HP」より昨年、「ポケトル」が大ヒットしました。これは京都の中小企業が開発し、2018年11月に発売した120mlの小容量のマグボトルです。120mlしか入らないのですが、発売から累計100万本を超える大ヒット商品になりました。ヒット要因はいろいろと分析されていますが、筆者が分析する要因は、ずばり「ゲリラ豪雨と猛暑」です。これらが「ポケトル」のヒットにつながったのか。今回は社会環境の変化から生まれる新たなニーズという視点から見ていきましょう。ポケトルのヒットは小容量という要因だけなのかポケトルのヒット要因はさまざまなメディアで分析されていますが、代表的なのは小容量(1回飲み切りでちょうどいい)という点です。メインターゲットが女性で、500mlのペットボトルだと余ってしまうとのことで、1回飲み切りでちょうどいい分量がヒットの要因とのことです。高齢者などにも売れており、その要因は、薬を飲むのにちょうどよい分量とのことです。このような飲み切り、食べきり要因でヒットした事例は、コンビニで売っている少量のチョコレート、お持ち帰りのお土産などでも見ることができます。この要因には、1つ腑に落ちない点があります。それは「なぜ500mlのペットボトルではダメなのか」という点です。ポケトルの用途としては、カバンに入れて持ち運ぶことが想定されています。あれば、500mlのペットボトルを持って歩いても構わないことになります。ペットボトルだと蓋ができるため、飲み切りである必要性はより低くなります。量が足りなくことを考えると、むしろ500mlのペットボトルのほうが便利な場合もあります。考えると、単なる小容量だけがヒット要因ではないという見方もできます。500mlのペットボトルではなぜダメなのかそこで、他の要因を探してみましょう。小容量とくれば軽量ニーズに対応したことが想像できます。120mlしか入らないわけですから、当然、その重量は軽くなります。500mlタイプのペットボトルだと重量が500gぐらいで、ポケトルは重量が120gで中身を入れても240gしかありません。軽いという付加価値が受けたと考えることができます。ポケトル大ヒットの要因。オフィスなどにウォーターサーバーが増えた。クリックしてプッシュ通知を停止する。