-2019年11月04日SNS等のツールを使ったマーケティングが重視される中、商品やブランドのストーリーを生かした宣伝手法があらためて注目されています。実は、ストーリーを語るマーケティングの手法は、インターネット以前から、ごく普通に行われてきたんですね。寺社の門前に軒を連ねる数百年の伝統の和菓子も、娯楽を兼ねて各地から参拝に訪れる庶民たちが、口々にその美味しさを語り継いできた結果だったりします。今では、全国各地域の特色を生かした道の駅が、そうした役割を担っているようにも見えます。地域ブランドはストーリーテリング・マーケティングの事例の宝庫ストーリーを語るマーケティングの手法は、なにも地方の名産品だけに活用されるものではありません。地域のブランド事例には参考になるものが多く、学べる点が多いのです。そもそも地域ブランドとは、広くは各地の名産・特産のブランドのことですが、特許庁による狭い意味合いでは、地域団体商標のことをいいます。地域団体商標とは、たとえば「夕張メロン」のように、地名+商品の一般名称・や慣用名称など、普通なら商標登録が認められない名称であっても、その地域の農協や商工会その他の団体がメンバーに使用を許可し、一定地域で周知となっている等の条件をクリアした場合に、登録が認められる制度です。より味や香りが変わるデリケートなオリーブを、農家が個別に採油機を導入し、創意工夫を重ねることで、100年以上の栽培の歴史を誇る小豆島から、世界的品質のブランドを生み出すまでになりました。オリーブ牛、オリーブ豚、化粧品への展開など、異業種、他地域をも巻き込んだ活動により、日本のオリーブ生産全体が底上げされるまでになりました。2019年に入り、初のオリーブオイルの全国サミットや品評会が次々と開催され、国産オリーブオイルが国際的にも高評価を得るまでになっています。商標であり、奥能登地域の60以上の飲食店が提供する、ご当地丼です。各店舗を巡っても一つとして同じ能登丼はありません。「奥能登地域内で調理し、提供する」ことが能登丼を名乗る条件であるため、必然的に、能登丼を味わうためには奥能登に足を運ばなくてはなりません。毎年、能登丼のパンフレットで各店のメニューを紹介し、全国丼サミットでのPR、北陸新幹線の開業に合わせたメディア展開、航空会社とのタイアップキャンペーンなどを通じて、知名度を向上させてきました。能登丼としての歴史は2007年頃からと古くはないものの、伝統的な食文化に裏付けられたものでもあります。事例から学ぶには地域ブランドは、地域をあげてブランドの名称を使っている、しかも宣伝や販売をした結果、既に有名になっているものであるため、ストーリーを語るマーケティング事例の宝庫であるというわけです。その取り組みを、毎年、特許庁はまとめて紹介しています。たくさんの事例から学べることも多く、何かしらのヒントを得られると思います。道内で地域団体商標に登録されている産品(食材)を用いたオリジナルレシピ集を発行し、ウェブ上でもダウンロード可能にしています。おいしい食べ方・調理法とともに、それぞれの産品の特長を掲載」したとのこと。これはユニークなブランドづくりの方法であるといえます。十勝川西長いも、鵡川ししゃも、豊浦いちご、はぼまい昆布しょうゆ、大正メークイン、大正長いも、大正だいこん、苫小牧産ほっき貝、幌加内そば、虎杖浜たらこ、ほべつメロンなど。対象商品である食材は、人の手に渡り、調理され、人々に味わってもらってはじめてその内容がわかるもの。それがおいしいと評判になれば、自然とその評判は広がっていくものです。そのレシピも伝わっていくものです。