検索に移動ラックス(Lux)は、ユニリーバから発売されているヘアケア・ボディケア製品。日本ではヘアケア製品を中心に展開しており、ハリウッド女優をCMに起用したビューティブランドとして知られている。外部リンク概要[編集]ラックスはイギリス生まれのブランド。ブランドの名前は、英語で高級・豪華・贅沢などを意味する「Luxury」(ラグジュアリー)に由来している。1924年にはアメリカで高品質な化粧石鹸として発売された。以降、その時代を代表するハリウッド・スターを広告・キャンペーンに起用し、女性らしい美しさを追及するブランドとして世界100カ国以上に広がった。現在は石鹸の他、ボディソープ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなどを発売。石鹸は世界No.1の売上[要出典]を誇っている。日本での展開[編集]日本では、1972年にギフト用石鹸を販売開始。その後ヘアケア製品を発売し、国内トップブランドへと成長。その他、ヘアスタイリング製品、ボディケア製品も発売している。スーパーリッチ」を発売。ロングヘア・パーマヘアが流行し、髪のダメージへの意識の高まりを背景に、日本で初めてダメージの“補修効果”をうたうことに成功(当時、“補修効果”は訴求が困難とされていたが、画期的に機能性の高い製品を実現し、可能となった)。ヘアケア製品トータルの年間売上金額で、シェアNo.1を獲得する。2008年の市場占有率1位を獲得している[1]。CMにキャサリン・ゼタ=ジョーンズを起用。日本で初めてダメージの“選択的補修機能”をうたった製品を発売。ダメージ機能を進化させ、髪の傷んだ部分を探しだしてダメージレベルに合わせて適切な補修をする機能を実現した。CMにナタリー・ポートマンを起用。多様化するダメージケアのニーズに応え、スーパーリッチシャイン、スーパーダメージリペアの2シリーズの展開を開始。BIOFUSION」を発売。年齢による「根元のハリ」「うねり」「パサつき」に着目した「ビューティリファイン」シリーズを発売。「ルミニーク」シリーズを発売。シャンプーはラックスブランドで初のノンシリコン処方を採用する。「スーパーリッチシャイン」と「スーパーダメージリペア」の処方を改良し、「スーパーリッチシャイン」シリーズとしてリニューアル。「美容液スタイリング」シリーズを全面刷新。ストレート&ビューティー」シリーズを発売。これにより、「スーパーリッチシャイン」シリーズは既存の「モイスチャー」・「ダメージリペア」と合わせて3ライン体制となる。「ルミニーク」シリーズを処方改良し、新たにトリートメント製品を発売。「ボタニカルピュア」を発売。「プレミアムボタニフィーク」シリーズを発売。製品開発[編集]日本人の髪質を研究し、日本人の消費者向けに製品開発を行っているが、多国籍企業である利点を生かし、イギリスを始めとした世界各国の研究所とコミュニケーションをとり、最先端の技術を取り入れている。髪質以外の部分でも、何度も日本で消費者調査を重ねて消費者ニーズや動向を徹底的に調査し、それらに対応する製品開発を行っている。仕上がりや補修効果だけでなく、使用感や香りなども含めて総合的に高い評価が得られる製品を目指しており、製品開発における試作品の数は18,000個にものぼる。エピソード[編集]ヘアケア製品の香りは多くの消費者に支持されている。いいニオイ」とうっとりするシーンが登場する(10巻98頁)。ダメージリペア」シャンプーコンディショナーリッチ補修トリートメント(傷んだ髪に/枝毛や切れ毛に)リッチ補修ヘアマスクリッチ補修ミストリッチ補修クリームリッチ補修オイル「バイオフュージョン」:2012年3月発売のプレミアムライン。シャンプーコンディショナーバイタルリペアトリートメントバイタルリペアヘアマスクバイタルリペアオイル「ビューティリファイン」:2012年8月発売。「ブリリアントリッチオイル」:2015年8月発売。サテンタッチベルベットタッチ「ルミニーク」:2014年9月発売。ノンシリコン処方のシャンプーとトリートメントで構成される。ラインごとにボトルの色が異なっており、「ダメージリペア」は赤のボトル、「ボリュームシャイン」は黄のボトル、「ストレートスタイル」は水色のボトル、「エアリースタイル」はピンクのボトル、「リラックス&スムース」は緑のボトル、「ボタニカルピュア」は透明のボトルとなる。シャンプー」から改名。トリートメント」から改名。ミルクリセットウォーターパーマカムバックフォームヘアフレグランススーパーハード&キープスプレーボディケア製品[編集]「ボディソープ」:2010年8月のリニューアルで内容量を変更(ポンプ:500ml→350ml、つめかえ用:450ml→300ml)してコンパクトサイズとなる。2012年1月に6個パックを発売し、同年3月に3個パックを追加発売。テレビ広告[編集]ヘアケア製品のテレビ広告では、マリリン・モンロー、ブリジット・バルドーなど、当初よりハリウッド女優を起用している。日本での初代ヘアケア製品テレビ広告出演者はブルック・シールズである。言い伝え[編集]ラックスのテレビ広告に出演した女優は有名になるという言い伝えがあり、これまでに起用した女優の中には、ジェニファー・コネリー、キャサリン・ゼタ=ジョーンズ[2]、ペネロペ・クルス、ナタリー・ポートマンなど、後にアカデミー賞を獲得している女優もいる。2015年8月下旬より、スカーレット・ヨハンソンを起用している。[編集]ブランドの確立[編集]ラックスは1899年にイギリスで誕生し、1916年にはアメリカで発売された洗濯用石鹸のブランドであった。「光」というラテン語であり、贅沢を連想させる名前として採用された。「従来の石鹸よりも、よく溶けて優しい使い心地、我が家の洗濯に」が当時の宣伝文句であった。この頃の石鹸は灰汁が含まれ、サテンや絹に使うと黄変することがあったが、この変色が起こらない生地に優しい洗濯用石鹸として広まった。販売方法も大きな塊から切り分けるものから、あらかじめ小さな塊にする現在の形式へ変更している。ラックスのブランドを拡大することが決められ、1928年にイギリスでバスルーム用石鹸が発売された。その後、ボディーソープ、シャンプー、コンディショナーなどを発売し、バスルーム用品のブランドへと変化していった。このため、現在ではラックスブランドは固形石鹸のブランドというより、バスルーム用品のブランドとしての知名度が高く、世界広くでこのブランドを見かけることができる。日本では長らくユニリーバからはシャンプー、コンディショナー、トリートメントのみの展開で、浴用固形石鹸は輸入専門業者により輸入された物がディスカウントショップなどで格安販売されていたが、現在は固形石鹸もユニリーバから発売されている。(2011年8月閲覧)、インテージSRI調べ。ヘアケア製品トータル(シャンプー・コンディショナー・トリートメント・スタイリング製品の合算。キャサリン・ゼタ=ジョーンズ:1999年~2001年、2008年~2010年の2度起用。CUPとして開催されていた。(日時は個人設定で未設定ならばUTC)。表示-継承ライセンスの下で利用可能です。追加の条件が適用される場合があります。詳細は利用規約を参照してください。Cookieに関する声明モバイルビュ。