この言葉に何度泣かされてきたことでしょう。インターネット広告に携わる者の前に、何度となく立ちはだかる「ポリシー」という名の壁。抜け道はないのか?叩き壊す方法はないのか?を必死に探しました。ええ、Google検索で。広告ポリシーというのはGoogleやYahooが広告出稿者に意地悪や嫌がらせをするためにしているわけじゃないんですよね。何らかの問題に困っていることをなんとかしたい、と解決策を探しているユーザ。そのユーザのプライバシーを重要な問題ととらえているがゆえ。ユーザのために最善の答えを提示したいGoogleやYahoo。お客様のために最高の商品やサービスを届けたい私たち。ポリシーに沿い、GoogleやYahooに寄り添うことはお客様に寄り添うことと同じ。あれば、抜け道を探したり、壁を壊そうとすることはとるべきではない...。それに、リマーケティング用リストの使用禁止は自分たちだけではなく、同業者も同じ。条件は同じなのだから、と前向きにとらえることができるようになりました。2.目的リマーケティング広告の代わりとなる方法を探す。ユーザに検索してもらうのを待つのではなく、積極的に広告を目にしてもらう機会を増やす広告を出稿すること。新たに「コンテンツターゲット広告」(キーワードと関連性の高い内容が記載されているサイトに広告を配信)を開始。キーワードと関連しているニュースサイトやブログ閲覧者に対し、整体院の広告を表示してサイトへの訪問を促す。3.ターゲットの感情予測これまでのリマーケティング広告は、ユーザが一度整体院サイトへ訪問経験があるため、広告を見たときに「一度見たことある」「あ、知ってる」といった心理を予想。それに比べてコンテンツターゲット広告は、前提として整体院のことを全く知らない状況。ユーザがコンテンツを読む・読みたいといった目的で各サイトを閲覧しているため、たとえ広告が表示されても「よくあるバナー広告でしょ?」と完全に無視される。「一度見たことある」という経験には勝てないのでは。4.反応予想ユーザの反応予測として、とにかく1件だけでもコンバージョンが発生したらいいなと考えていました。1件でも発生すれば「このまま精度を上げていけば成果につながる!」と判断できますので。いえ、リマーケティング広告がとにかく反応が良かったので、今回の施策は正直ダメなんじゃないかと半ば諦め気味。「打つ手があるのであれば何でもやてみる」「ダメならダメで他の方法を考えるため、見切りをつけるためのテスト」と割りきって試してみました。5.結果2016年8月9日~8月25日(15日間)の運用の結果です。予想以上にクリックされたことに加え、まさかのコンバージョンが発生。コンバージョンが発生した詳細を調べると、広告が出稿されている場所が、モバイル音楽アプリ内の他「タニタの無料健康管理アプリヘルスプラネット」といった健康と関係のあるアプリ内でした。ユーザの関心(健康)と広告にそれほど違和感がなかったため、コンバージョンにつながったのではないかと推測しています。展示会は中小企業にとっても新規獲得の大きなチャンスです。見込み客が動いてくれない。お店で商品を購入してくれたお客さんには「ずっとウチで買い続けてほしい」と思うものですよね。YouTube大学セールスライティングとDRM(ダイレクトレスポンスマーケティング)の最新情報を無料で視聴できます。