村ハッピーロード大山商店街(振)は池袋駅から東武東上線で3駅目、大山駅から川越街道方面に至る約500メートルの繁華なアーケード式商店街である。同商店街の協力を得ながら、早速アンケート調査を実施したのでご報告する。「とれたて村」は板橋区の支援により商店街振興組合が直営で開いた「全国ふる里ふれあいショップ」というアンテナショップの愛称。全国9市町村の特産品を仕入販売している。店長以下7人のパート店員が交代で運営を担当。店頭はなかなか活況で、区の補助もあって採算ラインをクリアーしているとの事。仕入など店舗運営を改善し、事業を定着させることが課題。この方法は、Web標準レイアウトの観点からは推奨されていませんが、わかりやすい方法です。同支部は会津若松市で計画中のアンテナショップ事業を支援している。調査は11月中旬の2日間、当研究会のメンバー数人で行った。目的は集客数増加のためのヒント取得。福島県側にすればショップの成功要因調査であるが、来店客をいずれは観光客として誘致できないか、という狙いもある。本稿作成時点では調査結果が集約されていないことをお断りしておくが、私見では直接的な観光誘致効果は期待薄。買物客の主体である主婦たちの目は、家庭の食事の楽しみと安全に責任を持つプロの目そのもの。観光気分に惹かれるような余裕は無さそうであった。珍しい品を探すだけなら池袋や都心のデパートの方が便利と思っている。売れ筋は「本物」の食べ物。山形のずいき、フルーツトマト、かぼちゃなどの野菜。他に新潟の米菓、群馬の卵など。主婦たちは、ありきたりではなく、より安全で昔懐かしい濃い味の野菜がありそうだと思ってこの店を覗いて行く。評価の定着はこれからだ。地方の土産物屋で見かけるパッケージで売る商品や雑貨・工芸品には手が伸びなかった。そのため、地域別仕入量には既に相当の差がついて来た。書くとまるで八百屋のようだが、勿論何か珍品を探す楽しみもある。栃木県からは乾燥した山椒魚が出ていて今まで何回か売れたそうである。仕入れについて仕入れは各産地から今のところ週2回。品揃えのバランスが日毎に多少変るが、棚は常に活況である。特定産地に限定しない品揃えのメリットがあるようだった。とってのアンテナショップとして機能することになりそうだ。