vsmak350「販促O2Oアプリ」の開発を行っている高橋です。Kawaii?Kawaiiについて考えていたら、1つの記事を見つけました。「かわいいをめぐる一般的な誤解に反する5つの事柄」を挙げています。かわいいは日本に限られていないKawaiiには、Cuteの直訳では補えない何かがあります。私は、やはり、「かわいい」の語源に、その理由の1つがあると感じています。“かわいいは、元は「不憫だ」「気の毒だ」といった意味を表す語で、その意味を受け継いでいる言葉には「かわいそう」がある。かわいいは「かはゆし(かわゆし)」の形で中古から見え、「かほはゆし(顔映ゆし)」→「かははゆし」→「かはゆし」という変化をした語と考えられている。「はゆし(映ゆし)」は「まばゆし(目ばゆし)」が「目を開けていられない」ことを表すように、身体に変調をきたすような感情や事態を示す語である。「かほはゆし(顔映ゆし)」も「顔を向けていられないほどである」といった意味で、そこから「気の毒で見ていられない」「不憫だ」といった意味が派生した。「かわいい(かはゆし)」が「気の毒だ」から正反対の「愛らしい」の意味に転じたのは中世後半からで、その理由については明らかになっていないが、小さい物や弱いものに対して手を差し伸べたくなる感情と、気の毒で見ていられないという感情は近いものがあり、「気の毒だから助けてあげたい」→「愛らしい」というように意味が転じたものと思われる。愛でたくなる対象に使用するという、ニュアンスが含まれていると感じます。世界からの高い評価を受けることに繋がっていると考えます。確かに、完璧さは無いのかもしれません。進化しながら洗練され続ける世界観が存在します。今、Kawaiiは進化を遂げたのだと考えます。