1瀬戸市文化センター(愛知・瀬戸市)送られてくるしまじろうグッズ岡山のテレビせとうちをキー局に、北はテレビ北海道から南は沖縄テレビまで全国32局ネット、さらに衛星でもBS11で放送されている「しまじろうのわお!」。言わずとしれたベネッセコーポレーションの子ども向けアニメ&バラエティ番組です。)と、ほとんどの地域で放送され、さらにBS11でも放送されているところに、ベネッセのパワーを感じます。妊娠した時点で、たまひよアプリを利用するために情報を登録しますと...子どもの成長に合わせて、ベネッセからもはやDMとは言えない、「こどもちゃれんじ」に勧誘するための、しまじろうのおもちゃが送られてきますので、どうしたって、子どもはしまじろうに親しみを持ってしまうわけです。そんな、しまじろうが近所でコンサートをやるというので、見に行ってきました。普段のDM攻勢からいろいろと想像していたのですが...逆でした。[広告]全国津々浦々をめぐるしまじろう出先の可児市でふと、しまじろうのポスターが貼ってあるのを見かけました。そこには「しまじろうコンサート」の文字。開催場所は瀬戸市文化センターとなっています。しまじろうが瀬戸まで来るのか...と一瞬思いましたが、瀬戸市文化センターは立派なホールで、今年度はNHKの「あつまれ!ワンワンわんだーらんど」も巡回でやってきていたので、それ自体は特筆すべきことでもありません。それで調べてみましたら、この「しまじろうコンサート」は毎年、全47都道府県を巡回公演したうえで、さらにそれにプラスして各地をまわっているんですね。コンサートという主旨もありつつも、こどもちゃれんじの販促みたいなものだからなあ...とこのときは思ったのです。ハマってしまった娘これまでにも娘には、ハウジングセンターでピカチュウのステージを見せたり、日本ガイシホールで開催されたNHKEテレオールスター勢ぞろいの「ワンワンといっしょ」を見せたりしてきたのですが、実際に見たキャラクターへの思い入れが急に強くなるのを感じていましたので、しまじろうも見せてしまったら...。いや、それよりも、リアルなショーを見ることで感性を磨いてくれることを優先しようと、しまじろうコンサートに連れて行きました。どんなコンサートでも、曲を知ってないと面白さ半減ですよね。今年のしまじろうコンサートのセットリストの動画を、1週間前から娘に何度も見せて刷り込みました。1歳は吸収も早いですね。当日、やってきました瀬戸市文化センター。自分が小学生の頃にできた施設で、そういえばその昔、ここのステージでトロンボーンを吹いたよなあなんて、遠い思い出がよみがえります。知っている曲をしまじろうたちが歌うので娘は楽しそう。脚本やセットがしっかりしていますね。ロビーではグッズも売られていて、入口では来場記念の写真撮影の列があったりしたのですが...無いのです。アンケートなんか渡されて「こどもちゃれんじをどう思いますか?」だとか聞かれて住所とか書かされたり、テレビ番組「しまじろうのわお!」のPRチラシや、こどもちゃれんじの勧誘パンフレットを渡されたりなんてことがあるかと思ったら、何も渡されませんし、何も聞かれないのです。考えてみればそうですよね。しまじろうコンサートに来ているということは、もう、既にベネッセの顧客である可能性も高いですし、そもそもが「こどもちゃれんじ」も、テレビせとうちの「しまじろうのわお!」も知っているに決まっているし、どんなアピールをしても過剰アプローチになりかねませんものね。