トップ>マーケティング>ブランディングが学べる書籍3選!テクニックより本質を知るための本たちマーケティング2017/10/27ブランディングが学べる書籍3選!テクニックより本質を知るための本たちツイート前回、ブランディングを「事例から学ぶ」といったコンセプトで計5冊の書籍を紹介しました。今回は、事例ではなくブランディングの「本質を知るため」に役立つ書籍を3冊ご紹介します。世の中にはビジネスに役立つ様々な書籍がありますが、マーケティングに関するものと、ブランディングに関するものだと、(私の主観かもしれませんが)マーケティングの方が充実している気がします。比較的すくないブランディングの書籍の中にも、ソーシャルメディアの活用方法やコンテンツマーケティングの始め方など、テクニック論が中心の書籍も少なくありません。本質的な話もしっかりと抑えておきたいところです。今回の3冊はそういった観点から選びました。「ブランディング22の法則」は、エビスマーケティングカレッジでも何度も取り上げている書籍なので、知っている方もいるかもしれません。1999年と今から約18年も前の本ですが、ブランディングを考える上で知っていて損はない、基本的な法則が22も載っています。特徴としては22の法則ごとに章が分かれており、各章が「拡張の法則」「収縮の法則」などの名前がつけられています。(一つの章で一つの法則について学ぶことができるので、初心者にもわかりやすい仕様です。)また法則自体は本質的な内容が多く、やや抽象度が高い話もありますが、一つの法則に最低一つは参考になる事例も載っています。おすすめポイントとしては、「ブランドの名前を決めたい」「ブランドの成長戦略を描きたい」「ブランドを拡張したい」といった、ブランディングに関する普遍的な課題に対して、参考になる答えを提示している点にあります。時代は変わっていますし、現代に則した方法はあるはずですが、本質的には変わらないものもあるはずなので参考になるはずです。誘うブランドー脳が無意識に選択する。「誘うブランド」も興味深い書籍の一つです。著者は、顧客がブランドに抱くイメージを「ブランドファンタジー=無意識的な連想のネットワーク」として論を展開します。いった部分をキーワードに紐解いていきます。ブランディングを心理学や脳科学の見地から考えたい方には、特におすすめしたい書籍です。最後の一冊は、「ブランド論-無形の差別化を作る20の基本原則」という本です。著者のデービッド・アーカー氏は、ブランディングの第一人者の呼び声も高い方です。氏はブランドは「資産である」といった考えを広め、資産としてのブランドを構築して価値を上げていくことで、競合優位性を築き、長期的な視点に立った時に収益にも大きな影響を与えると説いています。氏が翻訳に入っているため、読みやすい仕上がりになっています。ブランディングを考える上で、読んでおいて損はない一冊です。実在するブランドの事例も参考に今回は、ブランディングの「本質を知るため」に役立つ書籍をということで、以下の3冊をご紹介しました。さんに他にもご紹介できる本はないかと様々な書籍をあたってみたのですが、(冒頭にも書いた通り)マーケティングに比べると、ブランディングの書籍は少ないように感じました。ここではご紹介していない厚くて難しい本もあったのですが、なるべくわかりやすく本質を突いている(と思われる)書籍を選びました。今回ご紹介した書籍からではなく、実在するブランドの事例からも大いに学ぶ部分はあると思います。興味があれば、ぜひこちらも参考にしてみてくださいね。確実に施策のPDCAを回していく手法をご紹介します。記事マーケティング2017/6/20水曜日のカンパネラ観てる?10万人の熱狂を呼んだライブ動画の可能性マーケティング2018/9/28弱小ブランドの成長戦略?それでも前に進むために必要な3つのポイントマーケティング2019/1/1熟考すべき4つのこと|EC初心者がECビジネスで失敗しないために。分析工数を大幅に削減できるBIツール_データのビジュアル化の必要性とは?みなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。▲ページトップへみなさまのマーケティング業務に役立つノウハウや情報を無料でお送りします。※ご登録いただいた方は、「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします。