ロレックスの創業者、ハンス・ウイルスドルフのデザインへの貢献度は高いものがあった。ウイルスドルフは結婚はしたが、子どもがいなかったため遺言で会社を財団へと遺贈したのだ。上場して株式が売買される会社と違い、ロレックスにとっては短期間での利益追求はあまり意味のないものであったため、常に長期的な視野で目標を置いてきた。徐々に進化したデザインが、その価値を維持するのに良い効果をもたらしたのである。サブマリーナー自体に変化はないが、その販売価格は常に上昇し続けている。時計愛好家の中でサブマリーナーを売ろうと思った人がいれば、数年前に購入した時と同じ価格で購入してくれる人を探すのは容易であろう。これがロレックス成功の、もうひとつの秘密である。保守的な戦略によって、わずかな変更が多くの人の注意を引き付ける結果となっている。ヨットマスターのローズゴールドモデルが、2015年に初めてラバーストラップのを採用した際には、熱狂的な反応を引き起こした。