・想定インサイト:すがすがしく晴れ晴れとした気分でいたい。・想定プロポジション:天然水スパークリングレモンで簡単にスイッチできる。・想定メッセージ:天水スパークリングレモンで爽快感、解放感を味わうという洗濯を知ってほしい。・感想:やっぱりいいなと思います。いうベネフィットをとらえている。2)単純な爽快感・炭酸感だけではなく、解放感を音楽、タレントの表情、設定で情緒的に描いており、心地よい余韻が残り、スイッチという言葉がすっと入る。3)ボトルをあける音、最後の炭酸とレモンのエフェクトが物性価値を高めている。