インスタレポートTweetPocket一般的にも普及しているデリスタグラマーという言葉の発祥であるおうちごはんさん。その人気の裏にはやはりオリジナルハッシュタグがありました!目次1.おうちごはんとは?1-1.サービスのご紹介1-2.インスタグラムアカウントご紹介2.インスタグラムの運用について2-1.食にフォーカスしたインスタを始めたきっかけ2-2.人気アカウントになるまでの経緯2-3.フェイスブックとインスタグラム、ユーザー反応の違い3.投稿手法について3-1.コンテンツ収集からもわかる人気の秘訣3-2.ストーリーやライブ配信の効果的な活用法とは?3-3.おうちごはんがこだわるキャプション、ハッシュタグとは?4.1つの文化を作り上げるキャンペーンとは?5.まとめ1.おうちごはんとは?1-1.サービスのご紹介おうちごはんとは、トレンダーズ株式会社が運用する食卓アレンジメディアです。HP:https://ouchi-gohan.jp/いつもの「いただきます」を楽しく。いうコンセプトの元、家でごはんを楽しむ方に向けて食卓を楽しくする情報を発信しています。その中でもインスタグラムで話題のおしゃれなご飯やデリスタグラマーと呼ばれる食にこだわってインスタグラムを運用しているインスタグラマーさんの情報などを扱っています。今回はおうちごはんのインスタグラム運用を担当している南出さんにお話を伺ってきました!2.インスタグラムの運用について2-1.食にフォーカスしたインスタを始めたきっかけHaruka:インスタグラムを始めたきっかけについてお聞かせください。展開できないかと考え始めました。アカウントを開設しました。当初は衣食住のメディアとしてインスタグラマーネットワークとしてプロジェクトを立ち上げ開始したのですが、食に注力したメディアにしようと考え現在はおうちごはんという名前に切り替え2名で運用しています。Haruka:食にフォーカスを当てたというのはどういった理由があったのでしょうか?南出さん:当初は衣食住が混ざった状態だったのですが、それだとユーザーさんが求めるものにばらつきが出ると感じ、何か1つに特化した方がいいと感じました。その中でも食に関しては、インスタグラム発などのトレンド発信の場になっていると思い相性がいいのではないかと考えたため、食に焦点を当て始めました。私たちのインスタグラムでは自社製品を扱うというのではなく、トレンドを発信するコンテンツマーケティングのような形になっており、他の企業さんが運用するインスタグラムとは違いがあると認識しています。2-2.人気アカウントになるまでの経緯Haruka:フォロワー数は現在15万人を超え、とても人気なアカウントの1つになっていますが、増加のタイミングやその秘訣は何なのでしょうか。投稿数を意識していました。投稿が多いと目に付きやすくなるためそこからフォロワーの伸びを実感できましたね。5万フォロワーを超えたあたりからはあまり投稿数とフォロワー数は比例しないのではないかと感じるようになりました。質の劣るものだったりとかユーザーさんが求めるものではなかったりする投稿を数多くあげてしまうとフォロワーさんの離脱が目立つようになると思います。2-3.フェイスブックとインスタグラム、ユーザー反応の違いHaruka:他のSNSサービスとインスタグラムに機能の差異はありますか?南出さん:インスタグラムは見た目重視だと思います。フェイスブックは、テキストや見出しが大事だと思うので記事の拡散場所として使っていますね。機能的には明確に違います。ユーザーさんの反応のあるコンテンツも違うと感じています。フェイスブックは、インスタグラムより面白いアイデアや自分にとって何か使えそうな役立つものの方が、いいねがつきやすいですね。3.投稿手法について3-1.コンテンツ収集からもわかる人気の秘訣Haruka:コンテンツに関してお聞きしたいのですが、どこから写真を集めているのですか?南出さん:もともと、デリスタグラマーというワードを作り商標を取っているのですが、何度か開催したキャンペーンの成果もあり、今ではハッシュタグ#デリスタグラマーで投稿して下さるユーザーさんが1日2000件を超えています。つけて投稿してくださった人の中から、おうちごはんのアカウントで写真をご紹介しています。Haruka:毎日2000件ということは月に5万コンテンツほど上がってくるわけですね!選定の基準はどうしているのですか?南出さん:担当の者が写真の中から、見た目のきれいさや写真のクオリティ、また面白いアイデアが使われているかなどを検討して選ばせていただいています。当初はコンテンツが足りず困っていたことも多かったので、現在こんなにもデリスタグラマーという言葉が一般化され文化のように根付いてきたことは嬉しい限りです!Haruka:投稿の中でいいねが伸びると認識しているものはありますか?南出さん:写真の質がよくきれいなものはもちろんですが、あとはキャラクターを扱ったものは非常に人気が高いですね。季節のものはウケやすいのではないかと感じています。先日の子供の日に合わせて投稿したこいのぼりの写真も反応はよかったですね。Haruka:アルバム機能を使った複数投稿はどのように活用されていますか?南出さん:webの記事で扱った写真について複数枚を同時に載せられる投稿をすることが多いです。正直なところあまり複数投稿はエンゲージメントが高くないですね。最新の機種でない方やインスタグラムをアップデートされていない方は見られないというのが原因ではないかと思っています。3-2.ストーリーやライブ配信の効果的な活用法とは?Haruka:ストーリーの活用はされていますか?南出さん:ストーリーに関しては、おうちごはんの記事をアップするときに紹介の目的でアップしたり、またワークショップなどのイベント時にその様子を投稿したりしています。ライブ配信は、この前のイベント時にその様子を流していました。そのイベントに参加したくてもできなかった方たちが200から300人ほど閲覧してくださって、コメントをしてくださりその中には質問も多かったので、ライブ配信を担当している者が代わりに回答していました。見られていた方は、おそらく2、30人だとは思うのですが、イベントにこういった形で参加できるのは面白いのではないかと感じています。書いている点は特徴だと思います。きれいで見栄えする写真をただアップするのではなく、何がその写真について面白いのかということやノウハウを私たちの観点から添えるということを大事にしています。ルールを決めています。4.1つの文化を作り上げるキャンペーンとは?Haruka:キャンペーンについてお伺いしたいです。南出さん:今回は、「おうちごはんはじめ」というものと「ハムぱくサンド」というキャンペーンをご紹介したいと思います。「ハムぱくサンド」のキャンペーンでは他企業さんと提携しているもので、この言葉を流行らせハッシュタグ投稿を増やしブランド化したいということがKPIになります。過去「わんぱくサンド」という言葉もおうちごはんがきっかけで普及しました。4月の末くらいからキャンペーンを開始し、現在2週間くらい経ちますが250件くらいの投稿が見受けられます。サンドイッチという手軽に作りやすいものなので投稿が伸びているのではないかと思います。「おうちごはんはじめ」は年明けから3月末の間で開催した自社キャンペーンで、食にまつわるものであなたが今年やってみたいことというテーマを持った写真をハッシュタグ#おうちごはんはじめをつけて投稿してくださいと促しました。おうちごはんのタグとしていまだにつけてくださる方も多く、投稿は12000件を超えており、私たちも驚きました。5.まとめ15万人を超えるフォロワーさん獲得の裏には、1日2000件以上使用されるオリジナルハッシュタグの普及がありました。キャンペーンでも投稿数が莫大と言え、その意味でも1つずつのキャンペーンにより1つの文化ができているように感じられます。オリジナルハッシュタグを普及させるということは一番のフォロワー獲得の要因になっているでしょう。旅行と書道、バレーボール、スポーツ観戦。生まれも育ちも東京ですが、家では関西出身の両親につられてちょっとおかしな大阪弁。運用にリソースを取られるのはもう終わり。キャプション入力、効果測定、コメント返し......インスタグラムのアカウント運用はとにかく労力がかかります。様々な業界のアカウントに触れ、インスタグラムマーケティングに精通した弊社に、面倒な作業を丸々任せてみませんか?運用方針の策定から日々の投稿の改善まで、あなたの目指すアカウント作りをサポート致します。詳細を見る関連記事この記事を読んだあなたにおすすめインスタグラムで投稿翌週売上200%を実現!キャンドゥのSNS戦略とはminneのインスタグラム活用法!ファンを巻き込む秘訣はハッシュタグ?【インスタレポート】柴犬まるがフォロワーを獲得できた秘訣をご本人たちに聞いてみた!インスタグラムで圧倒的な存在感!美容室ALBUMから集約ノウハウを学ぶ【インスタレポート】旅情感あふれる写真で現在13万人ものフォロワー越え!ことりっぷのインスタ運用法!1年でフォロワー1万増加!?お菓子とパンの専門店cuocaのインスタグラム活用術インフルエンサーを活用した就活イベント「TRF」とは?【インスタレポート】写真×旅イベント『DeNAトラベルグラフィー』に潜入!特設ページお問い合わせが完了しました。reserved.無料で。