コピーライター&ライターが気まぐれに綴るたわごと。>2014年01月30日02:20カテゴリ広告関連コピーライターくん・2広告賞に応募してみようと思い立った時、たまたま始まっていたのが宣伝会議賞だった。応募者はみんな同じ条件である。実力を高める修業になると思った。宣伝会議賞は国内で応募者、応募作品ともに最多といわれている。言ってなめきっていた。応募作品の制作は、自分のセオリーどおりにまず企画をたてて、ボディコピーを書いて、それにリンクしたキャッチコピーを書く、そのような手法で進めた。実務の制作手法で、めんどくさい手法でもある。そんなこんなで2ヶ月で書いた作品はわずか48本。評価されて入賞するだろうととことんなめていた。そんな気持ちがあるにもかかわらず、1次審査を1本も通らなかったらコピーライターの肩書をはずす、とSNSで公言した。結果は、1次審査通過が1本のみ。その通過した作品も、だらけ半分で書いたテレビCMのコンテであった。魂をこめて作った他のコピーはすべて1次審査さえ通過しなかったのだ。掲載された宣伝会議誌が発売されたその年の2月1日、惨敗の結果に傷ついた心をいやすべく、オフィスでまるで現実から逃げるかのように仕事に集中した。広告賞はあなどれない、なめきっていて自分が恥ずかしい。これで終わりではない、修業は始まったばかりだ、じゃあ次だ、次、とたまたま見つけたラジオCM賞に応募することにした。ラジオCMはそれまで書いたことがない。書けばいいんだろう、とりあえず見よう見まねで書いてみた。100文字以内」とあったが、SE:とか、NA:も文字数に入れるのだろうかと迷ったり、100文字をオーバーしてるから、セリフを短くしようとか今から思えば、そんなことで悩んでいた自分が恥ずかしい。字数にこだわることなくCMを書くことにした。書き続けているうちに、なんとなく20秒の感覚が身についた。字数はちょっと多くなったけど20秒に収まるななどとわかるようになった。書き続けているうち、その年の夏、初めてラジオCM賞で入賞した。宣伝会議賞を含めて5つめに挑んだ広告賞での入賞であった。