マルチクリエイターとして新時代を拓きたい。あたらしい写真の楽しみを発見し、発信する。マルチクリエイターとして新時代を拓きたい。2019-01-30マルチクリエイターとして新時代を拓きたい。KurodaTweetPocket自身が手がけるブランドにもSNSを活用し、様々な仕掛けと企画でクリエイティブの最先端を走る男。氏と、ヒーコ黒田明臣氏の対談を引き続きお送りします。(以下4SB)のビジュアルもよく拝見するんですけど、けっこうSNSで被写体を募集したりしてやっていますよね。積極的にSNSのモデルの子と活動する理由もあって。Instagramは海外だと5年前くらいから全然流行っていたんですけれど、3年前くらいに日本でようやくSNSとして注目されだした時に、企業が参入しだしてきたんですよね。僕がその頃Instagramきっかけで受けたカルティエの案件はその動きはじめよりもちょっと早かったんですけれど、カルティエ案件の半年から1年後くらいに企業が色んな写真家に仕事を振るようになってきたんです。[黒田]ほ〜、黎明期ですね。企業案件と皆呼び出していたんだけれど、中には二束三文の案件もあって、人によってはそういう仕事に喜んで飛びついてやっていたんですよ。数千円とかのバジェットで。皆は今まで趣味でしかやってこなかったから、それでも嬉しくてやっちゃう人も沢山いたんですね。[黒田]あ、なるほど。[ハル]僕は凄くそこに懸念を抱いていて。これは皆安案件を簡単に引き受けて安くクリエイティブを売っていくことになってしまうなと。お金や時間をかけて磨いてきた技術を安売りすることになっちゃうのはもったいないと感じていました。それもあって4SBのクリエイティブはちゃんとやろうという話をしたりして、実践して、皆の意識をよりプロ志向を高めるようなアプローチを行いました。[黒田]確かに、まずは自分でということで、4SBのモデルを募集したってことですね。その意識は凄くわかります。自分がヒーコを始めて、セミナーとかでも結構な額を取っているんですけれど、それはそのくらいの価値のあるものにしていかないと駄目でしょうという意思表明でもあって。ここは自分もポリシーにしてはいますね。[ハル]そうそう、それって大事だと思うんですよね。[黒田]大事ですね〜。フォトグラファーってどうしてもビジネスの構造的に末端になっちゃう。なった時に自分のクオリティとかクリエイティブに自分で価値をつけていかないといけないなと思います。[ハル]そうですよね。[黒田]まぁ難しい話でもあるんですけどね。お金の話は本当に難しい。[ハル]難しいですね。[黒田]インフルエンサーマーケティングに近い側面もありますしね。クリエイティブの価値だけではなく。ネットからくる仕事はたしかに撮影単体は結構単価が安い案件も多いと感じますね。[ハル]やっぱり世の中全体が、WEBベースになって凄く安くなっていますね。音楽の方でも同じことを思います。「オーケストラの曲5万で作れるかぼけ~~」つって(笑)「ストリングス隊どうすりゃいいんだよ~」みたいな(笑)ハリウッド映画のような曲をとか言われて「いやいや、無茶ですわ」。人件費ですら賄えない(笑)[黒田](笑)[ハル]本当、無茶苦茶すぎたんですね。[黒田]それはひどいですね(笑)[ハル]WEBに企業が広告宣伝費そんなに使わなくていいっていう認識を持っちゃったんで。あれでそれこそ写真の方にもその認識が行ったんだと思います。[黒田]仕事は増えてるんでしょうけどね。今は改善されつつあるようなイメージです。Wagnus[黒田]トップオブトップのフォトグラファーがWEB上の何かコンテンツを作るときは、さすがにちゃんと予算も確保してくれるけどSNSフォトグラファーとしてアサインされると安く見積もられることも多いんだと思います。そこは壁を感じますね。それもあって自分はSNSでプロモーションせずに商業に足を突っ込むようにしたんですけど。[ハル]この1年で去年はInstagramのユーザー2000万人だったのが今は2800万人になったと。その800万人が増えたパイがどこにあったかというと、今までは対女性が多かったのが今は男性ユーザーももっと増えたのと30~40代のもう少し年齢層高い人達もやるようになった。逆に十代、二十代前半の人たちはTikTokに結構流れる可能性もあるかもしれないけれど、年齢の高い人はTikTokは見ないのとおじさんおばさん扱いされるので参入の余地がない(笑)なのでもうちょっと上の世代になるとInstagramは需要でてくるのかなという気はしてます。[黒田]なるほど、それは面白い考察。[ハル]ここ半年、4SBで影響力のあるアンバサダーとコラボレーションを多くさせていただいた関係でInstagramの傾向をずっと見ていたんですが、約1年くらい前から自撮り系の女の子たちが大分人気が出たんです。その前までファッションモデルがすごく人気があったんですけど、憧れの存在みたいなモデル。ところが、だんだん自撮り系の親近感のある子たちにシフトしてきている、そしてプロのモデルたちは伸び悩んでる風に見えますね。[黒田]ああ、とてもわかります。フォトグラファーもそうですけど。[ハル]自撮り系の可愛い子が結構人気が出たんです。いわゆる真似しやすい子ですね。そこから更ににここ最近の傾向は前まで全く受けなかった被写体系の子、いわゆるポートレートモデルの人たちの人気が軒並み伸びている。ここの支持層は何だろうなと思ったら、ほぼ男性なんです、圧倒的に。男性のユーザーが増えたせいだと思うんです。おじさんもいれば若い子もいる。実際、そういう子たちの男女比率(Instagramの個人のインサイトで見れる)は8割強が男性のようです。ファッションモデルとかはやっぱり事務所に入っているし、お洒落すぎてよくわからない、手が届かないみたいな存在。手を伸ばしても絶対相手にしてくれないな感はあると思うんですけど、被写体モデルに関しては可愛くて身近な雰囲気があるので、親近感があって応援しやすかったり、まぁ・・ワンチャンあるんじゃないかという男性たちが増えてきているように思います。前までTwitterくらいでしかちゃんとやってなかった被写体系の女の子たちはInstagramでは凄く伸びてきていますね。そこが今の流れなのかなと。[黒田]それは凄くわかりますね。カメラマンの写真もその傾向がありますし。今までSNSでもポートレートカメラマンというのは受けも良くなくて、アカウントも大きくなかったんですけれど今は大分勢いありますね。[黒田]Instagramを中心にフォトグラファーが増えてきているイメージありますね。[ハル]日常写真を撮る人も結構人気が出てきていますね。アートっぽいのよりは日常系みたいな。[黒田]全く同感ですね。結局昔って広告ビジュアルとか、何でもそうだと思うんですけどバリバリにPhotoshopやって、あーかっこいいなっていう、なりたい憧れが割とモチベーションになっていたと思うんですよね。SNSが流行って皆平均だった中から隣の子がポーンと出てきたりとか、クラスのあいつがSNSで人気だとかそういうレベルになってくると、親近感とか共感性の方がプライオリティとして高くなってくるというか。憧れの絶対届かないやつより近くのアイドルみたいな。AKBが流行ったのと同じ文脈で人が増えてきている。それはまだまだ続くだろうなと思っています。言うとクオリティの高さってある種の足枷にもなってくるとすら思います。クリエイター視点では、この価値観とのジレンマはすごいある気がしていますね。一億総クリエイター時代とか言いますけど。それに近いところを思ってはいますね。写真なんか誰でもできるし。[ハル]最近のSNSの傾向だとそれこそクリエイティブばっきばきの写真で広告打つよりも何ならちょっとiPhoneとかでパシャっと撮ったやつをSNS広告で使ったほうがウケがいい傾向もあったりもするから、そこは中々クリエイター泣かせな時代だなと思います。[黒田]本当にそう思います。クオリティが良ければ良いほどちょっとバズではなくなるというか。そこでどう戦っていくか。クオリティ高くて共感得られるクリエイティブが現状最強だと思うんですよね。[ハル]あとはやっぱりこの半年くらいの傾向としてやっぱりエモさですね。