その中でもとくに格闘技、サッカーが好き。...など、かなり細分化されたターゲティングができます。あなたが認知させたいサービスや売りたい商品に興味を持ちそうなユーザー(視聴者)を狙い撃ちすることができます。話はそれますが、このコラムを書いている私はたまにこう感じることがあります。「インターネットって自分よりも自分の欲求を知ってるかも...」。皆さんもネットサーフィンをしていて「何でインターネットは自分の欲しいもの(興味関心)がこんなに分かっているんだろうか!?」とゾッとすることはありませんか。私はアマゾン、YouTubeを頻繁に使います。私がアマゾンを開くと何もしなくても、興味がある関連商品がドサっと出てきて思わず見てしまいます。YouTubeも同じです。何となく開いても、興味ある動画がズラズラと勝手に出てきます。我々は日常の行動によって、GoogleやアマゾンのAI(人工知能)によって、細かくカテゴライズされ、ターゲティングされているのです(汗)。話は戻りますが、このようにYouTubeの動画広告の特長の一つに「細かいターゲティングが可能」という面があります。特徴2:動画広告の種類が豊富YouTubeの動画広告には、主に3種類の広告タイプがあります。YouTubeを頻繁に見る人は、おそらくこの3つは必ず目にしているかと思いますが、YouTubeをあまり使わない人のためにもこちらに簡単に紹介しておきます。「TrueViewインストリーム広告」とは、YouTubeの動画コンテンツの本編視聴前に差し込まれるタイプの動画広告です。「TrueView?インストリーム広告?そんな名前、聞いたことすらないよ」という人でも、YouTubeを使っている人なら一度は目にしたことがあるかと思います。漫才」などキーワードを入れますよね。すると検索結果のリスト(サムネイル画像)が出て来ます。そのリストから自分が見たい動画をクリックすると目当ての動画が見られます。サンドウィッチマンの漫才の本編動画が始まる前に流れる15秒とか30秒とか、長いと2分くらいの動画広告。インストリーム広告」と呼ばれるものです。5秒くらい経過すると「広告をスキップ」というボタンが表示され、広告に興味のない人はスキップすることができるタイプのものです。広告主からすると動画広告をスキップされるとつらいかもしれませんが、このタイプの動画広告は30秒間視聴されない限り、広告料金を課金されることはありませんので安心です。※TrueViewインストリーム広告のイメージ例<TrueViewインストリーム広告の広告主メリット>・動画広告すべてを視聴するか、あるいは30秒間視聴されない限り、課金されない。検索しているときに表示されるタイプの動画広告です。トップページなどで、TrueViewインストリーム広告よりもメッセージ性を高めたい場合に適しています。広告のサイズや表示形式は表示先によって異なりますが、ユーザーがクリックすることで再生される点は共通です。動画再生ページまたはチャンネルページへ飛び、そのページで再生されます。動画広告というよりも見た目はバナー広告に近いタイプの広告です。秒の短い動画広告です。この動画広告は先述のTrueViewインストリーム広告のようにスキップすることはできません。完全視聴型の動画広告となります。この「バンパー広告」は簡潔で印象的なメッセージで幅広いユーザーにリーチしたい場合に適していると言われています。超短いテレビコマーシャルだと思ってもらえると、その特性が理解しやすいかもしれません。6秒という短い動画広告なのでスキップできなくても、さほどストレスになりません。多くのユーザーにリーチしお客様のブランドの認知度を高めることを目的とする短い動画広告フォーマットと言えるのではないでしょうか。※バンパー広告のイメージ(Googleより引用)※以下の貼り付け動画は、大手メーカーさんの6秒バンパー動画です。<バンパー広告の広告主メリット>・6秒間の短い動画を完全視聴させることができる・他の動画広告フォーマットよりも配信頻度が高く、各種広告フォーマットの中でモバイルに最大リーチができる・インプレッション単価(CPM)に基づき、動画広告が1000回表示されるたびに課金が発生する(YouTube動画広告の種類については「YouTube動画広告3つの種類と料金・メリットまとめ!」で詳しく紹介します)特徴3:広告料金がリーズナブルYouTubeの動画広告で料金が発生するのは、ユーザーが動画広告を視聴した場合のみとなります。上記「動画広告の種類」のところで紹介したように、「TrueViewインストリーム広告」は動画広告すべてを視聴するか、あるいは30秒間視聴されない限り、課金されません。ディスカバリー広告」は、動画広告がクリックされない限り課金されません。「バンパー広告」は、インプレッション単価(CPM)に基づき、動画広告が1000回表示されるたびに課金が発生します。このように、YouTubeの動画広告で料金が発生するのは、ユーザーが関心を示した場合のみです。Googleによると、YouTubeの動画広告を利用している企業のほとんどが1日の広告予算を1,000円に設定してローカルキャンペーンを展開しています。その動画広告の予算はタイミングをみて、いつでも変えることができます。上記で説明したような細かいターゲティングを設定するしないでも広告単価はもちろん変動しますが、動画広告1視聴あたりの単価はだいたい5円程度と言われております(2017年時点)。動画広告に対するユーザーの反応は、Googleが無償で提供している管理ソフト上でリアルタイムで確認できます。そのため、現在の成果と今後の改善点を把握できるようにもなります。特徴4:アクションを起こしやすいYouTubeの動画広告とテレビコマーシャルが大きく異なる点は、動画広告を見た後にユーザーを誘導できる点です。テレビ広告は、商品の認知、サービスの認知、企業の認知など、「認知」という部分に大きな力を発揮する広告メディアです。「美味しそうなビールだなぁ」とか「へ~こんな便利な商品でたんだ」などモノゴトを認知して、「今度スーパーマーケットに行ったら買ってみよう、見てみよう」など。「認知」から「アクション」までに少なからず時間があきます。一方で、YouTube動画広告は、動画広告を見た直後に、興味があればすぐにアクションを起こさせることも可能です。自社の、あなたのウェブサイトにクリックひとつで誘導したり、自分のYouTubeチャンネルに誘導したり、狙いは様々です。YouTube動画広告でコスメの動画を流し、ユーザー(視聴者)が商品に強い興味を持ったならば、ボタンひとつでオンライン購入ページに飛び、すぐにアクションができます。ユーザー(視聴者)に企業や類似商品にも興味を持ってもらいたいならば、対象の動画が保管されているあなたのYouTubeチャンネルに誘導し、潜在顧客の関心を引き付け、アプローチすることもできます。早わかりまとめ!」では、足早でしたが、YouTube動画広告を検討するにあたってまず知っておくべき4つの特徴をご紹介してきました。専門的な用語も出てきたのでイマイチ頭に入らなかった人もいるかもしれませんが、シンプルにこのように覚えておいて頂ければいいかと思います。YouTube動画広告の特徴は、ターゲティングの精度が高くて、動画広告の種類が豊富で、広告料金がリーズナブルで、ユーザーがアクションを起こしやすい。大枠を紹介してきましたが、また別の機会にもう少し踏み込んだ動画広告テクニックなどを紹介したいと思います。最後まで読んでいただき、誠にありがとうございました。山口雄人ディレクター、プロデューサーをつとめる傍ら、映像制作や動画広告に関するコラム執筆もしております。ポライズンの活動報告ブログなども更新しておりますので是非ご参照くださいませ。関する事は、どんなことでもお気軽にご相談ください。選ばれる理由お客様の声お知らせ&活動ブログ動画関連コラム動画制作に役立つ用語集お問合せ。