16:17意図の分かる広告には納得感や共感を抱き、そうではない広告には違和感を感じ行動を促すことはできないファッション誌は想定ターゲットにどのようなワードでアプローチをすると有効であるかを知るのに非常に有効な媒体である職業柄街中やネット上にあふれる広告物には注意を向けてみているのですが、特に注意深く観察しているのが女性誌の広告なのです。いうと私は男性なので当たり前ですが女性用の化粧品は使わないですし、女性向けの商品やサービスを利用することがないので、女性たちがその商品やサービスを選びたくなるのかその基準が分からないため、どのような言葉に惹かれて商品やサービスを思わず選んでしまうのだろうか......ということを知りたくてよく女性誌の広告だけでなく雑誌の中身までもしっかり見ているのです。ファッション誌は性別や年齢などのターゲットが明確に設定されており、雑誌のターゲットとなるそうがどのようなことに興味を持っているのか、またそのターゲットに対してどのような流行を仕掛けていこうとしているのかなどを知ることができる、非常に有効な参考資料とも言えます。ターゲットが明確になっている広告の意図を読み取るトレーニングをすることで自社の商品・サービスの魅力発信の勘所をつかめるようになる当たり前のことですが、雑誌には様々な商品やサービスの広告が掲載されています。これまた当たり前のことですが、ターゲット・読者層がはっきりしているからこそ、そのターゲット・読者層から外れる商品やサービスが掲載されることはまずありえまません。CLUBやLEONなどの男性向けファッション誌にマスカラの広告が掲載されることもありえないでしょう。年齢や性別などターゲットが明確にセグメントされているファッション誌は、その雑誌が読者として想定している性別・年齢層が好みそうなもの、そのターゲット層に向けて売りたい商品やサービスが掲載されているので、市場調査に非常に向いていると前述いただきました。感心した広告について、普段私自身が集客アップと売上アップにつなげるために広告物を作成させていただいている立場から、二つの広告について解説をさせていただきます。あなたの制作している販促物はコピーとビジュアルが違和感なくリンクしていますか?一つ目は残念だと感じた方の広告です。「Emirates」という航空会社の広告で、以下が今回の広告のコピーです。◎メインコピーその瞬間、魔法にかかる、ドバイ。暮らすように、旅する。日常を離れて、自分をリセット。白い砂とクリアブルーの海やナイトクラブ。広大なショッピングモールに世界各地からのグルメ。ドバイでは、大人女子でこそ楽しめる冒険や楽しみがあなたをお待ちしています。フライトのご予約は今すぐemirates.com/jpで。このビジュアルとコピーの背景となっているところは、噴水の後ろのうっすら見えている建物の回数から想像すると6〜7階建ほどにも及ぶ噴水を船に乗って目の前で見られるところが「魔法にかかる」「日常を離れ」というワードを連想させる部分なのかと想像するのですが、このような噴水はドバイでなくとも福岡にお住いの方であればキャナルシティというところでも見られますし、おそらく世界中のいたるところにあると思われ、わざわざドバイに行かなくても見られるものと思われます。それよりもむしろボディコピーの中にある「白い砂とクリアブルーの海やナイトクラブ。「ドバイならでは、ドバイでないとできない体験」をビジュアルでイメージし、そしてコピーで「魔法にかかる」「日常を離れて」という部分をより感じ理解することができると思うので、ビジュアルとコピーの整合性がとれて納得感も高まり、ドバイに出かけたいという気持ちにさせるのではないかと感じた次第です。一つはキチンと設計がされていると感じた広告です。「BENEFIQUE」という化粧品の広告で、以下が今回の広告のコピーです。◎メインコピーさらりと入る。◎ボディコピーさらり、すーっ。肌に消えていくような驚きの感触こそ、ハイドロジーニアスの特長です。ピコモイスチャー技術を搭載。ピコ単位のうるおいが、速く、すみずみまでめぐります。指先を通して満ちていく、渇きを忘れる日々への予感。ピコモイスチャー体験。