Puls」を発表しました。X」は、ホームボタンを取り除いた全面ディスプレイで登場。iPhoneシリーズ初となる有機ELディスプレイを採用し、ディスプレイ周辺のベゼルが狭くなっています。本体カラーは「スペースグレイ」「シルバー」の2色。瞬時に顔を認識し、ユーザーがiPhoneを見ているときだけロックを解除することが可能。ID」のように、パスコードの入力代替として利用もできます。8/8Plus」は、背面にシリーズで最も強度が高いガラスを採用したスタンダードなモデル。カラーは「スペースグレイ」「シルバー」「ゴールド」の3色が用意されています。8/8Plus」ともにワイヤレス充電に対応してるのも大きな特徴。30分で最大50%を充電できる高速充電も可能です。8/8Plus」の予約受付を開始し、9月22日(金)に発売します。X」は10月27日(金)から予約を受け付け、11月3日(金)に発売予定です。