19:50Tweetドン・キホーテ売り場づくりドン・キホーテ(ドンキ)が、10月20日に東京都立川市の「三井ショッピングパークららぽーと立川立飛」に新業態店舗をオープンする。初の商業モール特化の「ドン・キホーテららぽーと立川立飛店」は、売り場面積が30坪とかなり手狭。ドンキ史上、最小の店舗になるという。商業施設向け新業態店舗「ドン・キホーテららぽーと立川立飛店」が10月20日にオープン三井ショッピングパークららぽーと立川立飛は、2015年12月にオープンした大型ショッピングモール。JR立川駅からほど近い立地もあり、若いファミリー層からは絶大な支持を得ている。ブランドショップや飲食店だけでなく、トイザらスやアカチャンホンポのような子ども向けの店舗が入居しているのが特徴だ。若いファミリー層に向けた施設が多く入居する「三井ショッピングパークららぽーと立川立飛」そのショッピングモールで出店するドン・キホーテららぽーと立川立飛店は、シンプルに3エリアで構成されている。ドンキでおなじみの価格インパクトの強い商品が並ぶ驚安コーナー、幅広いジャンルの商品をワンコインで購入できる500円均一コーナー、1点で398円の商品が3点で1000円になるまとめ買いコーナーだ。驚安コーナーは菓子類が中心で、圧縮陳列で積み上げられた大量の商品と衝撃価格が目を引く。売り場が狭い分、1アイテムあたりの商品数は他店舗と比べると少ないが、種類は豊富。キならではといえる手書きポップがひしめいており、見た目のインパクトはかなりのものだ。ドンキでおなじみの驚安コーナー。入口の最前線では「うまい棒」が1円で販売されていた500円均一コーナーは、対象ジャンルが幅広いのがポイント。化粧品から子供服、デジタル関連アイテムなどを揃える。ユニークなのは、掘り出し物が目立つところにあるとは限らないことだ。棚の奥まった場所や通路の隅にVRゴーグルや電気ヒーターなど、思わず値札を二度見してしまうような商品も並んでいる。複雑な陳列にすることで宝探しのようなショッピング体験を提供する売り場を、ドンキは“魔境”と表現するが、この小さな店舗にもそのエッセンスは凝縮されている。掘り出し物が目立つところにあるとは限らない。VRゴーグルや電気ヒーターなどのお値打ち品が奥まった場所に隠れていたりする3点1000円のまとめ買いコーナーは、店舗最奥の壁沿いにある。オープン時点でアイテム数は約50点。まとめ買いは、同一アイテムを3点でも可だ。時間をかけて商品をピックアップできるように、通路は広めに確保されている。3点1000円のまとめ買いコーナーはオープン時点で約50点のアイテムを揃える。通路が広いので時間をかけて商品を品定めできそうだドン・キホーテららぽーと立川立飛店は実験店舗ということで、出店期間が限定の半年間。ユーザーの反応や売れ筋をみながら、柔軟に売り場を変えていくとのことだが、500円や1000円という分かりやすい料金体系は商業施設のメインターゲットである親子連れにも受けそうだ。ここ数年のドンキは、「MEGAドン・キホーテ」などの大型店舗の出店を拡大することで成果をあげてきた。ところが、ここにきて小規模の出店にも力を入れてきている。大阪駅の「エキドンキ」、羽田空港の「ソラドンキ」、10月6日に期間限定でNEOPASA清水にオープンした「ミチドンキ」、そして今回のドン・キホーテららぽーと立川立飛店。ドンキの手法が小規模でも通用するのか。スタイルが確立されれば、現在でもハイペースな出店戦略はさらに勢いを増すことになる。Reserved.記事本文および記事中の画像・グラフ等の無断転載を禁じます。各記事の内容は執筆時のものです。現在とは異なる可能性がありますが、ご了承ください。当サイトはグローバルサイン発行のSSL電子証明書を使用しています。SSL対応ページからの情報送信は暗号化により保護されます。