ランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか?誰もが受けたい!アクセス解析5分クリニックランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか?ランディングページの改善といっても構える必要は無い。重要なのは「役割」と「目的」の明確化だ。医者:丸山先生(35歳・男)当クリニックの代表。研修医:来栖あきら(25歳・男)イケメンの研修医。研修医:綾瀬ゆい(25歳・女)優しい天然ボケの研修医。ここ「アクセス解析5分クリニック」には、Webサイトについてさまざまな悩みを抱えた患者が、毎日のようにやってくる。研修医の来栖と綾瀬はデコボココンビだが、院長の丸山先生がとにかく名医。5分ですべての悩みを解決する!というのだ......。(登場人物紹介を詳しく見る)今回のお悩みランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか?ランディングページ広告などをクリックした人がジャンプした先のページ(入り口ページ)。直帰率サイトに来た人が最初のページだけ見て(またはその内容もほとんど見ずに)サイト内の他のページへ移動することなくブラウザを閉じたり他のサイトへ移動したりすること。多くの場合は、直帰率が高いとユーザーを逃しているとみなされる(特に広告からの誘導では)。LPOランディングページを改善して、サイトを訪問した人がよりゴールに近づくようにすること。ランディングページの直帰率が高い!お客さんの「ネコじゃらし」のランディングページの直帰率が高くてさあ、「広告費がバカにならないから、なんとかしてくれ!」って言われちゃった。いわゆるLPO(ランディングページ最適化)だね。策はあるの?それが何をやっても直帰率が下がらなくて、はっきりいってお手上げなのよ......。本当に直帰率を下げるべき?LPOを頼まれるとは、綾瀬さんも成長したね。やっても直帰率が下がらなくって......。直帰率ばかりに注目しているけど、それを下げることが一番の施策とは限らないよ。「ネコじゃらし」というキーワードで流入してきたお客さんを引き止めることです。直帰率を下げたいのです。それは目的が少しずれているかもね。本当は購入客を増やしたいのではないかな?ああ、言われてみればそうですね。綾瀬さんの大きな問題は「ランディングページの役割と目的」が曖昧なことだと思うよ。この問題を考えるために、綾瀬さんがユーザーだったとして考えてみよう。綾瀬さんが、「飼い猫に猫じゃらしいを買おう!」と調べていたときに、「ネコじゃらしとは何か?」という情報発信サイトにたどり着いたとしたら、綾瀬さんはどう感じるかな?それはすぐ直帰ですね。私はグッズを買いたいので、そんな情報は関係ないです。ところが猫じゃらしについて調べたい人は「猫じゃらしとは何か?」というサイトの方がうれしい。あ!これは僕が以前指摘された事例に似ていますね。「お客さんを知れば成約数が増える」というパターンだ......。