Oneを発売したときは、ものすごく興奮した。それによって、あることが明らかになったからだ。Googleは、アメリカ人の全員を縛り付けているキャリアによるユーザ閉じ込め方式に真っ正面から襲いかかった。その後Googleは、おじけづいてしまった。現在の状況は、これ以上悪くなり得ないほどに最悪だ。Googleにできなかったことをやる度胸がAppleになければ、最悪の底が抜けて絶望の淵になるだろう。Higginbothamが書いた今日(米国時間10/27)の記事は、合衆国の話ではない。彼女によれば、Appleは今、SIMカードのメーカーGemaltoとともに、ヨーロッパの多くのキャリアに対応できる内蔵SIMカードを開発中だ。これがあれば、某社から有利な契約プランが出てきたときや、旅行中などに、いちいちSIMカードを差し替えなくてもキャリアの乗り換えができる。実際には、ヨーロッパの多くの国で、このことはすでに、あまり問題ではなくなっている。ヨーロッパは、合衆国に比べて競争の非常に激しい市場だからだ。Higginbothamの記事で重要なのは、この部分だ:顧客は、AppleのWebサイトや小売店でiPhoneなどを買った時点で、自由にキャリアを選べるようになる。StoreからSIMソフトをダウンロードしてすぐ使えるようになる。いちいちキャリアの店舗を訪れたりキャリアに電話をしなくてもよい。Oneの売り方として考えていたことだ。Googleが作ったWebストアで顧客は機種とキャリアとプランを自由に選べる。Googleは、やがてSprintやVerizonなどそのほかのキャリアも参加すると言った。それは実現しなかった。Oneがその売り方であまり売れなかったことも事実だ。売れなかった本当の原因はキャリアの態度にある。Oneを同社のWebサイトで99ドルで売る。