TylerH&Mは苦戦が続いているが、同社CEOのカール・ヨハン・パーソン氏によると、同グループの別ブランドは好調だ。2007年にスタートした「コス(COS)」は、現代的かつタイムレスでミニマリストなデザインを提供し、成功している。コスの戦略は、トレンドを追い、大量に販売しようとする姉妹ブランドのH&Mとは異なる。H&Mは苦戦しているかもしれない。同社によると、よりハイエンドな姉妹ブランド「コス」は好調だ。Styleの略であるコス(COS)は、質の高い、気の利いた、「季節を越えて長続きする」ことを意味するタイムレスなデザインを提供しているという。比較的手頃な価格でファッション性を追求するH&Mの哲学に近い部分もあるが、「コスの価格帯は、H&Mの中で最も高い価格帯から始まる」と同ブランドは言う。価格帯の高さ以外にも、コスはH&Mに比べ、よりハイエンドなミニマリストを追求している。2014年にアメリカに初上陸して以来、同ブランドのスタイルはヴォーグ(Vogue)やニューヨーク・タイムズの高い評価を得ている。Insiderはマンハッタンにあるコスの店舗を訪ねた。店に入るとすぐにH&Mとの違いに気付かされた。コスでは、全てのアイテムがきれいに陳列されている。似たようなアイテムごとに、服に合う靴やアクセサリーも同じセクションにまとめられている。Tyler......フォーマルな服とカジュアルな服が混在しているため、特定のスタイルを探すのが難しい。ウェブサイトでは子ども服やスイムウエアを含め、多様なスタイルが展開されているが、それに比べると、店頭の品揃えは薄く感じる。Tylerメンズ売り場も手狭だ。女性向けの売り場に比べると、2分の1もない。オンラインでは、男女ほぼ同程度の品揃えがある。TylerH&Mが抱える大きな問題の1つは、競合他社に比べ、サプライチェーンが遅いことだ。コスの店内にはいたるところに、新しいアイテムがもうすぐ到着するので、客に再び来店してもらえるよう、案内が出ている。Tyler店内のディスプレイはよく考えられていて、よりハイエンドな雰囲気を醸し出している。Tylerアイテムは、シンプルかつよく整頓されている。H&Mよりもこざっぱりしている。Tyler同じく、服もとてもシンプルだ。色味もニュートラルなものが多い。Tylerコスのウェブサイトには、「現代的で、心地よい空間」を作りたいと書いてある。確かに、店内は現代的な雰囲気にあふれている。座ってブランドのルックブックを見ることができるスペースも、2、3カ所ある。Tyler価格は高い。このシルクのジャケットとレザーのバッグはそれぞれ225ドル(約2万4000円)と、H&Mの同様のアイテムに比べ、かなり高額だ。H&Mとは異なり、セール品のコーナーは店内に見当たらない。Tylerその一方で、アクセサリーは驚くほど安い。35ドル(約3700円)以上のアイテムはない。20ドル(約2100円)以下の商品が売り場の大半を占めている。これはH&Mの価格帯と変わらない。TylerTシャツのようなベーシックなアイテムも、20ドルほどで買える。Tylerだが、ベーシックなアイテムの中にも、価格の高いものもある。メンズコーナーにあったこちらの白いシャツは、90ドル(約9600円)だ。Tyler試着室はH&M同様、明るく広々としている。コスの方が、かなりきれいだが。試着後に返却された服は、入ってすぐに目に付く場所ではなく、見えない場所に置かれている。Tyler全体としては、コスはH&Mに比べ、かなり整然としていて、スタイルも特徴的だ。H&Mで買い物をするよりも、多少ラクだ。セール品のコーナーがないといった細かな違いも、ハイエンドな店の雰囲気を増している。新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスの基礎知識。新型コロナウイルス感染したら?病院行くのはいつ?自宅での感染拡大を防ぐには?生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。最悪のケースは「国内の医療崩壊」アップルのプログラミング言語「Swift」を生んだ天才エンジニアがまた移籍。テスラ、グーグルの次は?我々の故郷は淡く、青く、小さな点...歴史的写真撮影から30年、NASAが画像を再処理ほとんどがアジア、半分が中国...世界高層ビルランキング進化する「リファラル採用」成功の3つのコツ。中村桂子が語る、テクノロジーと人間Sponsored街中からオフィス、食卓にまで広がったシェア文化。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。