ナカムラユウキメニューはじめメルマガtwitter今週の星の導き読んだ本お問い合わせHOMEストーリーマーケティング【#S002】使えるストーリーの5種類について丁寧に【#S002】使えるストーリーの5種類について丁寧にストーリーマーケティング”疑問は注意・興味、確信は興奮・感動です。説得力があり信じることができる現実的なストーリーはそれら両方が織り込まれています。クリス・ジャミどうも、ナカムラです。上記の言葉は、私が注目しているアメリカのマーケッターであり詩人のクリス・ジャミ氏の言葉です。第2回目は、どんな物語(ストーリー)の種類があるのかをお伝えしていきます。後から効果的な効果的なストーリーとその要素についてお話ししますが、まずは、種類をしってから自分には何が活用できるかを考えていきましょう。読まれているおすすめ記事です企業(会社)/ブランドストーリーこのストーリーは、あなたの会社やブランドにまつわるものです。ストーリーはあなたのブランドにとって極めて重要です。あなたのブランドイメージに大きく貢献することができるから。このタイプのストーリーは、どのように当該企業があらわれ、そして現在の様になったのか創業者または従業員によって語られるのが一般的です。ストーリーを通じてあなたのお客様や見込み客に対してあなたの会社の価値観や文化を伝えます。ワッフルトレッドシューズのストーリーがあります。創設者であるビル・ボワーマンがある日インスピレーションを得てゴムをワッフルの鉄枠に注ぎ込んでワッフルトレッドを生み出したエピソードを伝えています。革新的でクレイジーなアイディアを試すことを恐れずに革命的なシューズを生み出すことにチャレンジする会社について語っています。パーソナルストーリーパーソナルストーリーは”人”の人生のストーリーです。困難を克服したのか、または今日の地位にどのようにしてたどり着いたかなどのストーリーです。多くのパーソナルストーリーには困難を克服する展開が含まれています。あなたが時間管理を上手にできないことについてのストーリーを組み立てることができます。あなたは常に忙しく動き回っていて何ら楽しみの時間を見出すことができません。これがあなたのストーリーの設定です。時間管理を上手にこなすシンプルで実践的なテクニックを発見することができました。いう具合に困難を克服した物語を作ることができます。多くの人が持つ共通の悩みをテーマに取り上げることもできますし自分を売るという視点で考えるとあなたの自伝を書いてそれを見てもらうということが考えられます。商品(プロダクト)に関わるストーリーを考えることができます。・購入者がどのようにその商品を想像的に活用したのかなどのプロダクトストーリーです。ウォークマンでしょう。重役からはじまりました。彼は大きなカセットプレーヤーを持ち歩きたくありません。彼は会社の技術者にもっと小さくて持ち運びできるものを開発するよう命じました。作られたのが、ウォークマン。一人の重役の願いがウォークマンだけではなくすべてのポケットサイズのポータブルミュージックプレイヤーを生み出したわけです。卓越したプロダクトストーリーを見つける1つの方法あなたのお客様にあなたの商品のストーリーを書いていただくことです。これは”クラウドソーシング”と呼ばれるもものの事例であなたのコンテンツ開発の一部をオーディエンスが担うものです。クラウドソーシングは極めて効果的なマーケティング戦略であなたのオーディエンスを積極的に巻き込むことができます。クラウドソースコンテンツの事例としてアウトドア衣料品をデザイン・販売しているパタゴニアがあります。この会社はお客様にパタゴニアのウェアを着て体験した冒険のストーリーを投稿するよう働きかけました。冒険を投稿してバイラルが起こり人気を獲得した事例です。カスタマー(顧客)ストーリーカスタマーストーリーとは、あなたの商品またはサービスを購入したお客様がそらの商品にまつわる体験のストーリーです。カスタマーストーリーは、あなたの商品のベネフィットを強調している点で最も効果的なストーリータイプと言えます。あなたの商品またはサービス購入者の体験を読むことで彼らの体験を自分自身に置き換えることであなたの商品がいかに彼らにとって役立つものなのか理解することができます。これらのストーリーは実際の体験談なので説得力があります。カスタマーストーリーは、あなたのマーケットの住人たちが直面している共通の問題と特定のお客様があなたの商品を使って問題を克服した点にフォーカスすることができます。あなたがオフィスのファイリングシステムを販売していたとします。あなたの商品を購入した会社にあなたのファイリングシステムを購入する前と導入後の違いについて感想を提供してくれるよう依頼することができます。あなたのファイリングシステムを導入した後の整理されたファイル群の写真を提供するよう依頼すればストーリーにより真実味が付加されます。人々を舞台裏に案内することであなたの会社に人的要素を加味することができるので効果的。外部から見ることのできないあなたの会社の従業員がどのようなこだわりを持って仕事をしているのか垣間見れるわけです。エンプロイストーリーは、あなたの会社の企業文化を効果的に伝えることができます。あなたが注文住宅を販売しているとします。住宅を建築する特定の職人にフォーカスして彼がいかにこだわりを持って仕事をしているのか、そしてその結果出来上がった住宅がいかに他社とは異なるのか熱く伝えることができます。特定の従業員にフォーカスし、なぜあなたの会社に入社したのかその動機をストーリーとして伝えることもできます。エンプロイストーリーは社長であるあなたではなくあなたの従業員の視点から想いを伝えることでオーディエンスから共感を得やすくなります。ケーススタディーケーススタディーは、より詳細な人・グループ・活動・イベント・問題などに関わるストーリーです。企業として潜在する問題や状況を調査することにも利用することができます。ケーススタディーの1つのタイプは、あなたの会社の歴史と類似したヒストリーケーススタディーです。ケーススタディーとこれまでお話ししてきた他のストーリータイプとの違いは、徹底している点です。ケーススタディーにはあらゆる側面における事柄を統計値などを含めリサーチが行われています。ケーススタディーはあなたの会社の歴史や商品開発プロセスを詳細に説明する側面を持っています。今回のレッスン1.ここでお話ししたさまざまなストーリータイプの中でどのタイプがあなたにとって最も簡単にそして迅速に組み立てることができるか1つ選択してください。2.あなたが選択したストーリータイプを用いてどんなストーリーになるか考えてみてください。最後にもう一つ、クリス・ジャミの言葉を紹介します。見つけていてもいなくても、誰もが何かのスキルを持っている。他の人よりも簡単に自然にできること、そんな自分だけのスキルをみつけて磨きをかけよう。人はふさわしい場所でこそ、いちばんになれる。オリジナリティは獲得しようとすると本物ではなくなる。【#S003】7種類のストーリーフォーミュラーを丁寧に【#S007】ストーリーを魅せる場所を考えるコメントは受け付けていません。Reserved.このページの先頭へ。