に公開された同CMの尺は、なんと120秒。その内容は、結論からいうとCM制作の裏側を公開する、というものです。最初のシーンに登場するのは、冬物のファッションに身を纏った女性。冬の季節のなか、ファッションの魅力をアピールしているのかと思いきや、実は撮影時期は夏なのです。“そのときの季節とは真逆の季節のCMを撮影するときもある”というCM制作の裏側を暴露しています。このほかにも、女優さんの顔を高機能なソフトを使用して加工していたり、刀で人を斬る音が実際はキャベツを切る音だったりと、このCMでは数々の裏事情を暴露しています。最後は、疲れきった子どもたちの笑顔を引き出すためにお寿司を差し出す、という風に自社商品とリンクさせています。このCMは、2016年2月時点でYouTubeにて18万回以上の再生回数を誇っています。実際に見た人のなかには「今までで1番面白いCM」という感想を持った人もいたそうです。CMは公式サイトでも閲覧することが可能です。外国でも注目され、アジアパシフィック広告祭・銀賞を受賞しています。事例2:2つの怖さを掛けあわせた恐怖CM次にご紹介するのは、タイヤ販売店“オートウェイ”のCMです。雪道を車で走っている様子が、運転手目線で描かれているこのCM。吹雪のなか、車はひたすら走り続けます。すると突然、前方に白い服を着た女性の姿が。車を停め様子を伺っていると、次の瞬間、遠くにいたはずの女性の顔がフロントガラス越しに。驚いた運転手は、車をバックさせ逃げ去ります。最後に、その女性から「冬用タイヤつけた......?」というメッセージが。このCMには“冬道は怖い、事故を起こさないためにも冬用タイヤをつけましょう”という思いが込められているのです。このCMは日本だけでなく、世界的に注目を集め、YouTubeの再生回数は3週間たらずで460万回を突破したとのこと。TwitterやFacebookなどSNSでも多く拡散され、話題となりました。オートウェイの自社サイトは、動画公開初日にPV数が通常の2倍以上になったそうです。2つの事例から学ぶCM制作のヒントでは、上記で紹介した2つのCMがバズった理由には、どのようなものがあげられるのでしょうか。銀のさらとオートウェイ、両者のCMに共通しているのは、“通常のCMにありがちなPR方法を排除している”という点です。「わたしたちの寿司はおいしいですよ」、「わたしたちのタイヤは優れていますよ」とPRするだけでは、視聴者の興味を引くことはできません。そのため、視聴者の立場になり、“どういうCMなら興味を持ってくれるのか”、“視聴者はCMに何を求めているのか”という点を追求することが大切といえます。これまでの広告としてのCMにはあまり感じられなかった“意外性”や“エンターテイメント性”を取り入れることが重要なのです。銀のさらのCMの場合、誰もが気になるCM制作の裏側を公開することで、視聴者に驚きを与えています。最後にオチとしてCMの内容と自社商品を結びつけることで、感心させることもできるのです。このように、今までのCMにはないようなオリジナル性を取り入れることで、視聴者の心を鷲掴みにすることができます。このポイントを取り入れる際、大切になるのは“CM=広告”という考えを捨てること。自社の商品やサービスをPRすること、これらの購入や利用に繋げることを1番に考えるのではなく、“視聴者をどれだけ楽しませることができるか”、“視聴者の心を鷲掴みにできるか”といった部分に重きを置くことが大切です。すれば、広告と考えていなくても、視聴者の心を打ち、かつ利益に繋がるCMを制作することができます。広告媒体としてのCM制作はもう古い今やCM制作において最も重要になるのは、広告という考え方を捨てられるかどうか。これからCMを制作しようと考えている企業は、まず視聴者の立場になってCMについて考えましょう。すれば、きっと世界的にバズるCMを制作することができるはずです。カテゴリーSNS(3)WEB(17)その他(21)イベント(4)インバウンド(4)クロスメディア(9)ダイレクトメール(12)チラシ・フライヤー(9)テレビCM(18)ネット広告(18)パンフレット・カタログ(5)フリーペーパー広告(6)ポスター(5)マーケティング(18)ラジオCM(12)交通広告(17)動画制作(6)屋外広告(13)店舗内広告(12)新聞広告(14)新聞折込(8)社会貢献(10)雑誌広告(15)最近のコラム2019.12.17Youtuberを使った広告の効果とメリットとは?2019.11.28見直される交通広告。定休)お問い合わせはコチラFacebookエムズのみんなの様子が見れちゃう!イベント情報や社内の様子、役に立つ広告の豆知識など様々なことが掲載されていますよ。