日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者2019年暮れに放映された漫才日本一を決める「M-1グランプリ」で、コーンフレークが脚光を浴び、日本ケロッグの商品「コーンフロスティ」が品薄という消費者からの報告が相次いだ。カルビーの「フルグラ」が人気のシリアル市場でどのくらい売れたのか。日経POS情報のデータから読み解く。2019年12月22日放送の漫才日本一を決める「M-1グランプリ」で、コーンフレークを題材にしてM-1史上最高得点をマークしたミルクボーイが優勝を果たした。SNS上では、日本ケロッグ(東京・港)公式Twitterアカウントの「腹筋崩壊レベルでわらったw」という祝福ツイートが約1万6000件リツイートされ、同社は翌日、ミルクボーイに「コーンフロスティ」1年分をプレゼントすることを発表。番組を見てコーンフレークを買いに出かけたTwitterユーザーからは「売り切れてる!」と品薄を報告する声も上がった。日本経済新聞社が提供する全国のスーパーなど約1500店のPOSデータから商品の売れ行きを分析できる「日経POS情報」のデータによると、12月16日から放送当日(22日)まで1週間の「シリアル類」の販売金額上位商品は、カルビーの「フルグラ」800gがトップで、コーンフロスティは6位。販売個数では2位に付けるものの、フルグラ800gとは約2.5倍の差があった。それが放送翌日の12月23日から1週間は、コーンフロスティの売り上げが急増して販売金額で2位に躍進。販売個数ではフルグラ800gを上回った。前週比で約2.2倍売れた計算だ。日経POS情報の「シリアル類」販売金額(週次)上位商品[画像のクリックで拡大表示]ミルクボーイの漫才は、「母親が好きな朝ごはんの名前を忘れた」という設定で、ボケ役がコーンフレークと思われる特徴を挙げると、ツッコミ役が「それ、コーンフレークやないか!」と指摘。続いてボケ役がコーンフレークとは違う特徴を挙げ、「コーンフレークちゃうわ」と、行ったり来たりの掛け合いが特徴。「人生の最期がコーンフレークでええわけない」「コーンフレークはね、まだ朝の寝ぼけてるときやから食べてられる」「晩飯でコーンフレーク出てきたらちゃぶ台ひっくり返す」など、ネガティブな笑いも含まれていたが、コーンフレーク連呼が購入意欲を刺激したようだ。牛乳をかけて食べるシリアル類の売り上げは夏場がピークで、12月~1月は総じて低調というサイクルがある。そんな“シーズンオフ”にコーンフレークを買いに走らせたのだから、ケロッグにとってはミルクボーイさまさまだろう。12月30日から2020年1月5日の週次データでは、フルグラ800gの販売個数がコーンフロスティを抜き返している。降って湧いたコーンフレーク人気を長く保つためには、二の矢三の矢を放つ必要がありそうだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。敵対的TOB対抗で大幅上げタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。日経POS情報このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。