AdWords-Japan(旧ブログ)*お知らせ*こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。サービス「カーセンサー」、高校生の進学情報サービス「リクナビ進学」などを展開するリクルートマーケティングパートナーズ。同社では購入頻度の多くない中古車においても、情報源としてスマートフォン、モバイルアプリの利用意向が高まることを予測し、先行してモバイルアプリを開発、モバイルアプリからのコンバージョン増加、ロイヤルユーザーの醸成に成功しています。考え方と合わせて同社の取り組みをご紹介します。以上がスマートフォンを手にするようになった現在、生活者の生活環境が大きく変わってきています。したテクノロジーの進化によって、何かをしたいと思った生活者は、すぐに目の前にあるデバイスを使って調べる・買うなどといった行動を起こすようになりました。これらの瞬間は、生活者が何かを決断したり、またはブランドに対する好みを形成する、マーケターにとって大切な瞬間です。多くがモバイルから生まれています。購買判断に検索結果を考慮しているといいます。「何かを知りたい」と感じた生活者が、現在一番検索を行うデバイスはモバイル**です。モバイルで商品を比較したことがあると回答をしています。2)ができたかの効果測定をすることが重要だと考えています。詳細についてはこちらもご参照ください。モバイルから多く生まれています。同社が独自に行ったリサーチでは、購入頻度の多くない中古車購入においても、情報源としてスマホ、及びモバイルアプリの利用意向が高まることが予測できました。ユーザーの醸成を目的として、アプリ時代の到来に先駆けてモバイルアプリへの投資の意思決定を行いました。見極め、「最適な情報」を「最適なタイミング」で届けることリクルートマーケティングパートナーズがモバイルアプリを開発する上で工夫した主な点は1ディープリンクの実装と、2モバイルアプリ内行動ログを活用したユーザー毎の志向性にあった広告クリエイティブ表示です。スムーズにモバイルアプリを活用して貰うための仕組みを実現しました。クリックでモバイルアプリの該当車種画面にユーザーを誘導することが可能になりました。2については、モバイルアプリ内に蓄積したユーザーの行動ログを活用することにより、ブランドや価格など、ユーザー毎に最も関連性の高いクリエイティブを広告として表示できる仕組みを実装しました。