スプライト「飲めば爽快!スプラッシュ」キャンペーン街中に突然現れた謎の「スプライトマーケット」。中に入ると店内は一面ずらりスプライトのボトルが並ぶ。店の中に置かれたショッピングカートにスプライトを1本入れると、ショッピングカートが突然動きだし店外へ。需要が最も増える夏にピークを作り、ターゲットである20~30代にささる企画を考案したものだ。スプライトの主な売り場は自動販売機、コンビニエンスストアやスーパーマーケットなどで、今年は、その中でもスーパーをテーマとした。実際の売り場でスプライトを想起してもらい、購買行動につなげる目的だ。キャンペーンは、5月にテレビCMの第1弾を放映、話題づくりを行ったのち、夏にはスプラッシュカートの全国体験ツアーで現物を体験できる構造になっている。昨年もビーチや遊園地で体験イベントを実施したが、今年は全国のイオンモールの駐車場を会場に加え、売り場との連動を図った。7月に公開された第2弾テレビCMは...あと44%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。