ナイトエコノミー、タイムシフト......。使い方が見直され始めているといえます。このような環境のもと、生活者の意識や欲求はどこに向かおうとしているのでしょうか。その変化ベクトルを把握すべく、20~69歳の男女に「時間に関する意識調査」を実施しました(調査概要はPDF4ページに記載)。この調査を20年前(1999年)との比較が可能な時系列質問も含めて分析した結果、生活の高速化欲求が大幅に増加。高速化を牽引する20代を中心に上の年代とは異なる欲求の高まりがみえてきました。【生活行動に関する速度欲求】2019年、「高速派」(57.4%)が「低速派」(42.6%)を上回る。20年前との比較では「高速派」が+20.0ポイントの激増で、高低の力関係が逆転。速度欲求に世代格差あり。下の世代は「高速派」、上の世代は「低速派」。「低速派」だった20代も、今や「高速派」が71.3%で最多となっている。あなたは日頃の行動(仕事や家事、遊びなど)を、今よりスピードアップして高速化したいですか。それとも、ゆっくりと低速化したいですか。効率的な時間の使い方に関する欲求(自由時間に予定を入れたい、物事は素早く進めたい、複数のことを同時にこなしたい)は若年ほど高く、20代が最多。Q.時間の使い方に関する各項目について、今後のあなたの欲求はどちらに近いですか。それぞれの項目ごとにお答えください。ひとつのことに集中したい]詳しくはこちらのPDFをご覧ください。分かれる生活者の価値観。