Checkコトラーを含む著者が、新しい時代のマーケティングについて言及した本。時代が変わればマーケティングの考え方も変化する。企業中心だったマーケティングが、ヒトを主軸としたマーケティングに変化した。そこで主軸となるのが、ソーシャル・メディア。企業はその中で生きなければ生きていけない。(とはいえまだまだ、それがなかなか難しいのが現状だろうけど・・・。)現在、この社会の中で起きつつある変化を学ぶことができる良書。個人的に気になる部分をメモ。企業がしっかりとしたビジョン・ミッションをもち、いかに世界に大して貢献できるか。情報を集め、知恵を使って最終決定をする3.0のコンセプト製品開発1.0→差別化2.0→価値3.0いかに価値ある製品ををつくれるか、伝えられるか。消費者に、押し付けるのではなく、共感してもらえないといけない。自身もクリエイティブな人間だったマズローは、晩年は昔の説を後悔し、あのピラミッドは逆さまにするべきだったと思っていたという。価値を創造する人間は、欲っするもの異なる。マズローの自己実現理論が逆さまからの方が正しかったという考えは非常に面白い。いうことなんだろうなぁ。マーケティング手法を求める、より洗練されたカタチの消費者中心の段階である。本書の中で取り上げられていたコーズマーケティングは少し気になる。marketing)は、特定の商品を購入することが環境保護などの社会貢献に結びつくと訴える販促キャンペーン[1]。単なる慈善活動と違い最終的には企業のイメージアップ・収益拡大が目的である。-Wikiより抜粋-消費者の活動から得られる利益を企業がそのまま受け取るのではなく、それを社会貢献活動の費用に回し、消費者もその企業と一生に社会貢献ができるという仕組みなのかな。ボルビックとかもやってるし、最近よくみる気がする。去年(2009年)の読書を振り返る。「会社人生で必要な知恵はすべてマグロ船で学んだ」を読んだ。イワン・トゥルゲーネフの「初恋」を、読んだ。重松清「ビタミンF」を読む。(37才それぞれの葛藤)夏目漱石の「こころ」を読む。あらすじ・ネタバレ・ストーリー。留学132日目:図書館ひきこもり。留学131日目:図書館でひたすらアサイメント。最近ちょっとロングスリーパー気味になってきた。留学130日目:イギリスで31歳を迎えて思うこと。留学128日目:マーケティングの講義がやっと始まった・・・。興味のある分野は面白い。留学127日目:新しい戦略に関する講義がなかなか興味深い。2004年11月クボログのRSSを。