(右)2018深い青色の丸い缶に入った、真っ白なスキンケアクリーム。缶に書かれたブランド名を見なくとも、その色・形を見るだけで「ニベアクリーム」を想起できる人が多いのではないだろうか。ニベアクリームが誕生したのは1911年、ドイツのハンブルク。医薬品への応用を目指して研究が進められていた素材が、スキンクリームの基材になることに気づいた薬学者らによって生み出された。ニベアの名は、「nix(雪)」「nivis(雪の)」というラテン語に由来する。「誰でも、どこでも、家族みんなで使える」というコンセプトはもちろん、クリームの処方も、発売から現在に至るまでほとんど変わっていない。現在は200カ国・4億3000万人以上に愛用されている。「誰にでも買える価格で、高品質の製品を」という開発者の志は、容器にも表れている。入手しやすく、保存性に優れ、持ち運びやすい―こうした条件に照らして缶が採用され、受け継がれているのだ。デザインは、発売当時こそ、黄色い缶に緑色のアールヌーボー風のつる草模様があしらわれていたが、ブランドの誠実さや信頼感、親しみやすさを表現する色として1925年に青色が採用された。以降、大きな変更はほとんど行われていない。日本では1968年、世界80番目の国として販売を開始。2018年で発売50周年を迎える。「スキンケア」自体、人々にとって馴染みが薄かった当時の日本で、「老若男女が使える、健康な肌を保つための保湿クリーム」として、いち早くそのポジションを築いた。「優れた保湿効果という機能的価値はもちろん、スキンケアを通して『家族や大切な人を護る』という情緒的価値を訴求し続けてきたことが、ニベアブランドの特別な立ち位置を確かなものにしたと考えています。シニアマーケターの雨宮綾子氏は話す。「先人が確立してきたものを守り続ける」ことこそが、ニベアブランドの差別化戦略と言えそうだ。ニベアブランドに携わる人の間では、「ニベアらしさ」を指す"ニベアネス"が共通言語として浸透しているという。商品開発であれコミュニケーションであれ、ブランドに関わるすべての活動は、徹底してニベアネスの体現・強化を目的に企画・実行されている。幼少期にブランドの「原体験」をつくるニベアブランドは、主力商品である「ニベアクリーム」を核に、ボディ、ボディウォッシュ、サン、リップ、洗顔料、ニベアメンと、サブカテゴリーを展開している。...あと55%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。店頭でニュースをつくりアップデートをし続ける森永製菓ハイチュウ現在は子どもに親しまれている「ハイチュウ」だが、発売当時は高度経済成長期の高級志向を受け、高級を意味する「ハイ(Hi)」をつけた大人向けのお菓子として誕生した。当時はキャラメルと同様の縦型の箱入りで、粒は3層構造。最初に販売されたフレーバーはストロベリー味で、グリーンアップルやグレープなど他のフルーツのフレーバーも開発し、ラインナップを拡充していった。生活を豊かにするために技術を追求し続け40周年を迎えた「ウォシュレット」TOTOウォシュレット今や日本のトイレに当たり前の存在となっている温水洗浄便座。花王メリット子どもから大人まで、家族で使えるヘアケアシリーズを展開する花王「メリット」が2020年に発売50周年を迎える。タカラcanチューハイ宝酒造が販売する、シルバーの缶に黄色のタイポグラフィのシンプルなパッケージでお馴染みの「タカラcanチューハイ」が2019年に35周年を迎えた。「焼酎ハイボール」を語源とするチューハイは、1950年代初めに東京下町で生まれたと言われている。米国など世界的に無色透明のお酒に人気が集まる流れがあり、日本でも1977年の宝焼酎「純」の発売をきっかけに甲類焼酎が販売量を大きく伸ばしていた。MONO消しゴムトンボ鉛筆の「MONO消しゴム」が2019年に50周年を迎えた。消しゴムで広く知られる「MONO」は、もともとは鉛筆から始まったブランド。1967年に発売した高級鉛筆「MONO100」に付属する消しゴムがよく消せると評判を呼んだことから製品化した消しゴム、それが「MONO消しゴム」だ。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。