Fraud)は不正広告の一種で、実際にはないインプレッションやクリックが計上されてしまう問題を指しています。Fraud/広告詐欺)」が活発に議論されています。Fraud)とは何か、そしてなぜ問題視されるのか?最後にどのような対策が必要なのか?といった3つの論点で解説します。Fraud)と関係ないとは言い切れません。Fraud)について理解を深めて、対策を練りましょう。Fraud)を直訳すると、「Ad=広告(の)・Fraud=詐欺」です。前述した通り、ボットなどの(人間以外の)機械によって広告の表示回数・クリック数が計上されてしまう問題を指します。Fraud)問題が取り沙汰されて話題になりました。FuelというDSPを使って行われ、サンプルとして抽出した365,000impのうち実に57%のviewがボットによるものだったという衝撃的なニュースでした。humans」365,000impがサンプルとして適切だったのか疑問の余地はありますが、それでも57%は驚くべき数値です。Fraud)の何が問題なのでしょうか?当然、インターネット広告は膨大なインプレッション・クリック数を出すので、人間がそれらを1つ1つ確認しているわけではありません。1インプレッション・1クリックは、基本的には計上されたら「正とする」が前提となっています。Fraud)によって、不正なインプレッション・クリックが計上されることで、その数字の信ぴょう性が問われてしまう。そのことが問題なのです。広告を出稿するすべての企業・会社は、正しいかわからないインプレッション・クリックに対して、お金を支払うことになりかねないのです。Fraud)問題が広まると、インターネット広告業界にとっても、見逃すことのできない深刻な問題となってきます。Impression””・””インビュー””という指標が誕生したり、”アドベリフィケーション”という仕組みが用いられたりしました。Fraud)への対策になります。そもそも数値として計上されないために、アドフラウドの発信源であるIPを計測システムが除外する仕組みづくりも、ツールベンダーで行われています。した対策も、いたちごっこの感があり、永久に続きそうな予見があります。今後も、とことん不正を無くす「品質」を追い求めるテクノロジーの戦いは続くのです。ちなみにアドエビスの場合、10年間の実績の元に構築したブラックリストと、監視による定期的なアップデートを行っているので、一日の長があります。Fraud)を、対岸の火事だと思っていませんか?インターネットの歴史を紐解くと、欧米で先んじて起こることは日本でも起こります。Fraud)にまつわる状況を理解して、対策を練りましょう。>実務に活かせるマーケティングノウハウを無料で差し上げます!資料ダウンロードマーケティング担当者1,000人に聞いた!Web広告費アンケートデジタルマーケティングの現状を知るべく、独自でアンケートを集計。その結果から見えたものをまとめました。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。