つながりで鳥取県とコラボセンシティブなキャンペーンには細心の注意よりワクワクする体験を追求Twitter上でハッシュタグの後に「#選挙」や「#七夕」など、特定の言葉を入力すると、期間限定で表示される絵文字があります。17日には「世界絵文字デー」に合わせて、鳥つながりである鳥取県とコラボした「おしどり」の絵文字が出現しました。これらは通常の絵文字(Twemoji)とは異なり、一つ一つがオーダーメイドで制作されています。Elleboudtさんです。カスタム絵文字についてLaurenさんは、「ハッシュタグの利用を高め、そのトピックを盛り上げるツールとして浸透しているのを実感する」と話します。Japan社が企画しました。ハッシュタグなどで、カラフルなオシドリが出てきます。表示されるので、今年は海外のツイートにもオシドリが登場します。Japanによると、日本の自治体とカスタム絵文字のコラボをするのは初めてです。アメリカのTwitter本社では、世界に35カ所以上あるオフィスから受け付けた絵文字のリクエストを、デザインや法務、安全性などに関わる部署とともに形にしています。その司令塔が1年半前にカスタム絵文字の担当に就任したLaurenさんです。デジタルマーケティングに関する知見を買われ、別の企業からTwitterに移ったLaurenさん。各国のリクエストを受け付ける他に、自ら主導してカスタム絵文字を作り出しています。――カスタム絵文字とはどういった機能ですか?「ビジュアルによって利用者の気持ちを動かし、会話を活発にしてもらうことを狙った機能です。「最近ですと、サッカーの女子ワールドカップやアベンジャーズ、ゲーム・オブ・スローンズの絵文字を手がけました。『日本ならでは』というような、特定の文化・言語にひもづいたハッシュタグもあります。「制作しているカスタム絵文字は、1カ月に100種類ほどです。各地のオフィスからリクエストを受け付けていますが、その数はこの2~3年で急速に伸びています。」の絵文字が期間限定で表示されます。選挙について思い思いに会話してみませんか。2019年7月5日オシドリの色、ビビッドからソフトに――その中で、日本の特徴はありますか?「1カ月に制作する絵文字の中で、日本の割合は15%ほどです。これは他の国と比べると高い数字になります。色合いは、原案ではもっとビビッドでしたが、柔らかいカラーに変更しました。「その国でどういったデザインが好まれるかは現地が一番理解しているので、基本的にはリクエストをしてきたチームの考えを聞きながら制作していきます。「各国からのリクエストを受けて制作する場合、作りたい絵文字の情報が多ければ多いほどデザインは完璧に近づきます。「一方、他の国からのリクエストの中にはアイデアが固まっていない段階のものもあります。――これまでに制作が難しかった絵文字はありますか?「一つ一つに難しさがあるので、一概には言えませんが、デザインが難しいということで言うと、グローバルなキャンペーンで使われる絵文字には細心の注意を払います。「こうしたデザインの時には課題がいくつも出るのですが、課題が出ることは私たちにとって、ある意味楽しみでもあります。課題があっても、それを解決できたときはうれしいので、チームで楽しみながら制作をしています」9月10日の「世界自殺予防デー」に併せて、日本では9月10日から16日までが「自殺予防週間」です。今年の「世界自殺予防デー」のテーマは「自殺予防のための協力」です。――ソーシャルメディアやデジタルマーケティングに長く携わっているLaurenさんにとって、絵文字の価値はどんな所にありますか?「絵文字の素晴らしい点は、一人一人の体験や会話にあわせて、幅広いテーマから選べるところです。「私が関わっているカスタム絵文字は、1年前と比較すると、一般の利用者や企業のブランド、アーティストなどの間で、ハッシュタグへのエンゲージメントをより高めるツールとして浸透しているのを実感します。「絵文字をキャンペーンで使うことによって、利用者に興味を持ってもらえる。企業にとっては競合との差別化にもつながっています」/どの絵文字が良いと思いますか💭?\2月22日の「#猫の日」に、桜井海(@sakurai_umi_)さんデザインの絵文字をご用意します。――最後に、Twitter上でのコミュニケーションを今後、どうしていきたいですか?「昨年のサンクスギビング・デーや今年の年明けに、いいねボタンを押すとアニメーションが出てくる機能をリリースしました。「私がTwitterで非常に素晴らしいなと思っているのは、何よりも利用者を第一に考え、決断をしていることです。ハッシュタグでツイートすると「いいね」のハート💙から🎆が期間限定で打ち上がります。日本の利用者がTwitter上で多く使う絵文字上位10個。世界の利用者がTwitter上で多く使う絵文字上位10個。今年の「#世界絵文字デー」につくオシドリの絵文字。多様な社会を生きるために私たちができることとはあなたの「気になる」を記者が取材します!取材リクエストする。取材リクエストする記者に調べてほしいことを教えてください。