AdWords-Japan(旧ブログ)*お知らせ*こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。マネージャースマートフォンで商品やサービスを探し、そのまま電話で問い合わせるユーザーが増えています。検索結果から店舗やオフィスに直接電話をかけているという調査結果も出ています。1今回ご紹介する通話専用キャンペーンは、見込み顧客からのお問い合わせを促進できる新しい手法です。検索ユーザーに対して、お店やサービスの説明と一緒に電話番号や通話ボタンを表示できます。通話専用キャンペーンでは、広告は通話可能な携帯端末にのみ表示されます。料金が発生するクリックはすべて、店舗やオフィスへの電話発信ということになります。件の獲得単価や費用対効果の目標に基づいて、入札戦略を策定することができます。「当社では、携帯端末から保険の見積もりを依頼されるお客様が増えています。回あたりの価値に基づいて入札単価を設定できます。そのため、電話経由の売り上げに対する費用対効果目標を達成しやすくなります。通話専用広告では「今すぐお電話でご相談を」や「ご予約はお電話で」といった文言を含められるので、電話で問い合わせができる旨を簡単にユーザーに伝えられます。場合、ほとんどのコンバージョンは電話経由のオフラインで発生しています。「通話専用広告では、「今すぐお電話を」といったフレーズを含む広告を携帯端末に掲載できるため、見込み顧客やコンバージョン率が増加しました。プロバイダは、通話専用キャンペーンを使って顧客から営業センターへの問い合わせを促進しています。「通話を促すフレーズを掲載できるため、サイトへの訪問という中間段階を省くことができ、ユーザーの利便性も向上しました。お客様は当社の営業センターに直接問い合わせることで、目的のサービスを簡単に入手できます。利便性を高めながら、電話での問い合わせ件数と売り上げも増やせているので、お客様と広告主の双方にメリットがもたらされています。ヘルプセンターで通話専用キャンペーンへのアップグレード方法をご確認ください。管理システムをご利用いただけるようになりました。簡単に管理できるようになります。ページ部分とトラッキング情報に分けて入力できるようになりました。これにより、広告の統計情報をリセットすることなく、アカウント、キャンペーン、広告グループなどの単位でトラッキング情報を更新できるようになります。ブログを参考にしてください。設定する方法については、セットアップガイド(英語、以下同じ)も提供しています。ライブラリの例も含まれています。フィールドが新しい設定に置き換わる予定です。システムへ更新するツールもリリースされました。構成に応じて最適なアップグレード方法も選択できます。ガイドでご覧いただけます。ページ(英語)でご連絡ください。トラッキング情報だけを抜き出して、柔軟に管理できるようになりました広告パフォーマンスを管理する上で、様々なデータや指標を必要とするケースが増えてきました。自体の管理が徐々に複雑になりつつあります。従来よりも簡単に管理できます。氏は次のように話します。管理にかかる時間が大幅に短縮されました。か所からまとめて、しかも広告の掲載結果データをリセットすることなく変更できるようになりました。他のクライアントのアカウントも、なるべく早く新しい管理システムに移行したい考えです。次の両方の要素を含める必要がありました。いった情報を含む部分です。URL、緑色の部分がトラッキング情報です。全体を編集しなければなりませんでした。編集前と編集後の広告は別の広告として扱われるため、それまでに蓄積した掲載結果データは一度リセットされます。チャンスを逃してしまう可能性があります。トラッキング情報とを別々に入力できるようになりました。これにより、広告の掲載結果データをリセットしたり、広告を再審査に送ることなく、アカウント、キャンペーン、広告グループの単位でトラッキング情報を変更することが可能になりました。管理システムではどのような扱いになるか、確認してみましょう。組み立て方を指定します。まとめて適用することができます。テンプレートは、広告、キーワード、サイトリンクといった単位で作成することもできます。挿入する変数をご自身で設定することができます。パラメータを設定しておくことで、その広告がクリックされた際に「12345」という値を挿入することができます。今回の変更によって可能になる新しい分析この変更により、広告の掲載結果についてのさまざまな新しい分析が可能となります。パラメータを使えば、自社のビジネスについて追加の分析データが得られます。パラメータを使用すると、広告のクリック数を地域ごとにトラッキングできます。パラメータをアカウント単位で設定すると効果的です。管理システムは、順次すべての広告主様に提供されます。日までに新システムへとアップグレードすることをおすすめいたします。この日以降は自動的に新システムへの移行が行われます。プラットフォームをご利用の場合は、そのサービスの運営者と協力して対応をご検討ください。詳細については、ヘルプセンターをご覧ください。セミナーの開催も予定しています。開催日時については改めてお知らせいたします。セミナーを開催しています。日のセミナーについてご紹介します。トラッキングをテーマとして取り上げます。アナリティクスとは無料の解析ツールです。プロパティにまとめることができます。これにより、複数のサイトに分散するデータを同じレポートビューに表示できるようになります。トラッキングでユーザーの行動をより詳細に把握し、最適な広告の運用やマーケティングに役立てましょう。トラッキングの概要や設定方法を紹介する予定です。今回のセミナーは上級者向けとなりますが、複数ドメインにわたるユーザーの動向の分析に興味をお持ちの広告主様は奮ってご参加ください。参加方法:こちらのリンクよりお申し込みください。トラッキングの活用について」のセミナー動画を共有いたします。トラッキングの活用についてなお、これらのセミナーはどなたでも参加いただけますが、参加には事前登録が必要となります。事前登録いただいた方には、開催前日までにセミナー視聴ページのリンクをお送りいたします。皆様のご参加、心よりお待ちしております。切り開くアプリビジネスの未来」の基調講演を含む当日講演の一部をライブ配信することが決定いたしました。このライブ配信で本イベントをご体感ください。(会場への参加申込については、ご好評につき満席となりましたのでご了承ください。ディミチュリ※基調講演は、日本語通訳付きでお届けします。視聴お申し込み方法ライブ配信の視聴を希望される方は、下記サイトよりお申し込みください。チャンネル(録画)でもご覧いただけます。セッションのみとなりますのでご了承ください。シニアインダストリーアナリスト景気や税制など、様々な要因に影響を受ける不動産業界ですが、その影響はインターネットユーザーの検索動向にも現れます。検索の動向から見える不動産業界のトレンドをご紹介します。年)に近い水準で推移しました。月以降は、駆け込みの反動減により平年をやや下回る水準となっています。月が近づくにつれて徐々に鈍化しました。年に高まった関心が維持されている)ところは、検討者の意識変化の大きな流れを示す注目すべき点です。次に、少しミクロな視点で、検索数を曜日別に集計してみました。見学」などの実際のアクションに関連する検索は、明らかに週末に集中しています。年)また、これをデバイス別に分解すると、週末に検索数が偏っているのはスマートフォンやタブレットといったモバイル端末であることがわかります。家族で週末の予定を検討する際にタブレットを使ったり、外出先で住宅展示場の場所をスマートフォンで検索したりと、様々なシーンでのモバイル端末利用が想定されますが、来場キャンペーンなどの具体的なアクションを促進する施策において、モバイルプロモーションやモバイルサイト最適化が重要となることがこれらのデータからもうかがえます。検索のデータから見える、不動産検討者の「住みたい街ランキング」をご紹介します。年に「マンション」「戸建」などの不動産関連ワードと掛け合わせで検索された、関東エリアの「駅名」をランキング化したものです。人気常連エリアがランクインする一方、同じ人気エリアでも「表参道」「自由が丘」といった都心に近い場所はランク外となっており、これらは物件価格や賃料の高さから実際の検討では敬遠されていることがわかります。単純な人気の高さ(理想)と実際の需要の大きさ(現実)には、ギャップがあるようです。年に比べて大幅に順位が上昇しました。占めており、やはり戸建は地価や住環境を踏まえて郊外エリアで検討されるケースが多いようです。区西側に隣接した市部周辺で順位の上昇が目立ちました。▼検索データから見える、住みたい街ランキング(関東エリア・戸建編)このように、検索動向には市況の変化や不動産検討者のニーズが強く反映されます。トレンド」をご活用ください。不動産に関心を持ったユーザーに的確にアプローチをしていくため、検索広告を始めとするオンライン広告も、ぜひ積極的にご活用ください。各社競合が台頭する中、同社では、会員数の継続的拡大に向けて、TVCM、交通広告、オンライン広告など、さまざまなメディアを通したマーケティング施策を行ってきました。TrueView)を選択しました。メディアも含めた全体の会員獲得数を拡大することが目的です。コンバージョンへの間接的効果を実証することにも成功しました。プロモーションのみを稼働し、動画広告が「認知→獲得」にどう貢献するかのテストを実施しました。キャップ、視聴完了者などの配信設定も工夫し、施策を進めていく中で何回か設定を変更しました。アナリティクスを導入し、各種メディアのコンバージョンへの間接効果を数値化できるように準備しました。メディアに接触したかの確認も可能となりました。広告「もしも、ひかりカエサルが桃太郎のサルだったら?どーなると思う?」を作成。