ジャパン)NEWCATEGORYビジネス新型コロナ拡大で広がるテレワーク。...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。時代に左右されないキャリア思考法No7新型コロナ拡大で広がるテレワーク。仕事を円滑にする5つのポイントとはNo8より良い職場をつくるため、企業ができることNo9ミレニアル世代を鷲掴み。Images南仏カンヌで毎年行われている世界最高峰の広告およびマーケティング・コミュニケーションの祭典「カンヌライオンズ」。過去10数回現地を訪れ、審査員も務めた筆者が、広告やキャンペーンの実例を紐解きながら、先進コミュニケーションについて解説していく(過去記事はこちら)。第3回となる本記事では、ここ数年、ひとつのトレンドとなっている「表現よりもアクションを!」の典型的な事例をピックアップした。自分たちのメッセージを「テレビCMなどのメディア上で表現」して「上手いこと言う」のではなく、「本気が感じられるアクション」で示した話題作を紹介しよう。2016年のカンヌライオンズにおいて、チタニウム部門グランプリ、プロモ&アクティベーション部門グランプリなど、多数の賞に輝いた「#OptOutside<オプトアウトサイド>(アウトドアに出かけるという別の選択肢)」。これは、全米で143店を展開する「REI」というアウトドア用品店の広告コミュニケーションだ。「上手いこと言ってるだけ」に敏感な時代アメリカにはブラックフライデー(黒字になる金曜日)と呼ばれる年末買物商戦の幕開けとなる日がある。具体的には11月の第4木曜日(感謝祭)の翌日だが、この激戦日に、REIはなんと全米143店を休業にし、1万2000人の従業員たちと顧客に「アウトドアに出かけよう」と呼びかけた。カンヌライオンズの応募に使われた事例ビデオ「我々はアウトドアライフを大事にする会社だ。自ら行動で示そうじゃないか」というわけだ。このREIの呼びかけは多くの消費者に衝撃を与え、テレビ番組で取り上げられ、SNSでも大いに拡散された。無料会員に登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。