19:30Tweet一定地域内で同業他社がひしめき合うエリアでは、他店より一人でも多くのお客を獲得するために、多種多様なプロモーションが展開される。秋葉原や日本橋のような電気街、神保町のような書店街が好例だ。Shundiも、同一地域内に50店以上もの類似ライバル店を抱えており、いかに自店を目立たせ、足を運んでもらうかに頭を抱えていた。同店では自店が取り扱う商品が「日本料理」であり、日本と関連性が深いことに注目。皆が知っていてひと目で「これは日本のものだ」と分かり、しかもインパクトのあるものとして選ばれたのが「手裏剣」。attack)」が行われた。自動車を止めて買い物などに出かけ、戻ってきた人は一様に驚きの声を挙げる。自分の車に複数の手裏剣が突き刺さっているのだ。「忍者はどこにいるの?」「近くで忍者同士の戦いでもあったのかしら」「なんてこった、オレの新車が手裏剣攻撃を受けちまった」などなど。「俺の自動車も手裏剣の前には形無しだな」しかし良く見ると、それらは紙製の手裏剣。自動車に刺さったように見えた部分は初めから欠けていて、ぺたりと貼りつけていただけだった(資料には無いが弱めの粘着テープなどが使われているのだろう。マグネットシートの類かもしれない)。Shundiの店名と住所、そしてこの「手裏剣」を持参するとドリンクが一杯無料になるという説明。実は紙製の手裏剣で、めり込んだように見えた部分は初めから欠けている。お店の住所が書かれていて、さらにフリードリンククーポン代わりに。「日本」を容易に想像させる手裏剣型のチラシに、ドリンクフリーのクーポンの役割も果たさせ、自動車に「攻撃」させるプロモーション。手裏剣は自動車本体どころか、その自動車の持ち主のハートを直撃してしまうことになる。効果も抜群で、この「手裏剣攻撃」を行った翌週のお昼時における来客数は通常時と比べて80%も増加したという。昼間に一時停車している自動車に対して「手裏剣攻撃」をしたのだから、対象も昼間に自動車を利用している=手裏剣に気が付く可能性が高く、その手裏剣を使って来店する可能性も昼時が多くなる。時間帯もある程度絞り込むことができるし、当然受け手には驚きと共に、強烈な印象を与えることが出来る。知ってほしい対象物と深い関わり合いのあるアイテムを使い、自動車の持ち主にアピールする方法としては、例えば他に【ゴルフ好きが腰を抜かす雑誌のプロモーション】がある。これはゴルフ雑誌の宣伝をするために、ゴルフ大会の見学に訪れたお客の車に対し、ゴルフボールが当たったかのようなラベルを貼りつけというものだ。ラベルには雑誌の宣伝が書かれている。ゴルフ大会に訪れた自動車に、「ゴルフボール命中」と思わせるような広告ラベルをぺたり。日本でも停車中の自動車のワイパー部分に、駐車場や自動車を担保にした借り入れの話など、関連するチラシが挟みこまれることはある。今回紹介した手裏剣や、ゴルフボールのラベルはその発展系というところだ。驚かされるものの、嬉しい驚きに変わる、素敵なプロモーションといえよう。中心に、官公庁発表情報をはじめ多彩な情報を多視点から俯瞰、グラフ化、さらには複数要件を組み合わせ・照らし合わせて解説を行うサイトです。本業の事務所では事務その他を担当。ウェブの世界には前世紀末から本格的に参入、ゲーム系を中心とした情報サイトの執筆管理運営に携わり、その方面の経歴は10年を超す。商業誌の歴史系、軍事系、ゲーム系のライターの長期経歴あり。ゲームと歴史系(架空戦記)では複数冊本名での出版も。ゲーム、ゲーム情報誌、アミューズメント系携帯開発などに強い。ガベージニュース/JGNN|お問い合わせ|サイトマップ|プライバシーポリシー|Twitter|FacebookPage|Mail|RSS。