シャネルの時計業界への参入は、1987年に発表した「プルミエール」から始まった。これは、パリのヴァンドーム広場からインスピレーションを得てデザインされた、女性のための時計だ。小ぶりな八角形のケースが特徴的なプルミエールは、30年代風のレトロな雰囲気とコンテンポラリーなテイストを同居させる。「最初」あるいは「一番」を意味するプルミエールは、誕生から30年を超えてなお人気の高い、シャネルを代表する時計コレクションだ。その材質と色で時計界を驚嘆させたJ12シャネルが2000年に発表した「J12」は、ケースとブレスレットにブラックのセラミックを用いた革新的な時計として登場した。セラミックはステンレススティールより加工が難しい。製造途中で破損や収縮などが起こりやすく、その品質の管理や保証の難しさから時計に採用される例は少なかった。金属アレルギーを起こさない素材であること、艶やかな質感はセラミックならではであり、その美しい輝きは驚きをもって迎えられた。