弘宣Tweetお菓子と、オーラルケアの主力ブランドマネージャーによる対談。ロングセラーブランドを再活性させるための、軸をズラす手法や、その考え方を聞いた。弘宣氏-担当されているブランドについて教えてください。ライオンでオーラルケアブランドのブランドマネージャーをしています。主力の「クリニカ」は、歯みがきによる虫歯の予防を目指して開発された商品で、発売から35年がたちました。ここ2年間は「予防歯科」を打ち出し、そのイメージを変えつつあります。今、予防歯科が重要なのか。その答えは日本人が70歳になるまでに平均11本の歯を失うという事実にあります。日本はオーラルケアの後進国だ、というのが、クリニカが予防歯科に取り組む理由なのです。予防歯科というコンセプトは一般的にも言われてきた概念なので、「クリニカが予防歯科にふさわしいブランド」と言われるために何をすべきか、チーム一丸となってこの課題に取り組んできました。日清シスコで菓子カテゴリーのブランドマネージャーをしています。昨年50周年を迎えた「ココナッツサブレ」は、周年を機に大きく二つのコンテンツを実施しました。...あと82%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。