沿って除外設定を確認してください。キャンペーンで設定されている除外キーワードや商用性の低い動的広告ターゲットを除外してください。キャンペーンの最適化の手法を応用できます。タブや詳細分析タブから確認できる検索語句レポートに加えて、専用の検索語句レポートをご利用いただけます。URL、検索語句と動的に生成された広告タイトルの組み合わせごとに掲載結果を分析できます。ヶ月程度経ってからは隔週など、継続的にレポートをダウンロードして分析してください。検索語句の順にピボットし、表示回数やクリック数、ご利用金額で並び替えをすると、検索ユーザーの需要動向に応じて入札金額や広告テキストを柔軟に調整するのに役立ちます。検索語句レポートの活用例ピボット項目リンク先ページのタイトル:表示回数やクリック数の多いリンク先ページのタイトルから検索ユーザーの需要動向を読み取る。カテゴリに共通するパターンを参考にして、より最適な動的広告ターゲットのルールを作成する。検索語句:リンク先ページのタイトルに紐付けられた検索語句に共通するパターンを参考にして、より最適な広告テキストを作成する。表示回数降順:検索ユーザーの需要が高い順。クリック数降順:検索ユーザーの需要と選択されたリンク先ページの関連性が高い順。ご利用金額降順:検索ユーザーの需要と選択されたリンク先ページの関連性、他の広告主との競合性が高い順。コンバーション降順:検索ユーザーの需要と選択されたリンク先ページの関連性ならびに商用性が高い順。アクション動的広告ターゲット:検索ユーザーの需要や商用性の高いウェブページを特定する。タイトルに共通するパターンを指定して、入札単価と広告テキストを最適化する。除外動的広告ターゲット:商用性の低いウェブページを特定する。タイトルに共通するパターンを指定して、入札単価を低く設定、または、除外する。除外キーワード:商用性の低い検索語句を特定する。その検索語句を完全一致で指定して除外する。サイトの構成を意識して、ターゲティングの方法を従来のキーワード登録からリンク先ページのコンテンツへと発想を切り替える必要があります。ここでは、動的検索広告を最適化して検索語句のカバレッジ拡大と掲載結果の改善に成功した事例を紹介します。株式会社ネクストでは、日本最大級の不動産・住宅情報サイトの「HOME'S(ホームズ)」を運営しています。これまでも動的検索広告は一戸建てやマンションといった物件種別単位で限定的に運用していました。不動産業界全体の競合性が高まるにつれ一部の主要キーワードの平均クリック単価が急激に高騰し、キャンペーン全体の運用効率の見直しが必要でした。そこで、物件名などのロングテールの検索語句でもクリックやコンバーションを積極的に獲得するため、動的検索広告を本格的に活用することにしました。物件詳細ページには、コンバージョンに至るかもしれないニッチなキーワードが多く含まれている可能性がありました。賃貸、新築マンション、新築一戸建て、中古マンション、といったさまざまな物件種別を扱っており、それぞれの領域専用の広告運用をしています。動的検索広告の対象範囲を運用領域毎に明確に限定できないと、社内で入札競争が起こってしまうため、積極的な活用ができていませんでした。タイトルに含まれる語句を組み合わせたことで、動的検索広告でもそれぞれの領域ごとに予算管理と広告運用を実現しました。週間でアカウントに占める動的検索広告の運用比率と掲載結果が大幅に改善しています。「らしく住もう」というキャッチフレーズのとおり、一人ひとりにぴったりの住まい方を提案することを目指しています。動的検索広告は、ユーザーが検索したキーワードとページに含まれる語句が一致した際に表示されるので、一人ひとりにあわせた提案を実現する際に大きな役割を果たします。最適化するにあたって、検索語句レポートの表示回数の多いリンク先ページと検索語句の組み合せパターンに基づいて動的広告ターゲットのルールを細分化し、それぞれの入札単価と広告テキストを調整しました。最適化実施前後で新たに表示回数やクリック数が発生した検索語句の種類をキャンペーン別に集計してみたところ、いかに動的検索広告によって今まで獲得できていなかったロングテールの検索語句のカバレッジを拡大できたのかがわかりました。クリックして拡大また、動的検索広告が検索結果上部に掲載される際には、通常の文字数制限より長い広告タイトルを自動で生成することがあるのも魅力的ですね。全領域に展開して、より効果的な自動ターゲットや入札戦略のルール化を策定していきたいです。(http://www.next-group.jp/)日本最大級の不動産・住宅情報サイト「HOME’S(http://www.homes.co.jp)」を運営。年の旅行業界関連の検索キーワード動向を発表しました。今後、より多くの外国人旅行者に日本に興味を持ってもらうために、日本の魅力を海外に対して積極的に発信していくことが必要です。情報発信には、「日本人から見た日本」ではなく「海外から見た日本」として、何が注目されているかのトレンドが参考になります。年に世界遺産登録された富士山や、ジブリ映画で人気のジブリ美術館の検索数が多くなっています。なり、実際に来日して楽しめるイベントが人気だったことがわかります。国別の検索トレンド海外で英語検索が急上昇した日本の観光地/イベントランキング今年は苔寺や黒部ダムの検索が伸びており、国別でみると、ビザが撤廃・緩和されたフィリピンやタイでの検索が急上昇しました。月にユネスコ無形文化遺産に登録され、今年は和食の注目度が高まった年となりました。ランキングでは、寿司、てんぷら、すきやきといった伝統的なメニューに加え、ラーメン・やきそばなど普段日本人がよく口するメニューもランクインしています。低カロリーな健康食品として注目を集めているようです。月合計<国内の観光地検索トレンド>国内で検索されている観光地/イベントランキング主にディズニーランドやユニバーサルスタジオを初めとするアミューズメントパークがランキングしており、縁結びや式年遷宮で話題の伊勢神宮や出雲大社も上位に入りました。東京スカイツリーとソラマチも依然多い検索数を維持しています。都道府県除く国内で急上昇した観光地/イベントランキング今年オープンしたキッテ、神戸のアンパンマンミュージアムや広島の菓子博など話題になった観光地やイベントが入っています。