副編集長、スズキコウタ。毎年恒例のカンヌの社会派広告、今年もgreenzでは何回かの連載で、たくさんの受賞作をご紹介します。去年まで行なわれていた「カンヌ国際広告祭」は、名前が変わりました。Creativity」つまり、「カンヌ国際クリエイティブ祭」と、「広告」という表記がなくなったんです。これまでのマスメディア中心の広告の枠に留まらない表現が増えてきているという現実と、そしてこれからはそっちの方が主流になることを見据えての名称変更です。審査の基準も変わり、表現的な面白さだけでなく、根本的な発想が新しいかどうかが問われる賞になっていると思います。新しくなったカンヌの社会派広告、スタートは商品やサービスの即効性ある動きを狙った広告を評価する「プロモ&アクティビティ」部門の受賞作から。WWFデジタル化が進んで、FAXの代わりにPDFファイルをやりとりすることが多くなりました。PDFは紙を使わずに書類をやりとりするためのものなのですが、実際はプリントアウトされることが多くなっています。TREE.(WWFで保存して、木を守ろう。)」というコピーが書かれたダイアログが現れるようになっています。プリントアウトはできません。WWF形式はたくさんの企業や団体で使われました。WWF保存はソフトを入れると誰でもできるようになっているので、普通の人にもどんどん広まっていきました。WWF形式のソフトはいまでも公開されています。FERRAZブラジルのバーで実施された飲酒運転防止のアクションです。バーの駐車場に車を入れようとすると、ベロンベロンに酔っ払った係りの人が声をかけてきて、鍵をあずけて自分に移動させるように言います。