トップ>マーケティング>スマホの普及率は6年で7倍!大きな変化を前にマーケターがすべき2つのことマーケティング2019/3/8スマホの普及率は6年で7倍!大きな変化を前にマーケターがすべき2つのことツイート時代の変化を大枠で捉えることは、マーケターにとって必要性が高いことです。初代iphoneが日本で正式発売されたのは2007年ですが、それから10年以上の時間が経ち様々な変化が訪れました。スマホの普及で何が変わったのでしょうか?今回は広告について考えます。私たちマーケターが考えるべき2つのことを見ていくことで、この変化を大枠で捉えてみましょう。誰もが知っている通り、スマートフォンの爆発的な普及で私たちの生活は大きく変化しました。こちらは総務省の調査データです。見ての通り、2010年からスマートフォンが爆発的に普及していることがわかります。(2010年と2016年を比較すると、普及率は6年で7倍以上です。)このことで私たちの生活に様々な変化がありましたが、特に私たちが得る情報量が飛躍的に増えました。私たちは移動時間や行動と行動の隙間にあるわずかな時間でも、スマートフォンで絶え間なく情報に触れている状況下にあります。10年で大きく変化したタッチポイントかつてはお茶の間に家族全員が集まり、同じ番組を60分といった単位で視聴してTVCMを見ていたのに、テレビを見ない世代にとってTVCMは縁がないものです。今やTVCMはYouTubeの動画視聴前に出てくる広告や、スマホで見るSNSのワンスクロール中に出てくるインターネット広告に置き換わっていると言っても過言ではありません。この状況を広告を出稿する立場で見ると、人々に手を止めてもらって広告を見てもらうハードルが非常に上がったと考えられますし、さらに言うと、ユーザーとの一つのタッチポイントあたりの「広告との接触時間」が多いに減っているとも言えます。これは10年をかけてユーザーとのタッチポイントも大いに変化していると言えるのではないでしょうか?マーケターがすべき2つのことしかし、このような変化はスマートフォンの登場で必然的に起こるものであり、変化を嘆いても仕方がありません。私たちマーケターはこの状況で何ができるでしょうか?筆者は2つあると考えています。一つは膨大な情報量の中でも、人々が目を止めたり足を止めたりえるようなコンテンツ作りをすること。一つは短時間でもいいので、タッチポイントを継続的に作ることで、ユーザーに連続的な体験を提供することです。つまるところ「質の高いコンテンツをつくり、継続的に発信する。」といった一文に尽きるのですが、このための体制や予算組みをしっかりと抑える意識を高く持つことで、10年の大きな変化も関係なく、ユーザーとブランドの良い関係を作り上げることができるはずです。私たちマーケターはそれを信じて広告に向き合ってくべきでしょう。CPA」についてまとめました。記事マーケティング2017/3/31ブランディングとマーケティング(Appleとコトラーとドラッカーに学ぼう)マーケティング2018/6/15インスタ映えが大事?シェアしたくなるイベント作り3つの注意事項マーケティング2019/1/8これからのマーケターがデータ分析で求められる3つのこと。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。