30代女性、Instagramのフォロー総数10~300未満が半数、1000以上も15%【サイバー・バズ調べ】30代女性、Instagramのフォロー総数10~300未満が半数、1000以上も15%【サイバー・バズ調べ】サイバー・バズが運営する「インフルエンサー研究所」は30代女性を対象に「インフルエンサーをフォローするユーザーの心理」に関する調査を実施した。修正しました(1/22)。サイバー・バズが運営する「インフルエンサー研究所」は、30代女性を対象に「インフルエンサーをフォローするユーザーの心理」に関する調査を実施した。これはSNSが購買行動に高い役割を果たすとされている30代女性に注目し、インフルエンサー施策におけるプロモーションのポイントを探るもの。「Instagramでフォローしている総アカウント数は次のうちどれですか?」という問いに対しては、10~100が23%、100~300が25%となり、300アカウント未満が半数を占めた。一方で、1,000アカウント以上をフォローしているという回答が15%にのぼっている。※「(Instagramの)アカウントなし」は7%。ユーザーの6割にお気に入りのインフルエンサーが存在Instagramアカウントを持っている233名のユーザーに対し「現在、頻繁に投稿をチェックするお気に入りのインフルエンサー(※)はいますか?」と質問したころ、62%のユーザーが「YES」と回答した。前項で「お気に入りのインフルエンサーがいる」と回答した144名(以下同じ)に対して「最もお気に入りのインフルエンサーのジャンル」を聞いたところ、第1位は「ファッション」(38%)、第2位は「美容」(23%)となった。以下、「ライフスタイル」(14%)、「フード」(10%)と続く。ハッシュタグの設計が重要に「お気に入りのインフルエンサーをフォローしたきっかけ」に関する質問(複数回答)では、「ハッシュタグ検索から見つけた」が18%、次いで「人気投稿で見つけた」が14%となった。検索画面にユーザーの興味関心に合致しそうな投稿を表示する「おすすめの投稿」から見つけてフォローするケースも11%にのぼった。2位の「人気投稿」もハッシュタグ検索後に表示されることから、インフルエンサー研究所は「インフルエンサーを活用したプロモーション施策においては、ハッシュタグの設計が重要なポイントのひとつになる」と指摘。効果的なハッシュタグを設計し、多くのユーザーとの接触を狙うことで、さらなるプロモーション効果の向上につなげることができるとしている。「お気に入りのインフルエンサーをフォローしている理由」(複数回答)では、「ユーザー本人のファン」が最多の22%となっており、インフルエンサー本人に注目してフォローするケースが多い。「写真が自分の投稿の参考になる」が20%。インフルエンサーが持つ高いクリエイティブ力を発揮した投稿写真や、写真から伝わる世界観に注目し、ユーザー自身の投稿時に参考にしているものと考えられることから、「一般ユーザーが“真似したくなるような写真の投稿”を意識することも、広告効果の向上につながると考えることができます(インフルエンサー研究所)」。「最新のトレンドをキャッチできる」という回答も18%にのぼった。ここから、お気に入りのインフルエンサーが利用している商品やサービスなどへの注目度は高く、トレンド感の創出において有効であるとインフルエンサー研究所は分析している。「お気に入りのインフルエンサーが投稿した内容を見て、商品やサービスを購入した経験はあるか」という質問に対して、60%が「購入した経験がある」と回答している。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fn%2F2018%2F01%2F22%2F28081。