2最適なインフルエンサーを発見。3インフルエンサーとそのファンの興味関心を見える化。出典:www.photo-ac.comtwitterやinstagramで多くのフォロワーやいいねを獲得する「インフルエンサー」。その分野や業界は様々ですが、「インフルエンサー」は多くの人々に影響を与えることができるという点で、新しいマーケティング手法として注目されています。そんな話を上司が小耳に挟んだのか、「我が社もインフルエンサーを用いたマーケティングを実施しよう」と言い出してはいないでしょうか。インフルエンサーマーケティングってそもそもどうやってやるの?何かいいツールとか、サイトはあるの?ご安心ください。今回の記事では、インフルエンサーマーケティングの説明書とインフルエンサープラットフォームを厳選してご紹介いたします。あなたの上司の無茶振りに応える内容がこの記事に集約されているはずです。出典:www.photo-ac.comインフルエンサーを活用するマーケティング手法は、低コストで多くの認知度を獲得することができるという特徴があります。前提として、「マーケティング対象の商品がインフルエンサーマーケティングに向いていなければ効果は激減してしまう」ことを認識しておきましょう。この章では、インフルエンサーマーケティングに当てはまる商品の条件と、そこから先の実践的なインフルエンサーに対する理解度を深めていきます。そもそもインフルエンサーマーケティングとは?出典:www.photo-ac.comそもそもインフルエンサーマーケティングとは何なのでしょうか。インフルエンサーマーケティングとは「周囲に影響力のある人物に商品やサービスを紹介し、気に入ってもらい、勧めてもらうマーケティング手法」のことです。出典:www.photo-ac.comそれに影響されてそのペットフードを買う。出典:www.photo-ac.comインフルエンサーマーケティングでは、この流れを目指しているわけです。ポイントは宣伝っぽくないという点とフォロワーのインフルエンサーに対する憧れや同一視欲求を満たしていく点でしょう。インフルエンサーマーケティングといえば、Instagramという認識が高まっています。それはtwitterやfacebookに比べて、エンゲージメント率(フォロワーが投稿に反応する割合)が高いからです。出典:www.photo-ac.comまず大前提としてインスタグラマーは女性の割合が高いです。前ですが、2015年に開催された「アドテック東京2015」でFacebookは国内Instagramユーザーの男女比は女性65%、男性35%と発表しています。これらのことを踏まえると、女性向けの商品にマーケティング効果を見込むことができます。2料理、レストラン、ホテル出典:www.photo-ac.comInstagramは写真をベースとしたSNSです。したがって、料理やホテル等の写真映えしやすいサービスを提供している店や企業とシナジー効果が大きいと言えるでしょう。3ファッション出典:www.photo-ac.com写真映えするカテゴリといえば、ファッションを一番最初に思いつく!という方もいるでしょう。Dayの略)は人気ハッシュタグの一つで、総投稿数は1億を超えます。ファッション業界では、Instagramを使用するというのはもはや常識で、いかにインフルエンサーを活用するかが利益につながる重要な課題と言えるでしょう。フェス出典:www.photo-ac.comイベントや音楽フェスティバルのレポート・体験記なども効果を見込めます。長期間開催されるものであれば、イベントの入場割引特典などのプレゼントと同時に投稿するとよりエンゲージメント率は高くなります。若者に向けたイベントやフェスの主催者は一考してみる価値があるでしょう。以上のような、女性向け、写真映えしやすいなどのポイントを満たしている商品であればインフルエンサーマーケティングが効果的であると言えます。最近注目されているのが「マイクロインフルエンサーマーケティング」という新たな手法です。出典:www.photo-ac.com「マイクロインフルエンサー」とは、その名の通り、”そこまで”フォロワー数がいないインフルエンサーのことです。インフルエンサー・マーケティング・プラットフォームのマーカリー(Markerly)が行った調査によると、ある一定数以上のフォロワーを超えるとエンゲージメント率が低くなるという結果が出たそうです。フォロワー数を持ったインフルエンサーと契約する方が、マーケティング効果が大きいかもしれないという調査結果だったのです。そのそこそこのインフルエンサーを見つける手間はかなり多く、それ専用の検索エンジンが必要であると同社のCEOサラ・ウェア氏は語ります。これからは「個人」が主役となっていく時代になると言われていますが、「そこそこ」というキーワードが意外と重要になってくるのでしょうか。出典:www.photo-ac.comそれでは編集部が厳選したインフルエンサーマーケティングツールをご紹介します。ONE」は、レモネード株式会社が手がける、Instagram特化型インフルエンサーマーケティングのプラットフォームです。企業がインフルエンサーを集める場として注目が集まっています。インフルエンサー側としても、従来面倒くさい作業だった諸々の確認事項を一括で行えるため、Instagramerの活動をより効率化してくれるツールとなっています。それぞれの使い方は以下の通りです。ONEに掲載し、インフルエンサーを募集します。条件を見て応募し、企業から選出されれば仕事スタート。応募するには各企業の承認が必要です。ある程度のフォロワー等が存在するのかのハードル設けられています。このサービスの特徴は課金形式にあります。ONE」ではエンゲージメント数に応じた課金となっています。ユーザーがいいねやリツイート、リプライするなど、ユーザーの反応を基準として課金するということです。この仕組みにより、企業はよりコスト効率が良く、効果的なインフルエンサーマーケティングを行うことができます。2最適なインフルエンサーを発見。Agency」には3つの特徴があります。twitter、facebook、Instagramの3つのSNSを横断してインフルエンサーを検索することができます。先ほどのInstagramには適さない商品でも、ビジネスマン向けのツールやサービスであればFacebookのインフルエンサーマーケティングなどは有効ですので、自社商品・サービスに適したインフルエンサーを発見する足がかりになるでしょう。スマートなUI/UXでわかりやすく管理することができます。他のツールよりも業務効率が高いかもしれません。業界歴13年は伊達じゃありません。その道のエキスパートがキャンペーンの効果を最大化するお手伝いをしてくれます。頼んで上司にドヤ顔するのもありなのかも。3インフルエンサーとそのファンの興味関心を見える化。出典:icon-suite.comInstagram、twiiter、Youtubeの3つのSNS及び動画サイトに対応しているインフルエンサーマーケティングツールです。フィルターをかけて検索できるほか、インフルエンサーのファンのデモグラ情報(男女比や年齢比率など)が確認でき、最適なインフルエンサーを見つけることができます。綺麗なレポートを作成することができます。出典:icon-suite.comインフルエンサーマーケティングの実施レポートを作成することで、あなたの評価がうなぎ上りになること間違いなしです。出典:www.photo-ac.comいかがでしょうか。上司の無茶振りに応えていいかどうかの基準になっていれば幸いです。「個人」が主役になっていく時代変遷期を裏付けするようにその規模を拡大させていくインフルエンサーマーケティング市場。ONE」などのプラットフォームが着々と整備されていき、本格的に「個人」の時代が目の前に迫っていると言えるかもしれません。今後の動向に注目が集まります。よる、ここだけでしか見れないコンテンツ『enfacスタートアップサイエンス』は、世界で5万回シェアされたスライド「StartupScience」制作者の田所雅之氏が、書籍300冊、経営者のブログ500本、自身のシリコンバレーでの起業経験と1000人以上の起業家を取材する中で体系化した知識を、動画ラーニングのenfacが、いつでもどこでも学びやすくまとめた動画学習コンテンツです。2017年6月より1年間をかけて企画・撮影した105本。今後も、毎月2-3本新しいコンテンツをリリースし、学びを深めていくことをサポートします。コンテンツを学習することで、「試行錯誤で時間を浪費する」「チーム内で噛み合わないコミュニケーションを続ける」などの無駄を省き、チームが本来の目的や使命に向かってより効果的に進むことができます。ストレスを減らしたり溜めないような取り組みをしている会社は数多くあります。