今回は「広告」に関する本の紹介ですね。実は、三日前、ブログ読者の一人と直接話す機会があり“農業に関するマーケティング本”を紹介してほしい“といわれました。そこで話した本をあなたにも紹介しようと思います。私も、農業をマーケティングでどうとらえるのか、勉強したいと思っていたので、有り難いです。持参したパソコンで検索してみます・・・。岩崎さんは、金融機関や行政にも勤務経験のある大学の先生ですね。前から注目している先生です。この本の帯にはこう書いてあります。農業者が生産者志向から消費者志向へ転換する道筋を読み易く書いています。全国調査を行い、そこから見えてきた食と農を結ぶ道です。全国調査って何ですか。行い数字の裏付けがあるので、説得力があります。別の言い方をすると、資金も組織もないあなたに代わって消費者調査をしてくれた、ということですね。いいことを言いますね、その通りです。あなたに代わって全国調査をし、結果をマーケティング的に読み説いてくれる価値ある本なのです。出版されたばかりなので、買って読んで下さい。内容に目新しいことはありますか。「教科書」なので、農産物マーケティングの基本要素について消費者調査データを用いて全体的に分析しています。知りたいところを拾い読みしてもいいですね。この本を読んでおくといいことがあります。あなたは農産物のマーケティングについて、色々な方の講演を聞いていると思います。その時、質問をしていますか。この本を読むと、消費者の求める農産物や食についての基本的な動向とポイントを把握できます。講演を聞いて「さらに質問し詳しく理解したい」という欲求が出てくると思います(たぶん)。質問する力がつくということですね。多くの農業者に読んでほしいです。同じ著者の「小が大を超えるマーケティングの法則」「引き算する勇気」の2冊も併せて読んで下さい。その中で、事業を「再定義」する考え方が秀逸です。前回紹介した「戦略BASiCS」の一貫性を創っていくには、この事業の再定義が欠かせないと私は思っています。おわりにひとことありますか。前回の著者・佐藤義典さん、今回の岩崎邦彦さん、そして私の共通点は何かわかりますか。エー、何ですか・・・。お二人の著書を読んでいる私は、「泥臭い行動と数字を基にしたロジックを大切にする」共通点があると勝手に思っています。長谷川さんも、田舎で独自性を発揮していますよ。励ましてくれてありがとう。よし、次回は「広告」本を紹介します。長野県の農産物統一ブランド「おいしい信州ふーど(風土)」を創設し中心となって推進。して、地域6次産業化を主導。H28年3月をもって任期満了し、地域創生を支援するアグリフード(風土)アドバイザー業務を開始する。アグリマーケティング.。