(1/2)日本のインターネットユーザーがYouTubeを利用する5つの動機とは何か。オーディエンスリサーチ」を実施しました。ここでは今日におけるYouTubeの利用者はどういう人なのか、どういう動機で利用しているのかを、消費者パネル(インテージ「i-SSP」)のログ分析とオンラインサーベイ、定性調査で明らかにしています。いつYouTubeを見ている?18〜65歳男女におけるYouTube視聴の現状について、最初に視聴オケージョン(生活の中のどのような場面で視聴しているか)を尋ねたところ、利用率の高いトップ3は「夜自宅でくつろいでいるとき」「日中自宅でくつろいでいるとき」「就寝前」でした。室内での落ち着いた場面で好きな動画に没頭できる環境が好まれていることが分かります。平日で最も多かったのは「夜自宅でくつろいでいるとき」(46%)、休日で最も多かったのは「日中自宅でくつろいでいるとき」(51%)でした。何がきっかけでYouTubeを見ている?YouTube視聴のきっかけで最も多いのは「習慣的な利用」(45%)ですが、「気になる芸能人や著名人がいたとき」(21%)や「気になる商品・サービスがあったとき」(15%)、「事件やニュースがあったとき」(11%)といった回答も目立ちます。「YouTubeはGoogleに次ぐ検索エンジン」とよくいわれますが、そうしたニーズは確かに存在するようです。YouTube視聴のきっかけ《クリックで拡大》なぜYouTubeを見ている?YouTubeを利用する理由として最も多いのは「暇つぶし」(34%)ですが、2位以下には「娯楽」(32%)、「楽しいから」(24%)、「自分の趣味に合うコンテンツがあるから」(22%)といった積極的な理由が続きました。新しい情報の入手や情報探索も重要な利用理由として挙がっています。YouTubeの利用理由《クリックで拡大》YouTubeで誰が何を見ている?視聴ジャンルは多岐にわたります。アーティスト・音楽家のライブや楽曲、クリエイター動画、お笑いなどは特に人気がありますが、視聴傾向は性年代によって大きく異なります。YouTubeにおける視聴ジャンルの順位(全体)《クリックで拡大》また、YouTube利用者の79.5%が、特定のジャンルに関して他のメディアでなくYouTubeでしか見ないと回答しています。好きな動画を選んで見られることやいつでも見たい動画を検索できることなどがその理由のようです。Planet調べSNS投稿で重視するもの。10〜20代は「投稿の見た目」で50〜60代は「投稿の内容」だそうです。2019年にチャンネル開設の芸能人YouTuber、登録数トップは藤田ニコルさん——ユーチューバーNEXT調べテレビやラジオで活躍する芸能人が、新たな活躍の場としてYouTubeにも進出しています。広告タイアップに起用されるYouTuberは美容系が圧倒的に多いようです。2019年に飛躍するYouTuberをデータで予測——エビリー調べ2019年、注目すべきYouTuberは誰でしょう。目指すべき方向性とクリエイティブのポイント今回はFacebookでの動画広告活用について解説します。YouTube「バンパー広告」、6秒以下のクリエイティブで最大限の効果を出すポイントは?長さは最大で6秒。YouTubeの広告フォーマット「バンパー広告」にはどのような効果が期待できるのでしょうか。フリマアプリは「新品」の購入も後押しするLoading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。【LINEリサーチ】キャッシュレス時代到来か。スマホ・モバイル決済サービスの利用が昨対比2倍に。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。