・想定メッセージ:夏は読書の季節、本を読んで知識をつけよう・感想:この広告を見た瞬間、写真を撮ってしまった程、個人的に好きですこの広告。一瞬にしていやいやながらも本を読んで、いやいやながらも新しい知識をえることへの楽しみを憶えた小学生の頃を思い出しました。この心情の流れで日々、読まなきゃと思いつつも本を読めないという心理を「夏は過ぎても本は残る」というコピーで更に後押しされている気分になります。誰もがもっているであろう経験による興味喚起と、本を読むことによりえられるメリットを簡潔で明確に伝えている広告だなと感じました。