中国スマホメーカー・シャオミが日本上陸。AFRICASPAINSearch中国スマホメーカー・シャオミが日本上陸。中国メーカー・Xiaomi(シャオミ)が、日本初参入となる新製品の発表会を開催した。Wang氏はアピール。今後、日本市場でも順次製品を拡大していく意向を示した。500」に創業から最短で選ばれた企業だった。90以上の市場でスマートフォン製品を投入し、そのうち42市場で首位を獲得しているなど、市場を席巻している。スマートフォンブランドとしては世界4位のシェア。Wang氏は、シャオミがスマートフォンメーカーとしてだけでなく、280社以上の企業と連携した2000種類以上のIoT製品を投入しているIoTベンダーである点もアピール。IoT製品の接続台数はグローバルで2億1320万台以上になり、「世界最大級のIoTプラットフォーム」(Wang氏)だとしている。重視しているのは「イノベーション」「デザイン」「品質」そして「適正な価格」だという。Alpha」といった先進的なスマートフォンを日本国外で発表している。デザイン性については、すでに400以上のインダストリアルデザイン賞を世界各地で受賞。Wang氏曰く「シャオミだとひと目で分かる"Mi-Look"と言われるほどになった」と言う。MIXには著名なインダストリアルデザイナーのフィリップ・スタルク氏を起用し、各地の美術館で展示された点なども紹介していた。発表会場では、ガラスケース内でプロトタイプが展示されていた。デザインがよくても一定の品質が保たれてなければ意味がない。「イノベーションがどれだけ高く飛べるかを決定し、品質がどれだけ遠くに行けるかを決定する」とWang氏。品質が悪ければユーザーは離れてしまうため、「品質が一番大事」と同氏は強調する。「金額に見合った価値」を提供することも重視。2018年から、同社のハードウェア事業は全体の純利益が5%を超えないように設計。これは、「ほとんど原価と同じ価格でハードウェア製品が手に入る」(Wang氏)。インターネット企業として、サービスの料金などで利益を得るビジネスモデルで、過去にはウェアラブル製品を低価格で販売して一気に市場を奪った例などもあり、市場シェアを拡大することでトータルでの利益を目指す戦略だ。1億800万画素センサーカメラのスマホからスーツケースまでスマートフォンだけでなく、IoT製品やトラベル製品を投入。今回、ついに日本市場への参入を発表した同社。日本で発売となる製品は以下の通りだ(価格はいずれも税別)。IH炊飯器」......9999円スマートフォン以外にもIoT製品を含めて投入。どの製品も比較的容易に購入できる価格帯に抑えて、Xiaomiのブランド向上を狙う。日本市場でのブランド向上を目指す。10を最初の製品に選択したのは戦略的だ。10はスマートフォンカメラとしては世界最高画素となる1億800万画素(108MP)という超高画素のセンサーを搭載する。現在、多くても4800万画素止まりのスマートフォンカメラ市場において、1億を超える画素のセンサーを採用したのは世界で初めて。デジタルカメラでもこれだけ多画素のセンサーを搭載した機種はほとんどなく、100万円を超えるプロ用のカメラで1億画素を超えている例はあるが、スマートフォンでは例がない。世界で初めて1億800万画素という超高画素センサーを搭載。全部で5つのカメラを搭載して使い勝手を高めた。超高画素により、大判ポスターへの印刷も可能な解像度を実現。日本のカメラ技術はグローバル的に知名度が高く、シャオミは日本にもカメラ関連の研究所を設けて開発を強化。10の2機種を選択した。カメラ関連の研究開発拠点は世界に9カ所あり、日本は東京に設立されている。施行で、携帯電話の販売と回線の契約が分離され、端末の値引き販売に規制が入った。その結果、高額端末の売上が減少する代わりに、価格の低いエントリー機からミドルレンジの端末販売が拡大するとみられている。キャリアを経由しないSIMフリー端末の販売も増加すると期待されている。した状況で、「金額に見合った価値」を目指すシャオミの端末が日本市場に受け入れられる素地ができたと判断。このタイミングでの参入になった、としている。10は基本性能と価格帯としては“ハイミドル”の端末となる。10は5万2800円。10+」よりも安価な点を挙げていたが、この3機種はフラグシップと言える性能を持つ故にフェアな比較ではない面もある。Pro」といった、いわゆるハイミッドレンジの製品となる。この価格帯は、現在の日本市場では2〜3万円台、10万円台と両極端に触れているため、機種の種類が多い層とは言えない。今後性能と価格のバランスが取れた価格帯として、市場が拡大する可能性もある。オミでは、スペックとブランドを前面に出すことで、シェア拡大を図る考えだ。常時身につけられるウェアラブル端末Miスマートバンド4。今後の製品戦略についてWang氏は、「日本市場は特別なカスタマイズがすべての製品で必要になる」としつつ、「日本市場向けにIoT製品は今後どんどん導入する」と強調。スマートフォンに関しても、5G開始直前の参入と言うこともあり、来年の5Gへの端末投入も示唆する。日本市場でのブランド力向上には、サポート面での取り組みも必要になってくる。ストアの出店に関して現時点で明言していないが、今後の商品展開に加えてサポート体制の構築が、シャオミの日本参入における成功の鍵を握っているのは間違いないだろう。)小山安博:ネットニュース編集部で編集者兼記者、デスクを経て2005年6月から独立して現在に至る。専門はセキュリティ、デジカメ、携帯電話など。レビューまで幅広く手がける。新型コロナウイルスの基礎知識。感染症専門家の衝撃告発「ダイヤモンド・プリンセスは新型ウイルス製造機」をどう見るか生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスの基礎知識。感染症専門家の衝撃告発「ダイヤモンド・プリンセスは新型ウイルス製造機」をどう見るか生活費下げるため地方移住。新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。