平成みなさんこんばんは、バブル時代研究家DJGBです。ロシア大会、日本代表は残念ながらベスト16で敗退という結果に終わりました。2018年7月3日1993年のJリーグ開幕から四半世紀、日本のサッカーはFIFAランク3位の“赤い悪魔”ベルギーと対等に渡り合うところまでたどり着きました(ニワカ)。今日も今日とて、私の脳裏に浮かぶのは、大きな風船の中から真っ赤なスーツで出現するこの人。バブル経済の終わりを象徴する一コマです。本日の豆知識・・・トシちゃんとキングカズは20年以上の付き合いでとても仲がよく、カズ選手がJリーグで最初のMVPに選ばれたときの表彰式で着たスーツはトシちゃんが10周年ライブで着たものと敢えて全く同じものにした。今日は今から25年前の「Jリーグ元年」(93年)前後にさかのぼり、当時のCMから日本サッカーの成長を実感しましょう。■いつの時代もパイオニアとなったのはカズ、三浦カズ。殻やぶり」(91年)ブラジルから読売クラブに移籍直後の91年に出演したこのCMが、日本プロサッカー選手で初めてのCM出演でした。これ以降、94年までにカズこと三浦知良がCM出演した企業は実に6社に上りました。永谷園「Jリーグカレー」(94年)当時最新鋭の技術だったモーフィングを用いたインパクト抜群のCMは、いまだに語り草です。「日本人ならお茶漬けやろ!」(94年・永谷園)「コッチにはバンテリンあるんよ!」(02年・コーワ)などの名言を残し続けます。■あのころ「読売ヴェルディ」の選手は全員スターだった。「YG」(93年)カズ、ラモスに続くヴェルディの人気選手といえば北澤。カズがバブルの残り香漂うイタリア物のスーツで身を包んでいたのに対し、北澤はロン毛にTシャツのストリートスタイルでファンを獲得。この時代、読売ヴェルディ(現・東京ヴェルディ1969)の選手はアイドル的な人気を博していました。サッカー選手としての実力・実績の評価と関係のないところに届いたCMオファーに戸惑う選手たちの表情にも注目。マルちゃん「麺づくり」(94年)菊池新吉、まとめ売りされがち。アデランス「ヘア・チェック」(93年)Jリーグ初期の人気者といえば、この人アルシンドも忘れられません。「モスグニ、アルシンドニ、ナッチャウヨ!」という甲高い声と、持ち前の明るいキャラクターで、ともすればシリアスなトーンになりがちな薄毛のCMに革命をもたらします。チームメイトの神様ジーコも「お前の頭もカネになるんだな」と言ったとか、言わなかったとか。アートネイチャー「マープREX」(93年)ライバルのアートネイチャーも黙っていません。「男はお~おかみ~♪」のCMソングが髪とかかっていることに、どれだけの方がお気づきでしょうか。■今大会で最も名を上げたサッカー解説者はそのころ...●ドラマ「家なき子」(94年)今大会で最も名を上げたサッカー解説者といえばこの人。カズがイタリア・セリエAに挑戦していたころ、清純派歌手から脱皮したルミ子は、女優として“いびり役”の新境地に挑戦していました。現役を続けるカズと、日本代表のパス回しについてテレビで熱弁をふるうルミ子。25年前、誰がこの未来を予想していたことでしょう。■代表だけでなく、Jリーグにも目を向けてほしい。25年前の「Jリーグバブル」はいかがでしたでしょうか。新語部門にも「サポーター」が選出されるなど、世間はまさにJリーグ一色。ブーム加熱時は、その話題性と人気にあやかろうと、Jリーグふりかけ(永谷園)、Jリーグ通帳(富士銀行)、Jリーグポケベル(NTT)、JリーグGジャン(BOBSON)といった商品まで発売されたほどでした。誰もが日本サッカーの強さと明るい未来を信じて疑わない空気の中で起こったのが、あの「ドーハの悲劇」(10月28日)でした。日本サッカーも成熟し、グループリーグ突破のために時間を稼ぐ狡猾さと老獪さを身に着けました。ともに、怪しげなCMオファーを持ち込む代理人も、それをウカツに受ける選手も減り、戸惑いの表情を浮かべるアスリートたちをお茶の間で見かける機会も少なくなりました。選手たちが一番輝くのはピッチの上。日本代表のワールドカップは終わりましたが、すぐに各国リーグの戦いが待っています。最後は日本代表キャプテンの長谷部選手が、南アフリカ大会の試合後に発したこの言葉で締めくくります。110【Instagramフォロワー数10万超え!】君は世界が注目するアーティスト田村大を知っているか。