必読本だと思いますね。それから、メディアについて理解を深めたい!という人も読んでおくとよいと思いますよ。あるメディア関係のトップの方にお勧めされた本です。婚活おひとりさまインスタ映えなどどこからともなくやってきて社会現象となる言葉。これらがどうやって生み出されていくのか?どこがそれを生み出すのが得意なのかもいろいろと書かれています。見聞きするようになることばのこと。世の中の端っこに現れる予兆のようなものです。新しいことばが生まれただけで、これほど大きな影響を社会に与えたのです。して、こんなことが起こるのか?それは、社会記号には「人々の欲望の暗黙知」が反映されているからです。実は社会記号を生み出すことがとても得意なメディアです。テレビやネットなどよりもずっと得意といっていいでしょう。雑誌編集者は読者の潜在的な欲望を言語化して提示することで新たなファンを獲得できることを知っているのです。このように雑誌が社会記号を生み出すことが得意なのは、ターゲットが特定の年齢や社会的属性に限られているメディアだからだと考えられます。「読調(ドクチョウ)」と呼ばれる読者調査の仕組みが編集者の義務として受け継がれています。人は自分が言語化できなかった欲望を言語化してくれる人にとても感謝します。ビッグデータの解析は欲望と欲望の知られざる関係を明らかにすることはできますが、生活者の心の中に眠る欲望を探り出し言語化することは今のところできません。