//indexという変数に代入します。//クリックされたタブと同じ順番のコンテンツを表示します。//クリックされたタブのみにクラスselectをつけます。中央経済社オンライン書店で買う日本中で、各地域が個性を発揮して伸びていきたいという動きが続いていることは誰もが知っていることである。この本は農、畜、漁とどの分野をとってみてもダントツに恵まれている北海道が、人口減少や地域の広すぎる点などを克服して、「絶品」と言われるものを作り出そうとした戦いの記録である。北海道に活力を生み出そうとしたを軸にして、どのように物づくりを成し遂げ、広めていったかが流通問題の専門家によって語られている。この本に書かれているキーワードは多数あるが、まず、「マーケティングとはお客様へのお役立ち競争である」ということに目がいく。商品開発も、この目線で考えると作らなければならない方向性が見えてくる。2つ目に、「カタコト」が提案価値を決める、と書かれている。誤解しがちな呼びかけだが、このカタコトとはいわゆる横文字で戦略を作れということではない。祝いゴトとか記念ゴトというようなニーズに合わせて、作り方とか使い方などのカタを組み合わせると、そこにも商品開発のヒントが隠されているというのである。当然ながらこの塾で「絶品」作りに汗を流した人間について語られている。本書は単に北海道で作られた「絶品」の紹介だけではなく、全国の、あるいは場合によっては米国での事例なども挙げられているから、ひろくマーケティングを学ぶ人にとっては参考になるであろう。惜しむらくは事例の紹介が各ページにあり、散漫な印象を与えかねないことである。人と物を探し出す「索引」がつけられると読む人にとってはもっと使いやすい資料となったことであろう。1936年高知県生まれ。経て、2011年から理事相談役。頂いたご意見・ご要望へのご回答は行っておりませんので、返信の必要な場合はお問い合わせからお願いいたします。