トップ>マーケティング>中国メイソウの衝撃!コピーされる時代にブランドが選ばれる理由とは?マーケティング2019/3/22中国メイソウの衝撃!コピーされる時代にブランドが選ばれる理由とは?ツイートビジネスに限らず、日本において表面的なコピーは批判の対象になります。steal.(良い芸術家は真似をするが、偉大な芸術家は盗むのだ。」にあるように、海外では人のアイディアを自分のものにすることはタブー視されていません。今回は中国のメイソウをピックアップしつつ、ブランドが選ばれる理由について考えていきましょう。中国のメイソウと聞いてピンと来る方は少数だと思います。雑貨を売っているお店の名前ですが、無印良品とユニクロを足して二で割ったような外観です。(ぜひインターネットで検索してみてください。)筆者は中国でメイソウを見てきたのですが、外観だけではなくあらゆるものが似ていました。これは無印良品やユニクロを見慣れている私にとって、とても衝撃的な体験でした。店内に入りさらに確信します。これは「似ている」の域を超えています。あらゆるものがコピーされていました。これは決して中国批判ではありません。メイソウを見て筆者が感じたのは、お店の外観も雰囲気も商品の機能もデザインも、今の時代あらゆるものがコピー可能なものなのだということです。デザインも商品クオリティも変わらないブランドのいわゆる海賊版など、コピーは今にはじまったことではありませんが、そのクオリティは非常に高くなっています。メイソウの商品はパッと見た時のデザインも、日本のブランドと変わりばえがありません。クオリティも変わらないでしょう。これでは多くの人が無印良品もユニクロもいいけど、メイソウでも構わない・・・となるかもしれません。ブランドは選んでもらうために、どのようなアプローチをすれば良いのでしょうか?コピーされないものとはいったいなんでしょうか?ブランドが選ばれる理由とは?以前「ビジネスがファッション化する」とお伝えしました。結論としては、『ブランドは人々の情緒的な感覚に訴えかける力が必要』といった話でしたが、ここにブランドが選ばれる理由のヒントが隠されています。あらゆるものがコピーされる時代でも、コピーできないものもあるのです。それはブランドの起こりや、積み上げてきたヒストリー、アイデンティティ、哲学・思想といったものです。一般的にこれらはブランドストーリーと呼ばれます。“見た目”のような表層的なデザインや商品の機能的な側面だけでは、コピーされてしまえばそれまでで、差別化を図ることは難しいです。ブランドストーリーはコピーすることができません。確実に施策のPDCAを回していく手法をご紹介します。記事マーケティング2016/5/26マーケターとは何をする仕事なのか?3つの視点でその本質を捉えるマーケティング2014/12/25リスティング運用を開始して1か月。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。