新着記事をお届けします。以下のリンクからご登録ください。Expo)」が、2019年5月20日から3日間にわたり中国上海で開催された。前回の記事では、博覧会全体の様子と中国ブランドのスキンケアのトレンドを紹介した。今回も中国ブランドに着目し、メイクアップとメンズコスメアイテムについてレポートする。「口紅合格ライン」なる流行語も。Z世代のメイク意識まず、中国ブランドが次々に打ち出しているメイクアップアイテムの現状からみていこう。前提として、いよいよ中国の美容市場でもZ世代が購買層の中心になりつつあり、以前の記事で書いたように、美容意識はスキンケア優位ではあるものの、都市部ではメイクをする若者が徐々に増えつつあり、なかでも口紅の人気は高い。消費者が1年間でTmallで購入する口紅の平均本数は3.3本。興味深いのは、中国ではこの「3.3本」という数字がひとつの基準となり、「(1年間に)最低限これくらいは買ったほうがよい」という意味で「口紅合格ライン(口红及格线)」という言葉が生まれている。中国の消費者にとって口紅の所有数が美意識の指標になっているということだ。した状況を反映して、今回の博覧会でも、多くの中国ブランドが口紅を中心としたメイクアップアイテムを発表していた。colour」というメイクアップに特化したラインを立ち上げ、現在では口紅に限らずメイクアップ全般の商品展開に力を入れている。Watsons」もスキンケアを中心に展開を行っていたが、ここ1〜2年はメイクアップラインにも力を入れている。WatsonsのメイクアップラインZ世代に好まれる「韓国コスメ風」デザイン今回の博覧会ではいわゆる「韓国コスメ風」のパッケージデザインの商品が多く見られた。原色をあまり使わない優しい雰囲気のパステルカラーで、丸みを帯びたデザインが多く起用されている。ブース出展者に聞くと、特にZ世代の若者を中心にこの優しげなデザインが好まれているという。韓国コスメを彷彿とさせるデザインの中国ブランド上:BOB、下:Enchant(艳庄)こうした動きは主に新興・中小ブランドで顕著だが、大手ブランドにも韓国風を意識したブランディングを進めているところがある。colourでも、今期は淡いトーンのパッケージを採用した。IC」は中国Z世代向け新興ブランドの代表格の一つだ。実際にオンラインショップで購入した商品をみても、角に丸みもたせたボトル、柔らかなトーンのカラーで、かつシンプルなデザイン。価格もリーズナブルで、Z世代の心をつかむのにも納得がいく。担当者は「中国のみならず、アジアの化粧品分野は全般的に、韓国トレンドの影響を強く受けている」と説明していた。今後もしばらくこの傾向が続くのか興味深いところだ。伸び率が目覚ましいメンズスキンケアもう一点、男性向けコスメの伸びが目覚ましいことも、現在の中国美容市場の動向として特筆すべき点だ。アリババが発表したレポートによると、Tmall(天猫)でパーソナルケア製品を購入した対前年比のユーザー数増加率は、2016年から2017年、2017年から2018年ともに男性が女性を上回る結果になっている。PRESSまた、男性が2018年にTmallで購入したパーソナルケア用品の売上額は、メイクアップ、スキンケア、フレグランスなどすべてのカテゴリーで前年より増加している。PRESS実際に、上海のワトソンズの店頭を見る限りにおいても、多くの棚がメンズコスメで占められていた。地域や店舗にもよるであろうが、日本よりもメンズコスメのブランド数が多い印象だ。日本でもメンズコスメ市場は躍進を続けているが、中国で特徴的なのは、男性向け化粧品に特化した国産ブランドの多さである。Tmallのデータによると、2017年から2018年にかけての男性専用ブランドの成長率は56%増だという。中国で販売されている男性専用ブランド上:JVR(杰威尔化妆品男士)中:TENOR(他能量)下:BOSSDUN.MEN(波斯顿)また、大手ブランドも軒並み男性向け製品に注力している。colourをリリースした2018年5月に、男性用向け商品ラインも一新した。大手ブランドの「PECHOIN(百雀羚)」も高級感のあるパッケージで、保湿に重点を置く男性向け洗顔と美容液の新商品を2019年5月23日に発売した。メンの商品ライン海外ブランドも注目する中国メンズコスメ市場ロレアルは、中国におけるブランド知名度も高く、2018年における中国国内でのメンズコスメ売上高は前年比で33%増となり、過去14年で最も高い伸びを示した。うちECでの売上が全体の35%を占める。エキスパート」を展開。ドラックストア等の実店舗にも販路を拡げている。エキスパートの男性向け洗顔料ロレアルは、2018年10月にアリババのTmallイノベーションセンターと提携。今後もTmallが持つビッグデータを活用した顧客データ分析により、中国市場に向けた製品を開発する予定だ。男性用スキンケアに比べて、男性用のメイクアップアイテムは、博覧会でも実店舗にもまだ存在感は薄い。いえ、前述した資料ではTmall上でのメンズメイクアイテム売上額が、2017年から2018年にかけて89%も伸びている。中国での韓国コスメ人気を考えあわせると、来年の展示ではメンズコスメが多数並んでいそうな予感がする。Takizawa)ダウンロード#中国#Beautytech#プチプラ#パッケージデザイン#ミレニアル_Z世代#自然派#ビジネスその他#メンズコスメ#ロレアル#メンズスキンケア#ワトソンズ#スキンケア用品#自然堂#CHANDO#中国美容博覧会#韓国風メイクアップ#YESIC#メイクアップ用品#CHANDOcolour#collagenbyWatsons#口紅合格ライン「スキ」を押してクリエイターを応援しよう!ありがとうございます!メルマガで隔週で更新情報配信中。ご登録を!9BeautyTech.jp美容業界の国内外のイノベーションを発信するメディアです。Onishi)この記事が入っているマガジン国別BeautyTech.jpの記事を国別にまとめたマガジンです。ありがとうございます!メルマガで隔週で更新情報配信中。