エルメスが20年前からやっていた最強のコンテンツマーケティング。エルメスが20年前からやっていた最強のコンテンツマーケティング。『エルメスの道』エルメスが20年前からやっていた最強のコンテンツマーケティング。雄2017年04月03日マンガ新聞レビュー部ビジネス・政治ファッションコンテンツマーケティング。それは企業や個人が、その企業や個人ならではのコンテンツをお客さん候補に提供して、「いいね」と思ってもらいながらじわじわとファンになってもらうというマーケティング手法。最近はその手段として、オウンドメディアと呼ばれる企業メディアを用いる企業が増えてきています。MAGAZINEというメディアを愛読しているのですが、これはお菓子会社のBAKEが運営しているオウンドメディアです。MAGAZINEには自社製品の話以外にも、他社のお菓子のことやケーキを可愛く撮影する方法など、誰が読んでも面白い情報も掲載されています。いち企業が運営しているメディアですので、もちろんBAKE自身のコンテンツが多めではありますが、それでも信用できる情報を届けようという気持ちが伝わってきて、とても好きです。このメディアを「面白いな~」と定期的に読んでいる僕は、不思議なことに、今日会う人に何か手土産を持っていきたいなと思った時に、BAKEのチーズタルトを選んでしまいます。読者は意識せずともファンになってしまうのです。これがコンテンツマーケティングの威力です。これらは一般的にはSNSの普及とともに、2014年ごろから日本でも流行り始めた手法だと言われています。オウンドメディアという言葉をよく聞くようになったのもそのころだったと思います。今からさかのぼること20年前。Windows98すら発売していない1997年。超高品質なコンテンツマーケティングをしかけていた老舗企業があったことを、ご存知でしょうか。それが高級服飾ブランドのエルメスです。インターネットが一般ユーザーに普及するはるか以前、「ほぼ日」すらない頃に提供されていたコンテンツこそが、マンガ『エルメスの道』なのです。『エルメスの道』、それはエルメス創業160周年記念の社史です。1997年に刊行された社史ですが、いまもAmazonで買えます。最初から商業本として作られたとはいえ、いち企業の社史が刊行20年後も手に入るって、すごくありませんか。1997年に作られた社史が20年後にも重版されているという事実。僕が手に入れたのは2015年に刷られた第6刷でした。マンガで社史を作る企業は他にも結構ありますが、エルメスは一線を画しています。『エルメスの道』を描いたのは、あの竹宮惠子さんです。『風と木の詩』『地球へ...』で知られ、現在は京都精華大学学長をお務めの、あの方です。社史である以前に、マンガとしての質が非常に高いのです。あとがきによると、当時エルメスの社長を務めていたジャン・ルイ・デュマ・エルメス氏が「馬に乗れる人であること。馬が描ける人であること」という条件で中央公論社に問い合わせ、竹宮惠子さんに白羽の矢がたったとのこと。ちなみに当時すでに人気漫画家としての地位を確立していた竹宮惠子さんですが、この作品が評価されたことをきっかけに、京都精華大学から教員に誘われたそうです。5万円以上するスカーフが「安い」。作品のもつ恐るべき魔力このマンガを読むと確実にエルメスのファンになってしまい、アイテムが欲しくなります。コンテンツマーケティングの見事な成功例と言えるでしょう。『エルメスの道』で、スカーフに隠された素敵な秘密を知ってしまった読後、僕は気付いたらエルメスのECサイトにアクセスして新作のデザインを物色していました。5万円以上のスカーフを「安いなあ、どれにしようかなあ」と思いながら見ていたのです。その時はなんとか踏みとどまりました。手土産でBAKEのチーズタルトを選んでしまうように、いつか本当に良いもので身を包みたくなった時、僕はエルメスを選んでしまうと思います。『エルメスの道』はきっと、そんな読者を20年前から量産し続けているはずです。「奴らはラーメンを食ってるんじゃない。田村由美『ミステリと言う勿れ』子育ては”手伝う”ものじゃない。2018年06月29日ジャンプのアンケートシステムは今現在どうなっている?『ジャンプの正しい作り方!』を教えてやろう。第6091713号)です。]で検索してください。(9)もっと見る《マンガ新聞》公式レビュアーの方はログイン※新規ゲストのログイン機能は準備中となります利用開始をもって《利用規約》と《個人情報の取扱について》に同意したものとみなします。ログインメニューに戻るログインメニューに戻るパスワードを忘れた方は《パスワード再設定》を行って下さい。上にも配信したい場合は、連携を行ってください。上にも配信したい場合は、連携を行ってください。