ライヴパフォーマンス、アート展示、カンファレンス、ピッチイヴェントに“ポップアップ・チャーチ”──。「東海岸のSXSW」と語られ、初開催にして大成功を納めたこのイヴェントの準備期間は、わずか6カ月だった。伝説的な3日間を振り返る。Water(SITW)」。ファレルはSITWを単なる音楽イヴェントではなく、コミュニティイヴェントであると繰り返し語った。Water(サムシング・イン・ザ・ウォーター:SITW)」が幕を開けた。仕掛け人はファレル・ウィリアムス。ミュージシャンとしての成功は言わずもがな、起業家としてファッションブランドを展開し、最近はシャネルとのコラボレーションでも話題を呼んでいる。半年前に企画された『東海岸のSXSW』そんな彼が初めて開催したイヴェントに駆けつけたのは、ジェイ・Z、スヌープ・ドッグ、クリス・ブラウン、トラヴィス・スコット、ミッシー・エリオット......。この錚々たる面々を含めた42組のアーティストによるパフォーマンスに加え、ルイ・ヴィトンのアートディレクターを務めるヴァージル・アブローとストリートアーティストFutura(フューチュラ)によるDJ&VJも行なわれた。テクノロジーやダイヴァーシティ、スタートアップについてのトークセッション、ソニーやアディダスなどの企業による出展も行われ、ストリートには現代アーティストKAWSによる「HOLIDAY」をはじめ、いたるところにアートが展示されていた。CLUB」がコラボした限定グッズが販売されたり、砂浜には教会のミサが再現される「ポップアップ・チャーチ」が開かれたりと、さまざまなコンテンツに溢れる3日間となった。チケットは開催の1.5カ月前に販売が開始され、即完売に。会場近くはリゾート地でホテルが多くあるにもかかわらず、すべて満室となった。米海軍に勤めているという地元のUberドライヴァーのジョンは、SITWを目当てにヴァージニアにやってきたことを告げると、こう返した。「ファレル、スヌープ、クリス・ブラウンが来るって同僚から聞いてチケットをとろうとサイトにアクセスしたら、すでにソールドアウトさ。公式な数字はまだ出ていないが、地元メディアによると約70,000人が集まったといわれている。このイヴェントの構想をファレルが練りはじめたのは、2018年秋ごろのこと。Water」のビーチステージ。連日正午から夜中まで浜風を感じながらライヴを楽しむことできた。2/7ヴァージニアビーチに登場した、現代アーティストKAWSの作品『Holiday』。1のカンファレンスではダイヴァーシティ、仕事、音楽などについて来場者からも活発な意見が発せられた。Water」のポスター。5/7若手アーティストの作品がヴァージニアの街中に展示されていた。6/7ビーチステージ終了後には、ビーチに残されたゴミを自主的に拾う人たちが多かった。「クリーンなイヴェントを心がけよう」というファレルの語りかけを意識した行動がいたるところで見受けられた。2down"を行なうファレル・ウィリアムス。Weekend(カレッジ・ビーチ・ウィークエンド)」というイヴェントが開催されている。これは休み中の学生に向けたイヴェントなのだが、近年では期間中に暴力事件が多発し、行政や警察から問題視されていた。Water」なのである。2のライヴステージでも、ファレルはこのように参加者に語りかけている。「多くの黒人学生が困っている。ヴァージニアにはストリートしかない。ストリートからも学べる。事実、ぼく自身もストリートから多くを学んできた。音楽ステージを中心に、アート、ビジネス、宗教、ファッションなど多様なテーマも扱う。「多くのミュージシャンが参加するが、これが単なる音楽フェスではなく“コミュニティ・フェス”であることも理解してほしい。これは自分たちが参加することによって成り立つもの。ここでは黒人も白人も、ヒスパニックやアジア系などの人種も国境も関係ない。世界がヴァージニアに注目している。いまここにいる全員がヴァージニアンとしてポジティヴにこのイヴェントを成功させよう」ファレル・ウィリアムス(中央左)は、暴力事件も起きている地元ヴァージニアで「新しい何かを起こそう」と考え、昨年10月から企画を進めてきた。1、終日キャンセルという英断3日間のイヴェントの初日は嵐が直撃し、海岸沿いに設置されたメインのビーチ・ステージは終日キャンセルとなってしまった。ファレルはコンヴェンションセンターで登壇していたが、彼のトークセッション中も雷と雨の音が激しく屋内にも響いていた。その雷鳴に対してファレルは「神様が天から語りかけている証拠だね」とユーモアを交えて来場者を和ませつつも、いちばん大切なのは参加者の安全だと判断し、初日の屋外ビーチステージすべてを中止した。Band(デイヴ・マシューズ・バンド)もラインナップされており、参加者の期待値が高いなかでの勇気ある決断だった。ネガティヴなコメントが出て炎上し、一気にイヴェントの評判が地に落ちる恐れもあっただろう。カンファレンスやSNSを通じたファレルの真摯な態度や、チケットの返金も即座に対応されるスムーズなオペレーション、そして出演予定のミュージシャンたちからもSNSを通じて「演奏できずに残念だが、参加者の安全がいちばん。来年会おう」とポジティヴなメッセージが発信され続けたことによって、大きな騒ぎになることはなかった。1ビーチ・ステージのキャンセル発表後、即座にファレルからもTwitterでコメントが発信された。1のステージに出演予定だったMIGOSなどほかのミュージシャンたちからも「残念だが来年また会おう」というコメントが寄せられた。地元民も認める、最高のイヴェント初日の天候のいたずらは大成功への序章だったのではないか、と思ってしまうほど、その後の2日間は晴天と素晴らしいステージが続いた。イヴェントチームのオペレーションはもちろん、行政や警察、消防署の対応も非常にスムーズだった。ヴァージニアに40年ほど住んでいるというUberドライヴァーのサンドラは、昨年までのカレッジ・ビーチ・ウィークエンドと比較して「暴力事件もひどい渋滞も起きず、すべてがスムーズにオペレーションされていて最高のイヴェントだわ。来年もやってほしい」と語っていた。Water」は、あと数年は確実には開催されるそうだ。来場者も増え、参加企業ももっと増えることになるだろう。このような初めての挑戦に乗ることは企業としてはリスクが高い。それでも今回企業として参加したアディダス、ウォルマート、ソニー、ティンバーランドなどは、ポップアップブースを出してイヴェントを盛り上げた。アディダスはバスケットボールやダンスなどのワークショップを開催し、ウォルマートはランチサーヴィスを実施。Dome」で新たな音楽体験を提供していた。ダンスやバスケットボール、オリジナルトートバックの作成といったワークショップが中心のアディダスブース。常に満員だったので予約をして行ったが、行列が凄すぎて入れなかった。前例がないイヴェントに乗り、企業市民として一緒にコミュニティを盛り上げるという姿勢は、非常にポジティヴである。ファレルはミュージシャン仲間に声がけするのと同じように企業にも声がけをしていたようだ。「このイヴェントに乗ってくれるとヴァージニアンたちがあなたの音楽を聞き、製品を使い、ファンになるので参加してほしい」と。彼らはソニーが今年発表した360度サウンドファイルとその編集ソフトを使い、まるでプラネタリウムで星を見るようにドームの天球から降ってくる音を楽しんでもらう体験を生み出した。参加者たちは音の降ってくる方向を向いて楽しみ、歌い、踊り出していた。真鍋大度は、この体験の設計の意図や楽しみ方のコツをこのように語っている。「コーチェラやソナーなど、ほかの音楽フェスでも360度音楽体験は増えてきています。Rihanna(リアーナ)の『LEMON』のヴィジュアライズをライゾマティクスリサーチでお手伝いしたのですが、ファレルの声が聞こえる角度からリリックをテキストとして出すことで、来場者が360度サウンドの魅力である『多方面から音が降ってくる体験』を視覚でもわかりやすくナヴィゲートしています。EXPERIENCE」とライヴステージを出展し、チケットがなくても参加できる開放的な空間を提供していた。最終日に突如として現れたのは、“ポップアップ・チャーチ”だった。ファッション業界でよく採られる“ポップアップ”とは、リアルな店舗をもたないブランドがある期間だけ店舗をポップアップ(ポンッと姿を現す)させる手法のこと。Market」などのブランドが、この手法でファンを拡大させている。今回、SITWではこのポップアップの手法を使い、教会を砂浜に出現させた。ファレルがSITWは単なる音楽フェスではなく“コミュニティ・フェス”であると語っていたが、まさか教会でのコミュニティ活動を砂浜の上で再現するとは驚きだった。ゴスペルあり、説教あり、海からの風が気持ちいい日曜日の砂浜で「ハレルヤ!」の声が響く空間に身を置くと、国境や宗教などさまざまな垣根を越えてコミュニティと一体化する感覚に包まれたのだった。“ポップアップ・チャーチ”で隣合わせになったのは、ヴァージニアで20年以上教師をしているというルワンダ。彼女は興奮を抑えきれない様子で、このように語りかけてきてくれた。「こんなに素晴らしい体験はこれまでにない。来年はメインイヴェントもチケットを購入して参加したいわ。SCREEN1/3最終日の日曜日に砂浜に登場したポップアップ・チャーチの看板。教会が砂浜に“ポップアップ”した。2/3メインステージとほぼ同じ大きさのステージのポップアップ・チャーチ。砂浜の上で教会の説教やゴスペルのパフォーマンスなどが行われた。3/3「こんな素晴らしい体験はないわ!」と興奮しながら話しかけてくれたルワンダ。Water」であった。PrevNextコミュニティを目覚めさせるイヴェント「黒も白も、赤も青もここにはない(人種の差も、政党の差もない)」とファレルは語る。あらゆる境界を溶かしたこのイヴェントは、大成功に終わった。それはファレルの強い信念がアーティストや企業、行政そして参加者全員の中に眠るポジティヴなチカラを目覚めさせたからではないだろうか。Lovers」というスローガンを掲げている。イヴェントを終えたいま改めて感じるのは、この言葉は恋人たちのためだけではなく、ファレルのような「誰かを思う気持ち」をもつすべて人々に向けられたものなのではないかということだ。いま、世界中では多くのイヴェントが開催されいている。それはきっと変化が激しいこの時代に求められているのが、圧倒的なリーダーによるトップダウンの決断ではなく、ディスカッションによってコミュニティ全体で変化を乗り越えることなのだと多くの人が感じているからではないだろうか。Water」が示したのは、まさに新時代のイヴェントのあり方と、課題解決へのアプローチの方法だった。そのお手本をSITWは示したのだ。ファレルが提示した「愛あるインクルーシヴィティをもつコミュニティ」が、これからの時代に増えていくことを期待してやまない。NewPROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。PROMOTIONAudiが考えるモビリティの未来が、次世代コンセプトの「四重奏」から見えたPROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。──渡部清花PROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。