ジャパン株式会社(以下:GfKジャパン)と協業し、家電メーカー向け広告効果測定ソリューションの提供開始を発表しました。MININGTM」※1を皮切りに、生活者のデータを利用した様々なソリューションを開発してきました。今回、DGが保有するデジタル広告出稿データを、家電製品等の販売実績(POS)データを活用したGfKジャパンの「GfKマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)」※2に掛け合わせることにより、デジタル広告の実売効果を可視化し、家電メーカーのマーケティング施策におけるROI向上を支援します。本ソリューションは、家電製品のPOSデータに加え、テレビCMやデジタル領域の広告出稿データ、製品価格、プロモーション、競合情報やシーズナリティ等の外部要因を組み込んだ多変量解析を基盤としています。売上に貢献する様々な要因を定量化することで、広告の売上に対する貢献度やその他要素との相関関係を把握します。その上で、広告の出稿量や価格の変更が実売に与える効果のシミュレーションを通じ、将来に向けたテレビCMやデジタル広告などの適切な予算配分や、投資対効果の向上に貢献します。図1:ソリューション内容のイメージDGは、今後も決済データやユーザーデータを活用したデータドリブン型のソリューション提供を通じ、企業のマーケティング活動を支援していくとコメントしました。詳細については関連リンクよりご確認ください。MMM:GfKの販売実績(POS)データを活用し、各マーケティング施策のパフォーマンスを分析するソリューション。実売とメディア露出やプロモーション等の関係性を数理モデル化して分析することにより、各要素の販売貢献度を定量的に把握することが可能。関連リンク株式会社デジタルガレージデジタルガレージ、GfKジャパンと協業し家電メーカー向けに広告ソリューションの提供を開始シェア!TwitterFacebookはてブLINEPocketfeedly2020年1月の月間ニュースランキングTOP10syncADで掲載している2020年1月の月間ニュースPVランキングTOP10を紹介。働いている方はぜひご覧ください。デジタルガレージ【ジャストシステム調査】2018年、最も利用が伸びたECアプリは「ZOZOTOWN」2/7(金)<EC事例>正しいデータからみる広告効果測定とユーザー定着率向上セミナーRECOMMENDこちらの記事も人気です。