意識とは」と題し、懸案の「若者の海外旅行離れ」を今までにない視点から取り上げました。今回の目的は、その「旅行離れ」の原因を、雇用や収入といった社会・経済的な側面にとらわれず、若者の価値観や行動を深く知ることから実践的な解決策を探ることです。若者の消費行動の特徴については、松田久一さんから世代論的解説をお聞きしました。その対応として、「フュージョン」消費などがキーワードとして挙げられています。そのフュージョン消費の成功例と言える「東京ガールズコレクション」についてチーフプロデューサーの永谷亜矢子さんから学びました。そのビジネスモデルは創造的で、若い女性層(F1層)の心・価値意識を揺さぶることで興味と消費意欲を刺激しています。本シンポジウムに合わせ、若い女性から大きな支持を受けている「読者モデル」へのグループインタビュー調査や、F1層女性へのウェブアンケート調査も実施しました。※オンライン書店(Amazon.co.jp)にてPOD版を発行中。(本書は当サイトでの販売は行っておりません。刊行物・データであることを明記してください。