Japan”といえば、”信頼性が高い”というのが、世界共通認識となっていますね。それは特にクルマの世界において顕著です。今回は、そんな日本車のイメージをうまく利用したクライスラー社のCMをご紹介いたします。クライスラー社の新型セダン”クライスラー200′′のCMが斬新!どのあたりが斬新かというと、本国アメリカで放映されるCMでありながら、日本語のナレーションを用い、母国語の英語は字幕として添えるのみなのです。CMがスタートすると、錦鯉の映像でまず日本の優美なイメージを前面押し出しています。日本的な造りの橋をアメリカ車である”クライスラー200′′が駆け抜け、立て続けに「良質、熟練の技、革新」と日本語でナレーションが入るのです。それでは実際にご覧ください。日本用に日本人が作ったかのようなCM。何回も言いますが、これは本国アメリカ放映用のCMなのです!かねてより日本では、海外の製品CMを放映する場合は、あえて日本用に吹き替えたり、作り替えたりすることなく、字幕を用いることが多々ありました。それはクリエイティブのイメージを壊さないため、予算的な理由などもあったため。今回の”クライスラー200′′のCMはどうでしょうか。本来であれば英語でナレーションし、字幕などいらないはずなのに、まったくチグハグなことをやっているのです。他のバージョンもある!?ちなみに、この”クライスラー200′′のCMは、日本語ナレーションの他に、ドイツ語ナレーションバージョン、スウェーデン語ナレーションバージョンがあります。こちらがドイツバージョンこれはスウェーデンバージョンもうおわかりですね。“クライスラー200′′のCMは「日本車のような高品質」「ドイツ車のような高性能」「スウェーデン車のような安全性」を全て兼ね備えているというメッセージが込められているのです。海外では、ライバルメーカーに対して挑戦的なCMは多々ありますが、これまた趣向を凝らしたアメリカらしいプロモーションですね。乗り物(Ride)を軸としたライフスタイル提案型の情報を発信する「フォーライド編集部」です。