従来と180°異なる、最新かつ長期的な成果を出すためのSEO施策とは?これまでのSEOでは検索するユーザーにとって価値のないサイトでも、Googleなどの検索エンジンの裏をかいて上位表示しようという傾向の強い裏技的なものが多くありました。その理由は、従来は検索エンジンによるWebサイトの順位付けを行う技術が稚拙で、裏技を使うSEO業者の技術でかんたんにサイトの検索順位を操作できたからです。これはGoogleにとって死活問題です。ユーザーがあるキーワードで検索しても、それに関する営業的なサイトばかりが上位表示されるようになってしまったら、ユーザーはGoogleを使わないようになります。ユーザーが知りたいという欲求を満たすコンテンツが表示されない検索エンジンなど、ユーザーにとって価値がないからです。現在ではGoogleの技術も飛躍的に進展し、検索エンジンプログラムの技術仕様の改善を矢継ぎ早に行っています。そのため、裏技を使って検索順位を上げていたサイトは軒並み順位を落とすか、そもそも検索エンジンに表示されなくなってきています。私たちは、本来あるべきSEO、すなわち「ユーザーの期待に沿うWebサイトを作り、ユーザーにもGoogleにも好かれるサイトにする」という方針でSEOを実施します。その原理原則に加え、従来からある基本的な施策を行えば、細かいGoogleの技術仕様変更に右往左往する必要はありません。日々のGoogleの変更は、Googleと敵対する業者に対する取り締まりですから、普段からGoogleに好かれるSEOをやっていれば、むしろ「ユーザーにとって価値のないサイトが淘汰されることにより」、自然と貴社のサイトの順位が上がることさえあります。私たちは、Googleにもユーザーにも好かれる正統派SEOの戦略と実行を強力にご支援いたします。我が国の検索エンジンの利用者シェアは、GoogleとYahoo!を合わせて90%以上あります。Yahoo!はGoogleの検索エンジンプログラムを使っており、そのため、我が国でSEO対策と言えば、実質的にGoogleへの対策のことをさすようになっています。確実に成果を出すキーワード選びとロングテールSEOここでは、1つの事例で説明しましょう。あなたの会社が「地方銀行出身の社長が経営する経営コンサルタント会社で、資金調達に強みを持ち、地元密着で仕事を進めて行く」という経営方針だったとします。そのような経営コンサルタント会社が、「コンサルタント」というビッグワードでSEOを実施したら、どうなるでしょうか?SEOでは、検索数が多く人気のキーワードを「ビッグワード」と呼びます。その理由は、検索するユーザーの気持ちを想像すれば分かります。著名コンサルタントor大手コンサルタント会社などの情報について書かれたサイトを期待していると想像できます。経営コンサルタントを求めている場合でも、まだ喫緊の課題を持っておらず、なんとなく漠然とした気持ちで検索をしている人が多いとも考えることができます。地方銀行出身の経営コンサルタント会社で、資金調達に強みを持ち、地元密着で仕事を進めていきたいと考えている会社は、まさに同社のターゲットとなるようなユーザーのマインドをよく考えてキーワードを設定すべきです。同社のターゲットとなるユーザーが検索するキーワードとは以下のようなものになるはずです。「顧客との信頼関係を築く」ことがWebマーケティングにおいても最重要になりますから、そのようなユーザーが必要とする情報を随時追加することも必要です。までも集まりやすいサイトとなるのです。少数のビッグワードを狙うのではなく、地道に多くのミドルワードやスモールワードでの上位表示を狙う戦略は、ロングテールSEOと呼ばれます。総アクセス数が「チリも積もれば山となる」という状態になるのです。ロングテールSEOでは、さまざまなキーワードであなたのWebサイトへの流入が見込めるわけですから、多少の検索エンジンのアルゴリズム変更があったところで、安定したアクセス数が見込めます。反対に数少ないキーワードでの流入に頼っているWebサイトは、検索エンジンのアルゴリズム変更により、たった1つのキーワードの検索結果順位が下落しただけで、アクセス数に大きな影響がでます。どちらがビジネス上のリスクを抱えているかは明らかです。ビジネスを安定させるためにも、ユーザーによりマッチしたミドルワードやスモールワードを多く狙うロングテールSEOの導入を私たちは推進しています。これからの王道・コンテンツマーケティング真のターゲットユーザーが求めるコンテンツを継続的に提供し、ユーザーとの信頼関係を構築するこれが、Googleからも高く評価される王道のSEO・マーケティング手法であり、「コンテンツマーケティング」と呼ばれるものです。ことはそう簡単ではありません。貴社が質・量ともに競合他社をコンテンツで圧倒すれば、貴社サイトがもっとも選ばれることになるでしょうが、それには大変な労力やコストがかかります。競合他社も黙って指を加えているわけではありません。できるだけ効率化しながら質・量ともに優れたコンテンツを継続的に提供するためにも戦略が必要です。図の「1~3次コンテンツの逆ピラミッド」は、弊社が戦略的にコンテンツを作成する際の指針となるものです。それぞれをかんたんに説明します。上記のなかでも、特に3次コンテンツを戦略的に整備していくことにより、競合他社への差別化を行うことができます。3次コンテンツの例としては以下のようなものがあります。戸建て住宅販売会社が提供する「決して選んではいけない戸建て住宅の見極め方」ダイエットサプリ販売会社が提供する「生活の中で簡単にできる有酸素運動」これらの情報は、特定のニキビ治療薬の会社や戸建て住宅販売会社、ダイエットサプリ販売会社のことを直接的に売り込む情報ではありません。それぞれの会社のターゲットとする見込みユーザーは、それらの情報が良質であればあるほど、その情報を喜んで受け取るでしょう。そのような情報を継続して受け取ったユーザーは、情報を提供してくれる会社のことをいつも良質な情報を提供してくれて、信頼できる会社に違いない(信頼)様々な専門的な情報を提供できるのだから、専門性の高い会社に違いない(期待)と考えるようになるのです。これらの記事をひとことで言えば、ターゲットユーザーにとって「面白くて(興味深くて)ためになる記事」となります。このような記事は、タイトルやキーワードなど多少の調整を行うだけで、大幅に検索エンジンで検索されやすくなったり、ソーシャルメディアで拡散されやすくなったりします。ユーザーにも好かれ、検索エンジンにも好かれるコンテンツマーケティング。コンテンツマーケティングのポイントを最大限に押さえたご支援を、多くのノウハウを蓄積した私たちが徹底的に実施します。前のページへ続いて、少額からスタートして確実に投資以上のリターンを上げ続けるための広告戦略についてご説明します。ご購入はこちらWebで成果を上げることを真剣に考えているお客様からのお問い合わせを、心よりお待ちしております。