SFA(営業支援)CRM(顧客関係管理)マーケティングオートメーションビジネスインテリジェンスITサービスマネジメント製品ジャンルで記事を探す閉じるお知らせ公式Twitterアカウントで新着記事を配信中です。フォローをお願いします。明彦=カスタマワイズ2016/08/29連載目次ツイート印刷するブックマークキャッチコピーは事例の中でいちばん最初に目に入る重要な箇所にあります。今回は、良いキャッチコピーを産み出すための「考え方」について、新人事例制作者とベテラン制作者との架空対談という形でお届けします(Qが新人、Aがベテランです)。Q:事例記事にいいキャッチコピーを付けようとして悩んでいます。すればインパクトのあるコピーが作れるのかと...。A:「インパクトがある」ってどういうこと?Q:インパクトといったらインパクトですよ。A:いや、そこをちゃんと言語化してほしいんだけど。Q:見た瞬間に衝撃を受けるような、これはスゴいと思うような、グッと気持ちが引き付けられるようなキャッチコピーですね。A:どんなキャッチコピーならそう思えるんだ?Q:それが分からないから悩んでいるんです。すればインパクトのあるキャッチコピーが作れるのでしょうか。A:一つ確実にいえるのは、もし「インパクトのあるキャッチコピー」を作りたいのなら「インパクト」という言葉を使ってはいけない。してですか?A:「インパクト」という言葉には方向がないからだ。Q:「方向がない」ってどういうことですか?A:インパクトを直訳すると「衝撃的」ということだ。衝撃的という言葉は「強さの程度」を示すだけで、「強さの方向」は示していない。「スゴイ」「グッと来る」「引き込まれる」も同じ。いう言葉を使っていては、行動の方針(方向)は決められない。Activeは、IT/製造/建設各分野にかかわる企業向け製品・サービスについて、選択や導入を支援する情報サイトです。製品・サービス情報、導入事例などのコンテンツを多数掲載しています。ご覧になる際には、会員登録(無料)をお願いいたします。Reserved.このページに掲載されている記事・写真・図表などの無断転載を禁じます。掲載している情報は、記事執筆時点のものです。