2018年10月15日ネットで物販を行うために必要なものは何か?もちろん商品が買えるECサイトがなければ話にはなりません。楽天市場やヤフーショッピング、はたまたアマゾンに出店すれば成功するのか?いいえ、大手の出店先にオープンした所でネットショップが上手くいくなんていう確約はありません。自社サイトを運営して、SNSなどの今話題となっているツールを活用して商品をアピールすれば成功するのか?これも正解のようですが、サイトを構築しただけ、SNSを配信してるだけでは盤石の運営体制には結びつきません。冒頭から当たり前のような事を並べているのかと申しますと、商品撮影サービスにお金を払っているのに、なぜもっと商品写真を有効的に活用しないのか?いや、私のショップは、インスタやtwitterで商品写真を活用してます!という人もいるかもしれませんが、情報発信という点では納得できますが、自社のサイト力を上げるという意味では、ブログと併用していない、またはSNSしかやっていないネットショップは、ネット上での体力がない店舗とも言えます。ネット上での体力とは、「コンテンツの資産の蓄積」ということを意味しており、ブログは記事を書けば蓄積されますが、SNSなどの配信は、一過性のブームでしかないということです。数年前までtwitterで商品写真を配信していたネットショップが、今はインスタの時代だからといってSNSを増やす、では来年は、再来年はと考えると、どれだけ配信をしても「自社サイトのコンテンツ増加」には繋がらなのでは?と考えています。SNSを活用した情報発信は、リアルタイムに今の新着情報を届けるには最適なツールであることは確かですが、ネット上で重要視しなければならないのは、「自社のコンテンツ力」、つまりブログで記事を書き蓄積型のコンテンツを商品撮影した写真を絡めながら、どうやって有効活用していくのかを考える方が先決です。Aショップは楽天市場への出店と新着情報をSNSで配信している。対してBショップは、楽天市場の出店はAと同じですが、SNSは行わず、店長の部屋PLUSで文章量のあるブログを毎日書いている。この2つのショップの大きな違いは、楽天市場内での情報(ページ)が多いか少ないかに別れます。単純に考えれば、Aショップのように楽天市場で記事を書くより、SNSでバズれば、閲覧してくれる人は増えるとも言えますが、自社の顧客になる経路(可能性)を考えればAショップは不利です。Aショップは、SNSから楽天内の商品ページに移動してもらう方法で、Bショップは「既に楽天の中にいるユーザーが見ている」という前提も違えば、「顧客となる質」も圧倒的にBショップの方が有利になります。自社でも外注でも、商品撮影をしたらブログでも記事を書くということは、見込み客となる可能性のある場所で効果的に商品写真を運用をした方が、半年後、一年後に大きなアドバンテージになることがあるからです。今回は、意外と軽視されがちな商品撮影した写真をブログでも活用する方法とその意味について、少し考えてみて頂ければ幸いです。商品撮影サービスだけで満足してはいけない!商品撮影サービスを活用したブログとは限られた商品写真だけではブログのネタが無い時ブログ掲載用に商品撮影の依頼をするショップがある商品撮影サービスだけで満足してはいけない!先週、とある1本の電話がありました。弊社の商品撮影サービスが主な目的の電話ではなく、サイト運営の相談がメインという内容だったのですが、そのお客様のサイトは、自社ドメインで運営されており、デザインもイケてますし、商品数も他のショップと比較しても遜色ない品揃えでした。・・・売れないと嘆いておられました。今まで何の手段を講じなかったわけではなく、いわゆるサイト制作を代行している業者に頼んで、見た目は良くなったそうです。あとは売上という結果なのですが、個人的に厳しい感想を書かせて頂くのであれば、担当者が何も汗をかいていないのが原因だと考えました。そのサイトも商品撮影サービスを利用した経験も豊富で、今までの商品写真のデータは大量にあるそうです。大量にある商品写真は、商品ページに掲載するためだけの写真だと思い込んでいるようでした。したケース、実は意外と多いのではないでしょうか?ネットショップのサイト全体を考えると、商品写真を使った商品ページは「売るための直接的なコンテンツ」ですが、ブログなどの記事は商品を売るための、「間接的なコンテンツ」となります。このお客様のケースも、直接的な戦略には積極的ですが、ブログを書くという地味な作業は敬遠したいようでした。費用をかければ済むコンテンツにばかり目を向け、消費者を呼び込む大事なポイントを忘れているということです。綺麗なデザイン、綺麗な商品写真、これはどこのネットショップも費用を払えば何とかなりますが、実際に消費者が同じ商品を買おうとした時に「どこのショップで買うのか?」と言えば、情報量の多い店舗になるのは普通です。これは人間の行動という部分だけではなく、ネット検索の順位決定にも影響することであり、同じキーワードで探した場合でも、商品ページだけしかないサイトよりも、「商品ページ+商品に関する説明や感想の記事があるサイト」の方が優遇されます。考えると、電話をしてきたお客様のネットショップが売れない理由が見えてきます。デザインも良い、品揃えも申し分ない!・・・でも売れないのは、同じ商品を扱っているネットショップは、もっと努力していただけです。業者に任せることは構いませんが、「外注プラスαの努力」を行っていなければ、どれだけ新作を投入しようとも、ライバル他社との差別化を行うことはできません。本記事では商品撮影サービスを活用したブログ更新を推奨する内容を書きますが、ネットショップを始める予定の人も、現在運営するサイトに疑問を感じている人も、1つの商品をPRするためにどれだけの労力を費やしているかを1度考えてみて下さい。商品ブログを書いても商品が売れる確約が無いならもっと効率の良い方法を探したい!そう考える人は、「ささげ業務」を行う代行業者のとっても美味しいお客様になるでしょうwブログを書いても売上を向上させる手段は、即効性はありませんが、自社の商品やサービスを記事にして、コツコツ積み上げたショップは、無駄な広告宣伝費を払わなくても、ネット検索で優遇される恩恵を受けることができるはずです。商品撮影サービスを活用したブログとは今回話題に挙げるのは、「商品撮影サービスをブログに活用する」という記事であり、弊社の商品撮影サービスを利用したら売上が上がるなんていう、どこかの大手撮影業者の安い宣伝文句みたいな記事は書きませんので、ご安心下さい。最初に、ネットショップを運営していてもブログを書かないのはなぜか?最近はSNSが話題の中心だから、つながりを大事にして、インスタをメインにやってます!とか言う人は、邪道です!SNSでのマーケティングは、まずはブログが充実し、軌道に乗ってからで十分に間に合いますので、まずやるべきは、自社のコンテンツの強化、すなわちブログです!こう書くと、「どこでブログを書けばいいの?」という呑気な質問をする人がいますが、敢えて答えるのであれば、自社ドメインで運営しているブログであればベストですが、無料ブログでも楽天の店長の部屋PLUSでも何でも良いのです。大事なことは、「継続して熱く商品への愛情をたっぷり書き込む」という、気合だけです。文章テクニックとか、キーワードの選定とか、あれこれ代行業者は御託を並べますが、自分の商品を信じて、ひたすら書き綴れば自然と売りたい商品に関連したキーワードを使うはずです。弊社が商品撮影サービスを知ってもらうためにブログを書く頻度は、せいぜい1週間に2記事ほどですが、自社の商売に関係のないことは、書かないように心掛けています。そもそも撮影代行業者のブログを見に来た人が、「カメラのレビュー」とか「レンズの話」を書いても趣旨がブレてしまうことや、どれだけカメラ情報の記事を増やしても写真好きしか読みませんので、個人的にもそんなネタを探す時間は勿体無いと思います。自社の商品やサービスに特化した情報を原稿用紙5枚以上の文章量で書こうと思うと、一定数の人は面倒に感じたり、何をネタに記事を書くのかが分からず、最終的にはブログ用の写真が無いとか・・根拠のない「やらない理由」を探し始めます。私が色々なネットショップのブログを拝見していくと、「繁盛しているネットショップ」は、ブログやSNSで商品撮影した写真をうまく活用しながら新着情報だけではなく、個性的な記事も入れながら運用しており、コメントも好意的なものが多く賑わっています。したブログの最初の記事、つまり賑わう前の記事を読み返してみると、更新頻度や文章から伝わる熱が、過去から引き継がれていることに気付くはずです。これをネットショップで考えると、商品の取扱い数が100個あるのなら、最低100記事はブログが書けるはずです。SNSも含めるなら100配信、ネット上に合計200回のシグナルを送ることになります。記事の内容も難しくはなく、商品撮影サービスで納品された写真の中で、販売ページで使わなかったカットをブログの記事用に活用するだけで、1つ記事が書けるはずです。あっ!でもその程度なら新着情報でブログでやってます!と、言う人もいるかもしれないですが、1つの記事に最低原稿用紙5枚以上(できれば10枚以上)のブログ記事としてUPしてますか?と聞いてみたいです。そんなに情報を詰め込んだ商品紹介の記事なんて書けない!!でも、書くんです!他社も簡単にできないから、効果があるんです!「秋冬にピッタリのアイテム入荷しましたぁ~♪、カラバリも豊富なので是非覗いてくださいね(^o^)詳細はこちら〇〇ページまで」まさか、この程度の文章量で、「ブログを書いている」と勘違いしていてはダメですヨw!自分が読者だったとして、この短い文章で、わざわざ商品ページをクリックしたくなるのかを考えれば、このような記事を量産させているのはデメリットでしかありません。商品撮影サービスを利用するということは、単に写真を綺麗にするだけではなく、ページに訪れた人が写真を見て、間接的に紹介商品が欲しいと感じてもらう役目もあります。ネットショップのブログも同様に、書かれている文章を読んで、間接的に商品を見たくなる内容でなければなりません。私が短い文章で消費者を惹き付けるのであれば、わざと下手にスマホで商品を撮って、こう書きます。明日には商品ページに素敵バージョンの商品写真をUPしますのチェックしてみて下さい!」そして、次の日にもブログを書いて更新した旨を伝えます。大事なことは、文章量という情熱を書き綴るか、“覗いてみたいキッカケ”を作るのかを理解・分別することであり、短い長いの差はありますが、間接的に商品ページに誘導するという目的は同じです。商品撮影サービスなどを利用しておらず、ブログの記事のネタとなる写真がない場合は、自社で何とかすることになるのですが、ここでは考え方を変えて商品ページをアピールする方法を考えてみたいと思います。アパレルファッション通販サイトでよく見かけるブログの記事ネタとして、「コーディネート術」があります。雑誌などでよく見かける着回し商品写真の成功例を見ると、自然と自分のショップもコーディネートしたアイテムを商品撮影をして、記事を書かなければ!と考える人が多いと思います。それって面倒ですよねww既に業者に商品撮影を頼んで単品の写真がある場合は、コーディネート記事用にスマホで撮ってブログを書くとなると憂鬱になりますw誤解のないように申し上げますが、コーデ術などの鉄板記事はあった方が良いに越したことはありませんが、この項では「他社との差別化」という意味合いで、私ならアパレル記事と次のようなものを書くと思います。1:生地の素材の違い2:マフラーの結び方3:靴の手入れ方法4:雑誌に出ているモデルの服のココが可愛い!5:年代別売上げランキングetc商品写真を使わなくてもアパレル関連はブログネタの宝庫である。1は、服の素材についての解説記事で、意外と知らないポリエステルの特性などをネタにして、最終的には自社の商品ページへ誘導w、2、3のハウツーネタは、その他に「バッグの紐の可愛い持ち方5パターン」だったり役立つ情報の記事も良いでしょう。4の「雑誌に出ているモデルの服のココが可愛い!」というネタは、自分の好きな雑誌の好きな写真で、気に入っている部分を紹介し、自社で扱っている服で似た商品をさり気なくアピールするのも良い。5の「年代別売上げランキング」というネタは、例えばAという商品を買っていく消費者の年代をランキング形式または、売り手が予想していなかった年代に人気があるという報告などを素直に書くなどします。このように、商品写真が無いから、うちは商品撮影サービスを外注してないからブログネタは難しいと考えず、「間接的に売るということは何か?」をじっくり検討すれば、必ず見えてくるブログのネタがあります。ファッション系だけに限らず、番外編として、スマホケースを扱っているなら、iphone8で使っていたスマホケースは最新の機種でも使えるのかの検証記事だったり、空気清浄機を扱っているショップなら、「24時間、1ヶ月稼働させて、どれだけフィルターが汚れるのか?」の、報告ブログだったり、直接販売に結びつかなくても、消費者が気にしているであろう内容をネタにブログを更新していけば、それが自社の個性となって、充実したコンテンツを蓄積することに繋がります。そこには綺麗な商品写真が必ずしも必要ということはありません。コンテンツを充実させるということは、いかに自社の商品やサービスに関連した情報が多いのかが重要となります。ブログ掲載用に商品撮影の依頼をするショップがある今回ご紹介した商品撮影サービスだけに頼らないブログの活用は、コンテンツマーケティングという考え方からすれば、現状考えられるネット情報で一番信憑性の高いものだと考えています。実体験として弊社のこのサイトですが、オープンからまだ三ヶ月ほどしか経過していませんが、確実にオーダーが増えています。そこを自慢する気もなく、コンテンツを充実させる意図でスタートしていますので、すべては想定内の結果だと感じています。意図したようにオーダーが増えた理由は簡単で、本気で自社の商品撮影サービスを知ってもらおうと努力しているからです。このブログは、記事作成を代行する業者に頼んでいるわけでもなく、大手さんのように人海戦術なんてできるわけもないので、時間を見付けては、コツコツと記事を作成して更新する作業を続けています。したブログ記事により商品の売上が変わることを知っているネットショップは存在します。いうことかと申しますと、弊社と取引させて頂いているお客様に、「平置き撮影は1枚で十分」という少々違和感のあるオーダーをされるネットショップがあります。ブログ上で自社が撮った写真をたくさん使って記事を量産し、ちゃんとした商品写真として弊社で撮影した平置き写真1枚のみを掲載し、販売をしているというものです。無料で作れるホームページなので、特別デザインや構成が秀逸というわけではありません。楽天やアマゾンなどに出店しているわけではなく、ホームページ作成のレンタル業者のロゴも入ってしまってる無料サービスで自社サイトを運営されています。決定的に目立っているのは、2012年に運営を開始されてから、ずっとブログを毎日更新されており、記事コンテンツは、ものすごいページ数になっています。最近ではSNSも絡めたPRもしておりますが、このショップのように商品撮影サービスをブログ掲載用だけに利用しているショップもあることを知ってもらいたいと思います。ネットショップを運営する上で、売れるための法則や情報は、効果の有る無しに関わらず、どこにでも転がっていますが、自社の商品やサービスを知ってもらうべく、ブログを書くことは、この先もずっとデメリットの無いコンテンツ制作であり、もっとも効果的な方法だと思います。キーワード・タグ選定などのテクニックを挙げると思いますが、私個人の感想としては、代行業者の小手先のテクニックは何の検証もされていないため効果の確約がない情報であり、作業の効率化というメリットがあるだけです。良質なコンテンツを消費者の目線に立場で書くこと。この大前提を無視して、簡単、そしてお手軽に売上UPを図る方法などあり得ません。弊社は、商品撮影サービス1本で勝負しています。...続きを見るハンガー吊るし撮影の料金についてハンガー吊るし撮影を依頼して良かったと感じて頂ける「商品写真として納得のレベル」にするためには、1点毎に丁寧な下準備が必要になります。...続きを見る平置き撮影の料金について商品撮影の分野において、平置き撮影という方法は、もっとも聞き慣れた商品写真の撮影方法だと思います。...続きを見るトルソー撮影の料金についてアパレル通販ショップにとって、「トルソー撮影による着用感の表現」は、撮影料金をかける効果はあると考えます。...続きを見るピン留め吊るし撮影の料金についてピン留め吊るし撮影は、主に「切り抜き加工」を前提とした撮影方法だと感じているショップも多いかもしれません。弊社でも紙媒体での掲載目的を中心に依頼されることが多いのが、このピン留め吊るし撮影です。当サイトの商品撮影サービスにおいての撮影オプションは、「本来は基本料金に入れておくべき項目」は存在しません。商品撮影&写真について2019/2/27商品撮影の撮影照明のセッティングで料金が変わるのはおかしい!?先日、弊社の商品撮影をご利用頂いた、アパレル商品を扱うネットショップの担当の方から、こんな話を聞く機会がありました。商品撮影&写真について2019/2/19商品撮影サービスの単価は配送料も含めたコストで考えてますか?商品撮影サービスをやっていると避けて通れないのが、撮影料金、単価の割引交渉になるシーンです。商品撮影サービスを通じて、ネットショップの売上向上を願い物撮りを行い、データを納品している私達にとって、ネットから商品を購入する消費者が増えることは、クラアントとの仕事上の関係を良好に保つことができる要因でもあります。平成最後の年ということで、「ネットで商品を買う」という消費者行動を少し振り返れば、1995年に大手小売店のソフマップがネット通販に参入し、その後タワーレコードやアサヒビールなど続々とネットショップをスタートさせていきました。商品撮影&写真について2019/1/29商品撮影も文章のライティングも代行業者に任せて安心なのか?ネットショップの中には、商品撮影を行う業者に撮影と同時に商品ページのライティング(料金を払い文章や登録を代行・代筆)を依頼しているケースもあると思います。商品ページのライティングの代行については、商品撮影とページ制作を同一の撮影スタジオ(業者)で行うことにより、消費者に向けた商品アピール(訴追力)が向上するというのが、宣伝文句として、よく見かけるパターンです。簡単に言えば、同じ業者が商品撮影からデザイン・ページ制作まで行えばスッキリするよという話。個人的には、単純に料金を下げることには反対です。最近はありがたいことに弊社の商品撮影サービスに対して問い合わせも増えており、ブログを読んで共感したという感謝しか無いお言葉を頂いたりと、気分的に“ほっこり”しているのですが、一方で、こんな問い合わせもあります。商品撮影&写真について商品撮影でネットショップへの返品を軽減する商品撮影を代行業者に外注する理由として、「ネットショップへの返品を解消したい」という声も多い。実店舗型のショップと比較してネット通販の最大の弱点は、「返品」と言っても過言ではない。商品撮影サービスの代行業者とは、「写真を撮る専門の業者」です。商品撮影&写真について商品写真で失敗しない現像と写真編集のコツとは!?弊社の商品撮影サービスに問い合わせ頂いたお客様のネットショップを拝見すると、掲載されている商品写真が撮影業者なのか自社で撮ったものなのか?と写真に違和感を感じる時があります。商品撮影&写真について撮影代行に商品を預ける前に注意したいこと撮影代行をネットショップ側が頼んで商品を預ける前に知っておきたい注意点や確認しておきたい項目。