sat投資家たちが集まる学生落語!?あの業界で国内シェア1位の企業の戦略とは?TwitterFacebookGoogle+はてブPocket2018年8月31日(金)~9月1日(土)にかけて行われた「日経IR・投資フェア2018」。毎年、約18000人もの投資家たちが集まり、各企業が自社の魅力をアピールする場となるこの一大イベントで、ひと際多くの投資家を集めているブースがある。他の企業ブースではモニター画面を使った企業プレゼンが行われる中、“落語”や“大喜利”で投資家たちを喜ばせている異色の企業が、建設機械用油圧フィルタで国内シェア1位を誇る東証1部上場の「ヤマシンフィルタ」。◇建機寿命の生命線!醤油や味噌を濾す布から始まったフィルタビジネス1956年に創業したヤマシンフィルタは、“仕濾過事(ろかじにつかふる)”という理念をもとに、フィルタビジネスを通じて社会に貢献する会社。建機向け油圧フィルタを中核に、ニッチ・トップ・グローバルなビジネスを展開するフィルタ最大手メーカである。もとは醤油や味噌を濾す布を作っており、それが今のフィルタビジネスの原型となっている。2020年の東京五輪に向け、都内各所では急ピッチで工事が行われているが、そんな工事現場で使われるショベルやホイールローダ、ブルドーザ、クレーンなどの建設機械の故障原因の約7割が、オイルの汚れに起因すると言われている。油圧フィルタは、そのオイルの汚れをろ過して建設機械の故障を防ぐという、人間でいうとまさに“腎臓”の役割を果たしている。学生たちが激突ヤマシンフィルタは、この「日経IR・投資フェア」で3年前から落語や大喜利を通じて笑いを交えながら、自社の魅力を投資家たちに伝えている。2017年からは、大学の落語研究会の学生たちが、ヤマシンフィルタをお題にした創作した落語・大喜利を披露。その完成度や面白さ、ヤマシンフィルタへ理解度をプロの落語家たちが審査し、頂点を決定している。2018』には、ヤマシンフィルタの2つの戦略が隠されている。持っている株をすぐに手放されないためにも、若い世代の方への企業認知は必須。2018』を通じて、学生目線から企業の魅力を伝え、若い世代にも会社の存在を知ってもらうことを目的としている。今年からは学生事務局を設置し、本選の様子をTwitterでライブ配信し、大学生による激戦の様子を、誰でも見られるようにするなど、より会社を身近に感じてもらう取り組みを実施した。大学生を始め、少しずつ若い世代にも認知が広がってきているようだ。売り手市場となり、就活期間の長期化や内定辞退などの問題も起こっている。そんな中、学生にわかりやすく自社の魅力を伝え、関係を構築しようと、ヤマシンフィルタを題材にした創作落語を作ることで、より一層、学生の企業への理解度を深めてもらおうという目的がある。出場する学生は、“ヤマシンフィルタ”を落語に落とし込む”という難易度の高いパフォーマンスを披露するため、本番の1か月以上前からヤマシンフィルタについてリサーチを始め、練習を重ねていたようだ。その結果、本番で見せる落語はプロ顔負けの仕上がりとなっており、ヤマシンフィルタを理解したうえで作られていることがよくわかる内容になっていた。FilterTM」にかけて「N」「A」「NO」を使ったあいうえお作文など、学生たちにとっては難問ともいえるお題に果敢に挑戦している様子が印象的だった。集まった観客もその完成度の高さに称賛の拍手を送っていた。