for:■みんなで広げよう、ともだちの輪【mixi】2006年6月1日SNSと呼ばれるサービスが注目されています。その最先鋒が460万人の会員を誇るmixi。web2.0といったキーワードでもくくられてしまうmixi。そんなmixiを解剖してみました。タイトルは、「笑っていいとも!」の「テレホンショッキング」で、昔やっていたかけ声です。いつからかしら、やらなくなったのは...てなことはどうでもいい話です(笑)mixiがヤフー、楽天に続く第3位にmixiと呼ばれるインターネットの無料サービスが大人気です。会員数公称460万人を誇り、ヒット商品ベスト10にも入り、飛ぶ鳥を落とす勢いです。2006年6月29日の新聞報道では、mixiの総閲覧時間数が4位の2ちゃんねるを抜き、ヤフー、楽天に続く第3位になったことを報じています。「マイミクのみんながね...」といった会話が交わされています。週に2-3回は目撃するのです。最近開業して話題の表参道ヒルズの話題は週に1回ほど聞ければいいほうですから、その多さが分かろうというものです。「mixiとはなんぞや」を説明します。mixiはソーシャル・ネットワーク・サービス(SNS)と言われるネット上のサイトのひとつです。あ、これでも分からないですよね。●ブログ(日記)●メール●掲示板がセットになった無料会員制のサービスです。こんなものが(失礼)人気になるのでしょうか。最近のブログブームには分かりやすいメリットがありました。いうのも、今までの日記サイト(HP)では、ホームページを作るのが面倒だったからです。HTMLというネット言語を覚えなければサイトを作ることができません。VALIGN=”TOP”><BLOCKQUOTE><P>このサイトは、消費財の事業戦略およびブランド戦略を専門としたマーケティング・コンサルティング企業、シストラットコーポレーションを紹介しています。</P></BLOCKQUOTE></TD></TR></TABLE></P>それがイヤなら1万円もするソフトを買わないといけない。ブログはそんな手間はいりません。日記の文章を書いて「アップロード」ボタンを押すだけ。誰でも簡単に日記のホームページが作れてしまう。SNSにはそんな分かりやすいメリットはありません。ブログや掲示板、画像アルバムはどこでも無料で借りられて、メールはプロバイダからもらうアドレスを使用すればいい。セットになってからといって、どんなメリットがあるのでしょうか。「セットになったメリットなんてないですよ(笑)」と笑い飛ばすのは、私をmixiに招待してくれた20年来の友人です。今回はそんな「不思議な」サービスをテーマにしました。何のメリットもなさそうなmixiが何故こんなに人気があるのか。mixiに死角はないのか。実は当初、mixiの経験者に向けて記事を書いていました。メルマガの読者はネットに明るい人たちが多いと考えていたからです。ところが、取材を続けているうちに、会員数460万人とはいえ、予想に反して入会している人が少ないことが分かりました。先日開催したマーケティング塾でも参加者15人のうち、mixi会員は2~3人しかいませんでした。そこで、記事を書き直し、mixiを体験したことがない人たちに向けた構成に変更しました。従って、一見、mixiの入会をお勧めするような誤解を受けるかも知れません。ここで高らかに宣言します。私はmixiの手先ではありません(笑)私のmixiのきっかけ私のmixi入会のきっかけは2年前に届いた一通のメールでした。前述の20年来の友人からです。「森さん、あの僕らのNiftyが帰ってきたんですよ。これはもう劇的なシステムです。絶対に入会してください。唯一の巨乳評論家で風俗ライター・兼巨乳カメラマンをしています。職業柄、文章がどうにもうさんくさいのが玉にきずですが、真面目な性格は良く知っているので、軽い違和感と苦笑を覚えながらも言われるままに入会しました。実は、それから一週間もしないある日、ひなちゃんと食事をしていたとき、彼女の口から飛び出したのもmixiでした。「さすが森さん、早いな~」それから数ヶ月の間、友人から誘いが次々と来るわ、来るわ。友人に会うたびに誘われる始末。いっても、2年前の当時、mixiの会員数はたったの20万人。今の1/5程度の規模でしたから、私の周りはイノベーターばかりだったということになります。SNSの最大の特徴が「既に会員になっている人の招待がないと入会できない」からです。YahooやLivedoorのブログのように誰もが簡単に申し込めば入会できる訳ではない。入会したのはいいものの、最初は何が何だか訳の分からない状態でした。ログインすると次のような画面がモニタに出てきます。●自分のプロフィール(自己紹介)●日記のタイトル●友人のリスト●友人からの紹介文リスト●所属している掲示板のリスト友人のリストには私を招待した巨乳評論家の名前がアイコン(写真)とともにポツンとあるだけです。そこにひなちゃんも加わる。簡単に自己紹介欄を埋めて、そのままほったらかしにしていたところ、彼から私への紹介文が書かれていました。そのあと、次から次へと、20年前当時のNiftyの仲間たちから「友人登録」の依頼が舞い込んでくる。あっという間に「カタチだけは」当時のNiftyの集まりとなっていました。出会い系サブグループ「男女出会い系」さて、私の体験談はこれくらいにしておきましょう。mixiの何が楽しいのか。それをいくつかのグループに分けて紹介します。mixiを語られる時によく出てくるのが「出会いの場」です。後述する、「リアル知人とのコミュニケーション」と並んで大きな動機になっているます。簡単に言えば「広く知り合いたい。ネットでは怖い」という動機です。この動機を持つ人々は数も多いので、3つに分けます。記事の構成上、まずは「男女出会い系」を紹介し、残り二つは最後の方に回します。「男女出会い系」は見て名のとおりです。3つに分けても最大の人口を誇るグループです。一時期流行した「出会い系掲示板」を利用していた人たちがmixiに移動したと考えればわかりやすい。現実社会でナンパの手口が様々であるように、出会いの方法も多岐にわたります。従って、現実社会で「ナンパだと思っていなかった」以上に、「出会いでmixiなんて使っていませんよ」という人でも、この中に分類されることがあります。私の言葉ではおもしろくないので、mixiの住民の言葉を借りましょう。(文中の名前はすべて仮名です。mixiで検索してメッセージを送らないように(笑))「出会い系の掲示板って、変な人や犯罪の巣窟というイメージがあります」と語るのは、ミナミさん。「殺人事件が起きたり、援助交際の女の子が多かったり、変質的な人がいたり...私はいろんな人から刺激を受けて成長したいと思っているのに、そんな危険なところには出入りしたくありません」「mixiは1年前から始めました。招待制というシステムなので安心じゃないですか。誰かの知り合いだから。「安心というのは私にもあります」と今度は久美さん。「足あと」とはその人のページに誰が来たのかが、日時とともにリストアップされる機能です。普通のアクセス解析では「何時何分に、何人が来たか」は分かりますが、「誰」までは分からない。ところがmixiでは、そのリストをクリックするだけで、どんな人が自分の日記を読んだのかがすぐに分かるのです。いうことは「私が他の人を見に行くのでも、一瞬躊躇する時があるんです。後ろめたい時や興味本位の時なんかは、自制心が働くんです。あ、こんなことでのぞき見をしているのがばれたらちょっと恥ずかしい、という感じで。相手の人もそうだと思うんです。実際、私のマイミクの人たちもそんなことを言っているし。匿名の人が無責任に発言を浴びせるようなネットであっても、mixiではそれぞれにニックネームが付いていて、友人のリストや日記があるから、まったくの匿名ではないんです。無責任発言の人が極端に少ない。「安心という点で、もうひとつ大事なことがあります」久美さんが続いて発言します。「普通の出会い系掲示板って、自己紹介のメールが来るだけじゃないですか。メールのやりとりをしながら相手を理解していくんですが、私だけに調子のいいことを言っている可能性だってある。何がイヤかって、メール上とはいえ、最初はいい人だったのに後でイヤな思いをすることほどイヤなものはありません。『あーあ、こんなヤツと私は一対一で話していたのか』と思うと寒気がする。mixiだと、その人のプロフィールを見たり日記を読んで、その人の性格が分かる。マイミクのリストを見ればどんな友人がいるのかが分かる。コミュニティのリストを見れば、どんな趣味を持っているかが分かる。「情報があるから、ナンパされた気にならない」「出会い系で知り合った気がしない」というわけです。「mixiでは2年間で50人くらいの女性とデートしましたよ。他のサイトや掲示板なんかより、圧倒的に簡単にデートできます」と豪語するのは、ある男性。「僕から見ればmixiはナンパの場以外の何モノでもありません。mixiのいいところは、ナンパの雰囲気を上手に隠せることです。そりゃあ、いきなりメッセージを送って『きれいな人ですね、今度食事につきあってください』みたいなバカ正直なヤツもいますよ。それでもまかり通るのが不思議な世界で、そんなストレートな表現でも数百人メッセージを送っていれば、一人や二人は反応してくれてデートにこぎ着くことができる。ネットナンパの基本は『数打ちゃ当たる』ですからね。僕はそんなみっともないことはしません。めぼしい相手の女性の日記にさらりとコメントをつける。気の利いたコメントを一週間でも続けていれば、相手が好印象を持ってくれるんです。それでマイミクしたりしなかったりしながらデートに持ち込む。この方法の一番いいところは、ナンパ慣れしていない普通の女の子を、ナンパされていることに気がつかないように持っていけることなんです。ネットナンパに飽きたから、これはこれで僕の美学というヤツでしょうね。あ、あと、mixiでは地域別に検索をかけられるのが、ナンパにはものすごく便利です。コミュニティも会員のリストがあるから、すごく便利。コミュニティという興味関心のある分野が分かっているのだから、話を合わせるのが簡単なんです」この話を裏付けるかのような発言がありました。自画撮り写真を載せたりしているんですが、ちょっと男性受けするかなと思った写真だと、足あとだけじゃなくてメッセージも数倍に跳ね上がるんです。うざいので、都道府県を非公開にしたところ、一気に1/3に減りました。年齢を72才にしたら1/10くらいになったんです。「きつねと狸の化かし合い」とはこういうことを言うのでしょうか...あ、いや、もとい。私が男性のせいでしょうか。目につくのが、セクシー自画撮り写真をプロフィールにしている女性達です。mixiではヌード写真は禁じられているので、胸の谷間やきれいな脚を強調する写真を携帯電話のデジカメで撮ったものを公開しています。共通しているのは、顔は写していないこと。多くは日記もエッチ系。奔放な性を謳歌しているような印象を受けます。彼女たちのマイミクには男性ばかりがずらりと並んでいます。その中のひとりに聞いてみました。「リアル世界では、私は根が真面目で通っていて、周囲の目も『良いお嬢さん』なんです。そんな自分に嫌気がさしているというかストレスが溜まるんです。mixiだと、そんな自分を知らない人たちだから、思い切り『エロい自分』をさらけ出せるんです。一種の欲求不満解消かな。「私は、注目を浴びるのが快感だからかな」と発言するのは、亜矢さん。「男性の視線というか注目を集めるのはセクシー系が一番手っ取り早いじゃないですか。●顔は公開しないのはもちろんですが、心理的に探ってみると●自分を確認したいという欲求でした。それは、ひとみさんのように現実とのギャップのバランスを取るカタチで現れる場合もあれば、亜矢さんのように「男性」という観客を得て初めて成立するカタチもあります。●「それはmixiでなければならない」という点でした。ひとみさんはこう言い放ちます。「普通のネットだとどんな人がいるか怖いじゃないですか。男女出会い系と同じ「安心」というキーワードがここでも出てきました。ひとつ共通しているのは●絶対に外では男性と会わないという点でした。「セクシーなイメージを持たせているのだから、外であったりしたら、相手の男性はそんな目ではじめから見るのは分かっていることです。多くの男性はナンパしてくる。意外に多いのは「リアル友人との繋がり」の場としてのmixi利用です。「mixiって、そんなにおもしろいものじゃないです」と言い放つのは、ひなちゃん。「出会いを求めるわけでもないし、趣味のあった人たちとワイワイやるのも楽しいというほど気力もないし(笑)」「結局、私がmixiをやめないのは、ただひとつの理由だけなんです。それは、私の一番の友人とつながっているからです。それまでも携帯で話したり、メールをしたりしていたんです。会うのも1~2ヶ月に1回。女性同士のデートを楽しんでいました。携帯で話すには『元気?』とか『最近どう?』とか、色々気を使うところもあるじゃないですか。mixiだと、相手も日記を書いているから『あ、いま仕事で大変なんだな』とか『彼氏とうまくやっていそうだな』とか、いつでもほぼ毎日分かる。「リアル知人とのコミュニケーション」動機は「mixiという閉鎖性社会での、さらなる閉鎖性」という逆方向に向いている人たちです。それをもっとももっと進めたのが、香さん。「私のマイミクのほとんどが女子高時代と今の学校の友人たちばかりです。確かに彼女の43人のマイミクのうち男性はたったの2人。「高校時代の友だちって、同窓会くらいでしか会えないじゃないですか。私は群馬県出身なので、なかなか会えない。実際、彼女の高校のコミュニティ(掲示板)もあり、350人も集まっています。実は私も自分の学校を調べたことがあります。母校であっても日本ではマイナーなアメリカのDuke大学のコミュニティを見つけた時は本当にびっくりしました。「日記は友人限定にしているし、マイミクで会ったことがない人は3人だけで、残りの39人は実際に会ったことがある人ばかりです。安心していろんなコトが書けるし、連絡もすぐに着く。『今度、群馬に帰るから会おうよ』と日記に書けば、すぐに数人が『あたしも行く~』とミニ同窓会ができちゃう」この二人を代表する「リアル知り合いの補完としてのmixi利用」は、昔のポケベルを思い出させてくれます。ポケベルでは「映画見た」「バスタ食べた」といった他愛もないことをさっと送るだけ。当時の女子高生がこう語ってくれたことが印象に残っています。「電話をかけると『元気?』とか前置きが長いじゃないですか。ポケベルはそんなに長い文字は送れないから丁度いいんです。なんとなくつながっている気がする。密度の濃いコミュニケーションはいらない時もおおいけど、何もないと寂しい。そんなに時にポケペルは便利なんです」この発言の「ポケベル」を「mixi」に置き換えると、そのまま彼女たちのmixiの使い方が現れてきます。ちなみに、この2人に限らず「リアル友人とのコミュニケーション」はmixiをある程度経験した人が多いのが特徴です。出会いから興味が始まって、ここに落ち着く。そんな経路をかいま見せられるグループです。寂しがりや系マイミクの数ということでいえば、数が多いということを自慢げに話す人たちがいます。「寂しがりや」と言えばいいのでしょうか。mixiではマイミク登録が1,000人まで可能なので、それを目指してやたらめったらに「マイミクになりませんか」とメッセージ(mixi内でのメール機能)を送る御仁も存在しますし、そういう人たちは800人とか900人といったマイミクを揃えています。それは極端にしても、「友人がたくさんいると安心する」そして「たくさんいることが偉い」動機などが混在しているグループは確かに存在します。「知り合いの輪を広げたい」動機も入るように見えますが、根っこが違います。「マイミクシーどうぞ♪」というコミュニティは、マイミクをたくさん作ろうという趣旨の掲示板ですが、参加者は実に32,334人(2006.6.28現在)。460万人のたったの0.8%というなかれ。3万人を超えるコミュニティはそうそう存在しない中では、かなりメジャーなものです。類似のコミュニティをあわせると約10万人。複数のコミュニティに登録する人もいますが、大きな勢力であることも確かです。いったコミュニティがすべて「寂しがりや」の集まりではありません。コミュニティの役割としては、恥ずかしくてマイミクも少なく孤立しがちな新人たちを救う意味を持っている部分もあります。血の通った「人」という存在を「コレクションの対象とする」のは、リアル社会でもネット社会でもよくあることです。mixiはそれがしやすい。実際、ちゃんと活動できるのは30人が限度だという人は数多くいます。それを超えるとマイミクの日記を見たりコメントを書いたりするのが苦痛になってくるというわけです。出会い系サブグループ「ビジネス系」さて、冒頭に出会い系の話をしました。ここでは、残り2つのサブグループを紹介しましょう。最初はビジネス系です。出会いとビジネスはイメージが違いますが「見知らぬ人と実際に会う」という定義なら、まさにビジネス系も当てはまります。ビジネス系といっても2種類あります。わかりやすいのはDM代わりにmixiを使う輩。これらは直接メッセージを送って来るわけではありません。自分のプロフィールや日記にDMで書くような内容のものを記述しておく。めぼしい人をクリックして足あとをわざと残す。「尿を飲む健康法で私も病気が治りました」が目に飛び込んでくるという具合です。うさんくさいことおびたただしい。ひとつは「mixiを使ってビジネス(金儲け)をしよう」というグループです。先ほどとは違って中身はいたく真面目です。