日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの商品やサービスから若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、Instagramの短尺動画機能「ストーリーズ」で、優れた広告のような完成度の高い画像や動画を定期的に発信し、多くの若者を魅了している謎のインスタグラマー「せとりょう」に迫る。若い世代を強力に引きつけているSNSといえば「Instagram」が鉄板だ。中でも、昨今人気を集めているのは「ストーリーズ」という15秒の短尺動画や写真を手軽に投稿できる機能。スマートフォン上でスタンプやフィルターなどを使って簡単に編集・加工ができ、投稿から24時間で自動的に消去されるのが特徴。気軽に動画や写真を発信できる点が受けており、若者たちの間ではストーリーズだけを使う人もいる。このストーリーズを使って、まるで広告やポスターのようなクオリティーの高い作品を発信し、若い世代に支持されているのが、「せとりょう」こと、瀬戸口諒氏だ。そのストーリーズは一見したところ、「単にセンスの良い、しゃれたクリエーティブ」「人気のキャラクターを使っただけの画像や動画」と思うかもしれない。瀬戸口氏の作品がSNS上でバズり、若者の支持を得ているのだろうか。その最大の理由は、瀬戸口氏が駆使する仰天の離れ業にある。下のストーリーズに投稿されたLINEのキャラクターや、かき氷の“イラスト”作品を見てほしい。これらは手描きではなく、主に「_(アンダーバー)」や「/(スラッシュ)」、あるいは「■(四角)」「●(丸)」「▲(三角)」といった、ストーリーズが備えるテキスト機能の“記号”のみを使って描かれている。他にもミッキーマウスやスヌーピー、映画『となりのトトロ』のキャラクター、そして、最近、若い女性を中心に人気を博している漫画『鬼滅の刃』の登場人物なども、基本的に記号だけを使って描き出す。テキスト機能の記号だけを使って作成したストーリーズの動画作品のキャプチャー[画像のクリックで拡大表示]ひと昔前、メールや電子掲示板に記号を使って描いた作品を発信する行為(いわゆるアスキーアート)がはやったが、そのInstagram版であり、しかも格段にレベルが高い印象だ。「イラストレーターなど専門のソフトを使って作っているのでは?」という疑念も持たれそうだが、瀬戸口氏はInstagramの長尺動画機能「IGTV」を使って、作品の制作過程も早送り動画で紹介している。それを見ると、「丸」「四角」などの文言が画面上に飛び交い、本当に記号で描いていることが一目瞭然だ。SNS上のコメントでは「すごい、これがストーリーズの機能だけとは」「目からウロコすぎる」「天才!!」といった声であふれ、絶賛の嵐。プロのクリエーターではないにもかかわらず、インスタのフォロワー数は5万人以上と異例の数を誇る。このファンの多さに目を付けた企業からは、ストーリーズに掲載する広告の作成依頼が舞い込むほど。講談社のファッション誌『ViVi』の広告を作るなど、クリエーター活動も本格化している。瀬戸口氏は今や、インスタのトンマナ(トーン&マナー)に合わせた広告表現をしたい企業にとって、欠かせない存在になりつつある。富山連太郎さんInstagramのストーリーズ機能だけを使ってクリエーティブな作品を作る。誰にもまねできないオリジナル性が、大学生などの間で話題になっています。そのクオリティーはフォトショップやイラストレーターで作ったのではと思うほど。to動画」も投稿しており、作品とセットで楽しめたり、自分で作る際のヒントにできたりする点も人気の秘訣です。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。月に一度、数十人の大学生、高校生が集う秘密の会合が、東京・渋谷で開かれている。若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催するプレゼン大会だ。参加する大学生は、各々の身の回りで流行っている、もしくはこれからトレンドになりそうな「モノ」や「コト」を収集し、発表する。“おじさん世代”がまだ気付いていない「若者発ヒット」を紹介する連載。敵対的TOB対抗で大幅上げタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。広告活用も続々このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。