Beerアサヒ「J.O.」アサヒビールの缶コーヒー「J.O.(ジョー)」は1990年に発売された。J.O.は1981年にアサヒビールが缶コーヒー市場に参入してから3回目のブランド変更であった。1981年に発売されたアサヒビール最初の缶コーヒーは、炭酸飲料で著名なブランド「三ツ矢」を採用、「三ツ矢コーヒー」として売り出された。「三ツ矢」ではサイダーのイメージが強過ぎ、コーヒーにはそぐわなかったこと、当時はまだコーヒー豆が高価でコーヒー通を満足させる商品を開発することができなかった。「三ツ矢コーヒー」での反省を踏まえ、1986年から発売したのが「NOVA」であった。これは若者にターゲットを設定し、喉の渇きを癒すために飲む清涼飲料水として、340mlの「ガブノミコーヒー」を主商品とした。テレビCMにもサッカー選手のマラドーナを起用、ガブノミコーヒーを飲み干すCMで特徴をアピールした。コーヒーというものは喉が渇いた時に飲むものではなく、味わいを楽しむために缶コーヒーを飲むことがわかってきた。「NOVA」のコンセプトは実際のニーズからずれていた。そこで1990年に「J.O.」を発売、本格的な味わいを追求することにした。テレビCMにもメジャーリーグのホームラン王、ハンク・アーロンと日本のホームラン王、王貞治というビッグスターを起用、商品のイメージを定着させるのに成功した。J.O.のヒットにより、ビールメーカー他社も本格的味覚の缶コーヒーを開発することとなり、相乗効果で売上が伸びたと言われる。今回はJ.O.の缶コーヒーについて展示を行う。同シリーズとしては、他に瓶入りとして「パシフィックアイランドブレンド」(1994年)がある。解任された直後であった。1999年にダイエー監督として日本一になるとはこの頃誰が予測しただろうか。「ピッチャー、鹿取!」の声が懐かしい。●2代目CMには江口洋介(現在森高千里の亭主)が出演。「ジョー、どこ?」というキャッチフレーズで有名になった。考えると、森高千里もアサヒビールゼットのCMに出演。いうところでつながりがあったとは。「アイスコーヒー・黒部の天然水使用」は、アサヒビール飲料(現在アサヒ飲料)富山工場の開設により製造されたもの。「トーキョーシティブレンド」のCMには泉谷しげるが出演。●4代目テレビCMには柳葉敏郎が出演。キリンジャイブの玉置浩二といい、三枚目キャラが缶コーヒーのCMに出演すると、そのブランドは終売が近いことの印のような気がする。J.O.もこのシリーズを最後に、現在の「WONDA」にバトンタッチする。1997年のアイスコーヒーは最後のあがき。これのみアサヒ飲料が販売者になっている。●NOVANOVAのテレビCMに出演していたマラドーナは、J.O.にブランド変更後麻薬事件で逮捕された。