2007町をつくるフリーペーパーを目指して。上越ブランドの向上がギフトの目的です。『上越のカッコイイを発信する。』これはギフトが創刊から貫いてきた基本理念です。創刊号から今まで、新潟市・長岡市などの上越圏外での設置を続けてきました。小さな街の情報をそのエリアだけで消化しても何の意味もありません。見過ごされてしまう地域の貴重な資源やロケーション、クリエイティブな人材などを発掘し、上越から創り出す新しいカッコイイをクオリティーの高いツールで発信することで、地域の活性化を促します。これまでの旧態依然とした価値観やしがらみを打破し、意識の高い感覚を持った地域社会を目指すという大きな目的がギフトにはあります。クオリティーの低いデザインや、低価格の競争がまかり通ってしまう現状から脱却し、私たちが暮らすこの街の素晴らしい魅力をギフトを通してカタチにしていきます。レベルの高いクリエイターや独自の地域資源、魅力的なロケーションや商業施設など、上越圏外に誇れる私たちの街の貴重な財産と想いがそこには込められています。これからも様々な上越の魅力を発掘し、地域の皆様の感覚を刺激するフリーペーパーを目指していきます。今後もギフトは、上越圏外に誇れる唯一のフリーペーパーとして、『上越のカッコイイ』を発信し続けていきます。上越のカッコイイを発信する上越のカッコイイを発信する上越圏内に満ち溢れる様々な“カッコイイ”を、デザインオフィスならではのクリエイティブな視点から斬新且つスタイリッシュに紹介し、上越圏内外へと情報発信するフリーペーパーです。現在、上越の若年層のほとんどの方が、「上越ってダサい。」「オシャレな所がない。」「ご飯を食べる所がない。」などなど、様々な偏見を持っているのが実情です。