株式会社リクルートホールディングスは1月10日、「2013年のトレンド予測」を発表した。野嶋朗氏が担当し、2013年のキーワードとして「ままも族」を挙げた。同氏によると、美容消費は不況下でも堅実に推移しており、なかでも高校生以上の娘と一緒に美容サロン・美容サービスを受ける母親の増えているという。していること、また母も娘も“女子”であり、美容意識が同質化していると同氏は指摘する。娘とは友達のような感覚でいたいという母親の増加や、モノ消費よりも母と娘が一緒に過ごす時間消費のイベント消費(コト消費・絆消費)が大切にされている傾向も後押ししているという。ままも族消費が最も顕著なのは美容室だ。15歳以上の娘がいる母親にアンケートをとったところ、これまでに娘と美容室に行ったと回答した女性は49.6%と、約半数にのぼる。娘と一緒に美容サービスを利用する理由として、「気を遣わなくていい」「娘と一緒に体験できることが嬉しい」「コミュニケーションを深められる」という回答が上位を占めた。娘世代からも、母親と一緒にサロンに行く理由として、「気を遣わなくていい」「経済的メリットがある」「母親と一緒に体験できることが嬉しい」という回答が寄せられており、母親からの経済的援助も期待する、娘側のしたたかな心理もみてとれる。設定が求められるようだ。reserved.「美容経済新聞」に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。