腐っても鯛キムタクのHEROが、初回からずっと30%以上の視聴率のまま最終回を迎え、日本の記録を塗り替えました。「101回目のプロポーズ」が瞬間的に50%を越えた例があることを知っていると、たかが30%で記録と言われても不思議な感じがします。ちなみに、HEROの最低記録は30.4%。他の番組プロデューサーにとってはその半分でもよだれが出る数字です。いずれにしても、テレビの威力は偉大です。私たちが生活して行く上で1日に何回も触れるくせに、それがなくても困らないもの。その最先端はやはり広告でしょう。年間6兆円とも言われる広告費ですし、私たちの目に止まることを大切にしているだけあって、様々な場面で視界に入ってきます。その頂点に立つのはテレビ広告。1日3,000本も流れていると言われるテレビ広告は、現代人のテレビ離れが叫ばれる今でも、まだまだ王者として君臨しています。「腐っても鯛(たい)」とは私がテレビ広告を指して良く使う表現です。「腐っても」とは、広告業界ではテレビ以外の広告が常に話題になり、テレビを見る人が年々減ってきているのが常識化しているからです。「テレビ(広告)の時代は終わった」などと声高に宣言する広告関係者も多い。「鯛(たい)」とは、テレビ広告の力が弱ってきたとはいうものの、それ以上の影響力を持った広告媒体がないことを指しています。なんだかんだいってもテレビ広告は王者なのだという意味です。ちなみに、最近のテレビ以外の広告で期待を集めたのはインターネットです。大半の読者がご存じのとおり、インターネット人口そのものがまだまだ小さいし、趣味性が強く、拡散した嗜好の集まりなので、広告効果は微々たるものです。ビデオリサーチなどの視聴率調査を手がける調査会社がインターネット・サイトの視聴率を調査しましたが、トップのサイトで3%程度しかありません。キムタクのHEROの例から考えると、インターネットの影響力がどれだけ少ないかということが分かろうかというものです。実際、2%の視聴率はラジオ並あるいは深夜テレビ並です。インターネットという特殊なメディアがそこまで成長したのは褒めて上げても良いですが、ビジネスで動く企業としては「頑張ったね」じゃ、お金は払えません。インターネット以外にも、従来から広告業界はテレビ以外に様々な活路を求めようとしていました。家庭用ゲームにペプシマンを登場させたり、主人公が勝つとジャワティを飲むポーズを取らせたりしたゲームが現れて、新たな広告媒体登場かと広告業界では騒がれたものです。その結末は...言わぬが花ですが。コンビニなどで売られているビデオ雑誌の広告や、古くはスポンサー付きのイベントやコンサート(冠イベントなどと呼ばれます)も注目株でした。結局、それらは全てテレビ広告の代わりになるほど成長しませんでした。消え去ったものも多い。テレビ広告の力が弱まったのは事実です。それを声高に叫ぶ裏にはちよっとした事情があります。トップ代理店は電通です。その影響力は計り知れないとも言われます。全広告代理店の中で電通の占めるシェアはたかだか10%強にしか過ぎません。それなのに独占企業的な言われ方をするのは、テレビ広告の分野に限れば40%以上のシェアを占めるからです。独占、とまではいかずとも、簡単にひっくり返らない不動の1位です。下位の代理店が電通を追い越すのはこのままでは不可能です。テレビそのものの影響力が弱まれば電通の影響力も低下する。なれば、下位の代理店にもチャンスが巡ってくる。テレビ否定論が大手を振って立ち回るのも、実はそういった裏事情があるからです。広告の花、CMタレント話を戻します。広告の花のひとつはタレントです。アイドルや女優、お笑い芸人など、様々な顔ぶれが揃います。中にはタレント顔負けの素人さんも登場するのがテレビCMの面白いところです。最近では、永谷園のお茶漬けの若い男性が話題をさらいました。「おいしそう」「下品だ」との論争もインターネットの各地で展開されていました。知っている方も多いですが、彼はこの広告制作を担当した広告代理店(東急エージェンシー)の社員です。最初のサンプルビデオの食べっぷりがあまりにも良く、オーディションでも彼を越える候補者がいなかったことからの起用だったと言われています。彼は社員ですからノーギャラ。お茶漬けの売り上げが余りにも増えたので、永谷園の社長が彼に特別ボーナスを出したという噂のおまけつきでした。【注】「永谷園のお茶漬けCM」(2013年7月5日追記)無名のタレントがCMに出ることで人気を博し、有名になるケースも多々あります。ポカリスエットは意識的に14~15才のアイドル予備軍からタレントを選ぶのは有名です。一方で、CMの常連さんもいます。いわゆる「CM女王」などと呼ばれる人たちです。年間10本以上も出演する人気者。昨年から今年のヒットは藤原紀香。その前は中山美穂でした。男性では年による変動が少なく、所ジョージは常にCMに登場しますが、何と言っても現在は木村拓也がトップです。見ただけでもこれだけのCMに出演しています。リーバイスそれぞれのリストを見ると、「あ、そうそう、こんなCMに出ていたよね」と思い出します。考えてみると、こんなにたくさんのCMに出て、私たちは全部覚えているのでしょうか。「藤原紀香が出ているCM」同士で間違えたりしないのでしょうか。アルクの広告なのにJ-PHONEだと思ってしまうような。