「そのサイトがネット上に存在する意味を持つように心がける」グーグルの金谷氏がツイートしたこの言葉は、SEOに限らずサイトを運営するすべての人が改めて考える価値のある根本だ。ほかにも、グーグルにtitleタグを書き換えられたときの対応、グーグルが送ったSEOスパムへの警告900万通、グーグル画像検索からの集客アップ、URLにカテゴリ名を入れてもSEOには意味なし、MFIでリンクグラフが大激変か、Googlebotがクッキーを利用などなど、SEOに関する話題をまとめてお届けする。つきのあめだまオフィスアワーでおなじみ、日本のグーグルで検索のエヴァンジェリストを務める金谷氏のツイートを紹介する。SEOで検索上位に表示しようとがんばっている人に限らず、サイトを運営するすべての人が改めて考える価値のある、根本的なことに関する問いかけだ。昨年から問題になっていた“キュレーション”メディアの問題や、「広告主をもだます」と報じられたアフィリエイトサイトやASPの問題など、モラルや秩序が崩れつつあるインターネットの現状を念頭に、あなたも考えてみてほしい。インターネット上の良き一員であるように。検索にもソーシャルにもその他のサービスにも優しいサイト作り。ユーザーに独自の価値を提供するなどそのサイトがネット上に存在する意味を持つように心がける。2017年4月14日そうすると、好きでもない商品を推したり、独自の価値を提供してないどこにでもあるようなサイトを上位に表示しようとしたり、アルゴリズムの変動な怯えたりすることが相当なくなると思うんですよね。独自の価値を提供するのは難しいですよ。2017年4月14日グーグルとしての見解ではなく金谷氏個人の見解だという点には注意が必要だ。いえ、グーグル検索で評価してほしいと望むのならば、いや、ネットを舞台に何らかの活動をするのならば、金谷氏が言うように、インターネットの秩序を乱さない検索エンジン以外も意識した使いやすいサイトにする訪問者に独自の価値を提供するなど、ネット上に存在する意味があるサイトにするということを意識しておくことは、非常に重要なことだと筆者は考える。したことを考えながらサイトを運営する人が増えて、「自分のところにトラフィックが増えればいい」「自分と広告主がもうかればいい」という考えの人が減っていけば、ネットがより良い場になり、多くの人がもっとハッピーになっていくのではないだろうか。ちなみに、このトピックとは直接は関係ないが、金谷氏は次のようなツイートもしている。こちらも、SEOに携わる人ならば考え直す価値はある。検索結果のランキングの向上を社内で業務にしてる場合、コンテンツの本来の適正順位を精査した上で、その順位以下の場合に改善する作業をする、という感じになると思うんですが、この精査みたいなステップって実際行われているものなんでしょうか。その対処方法を解説したのが、ここで紹介する記事だ。グーグルによるタイトルの修正の発生を引き起こす代表的な原因として、元記事では次の4つを挙げている。タイトル文字数オーバータイトルと内容が一致してなかったり、「商品紹介」のようなわかりにくいタイトルをつけている一定のキーワードをタイトル内で複数回使っている全ページ同じタイトルになってしまっている公式ヘルプ記事に書かれていることも含まれているが、対処方法がわかりやすい。titleタグの自動書き換えが発生していて困っているならば、参考にするといい。対処したからといって、グーグルが勝手に修正したタイトルを検索結果に表示するのを完全に防げるわけではない。検索ユーザーのクエリに合わせて、より適切だと判断したタイトルを検索結果に表示するグーグルのアルゴリズムを無効にする方法はないからだ。ちなみに元記事では、「想定しているものとは異なるページが検索結果で上に表示されてしまう」という現象への対処にも触れている。いえ、効果的な対応策はない。原因がはっきりしない場合も多い。ウェブマスター向け公式ブログ)2016年に実行したウェブスパム対策の状況を、グーグルがブログで報告した。数字とともに紹介されている部分をいくつか抜き出してみる(強調は筆者による)。アルゴリズムで対処できないウェブスパムに対して手動対策を実施。問題をウェブマスターに通知するために送ったメッセージは900万通。構造化データの品質ガイドラインを満たしていない1万サイト以上に手動対策を実施。ハッキングされたサイト数は2016年に過去最多を記録(対2015年で32%の増加)。2016年に世界中のユーザーから寄せられたスパムレポートは18万件、報告されたサイトの52%をスパムと判定。ウェブスパムもハッキングも増加の一途であるようだ。グーグルは、ユーザーともウェブマスターとも力を合わせスパム撲滅のために奮闘していることがよくわかる。ウェブマスター向け公式ブログ)「似ている商品」という機能が、グーグルの画像検索に導入された。その名のとおり、「今見ている写真と同じような商品」を提示してくれるものだ。「商品」という言葉からわかるように、販売されているものが対象だ。現在サポートしているのは「ハンドバッグ」「サングラス」「靴」のカテゴリだけ。今後数か月以内に「衣料品」「ホーム&ガーデン」といった他のカテゴリにも対応する予定とのことである。「似ている商品」に掲載するためにはサイト側での構造化データ設定が必要だ。商品マークアップ(画像参照を含む)を追加します。ホストページで商品の名前、画像、価格と通貨、在庫の各メタデータを記述すると、「似ている商品」の表示対象となります。ECサイト運営者にとっては、画像検索からの検索トラフィックを獲得できるチャンスが増え、大きなメリットだろう(しかも広告ではないので費用は発生しない)。「似ている商品」の対象カテゴリのアイテムをサイトで販売しているなら、公式記事をよく読んでおくといい。ヘルプフォーラム)Webサーバー設定に関する少し技術的な話題を1つお届けする。具体的には、PC/モバイルページを示すHTTPヘッダー「Vary」の必要性に関するものだ。モバイルサイトとPCサイトの構成には、主に次の3種類がある。HTTPヘッダーを返すべきかに関する筆者の認識は、これまで次のようなものだった。Varyヘッダー必要しかし今は、次の認識が正しいようだ。HTTPヘッダー必要ない。HTTPヘッダーを送信するようにたしかに指示していた(リンクは過去のページアーカイブ)。HTTPヘッダーの記述は削除された。HTTPヘッダーに関する記述は存在しない。HTTPヘッダーは、必須でも推奨でもない。設定して悪いことはもちろん起きないだろうが、わざわざ設定する必要もないだろう。URLでモバイル構成しているWeb担当者に知っておいてほしい技術がわかる人に伝えましょう海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップPWAとサイトマップに関する記事を今週はピックアップ。完全にアプリの置き換えになる使い勝手の良さ★★★☆☆SEOがんばってる人用(ふつうの人は気にしなくていい)PWAに興味があるWeb担当者Googleは、サイトマップのpriorityを無視する。lastmodは正確なら利用する。意味がある要素にだけ時間を費やすべし。嘘ニュース対策をグーグルが導入。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。「ICT」で「移動」をクラウド化★CRMマーケティング担当募集!「移動を文化に」するサービス事業会社です。教育系】自社WEBサイトの運営および企画提案、リスティング広告・SNS広告などの広告出稿を中心に担当いただきます。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CVR顧客転換率。購入や申し込みなどにどれくらい至っているかを示す指標。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。