デジタルマーケティング2019年11月27日(水)28日(木)、東京国際フォーラムでアジア最大級のマーケティングカンファレンス「アドテック東京2019」が開催されました!この記事では、アドテック東京2019の全体の雰囲気と、私たちがビジネスとして携わっているエンタメ・スポーツ領域に関するセッションのレポートをお届けします!アドテック東京とはアドテック東京は、広告主、エージェンシー、ソリューションプロバイダー、メディアなど、各ジャンルのマーケターが集まり、最先端事例の紹介や、今後の業界動向・新たなビジネスチャンスについて議論が行われる場です。いったさまざまな方の熱量の混ざり合いを表現するように、会場はカラフルなレインボーカラーであふれ、ダイバーシティも感じさせるポップでカラフルな会場となっていました。Playbook」では、Twitter社のペドロ・ポルト氏と橋本昇平氏から「世界の人々の77%がブランドを気にせず、個人の会話が主役となるこの時代に、企業はどのように個人の感情に訴えかけ、チャンスを生かせば良いのか」をテーマに、人々の多様性と発信力が増す時代における世界のソーシャル活用の最新事例が語られました。出展ブースには最先端アドテクノロジーが立ち並び、各社熱気のこもったブース展開やプレゼンが行われていました。展示はすぐ使えるサービスが目利きできるようになっており、特に、Web広告の調査・分析などWebマーケティング施策の実行に役立つサービスが多い印象を受けました。そんな会場で私が着目したのは、私たちも取り組みを進めている顔認証システムによるセッションの入場管理です。これは、事前に顔写真を登録しておくことで、セッション会場入口のカメラで自動的に認証がされるものです。イチ来場客として快適な入場を体験するとともに、「来場者の会場内の動きをデータ蓄積すれば次のイベントに繋げられそう...それがねらい!?」との妄想も膨らみ、その場にいるだけでテクノロジーのマーケティング活用を考えさせてくれる空間となっていました。スポーツ×テクノロジーの可能性とは?ここで、私たちも携わっているエンタメ・スポーツ領域に関連して、11月28日のセッション「オリンピック記念!スポーツの生み出す力」の内容を少しだけお届けします。このセッションでは、国内スポーツ市場規模が15兆円まで拡大すると言われる中で、企業はどう考え方をアップデートし、何に目を向けるべきかが語られました。登壇者のひとり、株式会社ミクシィの石井宏司氏からは「ソフトバンク、楽天、DeNAなど、この10年で大きく伸びたIT企業がスポーツに参入しているというのは事実。ミクシィもスポーツは経営資源として絶対に必要と思い参入した。日本企業はこの考え方にアップデートしないといけない」という熱いメッセージが語られました。株式会社電通の中嶋文彦氏からは「電通では、熱狂的なファンが多いハンドボールを、どうビジネスにするか考え中」と、マイナースポーツにも目を向けるべきとの示唆がありました。その中でも特に私たちが着目したのは、「テクノロジー×リアルが進むことで、競馬などのベッティング(賭け)やファンタジースポーツ(注1)を新しいスポーツとして楽しめるようになったり、今までにない新しいスポーツが生まれたりする可能性すらある」というスピーカー共通の見解です。これは、私たちが取り組んでいる「オフライン(リアル)とオンラインを融合させ企業のビジネス拡大に貢献する」とも同じ考えで、スポーツというフィールドにはまだまだ数多くのチャンスがあることを裏付ける内容でした。このセッションでは、「一緒にスポーツを盛り上げませんか?」と語りかけられているようにも感じました。注1)ファンタジースポーツ自分の好きな選手を集めて架空のチームを作成するシュミレーションゲーム。架空のチームに所属する選手の獲得ポイントを競う。海外では、獲得ポイントが高ければ賞金を得られることがある。私たちのデジマをもっとたくさんの方々に!先ほどご紹介した記事「スポーツ×テクノロジー」に関しては、私たちもいくつかのテーマに取り組み中です。そのひとつとして、「プロ野球×VR技術」をテーマに、選手のトレーニングやエンタメツールへの活用に取り組んでいます。”がスポーツを変えるただ、私たちの活動もまだあまり知られておらず、アドテック東京で名刺交換させていただいた方に「NTTデータにデジタルマーケティングの部署があるんですね!」と驚かれることがありました。私たちがマーケティング領域のデジタル変革に貢献できることをもっと知っていただくことが大事だと実感しました。11月28日のセッション「経営者視点で考えるブランディングと利益の関係」では、「知っているもの」の中の「知らないもの」を見たいと思ってくれることが、ブランドがあることのメリットというお話がありました。このお話と同じように、「NTTデータ」の中の「デジタルマーケティング」を見たいと思ってくれる、そんな方々をもっと増やしたいという想いがアドテック東京を通じてより強くなりました。Corporationお問い合わせ。