ふだんは私、コミチに投稿されたマンガをひとつ選んで、思ったことを訥々と語る「シャープさんの寸評恐れ入ります」という連載をやっております。シャープの公式アカウントとして、広告なのか世間話なのかよくわからないことを、来る日も来る日もツイートしています。来る日も来る日もツイートしていると、時にはたくさんRTされたり、いいねが押されることもあります。いわゆるバズるというやつです。ところで広告やマーケティングと呼ばれる業界では、しばしば「バズらせる」という言葉を見たり聞いたりするのですが、私は「バズらせる」という言い方にいつも違和感を感じます。ツイートを「バズらせる」のは、発信者でなく、受信者の方だから。あるツイートを見たフォロワーさんが、なんらかの感情を動かしたからこそRTしたり、いいねを押すわけで、そのツイート主(あるいは広告主)が、自らバズを起こせるわけではない。「この企画はここでバズらせて」とか「この商品はツイートで拡散せよ」みたいなことをいう関係各位(広告会社とか、わりとえらいおじさんに多い)は、たぶんイマイチわかっていないのだ。バズるかバズらないかはあなた次第、ではなくフォロワーさん次第。結果的に「バズった」ということはありえるけど、「バズらせる」という現象は存在しない。本質的に、バズは他力本願なのだ。私は、来る日も来る日も他人の力をあてにしてツイートする。