春」から、アタラの有園雄一氏による講演をレポート。アトリビューション分析が必要とされた経緯や意義を振り返り、基礎を解説する。事例として紹介された住宅情報サイトでは、広告予算をリスティングとバナーに配分。バナーのCPAは、従来の手法でラストクリックのみで計算し約1万2,000円とされていたが、アトリビューションスコアに基づいて算出し、実は約6,000円であったことが判明。配分をバナーに寄せ、過去実績よりもコンバージョンを増やすことができたという。消費者の接するチャネルが多様化している現在、アトリビューション分析は、さらなる効果を発揮しうる。AISAS」についても解説。日本郵便、MAベンダーと「デジタル×アナログ」施策の効果検証プロジェクト。新着記事の情報をメールでお届けしています。