noteで書く「参照に値するコンテンツ」とは、SEOの世界でよく耳にする言い回しだ。この言葉の背後にある趣旨は単純で、ネットユーザーたちがウェブコンテンツを制作する際にリンクを張ってもらえるようなコンテンツを構築すべし、ということだ。した参照を促す誘因を理解することは、決して単純明快ではない。僕は今回、コンテンツを「参照に値する」ものにする特徴をリストアップし、自然なリンクを構築する心理的な触媒について知見を得るのに役立ててみようと考えた。営利目的ではないインターネットのリンケラティは、営利目的ではないコンテンツや、商用サイトから直接持ってきたものではない素材を好む。広告スポンサー付きブログはWikipediaよりもリンクされにくく、Eコマース/アフィリエイトサイトのブログはそれよりもさらにリンクされることが少ないというわけだ。した傾向を理解しておけば、ドメイン名の選択や視覚的デザイン、広告の配置などさまざまな要素で策を講じ、自分のサイトは「営利目的ではない」という評価を高めるのに役立てられる。「純粋な」意図による動機付け「営利目的でないこと」と同じように、「意図」もまた、リンク構築という作業において重要性を増している。SEOに関する知識は増え続けており、それにつれて、あらゆる種類のマイクロサイト、リンクベイト、バイラルコンテンツに注がれる視線も厳しいものになりつつある。FlickrやImgurにある画像についてTwitterに投稿するのなら、その意図は純粋でなくてはならない。自サイトのHTMLに埋め込んだ画像について言及すれば、リンクベイトだとしか見なされないかもしれない。僕らは顧客や同業者たちに、「自然に見えるように」とアドバイスする必要があるんだ。これは5年前ならほとんど問題にならなかったことだけど、今から5年後にはさらに厳しくなっているだろう。好感の持てるデザインサイトおよびコンテンツの視覚的デザインは、上記の第1と第2のポイントにおける重要な要素であると同時に、それ自体がリンクを張ってもらえるか見離されるかを決定づける要因になる。モダンですっきりとして印象的なデザインは大いに有効だけど(英語の過去記事「デザインがリンクベイトにもなりうるんだ」を参照)、素人のデザインでもまあまあの品質ならそれなりに機能する。質の高いデザインが有効なのはプロらしさと信頼感があるためだが、素人のデザインには「純粋な意図」と「営利目的でないこと」を思わせる心理的効果があるんだ。読みやすい僕は最近、「SEO的コンテンツ最適化のためのベストプラクティス」という記事を書いたが、そこで示した原則がそのまま当てはまる。わかりやすくてサッと目を通せる形式にし、きれいな画像や説得力のある文章を使って読みやすい本文を書こう。その見返りはリンク人気の指標に現れるだろう。リンクを張ってくれそうな読者にターゲティングされている過去記事「検索ランキングで上位に食い込む秘訣(ホントは秘訣でもなんでもないけどサ)」で書いたとおり、ウェブ上で自然なリンクを張ってくれる集団は、標準的なネットユーザー層とは大いに異なる。した集団にコンテンツでアピールすることが、そこからのリンクを獲得するためには重要だ。した集団は、大規模化と多様化が進んでいるものの、その中核に到達する取り組みは今でも必要不可欠なんだ。信用できる資料やデータ、さらには個人的な意見であっても、入念な調査に基づいており、知名度が高くて信用できる確かな情報源から出たものなら、そうでないものよりリンクを張ってもらえる可能性がはるかに高いものだ。正確さにおいては非の打ちどころがないという評判を確立してからに比べると、最初のうちは人から認めてもらうためにかなりの努力が必要になる。感情に訴えるものがあるこれについては、過去記事で詳しく説明している(「ブロガーが思わずリンクを張ってしまう10の心理状態」を参照)。簡単に言えば、何らかの感情的反応が引き金となって、ある種のコンテンツ、データ、意見などについて書きたい(そしてリンクしたい)という欲求が生まれるということだ。この理屈の応用例としてとりわけ見事なのが、セス・ゴディン氏のブログだ。ゴディン氏のブログでは、幅広い話題について簡潔に述べることで感情的な反応を頻繁に引き出し、しかもコメントを書き込めない設定にしているから、自分の意見を表明したい人たちは否応なく、自分のサイトやページからゴディン氏のブログにリンクを張ることになる。共有しやすいそう、ネットユーザーは怠け者なんだ。コピペ用のHTML、短縮URL、ソーシャルメディア用の共有リンクなどを用意して、ユーザーが簡単にコンテンツを広められるようにしよう。すれば、コンテンツを広めてくれるユーザーの割合が高くなるだろう。競争の少ない市場にアピールする競争の少ない市場にアピールすることは、今回挙げた中ではたぶん最も知られていない秘訣だけど、かなり直感的でわかりやすい。君が不動産業界に関わっていて、地元の不動産市場に関するすばらしいコンテンツを作成するとしよう。あらゆるブローカーや代理店がきっと気に入って共有したがるくらいの傑作だ。彼らが共有してくれることはないんだ。向こうにとって君は競合相手なんだから、自分たちがターゲットにしているキーワードで君が上位にランキングされるのを助けるくらいなら、見て見ぬふりをするはずだ。このことを肝に銘じて、君の作品にリンクを張ることに脅威を感じない市場に対象を絞ったコンテンツ作りを始めるといい。コンテンツの「参照するのにふさわしい価値」を高められたら、その見返りは容易に推し量れる(正確に測定するのは困難だけど)。ウェブ上のあらゆるサイトに対して、以下のような等式が成り立つ。1か月の訪問者数LCR(リンクコンバージョン率)が向上すれば、それに比例して獲得リンク数も増加する。このことを理解し、それを活用する戦略を立てたWebサイトは、ウェブ上で勝ち組になるだろう。リンクは単に検索順位の上位を獲得するための手段ではない。リンクとは、ブランドを構築し、直接的なトラフィックをもたらし、ソーシャルメディアでの共有を促すものだ。ライバルのLCRが君のサイトのLCRよりも高ければ、市場シェアで相手にリードを奪われるのは時間の問題だろう。LCRを向上させる方法について、みんなの考えやアイデアを聞かせてもらえるのを楽しみにしているよ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。「ICT」で「移動」をクラウド化★CRMマーケティング担当募集!「移動を文化に」するサービス事業会社です。教育系】自社WEBサイトの運営および企画提案、リスティング広告・SNS広告などの広告出稿を中心に担当いただきます。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CVR顧客転換率。購入や申し込みなどにどれくらい至っているかを示す指標。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。