特攻隊のブログスマートフォン用の表示で見る特攻隊のブログ現役北大生によるブログです。生業にしてはいません。何か読者の方にプラスのことを感じていただけたら嬉しいです。この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2017-01-15人はなぜペプシではなくコカ・コーラを選ぶのかこんにちはカミカドです。こんなタイトルですが多分前みたく↓↓スターバックスのお話がメインになると思いますのでご了承ください。kmkdfree.hatenablog.com本題に戻りましょう。ある「禁断」と言われていた実験のお話をします。実は多数決では全然ペプシの勝ちだったのです。実験の前後で売り上げはほとんど変わらずコカ・コーラの独壇場が現在でも続いてるそうです。なんでなんでしょうね?そしてこれだけカフェが多いこの時代にもスターバックスに人は集まります。何なら休日は行列ができます。なんでなんでしょうね?実は共通の理由があったりします。今回はそんな素敵な企業戦略について書きたいと思います。ブランディングまず1つ目の大きな違いがこれです。いつの間にか出来上がってました王者コカコーラvs挑戦者ペプシの構図。物心ついた時からそんな感じですよね。コカコーラは王者らしくどっしり。W杯でもオリンピックでもしたたかにスポンサーを勝ち取り、かっこいいCMを打っていました。対してペプシはコカコーラに味で勝利したことをCMにしたり割とブレてます。スターバックスも世界的大企業としてどっしり。設備や雰囲気、Wi-Fiなどの環境もしっかり整えています。その分若干高いとは思いますがブレません。ドトールとかタリーズの方が平均的に安いですよね。ヴィトンやシャネル、グッチやブルガリなどいわゆる高級ブランドは絶対に値下げしません。他に安くて良い製品があったとしても価格競争に応じることもあまりありません。それは高級感を大切にしているからです。いう高級感を好む人も必ずいます。良いプレゼントを買おうかなという時に値段云々とか質とかも大事なんですがやっぱりブランド物っていうのは魅力的なんですよね。いう人のために高級ブランドはいくら不況になってもブレません。いうブレない信念的なところ。値段云々ではない感覚的なところをすごく大事にしています。明確なメッセージ2つ目がこれです。強い企業はすごいブランディングと明確で強いメッセージを持っています。コカコーラであればクリスマス、サンタが家にやってきました。サンタが家を窓からそっと覗くと家族4人が仲良く暖炉の前で団欒の時間。その暖炉の上にあるコカコーラのペットボトル...みたいな!あとはオリンピック前、競泳自由形の出場権をかけて切磋琢磨する2人の男。Aは前の大会で優勝して絶好調。必死で練習して泳ぎまくり、疲れたBにコカコーラのペットボトルを差し出して微笑むAみたいな!そんな感じで家族の繋がりや仲間、ライバルとの絆のような一貫性のあるメッセージをコカコーラは伝えてくれています。3「おもしろCM」とか言われてるし。ンっは?最近になって小栗旬とかL'Arc-en-Cielとか色々出しましたが伝えたいメッセージは謎なわけです。ちなみにスターバックスにはサードプレイスというテーマがあります。1、家2、職場3、スターバックスのように、第3の場所でありたいというようなメッセージであの環境を提供してくれています。拘っているのがお店の回転率ではなくいかに心地よい空間でくつろいでもらうかという面らしいです。元JAPANCEOが仰ってました。非効率なようで最終的に利益は大きいそうです。追い出されるとかないです。店員さんいつもありがとうございますそしてごめんなさい。いうことでなぜ人はペプシではなくコカッコーラを選ぶのか?そしてなぜスターバックスは選ばれるのか?なんとなく見えてきたでしょうか?素敵ですよね。あ、めっちゃペプシdisったみたいになってますが僕めっちゃペプシも飲みますからね結構好きなんですよ。強い企業のようにブレないで生きていきたいと思うカミカドでした。11:20人はなぜペプシではなくコカ・コーラを選ぶのかTweet広告を非表示にする関連記事2017-01-16面白い話を聞いてみないか?こんにちはカミカドです。年が明けて成人式も終わり少し落ち着...2017-01-06この世の収入形態は○種類!?(2)こんにちはカミカドです。書いてるうちに長すぎることに気づき...2017-01-06サラリーマンの副業解禁って魔剤?こんにちはカミカドです。生粋のスターバックスユーザのカミカドです。スタ...2016-12-16ダセぇからしたくもない仕事すんなこんにちはカミカドです。»プロフィールid:ex-bz-larc現役北大生によるブログです。生業にしてはいません。仮想(暗号)通貨のこと書いていくよ。UAE戦を前に月別アーカイブ世界最大のキャッシュバックサイト!はてなブログをはじめよう!ex-bz-larcさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。