BookOpenブランドは期待でできているブランドを成り立たせているのは『期待』だと思う。ブランディングは期待を醸成すること。コットンのTシャツ、ハイブランドの数万円を超えるもの、ドメブランドやセレクトショップの1万円、スポーツブランドや量販店・スーパーの数千円、そして1500円のUT(ユニクロ)。この価格差に合理的な理由はありません。成功しているブランドはたくさんあります。買う人に、きちんと満足を提供しているのがブランドなんです。価格を維持することができなくなったブランドもたくさん。アパレルだけではなくて、クルマも家電も、いまや食品だってブランドです。勝負はショップに行ったり、ポチっとする前についている。気持ちのなかに、どれだけブランドへの期待が育っているのか、それだけが、価格を裏付けているのだから。個客に何を期待されているのか、探し、考える。社内外にインタビューし、コトバやビジュアルにしてみて、考える。これから、何を期待されたいか、織り込んでいく。その結果がコンセプト、ビジョンとなって社内で共有され拡がっていきます。そのとき活躍するのがブランドブックやコンセプトブック。同じコトバをもったブランドは強くなります。コンセプトがしっかりしていれば、プレスリリースから広告まで一気通貫できる。強いメッセージとなって拡散していきます。毎シーズン、新鮮なアイテムを投入しながらも、ばらけず薄まらず、ブランドの財産となっていくイメージ戦略を探れます。ブランディングは、皆の期待をいつもちょっと裏切り、超えることで気持ちのなかにブランドを育てていく過程だと考えます。JUN企業広告ブランドブックは眼鏡だと思う。Recentデザインを核とした腕時計開発。arenaブランディングブログを核にしたコーポレイトサイトの構築ブリヂストンスポーツアリーナ好きな人に好かれることの大切さ。好きじゃない人がサービスをつくると嫌われる。