15:53先日の6月20日、マーケティングII特別授業として、味の素株式会社でマーケティング実務をなされておられる桃谷修司様にお越し頂き、「もの」と「こと」の違い、消費者インサイトなどについて解説頂きました。当日はあいにくその場の写真を撮ることを忘れてしまい、その様子をお見せすることができませんが、受講生からは次のように様々な角度から大いに学べたといった声が寄せられました。「インサイトを見つけるために、自分目線だけでなく、多くの人とコミュニケーションをとり、様々な価値観を理解することが必要;自分が気づいていないだけで誰かが支えてくれている。「モノの機能や性能にとらわれすぎていると、本当に消費者が必要とするものから遠ざかってしまう。実務でお忙しい中お越し頂きました桃谷様に深く感謝致します。17:196月20日(月)は4限に、「マーケティングII」特別講義として、味の素株式会社でマーケティングをなされておられる桃谷さんにお越し頂き、市場で顧客に長く選択され続けるようなブランド開発の実践についてお話頂きます。「マーケティングII」の受講生が主な対象ですが、学内外に関わらず関心ある方は参加できます。IIApproach:マーケティングIで学んだ各種基礎理論を用いて、実際の企業活動をケースとして取り上げ、分析、考察し、その特徴を明らかにする。その過程を通して、マーケティング関連基礎理論の実践的応用を学ぶ。Goal:1.マーケティングに関する理論を用いて企業活動を分析し、その特徴を明らかにすることができる。すること(ディスカッション)ができる。お勤めになられ、以前に鳥取大丸において企画を主導なされておられた山本清様にご登壇頂き、「顧客志向のマーケティング」のテーマで、小売マーケティングの基本、またこの地、鳥取での百貨店事業におけるマーケティングなどを豊富な事例を混じえてご解説頂きました。普段、授業でマーケティングの基本的な考え方としての顧客志向の重要性を強調し説明してきましたが、今回、山本様の実践経験からのご解説から私自身、改めて顧客理解と顧客ターゲティングの重要性を強く認識しまた、その百貨店事業における実践のあり方を大いに学ばさせて頂きました。受講生にとってもこれ程の高度なマーケティングがごく身近な場面で実践されているという事実は、大いに刺激になったのではないかと思います。山本様にはこの度の貴重な機会を大変ありがとうございました。企画を主導なされていた山本清様に、「顧客志向のマーケティング」のテーマにて、ご講演頂きます。地方都市における百貨店事業は、言うまでもなく明らかに逆境の中にあり、都市部でのそれとはまた大きく異なる課題がありその対応が求められているのではないかと推測します。そのようななかでいかに鳥取大丸はこれまでに成長を果たしてきたのか、そしてそのマーケティング戦略はどのようであったのか、マーケティングの理論はいかに応用されてきたのかについて、私も大きな関心を抱いています。山本様にはご多忙の中を無理してお越し頂きます。マーケティングに関心のある学生等は、この貴重な機会にぜひ参加下さい。00:00先日の6月20日(月)、マーケティングII特別授業として、味の素株式会社でマーケティング実務をなされておられる桃谷様にお越し頂き、その開発実践の問題についてご解説頂きました。消費者インサイトを活用することの意義について具体的に、深く解説頂きました。その場の写真を撮るのを忘れてしまい、載せられないのが残念ですが、受講生からは次のように極めて新鮮で刺激的であったとの声が寄せられました。実務のお忙しい中お越し頂きました桃谷様に深く感謝致します。IIApproach:マーケティングIで学んだ各種基礎理論を用いて、実際の企業活動をケースとして取り上げ、分析、考察し、その特徴を明らかにする。その過程を通して、マーケティング関連基礎理論の実践的応用を学ぶ。Goal:1.マーケティングに関する理論を用いて企業活動を分析し、その特徴を明らかにすることができる。すること(ディスカッション)ができる。II概要:マーケティングIで学んだ各種基礎理論を用いて、実際の企業活動をケースとして取り上げ、分析、考察し、その特徴を明らかにする。その過程を通して、マーケティング関連基礎理論の実践的応用を学ぶ。