ロケット部品メーカー。ドラマや映画でヒット作が出ると、就職人気企業ランキングにも影響があるのだそうです。採用ブランドに対し、マスメディアが果たす役割は、いまだに大きいのでしょう。人気企業ランキングには、毎年そうそうたる大手企業が並びます。中小企業から見れば、採用ブランド=知名度であり、莫大な広告投資をかけて作りあげるイメージには、勝ち目がないと感じるのではないでしょうか。ランキングとは一線を画した、企業の独自性に惹かれ、出会いを探す学生が増えているのも事実なのです。中小企業の採用ブランドづくりには、対外的な広告戦略と共に、社内に向けての施策が必要になります。手法は様々ですが、インナーブランディングとでも言うべき、社内向け施策には、必要条件があります。私が考える必要条件は以下の3つです。企業の在り方やスタンスが、きちんと言語化されていることがポイント。中小企業にとっては、業界や職種、規模などの、応募者から見えやすい部分よりも、裁量や目指すべき場所、価値観や、雰囲気などの優先順位が高くなります。いった部分での差別化の方が、大手企業と比べて独自性につながりやすいのです。現代の応募者気質に合っていることが注意点。今の学生が求める、所属意識や、貢献欲求などに応えられるような、わくわくするような、存在意義を設定できるかどうかがカギになります。言語化された存在意義を、社員がどれくらい理解し、信じ、体現しているか。社員が体現していないことはブランドにはなりえないのです。多くの中小企業にとって、企業の価値観や風土を伝えてくれるのは、CMなどのマスメディアではなく、社員=ヒトメディアです。高める工夫は大事なのです。私は中小企業の採用において、今後必須になると考えています。多様な価値観を持つ社員を受け入れることができる企業と、そうでない企業は二極化していきます。ない企業へは、応募自体をしなくなっていくからです。ブランドを棄損しないように、労務管理や制度順守がされていることだけでなく、女性活躍や、ママさん達、家族を介護している社員など、多様化していく社員のワークライフバランスに、対応していくことが求められるのです。広告量に頼る採用ブランド構築ではなく、一見、採用とは遠い施策に見える、中長期の仕組みづくりや、風土づくり。いった取り組みが、すぐ身の回りにいる学生ファン層をつくり、御社でないといけない、という学生と出会うきっかけになっていくことを私は感じます。※ビジネスコラムへのご感想、ご要望、ご意見などお気軽にお寄せください。