そもそもAmazonのレビュー。投稿があっても反映されるのにけっこう時間がかかったりする。発売されたばかりの商品だとレビューがない、なんてことも多い。発売前にてきとーに予想で書いてたりするレビューとか(あれ、やめてほしいな)。別のとこを参照すればいいじゃないか、ってことで、挙がるのが「はてな」だ。「はてな」では、はてなダイアリーで言及された商品のASIN(簡単にいえばAmazon独自の商品番号)を集計、管理している。もって、注目商品のランキングなんかも公開している。