広告コピーやCMコピーに、パクリと思われるものを時々見かけることがある。細部の言いまわしは変えてあるがほぼ同じ内容のコピー、それらは「コピーしたコピー」とつまらないダジャレで評され、それを書いた人、または人たちは「コピペライター」などとバカにされる。中にはそれを「サンプリングだよ」などと主張する人もいるようだが、サンプリングはその元となった作品に対して敬意を表して使うもので「この作品を元にさせて頂きました」と公言する。単なるパクリとはまったく違ったものである。なんでも勝手にパクっていいというものではない。パクリに関してはまず著作権の問題が起こって来る。クライアントには「パクリ広告(CM)の会社(CM)」と悪いイメージがとりつくことになる。「責任をとって退職します」では何の賠償にもならないよ。それは責任逃れだろう。広告は制作者のものではなく、クライアントのものだ。制作者はクライアントの手足となって広告を作る代行者でしかないのだ。その制作物で何か問題が起こった時、その書類や悪いイメージはすべてクライアントがかぶることになる。そのことを考えると無責任な制作はできないだろう。クライアントが払った広告費用以上の収益やメリットを生み出すことが制作者の仕事であり、そうするために最大限の努力をすることが必要であろう。「インパクトはあるが、へたをすれば大きな反感をかうかもしれんね」といったバクチ的な広告は作るべきではないと思う。)2015年03月02日02:33カテゴリ広告関連コピーの持つ力・その2ポスターや新聞広告を作る際、ビジュアルで勝負する「見せる」よりも、コピーを重視した「読ませる」ものを作る。読ませることで脳に強いイメージを植えつけることができるとそう考えているからだ。全体を表現するビジュアルがあって、コピーがその説明書きのようになっている形ではなく、コピーが主導でデザインがその付随といった形がいいと思っている。これはあくまでも私個人の意見であり、好みである。すべての広告がそうあるべきだというわけではない。好みは人それぞれ、それだけだ。私は、紙媒体の場合はコピーの力を主導にした「読ませる」広告が大好きである。昨日ここで紹介した日本ペットフードの新聞広告だが、コピーを書いたのは児島令子さん。言わずと知れた大御所のコピーライターである。コピー主導の「読ませる」広告の見本といってもいいだろう。この広告に心を動かされた方は多いだろう。私もその一人で、2番目に好きな広告である。このように文章の力が強い広告は確実に人の心を揺さぶる。長く記憶に残っていく。多くの文章量を必要とするわけではない。その例として、FM802の開局告知の広告ポスターを挙げたい。これは、私が好きな広告として一番目に位置しているものである。別の人の手が左へひねっているものである。別のバージョンもあったようだ。唯一の在阪FM局の85.1Mhzに合わせているダイヤルを80.2Mhz、つまり左へひねれといったメッセージである。この一行のキャッチコピーは、それだけで心の奥底に響いてくるような、そんな強さがある。読み進めるうちにじわじわと心に深く突き刺さっていくコピーもある。私はまだ、表面をなでる程度の弱いコピーしか書けない未熟者だ。読む人の魂を揺さぶるようなコピーを書けるようになりたいと思う一生涯、ゴールなしの修行を続けるつもりでいる。