定番情報収集メディアとなっています。定期購読(TheWatch)ベトナム関連書籍ベトナム関係の書籍情報をさらにジャンル別などで細分化し、分かりやすくベトナム関連情報を紹介しているインターネット本屋さんです。都市部で中流層が急増している。TNS社調査によると、1999年から2006年までの7年間で、中流層(月収251~500ドルの家庭)はハノイとホーチミン市で30%から55%に上昇した。都市部の家庭では、白黒テレビ、ビデオデッキがフラットテレビ、DVDプレーヤー、パソコン、携帯電話に変わってきている。携帯電話は都市人口の半分近くが使用、パソコン所有率は47%、うち20%がネット接続している。中流層の職業構造も変化、40%は主な収入を事業経営から得ている。この数字は10年前は10%だった。中流層は数値だけでなく、新しいライフスタイルという形でも現れるようになった。彼らはより良い製品・サービス購入により生活を向上し、以前は実現が難しかった欲求の追求に力を注いでいる。ベトナム都市部の中流層は大部分が若い世代(25~45歳)であり、個人的な楽しみに重きを置いている。娯楽に対する支出は著しく増加、2003年の対娯楽支出は1人あたり月20万ドン(約13ドル)だったが、現在ホーチミン市やハノイではその倍になっている。都市部で4歳以下の子供のいる家庭はおよそ22%、家庭の支出のなかで、子供向けの支出は大きな割合を占める。2004年と2005年の2年だけで、これらの支出は19%増加した。利便性も消費を促進する要素のひとつだ。「時は金なり」と考える中流層は、より多くの仕事をするようになっており、コーヒーフィルターからぽたぽた落ちる滴を悠長に眺めている時間はない。そのためインスタントコーヒーやファストフードを多用するようになった。ベトナム人の生活スタイルに関するVietCycleの研究結果によると、彼らは将来のための蓄えもしている。2001年の12%から35%に上昇、保険は2001年にはほぼ存在しないのと同様の状況だったが、現在の加入率は9%で増加傾向にある。最近の預金額は3%減少、消費者が経済を楽観し消費が促されたのが主な理由だ。