安心!YouTube動画広告4大ポイントまとめ!こんにちは。ビジネスシーンで使う映像・動画の制作&動画広告運用のポライズンです。最近このようなお問合せが増えているので、この度コラム「初めてでも安心!YouTube動画広告4大ポイントまとめ!」としてまとめることにしました。結論から申しますと、YouTube動画広告の4つの主な特徴は、ターゲティングの精度が高くて、動画広告の種類が豊富で、広告料金がリーズナブルで、ユーザーがアクションを起こしやすい。...ということです。このコラム「初めてでも安心!YouTube動画広告4大ポイントまとめ!」では、YouTube動画広告を検討するにあたってまず知っておくべき4つの特徴をご紹介します。最後まで読んでいただけると、初めての方でもYouTube動画広告への理解が深まると思います。1.YouTubeを取り巻く現状Googleの発表によると、YouTubeに広告を掲載する中小企業の数は過去2年間で倍増しているそうです(2018年現在)。たしかに数年前までは、誰もが知っているような大手有名企業の動画広告ばかりでしたが、この1年で名前も知らないような中小企業の動画広告の数が目立つようになってきました。その要因・背景はいくつかあると思いますが、私が思うにスマートフォンの爆発的な普及・進化がもっとも大きな背景だと思います。海外のとある調査によると、スマートフォンを持っている人は1日に平均150回もスマホを開くのだそうです。1日あたりのスマホ起動時間(スマホを見ている時間)は平均177分だそうです。1日に150回ちかくスマホを開き、1回で約1分強、合計すると1日のうち約3時間もの貴重な時間を、私たちはスマホでの情報収集や娯楽にあてているのだそうです。皆さんも思い当たる節があるのではないでしょうか。ネットサーフィンやYouTube視聴は、数年前までパソコンでする人がほとんどでしたが、ここ数年で完全にスマホが逆転しました。スマホはもっとも身近で手軽で便利。一人一台持っていて、好きな時に好きな場所で接触して、どこからでも世界と繋がることができます。日本に目を向けると、日本のスマホユーザーでYouTubeを利用している人は毎月4500万人。日本の20歳~34歳のインターネットユーザーのうち、男性は40%、女性は30%を超える人が、1日に1時間以上YouTubeを利用しているのだそうです(Nielsen調査)。テレビを見ながらスマホを見ている人も多いのではないでしょうか。そのような背景もあって、YouTubeに広告を掲載する中小企業の数は過去2年間で倍増しているのでしょう。これだけでなく、YouTubeの動画広告市場が2倍になっている理由があります。ご存知ない人のために、その特徴を以下に紹介していきます。特徴1:ターゲティングの精度YouTubeでは、テレビのように全ての視聴者(マス)に広告を表示する必要はありません。あなたの提供する商品やサービスに興味を持っているユーザーだけに動画広告を届ければいいのです。YouTubeでは様々な属性を選んで、その動画広告を見て欲しい人に向けて細かいターゲティングができます。それがマスを相手に広告を見せるテレビとは決定的に異なる点であり、圧倒的な強みでもあります。YouTube動画広告では、様々なユーザー層にターゲティングができます。大まかですが、ターゲティングの一例を以下に紹介しておきます。「場所」によるターゲティング。YouTubeの動画広告は、国、県や市区町村などの特定の地域、あるいはその両方など、世界中どこのユーザーにも表示できます。あなたのビジネスが東京都大田区の大森エリアを商圏にしているならば、そのエリアの人に向けて動画広告を流せばいいのです。次に、「性別・年齢」によるターゲティング。YouTubeの視聴者は、職業も年齢も社会的地位もさまざまです。YouTubeではターゲットとするユーザーの年齢や性別、子供の有無などでも指定できます。あなたが赤ちゃんの紙オムツの動画広告を届けたいならば、子育て中の女性に向けて動画広告を出せばいいのです。「デバイス」によるターゲティング。デスクトップ、もしくはモバイルデバイスを選んで配信指定もできます。「時間」によるターゲティング。時間帯を区切った配信もでき、出し分けが可能です。それからユーザーの「興味・関心」によるターゲティング。以上の興味関心カテゴリから選択してターゲットを特定のユーザーに絞り込めます。これらカテゴリを自由に組み合わせて、アプローチ対象をカスタマイズすることも可能となります。音楽の中でもクラシックが好き。テレビの中でもお笑い。