!テレビ業界を志す人たちへテレビ業界へ転職したい!AD・ディレクター募集中です!急募!札幌エリア実際に働いているディレクターにインタビューしてみた【テレビ業界】コーディネーター募集中。女性が活躍しています。2019年7月12日テレビCMを放送する時に「どのテレビ局でテレビCMを放送したらいいのか」ということを考えなくてはいけません。全国区でテレビCMをすることは少なくて、お試しでいくつかの地域を選んでテレビCMをすることが多いです。テレビCMをする場合、どのような地域を選んだらいいのか、というのはCMをするときの放映地域の決め方という記事で紹介しているのでそちらをご覧ください。今回は、ある程度CM放送地域が選べたあとにどのテレビ局を選んだらいいのか、ということについて解説していきたいと思います。見出し同じ放送域に複数のテレビ局がある視聴率で決める相見積もりで見るべきパーコストA単価テレビ局のサービスについて一局使用とシェア率パブリシティ同じ放送域に複数のテレビ局があるどこでテレビCMを放送するのか、ということが決まったらその放送域の中でどのテレビ局でテレビCMを放送するのか、ということを決めていかなくてはいけません。日本テレビTBSフジテレビテレビ朝日テレビ東京の5局から選ぶことになります。予算を分けて、複数局で放送することもできます。3局選んで、5:3:2、みたいな予算の配分でももちろん大丈夫です。テレビCMをする場合はどの局にどれくらいの金額をかけたらいいのか、ということがなかなか判断できないものですよね。関連記事:テレビ局と広告代理店はCMをする時どのようなやりとりをしているの?視聴率で決めるやはり一番わかりやすいのは視聴率でテレビ局を決めるやり方です。関東だと最近は日テレの次にテレ朝、というような並びになっていますが広島だと日テレ系列である広島テレビとTBS系列である中国放送が首位争いをしていたり、と地域差があるものです。これは広告代理店に相談すれば教えてもらえると思うので視聴率の良い上位3局くらいで相見積もりを出してみると良いかもしれません。予算が多くある場合はそのエリアの全局で相見積もりをとってみても良いと思います。見積もりをとる時に決めておいた方が良いことは予算(100万or200万というような複数パターンでもOK)15秒か30秒かスポットかタイムか時間帯といった条件です。関連記事:初めてテレビCMを出稿する時に決めるべきことを広告代理店が解説!相見積もりで見るべきパーコストスポットCMの場合の放送料はほとんどのテレビ局で「パーコスト」というものを基準にして決めています。パーコストは「視聴率1パーセントあたりいくらか」という値段です。同じエリアでもテレビ局によってパーコストが違ったりもするのでコストがなるべく安いテレビ局でCMを放送すれば、それだけ本数的には多く放送ができるます。パーコストを基準にしてテレビ局を選ぶことが多いんですね。関連記事:CMの費用はパーコストで決まるA単価A単価というのはAタイム(一番視聴率の良い枠)でCMを1本流すのに必要な予算です。A単価が25万円だとして、予算が100万円だとしたら、AタイムのCMは4本、ということになります。これはCM総本数のことを指すのではなく、あくまでAタイムに何本流すことができるか、という指標として使われるものです。予算100万円、A単価25万円の時、全体本数が30本だとしてそのうちのAタイムの本数が4本、ということです。残りの26本がAタイム以外の枠で流れます。関連記事:Aタイムって何?テレビCMをする時に知っておきたい用語テレビ局のサービスについてテレビ局にはそれぞれ「サービス」というものがあります。これはテレビ局で放送を決めてくれたら、これくらいおまけをつけますよ!という内容のことを指します。サービスにもいろいろな種類がありますが、代表的なサービス内容について紹介します。見積もり時に「一局使用の場合○○パーセントサービス」というような文言が出てくることがあります。これは、エリアの中でそのテレビ局一局のみを使用した場合に割引をしてくれる、という意味です。「30%サービス」と書かれている場合は「30%オフ」という意味ではなくコストが「÷1.3」となります。紛らわしいのですが、これが電波料の計算の仕方なので間違えないように注意したいポイントです。一局使用ではない場合は、シェア率でサービスがつくこともあります。同じエリアで二つのテレビ局を使用し、それぞれ100万円ずつ予算を割いた場合、エリア予算は200万円で、それぞれの局のシェア率は50%ということになります。これも見積もり時に「シェア率〇〇%以上で〇〇%サービス」というような書かれ方をして出てきます。複雑な話ではあるので、広告代理店と相談しながら決めていくと良いでしょう。パブリシティパブリシティはCMを実際に放送するのに加えて、おまけ枠としてテレビ局がつけてくれるものです。取材をしてくれたり、スタジオでの生出演があったり、番組内でタレントさんが商品を紹介してくれたりと、形態はいろいろです。これらもシェア率や出稿額に応じて決まっていきます。関連記事:テレビCMとパブリシティいろいろな要素がありますが、一番は「何を目的としてテレビCMをするのか」というところから逆算して決めていくのが良いでしょう。さやかテレビの広告代理店「ライズアドバート」の長倉です。テレビでCMを打つ、となると身構えてしまう人がたくさんいると思います。実はテレビ広告はやり方によっては手軽に、そして楽しく挑戦してみることのできる広告です。テレビの楽しさを多くの人に知ってもらえるように執筆していきます。番組制作を行うライズプランニングではサポートも行っています。