Index”から一年間も失業していたノンキ人間が言っても説得力がありませんけど、日本人は色んなことに心配し過ぎではないでしょうか。昨年アメリカの広告代理店J・ウォルター・トンプソン(JWT)が調査・発表したレポートでは、世界11カ国の「心配性」の具合が比較されています。消費者の購買意識を刺激するには、不安要素を取り除かなければならない。そのために、ブランディングなどのマーケティング活動はどこに力点を入れるべきか。してこの調査の目的は広告代理店の業務とつながるわけです。「何か心配事がありますか?」に「はい」と答えた人の割合を国別に集計したのが以下の表です。9割の人が心配事があると回答しています。二位はロシア、3位がインド。ポジティブ・シンキングの国=アメリカ合衆国が4位に入っている。経済発展だけ見れば、「そうかもね」ですが、これには国民性も表れていると思います(根拠は後述)。JWTの調査は更に「どんなことが心配ですか?」と心配のタネを尋ねています。列挙されているのは、身近なものから国際情勢まで。カ国の平均も掲出されてます。11カ国平均と比べて、日本が突出しているのは、政治家のリーダーシップへの不安(11カ国平均の5倍)、経済状況への不安、健康コストへの不安、犯罪への不安(ともに同平均の倍)です。11カ国平均とほぼ変わらないのが、雇用の安定への不安とテロリズムの脅威に対する不安でした。これは、「そうかなあ」というのが実感ではないでしょうか?他の国と比べて、犯罪や健康コストへの不安が高いのは意外です。ほうがいい国が楽天的に構えています。一つの調査からひょっとして、これは目下の状況への評価というより、国民性の表れかも・・・。思い、別の調査を紐解いてみました。こちらはIBMの研究者のG.ホフステードという人が書いた本。Nations"とあります。対象に調査を行い、五項目のユニークな尺度で各国民の価値観を調べています。下の表にまとめました。中国とロシアはホフステード氏の調査対象になっていません。中国の代わりに香港を入れておきました。インド、アメリカ、ブラジル、フランスを除くと、だいたい相関してますね。どっちでも日本人が心配性だし、不確実なことは避けたがる傾向がある、と示しています。あれ、でも日本は長寿国だったよな・・・。