電子チラシとは?作成方法から集客につながる展開方法までを解説2018年01月31日リードジェネレーション(見込み顧客獲得)会員登録するこの記事は2017年1月11日の記事を更新しています。スーパーや家電量販店など、小売業の方にとってチラシは身近な集客方法です。新聞の発行部数は年々減少しており、従来の新聞の折込だけではチラシの届かない世帯も増えています。新聞折込に代わって、地域のフリーペーパーへの折込やDMの郵送を行っている企業も多いかもしれません。紙には紙のメリットがありますが、現在ではWeb上でチラシを閲覧できるようにする電子チラシサービスも展開されています。印刷費用がかからないだけではなく、新聞では届かなかった新しい顧客へのアピール手法として電子チラシは覚えておきたいツールと言えるでしょう。そこで今回は、電子チラシの作成メリットや利用方法について解説します。電子チラシは、作成するのに難しいシステムや莫大な費用はかかりません。顧客がきちんと見てもらうようにするためには工夫が必要です。作成方法や効果的な展開方法を学んで、デジタルならではのメリットを活かしていきましょう。電子チラシとは電子チラシとはその名のとおり、デジタル媒体で閲覧するチラシのことです。スーパーなどが単独で電子チラシを配っていることもありますが、Shufoo!(シュフー)などのように、お店のチラシを集約して掲載している電子チラシ配信サービスも登場しています。従来、チラシは紙に印刷され、新聞に折り込まれることで住宅に配布されていました。株式会社電通が発表した2016年の国内折り込み広告の広告費は4,450億円となり、2014年と比較しておよそ10%も減少しています。新聞の発行部数が年々減少するに従い、折り込みチラシも広告としての価値が下がりつつあります。そのため電子チラシのような、他のメディアに依存しないチラシが注目されています。デジタルならではのメリットがあるのも重要です。新聞の折り込みチラシは配布対象が地域に限定されますが、電子チラシであれば、隣町のスーパーの特売品も探せます。そのため複数店舗のチラシを比較し、どの店舗が最も安く商品を販売しているか把握するのに役立ちます。電子チラシ配信サービス「Shufoo!」を手がける凸版印刷株式会社(以下、凸版印刷)において、電子チラシ・書籍事業と印刷事業を含めた情報コミュニケーション事業の2016年末の営業利益は590億円となっています。「Shufoo!」単体での営業利益は明らかになっていませんが、事業自体は2015年末に黒字化を果たし、好調に成長を続けています。過去には、2011年度の約20億の売上高を3年間で200億円まで増加させるという計画を明らかにしています。このことからも、電子チラシ関連サービスには、少なくとも数百億円規模の市場が存在していることは確かでしょう。折り込みチラシを代替、スマホ利用者をスーパーへ|ITpro電子チラシを作成するメリットは?紙1枚から運用できる手軽さから、チラシはビジネスの場だけでなく、町内会のイベントや文化祭などでも使われてきました。各家庭のポストにポスティングをしたり、商品に添えて案内を行ったり、チラシを使った手法は様々です。電子チラシもそのような手法の1つですが、紙のチラシとは異なるWebだからこそのメリットが大きく4つ存在します。チラシの印刷と配布に費用がかからない印刷所に依頼するのでも、家庭用の複合機で印刷するでも、印刷には費用がかかります。印刷したものは顧客に届くように配布しなくてはいけません。店舗の従業員を利用する場合もありますが、新聞の折込やポスティングを行う場合は別途配布のためのコストもかかります。電子チラシであれば印刷を行わずに配信できるので、印刷代や配布のための費用はかかりません。配布のための人員を容易する必要もないので、コスト面でのリスクは紙のチラシよりも低いと言えるでしょう。在庫リスクがない印刷に関わるメリットとして、在庫を抱えるリスクがないこともメリットとして挙げられます。紙のチラシの場合、複数種類が残っている場合などでは、管理が煩雑になってしまいます。「紙の在庫管理くらい......」と思う方もいるかもしれません。いざ管理をしてみると、残っている枚数を数えなくてはいけなかったり、後々になって必要なチラシを探そうとしたら見付からなかったりと、思わぬ手間がかかります。そのようなリスクがないという点も、電子チラシのメリットと言えるでしょう。チラシから別のホームページへ誘導できる作成ツールの機能によりますが、電子チラシではURLを貼り付けてチラシから直接別のホームページに導くことができます。似たような手法は紙のチラシでも見たことがあるかもしれません。チラシにQRコードを掲載すれば、チラシの情報をみてもらうだけではなく、QRコードから商品ページに移動して、さらに深い情報が得てもらうことができるでしょう。それと同様に電子チラシから別のホームページに誘導することで、顧客により多くの情報を見てもらうことができます。紙のチラシとは異なり、顧客にコードを読み込む手間を取らせることなく、誘導したいページに導くことができるのは大きなメリットと言えるでしょう。紙のチラシでは反響がどの程度あるのか、チラシ内のどの項目がよく見られているのかはわかりません。電子チラシの場合は、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを利用して反響を把握することができます。作成ツールによってはヒートマップの形式で、よく見られている部分や逆に反応されていない部分を把握することができるので、商品の注目度も確認することもできるでしょう。分析を行うことで、どのようなチラシが興味を持って読まれているのかがわかるので、次の施策を打つ時にも役に立ちます。電子チラシの作り方Web上で展開できるチラシのデータを作るには、「PDFファイルで作成する場合」と「電子チラシ作成ツールを利用する場合」の2つの方法があります。PDFファイルで作成するフードスクエア千城台店|カスミチラシは、もともと紙で印刷された状態を想定しているので、Webで公開する際、小さな文字でもズームインして読むことができるような配慮が必要です。画像のようにAdobeが無料で提供しているPDFリーダーと連動しているPDF形式のファイルで公開すれば、誰でも気軽にチラシのデータをズームインして確認することができます。無料で作成でき、どのようなブラウザや機器からでも見やすいことがメリットです。一方で、複数ページをめくりながら見たり、リンクを貼り付けたりといった展開は行えません。電子チラシ作成ツールを利用する[フードスクエア千城台店|Shufoo!](http://asp.shufoo.net/c/2017/11/20/c/6188343102838/index.html?shopId=215088&chirashiId=6188343102838):blank画像のように作成ツールを利用して、より見やすい形式での電子チラシを作成する方法もあります。基本的には利用料金を支払って作成することになりますが、一部無料で配信されているものもあります。例:FLY5、adjustbook、issuuなどツールによってはPDFファイルとは異なり、画像のようにFacebookへのリンクやほかのホームページへのリンクを貼り付けることができます。ヒートマップと呼ばれる、チラシのどこが一番クリックされているかがわかる機能が付いているものもあるので、より詳細な分析を行いたい人にとって重宝するでしょう。作成ツールについては、下記記事でも紹介していますので、ぜひ参考にしてください。参考:営業資料もカタログもペーパーレスに!無料・有料Webカタログサービス8選|ferret作成ツールを利用する際に気にしたい作成形式の違い作成ツールを利用する際には1点注意しておいた方がいいことがあります。それは作成形式の違いです。作成形式には大きくわけて2つ、HTML5とFlashがあり、それぞれ特徴を持っています。HTML5HTMLはもともとホームページを作成するためのプログラミング言語で、そのVer.5であるHTML5では動画を表示するのがより簡単に行えるようになりました。PCからだけではなく、スマートフォンからでも閲覧可能です。Flashページめくりのアクションやアニメーションを付けることができます。PCから見ることはできますが、機種によってはスマートフォンから見ることができません。Flashの作成・閲覧サービスを提供しているAdobeは2020年末でFlashのアップデート及び配布を終了すると発表しています。アップデートが終了すると、ウィルス対策の情報もアップデートされないため、セキュリティも危険な状態にさらされてしまいます。今後Web上で公開していくことを考えると、利用については再検討が必要かもしれません。電子チラシを作成した後は、実際に顧客の目に触れるように展開していきましょう。自社ホームページへの掲載チラシ情報|イオン大手小売であるイオンでは、このように自社ホームページにチラシ掲載用のページを用意し、公開しています。Web上での会員サービスがあるなど、常日頃からホームページをチェックしている顧客が多い場合は、ページの案内を行うだけでもチラシの閲覧数は増えるでしょう。FacebookやTwitter、LINE@などのSNSで顧客へのアピールを行っている場合は、そちらでも情報発信を行いましょう。自社ホームページに掲載する方法だけではなく、電子チラシを一括で掲載しているサービスに申し込んで、自店舗のチラシの掲載を行う方法もあります。自店舗のホームページを知らない顧客にもチラシを見てもらえるのが特徴です。サービスによっては、電子チラシの作成ツールも付いている場合もあるので、作成から配信までを一括で行いたい人にとって便利です。Shufoo!http://www.shufoo.net/凸版印刷が運営する電子チラシ配信サービスで、2014年12月時点で取扱店舗数は100,000店を越えた最大手の一角です。シュフーポイントというポイントを発行しており、チラシを閲覧するごとにポイントが貯まり、様々な賞品が当たる抽選に応募できます。家計簿アプリの「マネーフォワード」や東京ガス、中国電力など、ほかの事業者と提携し、他のアプリユーザー向けにもチラシを配信しています。料理動画の「cookpadTV」と提携した動画広告メニューなど、豊富な広告メニューも特徴的です。(https://www.nikkei.com/article/DGXLRSP455391_Q7A830C1000000/):blankチラシプラスhttp://www.chirashiplus.jp/大規模流通から1店舗の食品スーパーまで掲載実績がある電子チラシ配信サービスです。電子チラシの作成から配信、アクセス解析まで電子チラシの管理に必要な機能をワンストップで提供しています。PCやスマートフォンなど、マルチデバイスに対応しており、どのような端末からでもアクセスしやすいのがメリットです。独自のアプリも開発し、無料で公開しています。アプリでは、プッシュ通知を利用してユーザーにタイムセールやクーポンなどの特別な情報を届けられます。トクバイhttps://tokubai.co.jp/クックパッドが運営している電子チラシ配信サービスで、2017年11月21日現在の掲載店舗数は49,157店にものぼります。郵便番号から気軽に店舗を調べることができ、会員登録を行えば、よく行くお店やセール情報などのメール配信設定を行えます。クックパッドが運営しているということもあり、特売商品からオススメの料理レシピを検索できるのが特徴的です。まとめ電子チラシを導入する際には「何を使って作成するのか」「どのように展開するのか」の2つを押さえておく必要があります。無料で作成できるサービスも提供されており、電子チラシの掲載自体に大きな必要は必要ありません。実際に集客へと結び付けていくにはWeb上での反応を分析しながら、改善を行っていくことが必要です。大きな効果を生むためにも、作って終わりではなく、公開後の反響を測定していきましょう。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。Locator」の略称です。情報がどこにあるのかを示すインターネット上の住所のようなものだと考えるとわかりやすいでしょう。各ページのURLは、インターネットブラウザの上部に文字列として表示されています。いう名称がついていますが、実際には日本でもURLという語が使われています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るGoogleGoogleとは、世界最大の検索エンジンであるGoogleを展開する米国の企業です。1998年に創業され急激に成長しました。その検索エンジンであるGoogleは、現在日本でも展開していて、日本のYahoo!Japanにも検索結果のデータを提供するなど、検索市場において圧倒的な地位を築いています。詳しく見るアクセス解析ツールアクセス解析ツールとはホームページに訪れるユーザーがどのような経路で、何に興味を持って訪問しているのかを分析することをアクセス解析と言います。アクセス解析においてアクセス情報を収集して、それを解析する手法のことをアクセス解析ツールと言います。様々なアクセス情報を分析することで、ホームページを運用、改善していくことに役立てます。詳しく見るヒートマップヒートマップとは、ウェブマーケティングにおけるヒートマップとは、ホームページ内でのユーザーのアクションの大小を、サーモグラフィーのように表示する機能です。ユーザーがどこを一番見ているのか、マウスの動きやスクロールなどから解析し、それを色によって表します。「クリックヒートマップ」「マウスヒートマップ」「スクロールヒートマップ」「ルッキングヒートマップ」などの種類があります。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るヒートマップヒートマップとは、ウェブマーケティングにおけるヒートマップとは、ホームページ内でのユーザーのアクションの大小を、サーモグラフィーのように表示する機能です。ユーザーがどこを一番見ているのか、マウスの動きやスクロールなどから解析し、それを色によって表します。「クリックヒートマップ」「マウスヒートマップ」「スクロールヒートマップ」「ルッキングヒートマップ」などの種類があります。詳しく見るHTMLHTMLとは、Webページを記述するための言語です。""にはさまれたさまざまな種類の「タグ」によって、文章の構造や表現方法を指定することができます。Flashという作成アプリと、その作品を再生するブラウザ追加プログラムのFlashプレイヤーで構成される技術をいいます。データサイズが小さくより高速に転送される特徴を持ち、またゲームなどの高度なプログラミングも可能なことから多くのホームページ表現で利用されています。詳しく見るHTMLHTMLとは、Webページを記述するための言語です。""にはさまれたさまざまな種類の「タグ」によって、文章の構造や表現方法を指定することができます。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。Flashという作成アプリと、その作品を再生するブラウザ追加プログラムのFlashプレイヤーで構成される技術をいいます。データサイズが小さくより高速に転送される特徴を持ち、またゲームなどの高度なプログラミングも可能なことから多くのホームページ表現で利用されています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るTwitterTwitterとは140文字以内の短文でコミュニケーションを取り合うコミュニティサービスです。そもそもTwitterとは、「小鳥のさえずり」を意味する単語ですが、同時に「ぺちゃくちゃと喋る」、「口数多く早口で話す」などの意味もあります。この意味のように、Twitterは利用者が思いついたことをたくさん話すことのできるサービスです。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るデバイスデバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るリードジェネレーション(見込み顧客獲得)会員登録するおすすめ記事ADCMS・Webサイト制作Webサイト制作でよくある失敗例5選。プロのディレクターが教える処方箋とはCMS・Webサイト制作ADマーケティングオートメーション(MA)伝達から会話の時代へ。AI時代を一足先に予習する「マーケティングの練習問題」マーケティングオートメーション(MA)ADSEO(検索エンジン最適化)記事を作っているのにサイト流入が足踏み・・・・・・。そんな状況を打開する「正しい努力」の仕方SEO(検索エンジン最適化)BtoBマーケティングのノウハウ資料をダウンロード!基礎から4ステップで実践まで!BtoBマーケティング実践ガイド(無料)BtoBマーケティング実践ガイドは、BtoB事業のマーケティングのノウハウを網羅的かつ体系的にまとめたものです。基礎から応用まで4つのステップでマーケティングが実践できるBtoBマーケターの永久保存版です。株式会社SoLabo「0→1」「1→10」がどちらも叶う。株式会社ベーシック【求人】サービス価値を高め市場を創造。編集部厳選!最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