コンテンツマーケティングにおける「記事」とはどんなものか?コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。オウンドメディアシェアするツイート2ブログなど、「記事」をコンテンツの主体とするメディアはネット上に少なくありません。コンテンツマーケティングによく用いられるオウンドメディアはもちろん、ニュースサイトやアフィリエイト用の集客サイトなども、基本的に記事がなければ成立しないものです。記事コンテンツとはどういったものかをよく理解せずにこうしたメディアの運営を始めてしまうと、「そもそも運営しているメディアがうまくいっているのか?」、「どこをどう変えたら成果を改善できるのか?」がわからなくなってしまいます。そこで今回は、コンテンツマーケティングにおける「記事」とは一体どんな要素からできているのか、それぞれの要素はどのような意味を持っているのかについてご説明したいと思います。記事コンテンツに修正を加える場合のポイント記事コンテンツを構成する3つの要素とは?コンテンツマーケティングとは、「コンテンツ(中身)」によって集客を行うWebマーケティングの一般的な方法です。コンテンツにはいくつかの種類がありますが、主要なものとしては記事・画像(写真・イラスト)・動画などがあります。ここでいうコンテンツとは、「Webサイトを訪れる人が、それを目的に訪問してくれる対象」、つまりは「サイトの中身」のことを意味しています。Yahooニュースを見る人は、「ニュース記事」というコンテンツを見たくて訪問しているわけですし、Youtubeのような動画サイトであれば「動画」がコンテンツ(サイトの中身)です。今回はそうしたコンテンツの中でも、記事に絞ってご説明していきたいと思います。記事といえば、さきほど例に上げた「ニュース記事」のようなものや、何らかの商品やサービスの説明文、あるいはネット掲示板やTwitterなどの口コミをまとめた文章などがありますが、どれも主体となっているのは文章です。そのため、「記事を構成する要素は文章だけ」と考えている方も少なくないのではないでしょうか。それは例えるなら、「人間を構成する要素は体重だけ」というようなものです。この世に体重をもたない人間はおよそ存在しないでしょう。いって人間は体重だけによって形作られているわけでは決してありません。同じように、記事を構成する主な要素は次の3つがあります。1.レイアウトレイアウトとは、Webサイトを形づくる各要素の配置のことです。一般的なWebサイトは当ブログのように、最上部に「ヘッダー」と呼ばれる領域がありその下にサイトの主要なコンテンツに飛べる「メニューバー」があります。サイトの主要部分は2つか3つの列(カラム)にわかれ、記事を表示する領域とその他のリンクや広告を表示する領域などに分かれているケースがほとんどです。「レイアウトとはWebサイトを構成する要素の一つかもしれないが、記事を構成する要素ではないのでは?」と考えた方もいるかもしれません。「Webサイト(メディア)」という大きなものの中に、記事(文章)という小さな要素が入れ込まれている、という捉え方です。このように考えればレイアウトはあくまでも「サイトのレイアウト」であり、「記事のレイアウト」とはなりません。雑誌のような紙媒体のメディアをイメージしてみてください。その中はいくつかの項目に分けられており、段組みや写真が載せられる領域に分けられています。これらもWeb同様、雑誌のレイアウトにあたるわけですが、これが雑誌の中に載せられる文章と無関係だと言えるでしょうか?仮に、雑誌の中で何らかのコーナーに記事を作成するとしましょう。見出しの大きさやタイトルの表示位置といったレイアウトを決めなければなりませんが、そこに記述する内容はレイアウトに対応した形で決まるはずです。「タイトルの大きさがこのくらいだから、タイトルはこのくらいの文字数で収まるように決めよう」といった具合です。レイアウトによって文章の内容が左右されることになります。したがって、レイアウトもまた記事コンテンツのあり方を決定する構成要素のひとつである、と捉えたほうがより正確だと言えるのです。2.素材ここでいう「素材」とは、画像や写真、矢印などの記号やインフォグラフィック(抽象的な記号で描かれたイメージ図)が当たります。これらの素材は文章と文章の間などに挿入され、文章とともに必要な情報を読み手に伝えるのが役割です。したら、再びレイアウトと同様の疑問がわいてくる方もいるかもしれません。「素材は文章とは全く無関係の場所から調達することもある(例:フリーの画像サイトから記事用の画像をダウンロードして使用する場合など)。素材=記事を構成する要素とはいえないのではないか」という捉え方です。このような場合であっても、用いる素材は当然記事の内容と関連のあるもの、もしくは必然性のあるものが選ばれるでしょう。したがって、素材もまたレイアウト同様、「記事内の文章と相互に関係している=記事コンテンツを構成する要素である」といえます。記事コンテンツの構成要素として、最もイメージしやすいであろう「文章」について最後にご紹介しましょう。文章には本文だけでなく、見出しや検索エンジンに表示される要約文(メタディスクリプション)、タイトルやまとめなども含まれます。文章の内容は、素材やレイアウトによって相互に影響を受けます。「この部分は画像を使ったほうが説明しやすいから、文章では軽く説明するだけに留める」、「このレイアウトだと、ここで改行したほうがスマートフォンで見やすいから、改行を入れる」といった具合です。今回、記事コンテンツを構成する3要素について、「これらはすべて相互に影響を与え合う存在である」と繰り返しご説明してきました。この点を理解していないと、コンテンツマーケティングを行うにあたって大きな問題が生じてしまいます。「企業が集客のためにブログ(オウンドメディア)を運営しているが、その成果に満足が言っていない場合」を考えてみてください。成果に満足していないのであれば、いろいろな改善方法が考えられると思いますが、「記事の仕様を見直す」という方法を選んだ場合、「これら3要素のうち、どれをどう変えるのか」という点が問題になります。仮にレイアウトに変更を加えると、素材や文字が崩れてしまうかもしれません。「2カラムでの表示に最適化された素材と文章の配置だったのに、デザインを変えてしまったせいで表示が崩れてしまった」というようなパターンです。その場合、既存記事の素材と文章をすべて修正しなければならないでしょう。素材を変更したとしたらどうでしょうか?たとえば、「今までは写真を使っていたが、より親しみやすいようにイラストに変えた」というパターンです。このような場合、レイアウトは大きく変わらないはずですが、文章に修正が必要になることも考えられます。「写真の印象に合うようにお硬い口調の文章にしていたが、イラストに合わせて砕けた感じに書き換えないと違和感がある」というようなときは、記事の書き直しが必要です。同様に、文章を修正する場合もレイアウトや画像の修正が必要になる場合があります。「説明が不足していると思われる箇所に加筆したが、言葉だけではわかりにくいので画像を追加することになり、素材の配置に合わせたレイアウトの変更も必要になってしまった」というようなパターンが考えられるでしょう。記事コンテンツ修正の手間が大きく拡大する恐れがあるこのように、レイアウト・素材・文字の3つが関連し影響を与えあっていることによって、部分的な要素の修正が全体にどんな影響を及ぼすのか想像するのは非常に困難です。「ちょっとした微修正で終わらせるつもりが、思わぬ影響が派生して結果的に大きな手間がかかってしまった」などという事態も十分起こりえます。これだけのリスクを背負って記事コンテンツの修正を行ったところで、それがどれだけ成果に結びつくかは全くの未知数です。マーケティングは基本的に試行錯誤の連続なので、改善のための試みがうまくいくかどうかはやってみるまでわかりません。科学の実験と同じで成功するためには何度も繰り返し、微修正を続けていく必要があるのです。記事コンテンツに修正を加える場合のポイント記事コンテンツは、「レイアウト・素材・文章」という3つの要素から成り立っています。コンテンツマーケティングの成果を改善するための手段として、これらのいずれかに手を加える場合がありますが、そのときはほかの2つの要素にも修正の手間が発生してしまうかもしれません。そのため、ちょっとした微修正のはずが大きな手間になってしまう可能性があります。3要素の相互依存の関係は、記事コンテンツの宿命なので決して避けることはできません。リスクを避けるために重要なポイントは以下の3つです。可能な限り1度に行う修正は小規模に留める大きな修正を行う場合は慎重に計画し、実行する際は細かく分割して行う各要素の修正作業は、タスクを細分化してひとつずつ確実に行う記事コンテンツの修正は、慎重に行わなければメディアの価値を大きく低下させてしまいます。作業を楽に進めるためにも、できるだけ各工程を細分化し、ひとつひとつ着実に進めていく必要があるのです。「記事の質」をどう評価するか?ブログなどのオウンドメディアを運営している企業は、どこも「他所に負けない、質の高い記事を作りたい」と思っていることでしょう。実際には記事の良し悪しを見極めるのは簡単ではありません。そこで今回は、記事の質をどのように判断したらいいのか...記事を読むクリック率を上げるためにフォントやリンクの色をいじるのは意味がないWebマーケティングやアフィリエイトでは、「ページの閲覧者に特定のリンクをクリックしてほしい」という場面がよくあります。ネット上では、「文字の色やフォントを変えるとクリック率が改善する」と言われています。実はこういった方法には一過性...記事を読む初心者でもわかる!コンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケティングとは、「コンテンツ」を用いて集客を行うマーケティング手法のことです。デジタルマーケティングの業界では一般的な手法として定着しており、さまざまな企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいます。具体的にどのようなものか...記事を読むオウンドメディアの立ち上げ・失敗でよくある事例3パターンブログなどのWebメディアを使って新規顧客獲得を図る「オウンドメディア戦略」ですが、なかなかうまくいかず失敗してしまうことも多々あります。今回は、そんなオウンドメディアのよくある失敗を3パターンにわけてご紹介しましょう。基本的にオウンドメディアは、検索エンジンからの流入を想定して作られます。検索エンジンからの流入だけでは即効性が薄いため、なかなか成果に繋がりにくいことも・・・。そんなときは、ほかの集客経路をつくることも考えてみてはいかがでしょうか?...記事を読むライターこそオウンドメディアを活用すべしオウンドメディアというと、企業が自社のマーケティングのために使うものだと思ってしまいがちです。実際には個人のマーケティングにも役立ちます。個人事業主としてライター業を営んでいる人は、自分自身のためにメディアを持つことをおすすめ...記事を読むブログ1記事に最適な文字数の目安とは?ブログを運営するに当たっては、1記事あたりの文字数をどのくらいにするかが問題になります。文字数が増えるほど書き上げるのに時間がかかってしまいますが、かといって短すぎては伝えられる情報量が少なくなってしまいます。今回は、さまざ...記事を読むSNSとオウンドメディアを組み合わせたマーケティングSNSとオウンドメディアは、どちらもWebマーケティングでよく使われる手法です。これらは単体でも十分に有用なものですが、それぞれを組み合わせてあわせ技として使っても有効に働きます。今回は、実際に私がSNSとオウンドメディアを組み合わ...記事を読むオウンドメディアの成功パターン3つを比較。どれがおすすめ?オウンドメディアの成功パターンとして、これまで以下の3つを紹介してきました。ブランド訴求型オウンドメディア・・・すでに認知されたブランドをPRし、価値を高め...記事を読むオウンドメディアの成功パターンその1「課題解決型」すでにオウンドメディアがマーケティングに活用され始めてから年月が経ち、さまざまな成功パターンがわかるようになってきました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。