商品ページの役割は、欲しい商品の魅力を伝えることと、スムーズにカートに入れて決済させることです。SEOに注力して、ブログ記事のような長い文章は商品ページにふさわしくありません。CVRが下がるからです。ECサイトでSEOを最適化する場合は、下記のように役割を分けます。1SEOで集客する「ブログ記事」2流入をスムーズにCVさせる「商品ページ」ECサイトの機能「LPからのカートイン」と「Amazonログイン&ペイメント」を使えばCVRが改善する!ブログ記事で商品を紹介し、商品ページへの誘導リンクを貼る際は、ECサイトの機能の「LPからのカートイン」を使うと、さらにCVRは上がります。ただのリンクはページの遷移だけですが、この機能を使うと商品ページの遷移と同時に、カートに商品を入れることができるからです。その際はいきなりカートインさせると、ユーザー心理から不安に思うユーザーもいるので「商品Aを購入する」といった文言を忘れずにつけましょう。カートインさせてはユーザーが不安になり離脱するからです。ユーザーは商品のブログ記事を読んでいるだけの感覚なので、いきなり購買行動させる際は「びっくり」させない仕組みが大切です。CVRを上げる施策として決済方式として「Amazonログイン&ペイメント」を導入します。カンタンに説明しますと、ユーザーはAmazonのアカウントで、あなたのECサイトの購入ができる仕組みです。Amazonや楽天での購入に慣れたユーザーは、知らないECサイトで買い物はしませんが、Amazonのアカウントがあれば、あなたのECサイトでも心理的に買いやすく、CVRを上げることができます。コンテンツマーケティングは集客に強いというメリットがあるかわりに、ブログ形式のためCVしにくいデメリットがあるので、この点はECサイトのプラットフォームが対応しているかどうかを見極める必要があります。「LPからのカートイン」も「Amazonログイン&ペイメント」も弊社のECプラットフォームの「ebisumart」は両方対応しています。「Amazonログイン&ペイメント」はまだ、ECパッケージでも数社しか対応していないので、導入の際はECのプラットフォーム会社に問い合わせてみましょう。ブログは誰が書くのか?誰がブログを書くのか?という点を解説します。ブログ記事は基本は自分たちで作成します。その理由はブログを外注しても効果が出ないからです。コンテンツマーケティングは外注できないのか?コンテンツマーケティングは世間では下記の2つの手法があります。1自分たちで、ブログを書く方法2ライターを集めて、1記事1000円程度書いた記事を大量にアップする残念ですが2の方法では、SEO上位をとることは不可能です。Googleがおこなった検索アルゴニズムには2つのロジックがあり、1つは冒頭で紹介した不正リンクの取り締まりの「ペンギンアップデート」。一つは低品質なコンテンツを取り締まる「パンダアップデート」です。1000文字程度のどこかのサイトの文章をコピーしてきた内容では、検索順位はあがらないだけでなく、サイトのSEOのパワーを下げてしまいます。クラウドソーシングや業者に発注するライターの正体は主婦や、ビジネス経験に乏しい人が多いのが実態です。ブログ記事を書くのは、慣れないと大変ですが、自社の人間が書くしかありません。ブログ記事の更新頻度は週1本からブログ記事は更新頻度が多ければ多いほど、SEOが強くなります。ブログ記事は1記事3000字~10000字書くこともありますから、毎日書くのは現実的ではありません。このブログは、リリース当初は週に1本の頻度、月に4本程度でした。現在は月に1度程度です(インタビュー記事は除く)。週に1度の更新でいいと思います。ブログチームをつくことができたら、週に2本~3本のブログ記事のアップを目指しましょう。ECサイトでのSEOのまとめいかがでしたか?本日はECサイトのSEO、つまりコンテンツマーケティング施策について、一通り解説しました。通常のECサイトのSEOというと、内部施策やメタタグ最適化ばかりの解説になりますが、現在はそれだけでは、ターゲットキーワードでSEO上位になることは難しいです。そのためには、他社を上回るコンテンツの記事をブログで書く必要があります。外注ライターには、商品知識がなく、質の高い記事を書くことができません。その商品については商品知識のある社内の担当が書くのがもっとも良いのです。コンテンツマーケティングはどこの会社も実施を考えていますが、ほとんど成功していません。その理由はブログを書くのワークロードを用意できないのです。あなたが会社が始めれば、ライバル会社は追いつくことができませんのでチャンスです。WordPressの導入からはじめましょう。SEOの内部対策については、下記記事をご覧ください。ライバルサイトに勝つための9つのSEO内部対策と成功・失敗事例TweetECメディア記事EC集客・SEOSEOブログマーケティング集客この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。EC運営に役立つ無料ダウンロード資料ECサイト売上を集客とCVR改善でアップする具体的方法アラタナ&ソフトバンク&ebisumartセミナーを開催しました!RECOMMENDこちらの記事も人気です。株式会社インターファクトリーのWebマーケティングシニアアドバイザーとして、ebisumartやECマーケティングの支援、多数セミナーでの講演を行う。食品ブログの購読はFacebookが便利です。【全解説】ゼロから理解する「決済代行」が必要な理由と会社の選び方インフォメーション運営会社と提供サービスebisumartMediaは株式会社インターファクトリーが運営しています。クラウドECプラットフォーム「ebisumart」を通じて、ECサイトの構築やオムニチャネル支援など、あらゆるソリューションを提供しています。SeminarEC事業者様の声ebisumartについてECセミナーレポートECセミナー当日の様子や講演内容をご紹介します。