AdGang海外・国内のお洒落でナイスな広告をGang!広告・クリエイティブの事例データベース「AdGang」TWITTERAdGangの新着情報を、twitterで見逃すことなくチェック。@adgang_jpAdGangのツイートを見るFACEBOOKAdGangの新着情報を、あなたのタイムラインで見逃すことなくチェック!Google+AdGangの新着情報を、Google+でフォローしよう。MAGAZINEAdGangの1週間の人気記事ランキングを、毎週金曜日の夕方にお届け。これを見れば、世界の最新クリエイティブを把握できる!※24時間以内に登録完了メールが届かない場合は、お問合せフォームよりお知らせください。※メールマガジンの配信解除は、配信されたメールマガジンの末尾にリンクがございます。そちらをクリックすることで、直ちに配信解除いたします。wine中国国民にヨーロッパのプレミアムワインと比べてチリ産ワインがコストパフォーマンスが高く、魅力的である点をアピールすることを狙ったプロモーション。背景(マーケットの状況)中国のワイン市場は大きなポテンシャルを持っている一方、消費者のワインに対する知識が非常に乏しいといった問題を抱えている。消費者の中には単純に(何となく名前を聞いたことがあり、権威のありそうな)フレンチ・ワインを選んだり、自身のステータスを満たすためだけに値段の高いワインを選ぶ人がいる。ターゲット設定チリ産ワインをPRするターゲットを中国国内の「ワイン愛好家(知識が豊富)」にせず、「ワインについての知識が乏しく、ネットを使いこなす現代的な若者」においた。『A:ワインを評価/判断するポイント』、『B:チリ産ワインがどんなものか?』、『C:他のワインとの見分け方』を以下の手段を通じてターゲットに伝達した。戦術1.ワインおよびチリ産ワインに関して教育する専用WEBサイト(zhiliwine.com)を立ち上げた。このサイトは、現代的なネット利用者にアプローチするため、小難しい内容にはせず、気軽で、読み易く、簡単に理解できるものにすることに気を付けて制作された。2.ワインに関する各種情報を学べる連載型の短編ビデオ集(“Webisodes”)を制作した。ビデオの内容は、「ワインの栓抜きの仕方」や「テイスティングの仕方」、「ワインに合う中国料理」など実践で直ぐに活用できるものになっている。3.チリ産ワインに関して最も知見があり影響力のあるブロガーを選出するコンペを実施。厳選された数名のブロガーに1ヶ月間毎週チリ産ワインとチリに関する資料を送り、関心を持った点を自由にブログに書いてもらった。書かれた記事は(zhiliwine.com)に集約され、同サイトへの訪問客はキャンペーン期間中を含めて半永久的にブログ記事を閲覧することが可能になった。1ヶ月間にわたるキャンペーンの期間中に70,000人を超えるネットユーザーが、(zhiliwine.com)上で気に入ったブログ記事について投票を行った。試供品として大量のチリ産ワインを投票したネットユーザーに提供した。=サイバースペース上の閲覧行動(投票行動)を起点として、リアルでの実体験(試供品ワインの飲酒)に移行させ、チリ産ワインのファンを獲得していった。4.さらに、Kaixin(中国版Facebook)やYouku(中国版YouTube)やFlickr(写真共有サイト)、50以上のBBSにおいて、チリ産ワインに関する小ネタを提供したり、画像や映像を随時提供して各SNSで議論が活発になるように仕向けた。Sohuなど)の編集者やプロデューサーにアプローチし、カバレッジを獲得した。Competition結果3ヶ月間で中国でのチリ産ワインの消費量が、5位から4位に上がった。生きづらい社会でも、前を向いて。世界のアイディア溢れる看板広告27選デング熱の感染例が55%減少!フィリピンで配布され絶大な効果を生んだ“蚊とりボトル”やりすぎにも程がある!ホラー映画「チャイルド・プレイ」最新作の過激な“いたずら広告”その病に侵されている人には、愛する人は“こう”見えています。