中心に情報銀行の社会実装に向けた取組みが行われており、2018年12月からは情報銀行の認定制度が始まるなど、情報活用基盤の整備が進んでいます。個人の意思に基づいたパーソナルデータの流通・活用の推進が進むなか、今後、広告市場においてもパーソナルデータを活用したマーケティングが促進すると予想されています。このような背景のもと、ブロックチェーン分野におけるサービスの研究・開発強化を目的に、広告マーケティング領域において、パーソナルデータを活用したサービスの開発に取組むプロジェクトです。Forward」は、パーソナルデータをユーザー自身で管理し、自らの意思で個人のパーソナルデータを様々な価値に変えることができる、ブロックチェーン技術を活用したデータ流通プラットフォームです。ユーザーの趣味や嗜好、体調などのパーソナルデータは個人が保有する端末のアプリケーション内にあるパーソナルデータストア(以下、PDS)(※1)に保存され、ユーザー自らの意思・同意に基づき企業へ情報提供を行います。自らの意思により情報提供を行ったユーザーは、その対価としてギフトカードなどに交換可能なポイントを受け取ることが出来るとともに、享受したポイントの交換履歴やパーソナルデータの提供先などを、常に自身で把握することが出来ます。Forwardでは、分散型PDS(※2)を用いることで当社ではパーソナルデータを保有せず、データ流通情報をブロックチェーン技術で管理し信頼性を担保しております。