SAPPORO,Vol9「今必要なSEO」が開催されました。Imagination!というSEOブログを始められた同期SEOブロガーでもある伊藤公助氏が登壇されるということで、是非参加してみたいと思い、フォローアップ参加に申し込みました。本当ならば札幌まで遠征して生のセッションを楽しみたかったのですが、距離や時間の都合もありましたので、今回はフォローアップ参加という形になりました。今回の記事では伊藤公助さん講演の、Googleの変化から理解するSEOのトレンドの感想を、実際に私が体験した事例や考え方で解説や補足を交えながらお送りいたします。裏ワザ的SEOとはまず最初に、裏ワザ的SEOについての解説が行われました。今回のセッションでは、裏ワザ的なSEOとは、検索エンジンの仕組みの裏をかいて、特定のキーワードで上位表示を狙う方法だとおっしゃっていました。ブラックハットSEOや、検索エンジンスパムと定義付けて良い物の事を、裏ワザ的SEOとしています。実際に行われる検索エンジンスパムの例として「リンクプログラム」「コンテンツファーム」「クローキング」「隠しテキスト」等をあげておられました。裏ワザ的なSEOは、SEO業者が提供している事が多いですが、これらの手法はSEOではなくスパムですので、注意が必要でしょう。リンクプログラム検索エンジンを欺き、順位を上げるためだけに存在するサイトやリンクのことで、リンク売買や、過剰な相互リンクなどが含まれています。リンク売買は多くのSEO会社で使われている、今でもメジャーな手法なのですが、これらのリンクを利用するとGoogleのガイドライン違反となります。有名な手法としては機械が自動で生成した、人間が読んでも意味がわからない記事の中にリンクを挿入していく方法が解説されました。検索順位を上げるために行われている過剰な相互リンクや、もっとひどいのものになると相互リンクの為にだけに莫大なページを用意するサイトもありますが、これらはSEOではありません。プログラムコンテンツファームコンテンツファームといってもAPIを利用して次々にページを生成していく手法や、プログラムで文章を自動で生成していくワードサラダ、検索トラフィックを増やすために大量にページを用意する手法(多くは素人に安い金額で記事を書かせている)等があります。代表的な例として、外国語サイトを機械翻訳し、そのまま掲載しているサイトを挙げられました。人間が読めないことありませんが、非常に読みにくいです。狙いとしては関連キーワードの比率を上げるために行われているとのことでした。コピーコンテンツ別のサイトの内容をコピーし掲載することをコピーコンテンツといいますが、これはSEOがどうこう以前に、著作権法に触れますのでやめましょう。キーワードスタッフィングサイト内に特定の目立たない場所にキーワードを詰め込み、キーワード比率を上げるために行われている手法のことです。最近ではあまり見かけません。いいますのも、Googleは非常に賢く進化していますので、このようなしょうもない手法は簡単に見透かされてしまうからです。リスクばかりが大きくたいしたリターンが得られない為、過去に流行っていたスパムといえるでしょう。その他の裏ワザ的SEOクローキングクローラー(Googleボット)とユーザーに別のサイトを見せる手法です。隠しテキストCSSを使って画面には表示されない位置に大量のテキストを埋め込む手法です。隠しリンク1pxの大変小さな目立たない画像にリンクを埋め込む手法です。知らずにやったとしても上記の裏ワザ的SEOは、知らずにやっていたとしてもGoogleのガイドラインに抵触する行為であるとみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。このようなリスクのある行為はSEOとはいわず、検索エンジンスパムといいます。検索エンジンスパムへのGoogleの取り組み2012年、Googleは本気を出しました。「Googleがスパムに対して厳しくなった」ということは、毎年のように言われてはいますが、2012年はスパムに対して特に厳しく対応した年であったといえるでしょう。リンクプログラムや、コンテンツファーム、その他のスパムに対して、徹底的に制裁を与えるようになりました。低品質なコンテンツが多いサイトをフィルタリングするパンダアップデートや、ウェブスパム対策のペンギンアップデートを導入し、アルゴリズムで捉えきれないスパムに関しては手動で対応を行い、ウェブマスターツールに警告を送付しました。パンダ・アップデートパンダアップデートの詳細について解説されました。質の低いコンテンツが多いサイトに対して、評価を著しく下げるアルゴリズムで、主にコンテンツファームをフィルタリングするための導入されたとのことでした。2011年2月24日に米国で導入されてからも、1年以上、日本には導入されなかったので、すでに導入されている説や、まだまだ日本語の対応には時間が掛かる説などございましたが、2012年7月18日に日本でも導入されました。パンダ・アップデートは特定のキーワードでのみ順位を落とすのではなく、サイト全体のトラフィックに大きな影響を与える挙動をもたらします。パンダアップデートは月に1回程度、定期的にアップデートが行われるタイプの処理を行なっていました。一度パンダアップデートの影響を受けてしまうと、パンダアップデートにフィルタリングされた原因をすべて修正しても、次にアップデートが行われるまでは解除することができませんでした。3月15日以降は通常のアルゴリズムに組み込まれましたので、問題を解決すれば、アップデートを待たなくても、比較的早い段階でフィルタリングが解除できるようになったと考えられます。パンダアップデートの影響を受けやすいサイト商品紹介をメーカーサイトの説明文をコピーしているだけのECサイト物件の写真のみが掲載されている不動産サイト少しだけのテキストに大量のバナーが張られているアフィリエイトサイト上記のようなユーザーにとって不親切なサイトが影響を受けやすいとおっしゃっていました。ペンギン・アップデートパンダアップデートがコンテンツファーム対策だったことに対し、ペンギンアップデートはリンクプログラム対策であると考えるとわかりやすいです。Webスパムや過剰なSEOを行なっているサイトをフィルタリングするアルゴリズムです。パンダアップデートは一般のアルゴリズムに組み込まれましたが、ペンギンアップデートは不定期で更新されるアルゴリズムです。ペンギンアップデートに一度フィルタリングされてしまうと、問題を修正しても次回のアップデートが実施されるまでは、順位が回復しません。パンダアップデートは大体1ヶ月に1度更新されていましたが、ペンギンアップデートは2012年10月5日にアップデートが行われてから、未だに次のアップデートが行われていません。2012年の10月5日の時点でペンギンにフィルタリングされているサイトは、全てのウェブスパムを取り除いていても、2013年の4月29日現在もフィルタリングが続いている状況となっています。ペンギンアップデートは2013年内に大きな影響があるアップデートを行う予定があるとアナウンスされていますが、2013年といってもまだ半年以上残っていますので、次のアップデートがいつになるのかわかりません。ペンギンアップデートにフィルタリングされているサイトの管理者からすれば、はやく次のアップデートが入って欲しいと切望されているのではないでしょうか。ペンギンアップデートの影響を受けやすいサイトサイト内に意図的なキーワードの詰め込みをしている同じようなディレクトリサービスからのリンクが多い読んでも意味がわからないサイトからのリンクが多い不正なウェブサイトへのリンクが多数ある上記のようなサイトが、ペンギンアップデートの影響を受けやすいと仰っていました。「読んでも意味がわからないサイトからのリンクが多い」というのは、ワードサラダや、低品質なコンテンツからのリンクが多いサイトということでしょう。searchのような中小検索ディレクトリに大量に登録しているサイト(低品質なディレクトリへの大量登録)や、PR-Linkのような自動で相互リンク締結する企みに参加しているサイト、過剰な相互リンクを行なっているサイトが影響を受けている事が多かったと記憶しています。過剰な相互リンクでペンギンアップデートの影響を受けたサイトは、数が問題だったのか、相互リンク先(発リンク)に低品質なスパムサイトが多かったのが原因なのか、それとも、そのどちらも原因だったのかはわかりませんが、人の目で見て、明らかに検索順位を操作する目的で締結されたつまらないリンクネットワークになっていることは間違いありませんでした。手動ペナルティパンダアップデートやペンギンアップデートのような自動のアルゴリズムでの処理が難しいサイトに対しては、手動ペナルティを課します。ウェブマスターツールへの警告の送付2012年からは、未だかつてないほどの警告送付が行われているようです。アルゴリズムの対応ではないので、一度見つかると逃げることは難しいとのことでした。不自然なリンクに関する警告:不自然な被リンクに対して不自然な発リンクに関する警告:リンク販売や過剰な相互リンクの不自然な発リンクに対してユニークなコンテンツが無いサイトへの警告:コンテンツファーム、コピーコンテンツ、誘導ページ法的な問題があり検索結果から除外した場合サイトが乗っ取られている可能性がある場合:乗っ取られスパムの踏み台にリンクの無効化に関するメッセージ:ペナルティではないが、不自然なリンクが無効化された場合。イエローカードのようなものでしょう。ウェブマスターツールに届く警告文の種類を解説して頂きました。様々なタイプのメッセージがあるようです。されたペンギンアップデートが行われる上記の一例からみても、Googleがどんどんスパムに厳しくなっているのは一目瞭然です。今すぐに全てのスパムがなくなるとは思えませんが、スパムで結果を出すために掛かるコストは今後も間違いなく上がり続けることでしょう。今、求められているSEO伊藤さんがスパム行為を推奨しない理由が語られました。リスクが大きいのは今までの伊藤さんの解説でよく理解してされたかと思います。それに加え、昔は比較的、リンクスパムなどでも検索順位を上げる効果が大きかったですが、今はあんまり効果がでないことが多いとのことです。スパムで得られるメリットは下がり続け、スパムがバレた際のリスクは高まりつづているからです。今効果があっても、明日はマイナス効果になっているかもしれません。Googleにスパム行為が原因の警告を受けた場合の対処Googleにスパム行為がバレて警告を受けた場合の対処法を解説して頂きました。ガイドライン違反箇所を修正して再審査リクエストに合格する必要があります。3ヶ月程度でペナルティを解除できたこともあれば、1年以上掛かるケースもあったそうです。1年間も検索経由のトラフィックを激減させてしまう可能性を考えると、スパムが非常に高リスクであることを再認識させられますね。ペナルティ解除の参考ページ:Googleガイドライン違反ペナルティの解除方法スパムに時間とお金を使うのはもったいないスパムにお金や時間を使うことは、得策ではありません。同じ時間やお金を使うのなら、ユーザーのことを第一に考えたサイト運営に注力する方がお勧めです。Googleはユーザーを見ているので、ユーザーに愛されるサイトを作成していれば、Googleはそのサイトを評価してくれるとのことです。ユーザーから評価されるサイトを作り上げて、ソーシャルメディアでシェアされたり、自然とリンクされるサイトを目指しましょう。アルゴリズムを追いかける必要はないSEOコンサルタントでもない限り、アルゴリズムのを追いかける必要はありません。アルゴリズムは変更されるものなので、それを追い続けることは建設的ではないとおっしゃっていました。誰にでも真似出来る部分で差をつけるのは難しい誰でも真似できる部分では差はつきにくい理由について解説されました。見出しタグを適切に使うリンクをn個以内に抑えるキーワードをn%含める上記のようなことは、知ってしまえば誰でも出来るため差はつきにくいと仰っていました。補足するならば、見出しタグやリンクの数、キーワードの出現頻度は、コンテンツの良し悪しに全く関連性がありません。良いコンテンツを上位表示させるのがGoogleの役目なのですから、コンテンツに関係のないところをいじくり回したところで、大した効果は得られないでしょう。他のサイトにない強みを作ろうどのようなサイトを作っていけばいいのか解説して頂きました。上記のようなサイト作りをお勧めされていました。徹底的に考えぬかれた、そこにしかないコンテンツを作ることは大事です。Wikipediaの劣化版のような情報を載せるだけでは、高い評価は得られません。売り込みではなく情報提供というのも重要なポイントでしょう。売り込みしかないようなページをありがたがるユーザーは少ないです。Googleはユーザーを満足させるページを検索結果に返すことを第一としていますから、検索結果の上位に位置したければ、ユーザーの役に立つコンテンツを掲載する必要がある事は当たり前の話です。求めるコンテンツにたどり着きやすいコンテンツ設計も非常に重要です。ユーザーの為になるコンテンツ設計を行えば、検索エンジンにもページ同士の関連性も伝わりますし、クローラビリティの高いリンク構造になります。それらを突き詰めたサイトは、簡単には真似が出来ない非常に強いサイトとなるわけです。Googleが評価するリンクGoogleが評価するリンクは、お金で買ったリンクではなく、ユーザーに評価されて張られたリンクです。お金で買ったリンクのすべてをGoogleが認識しているわけではありませんが、Googleは買ったリンクは結構わかっているとのことです。不自然なリンクには不自然なパターンが存在しますので、それらである程度振り分けることが可能なのでしょう。ユーザーに自発的に張られたリンクを集めることが重要です。自分のサイトのどこにリンクが張られているのかを確認して、自サイトの強みを知って他のコンテンツにも生かすといいでしょう。検索上位に露出してからも更なる改善を行おう検索上位になってからの改善方法について解説されました。上位表示されても、クリックされなければ意味がありません。検索結果のクリック率は常に改善を心がけましょう。descritpionの内容に変更するといいでしょう。CTRが高まるdescriptionの例はSERPsの順位によるCTRや概要文によるクリック率を高める方法の記事でご紹介していますので参考にしてください。今回のセッションまとめ裏技的なSEOはスパムブラックハットSEOはSEOではなく、スパムです。伊藤さんもSEOをやっていますと相談を受ける事があり、詳しく聞いてみるとSEOではなくスパムなことがあるとおっしゃっていました。SEOとスパムは違うということは理解しておくといいでしょう。ユーザーの方を向いたSEOを始めよう継続することで大きなアドバンテージが持てます。コンテンツを充実させることは手を動かせば誰でもできることですので、これから先もずっと行いましょう。そんなSEOいつやるの?そんなSEOいつやるの?→今でしょ!という予備校のCMのネタをされたのですが、驚くほど滑っていたようです。ただでさえ寒い北海道の会場内の気温がどの程度下がったのか、私はフォローアップ参加のため詳しくはわかりませんでした。Vol.9のフォローアップは、5月6日のGW最終日まで参加可能のようですので、伊藤さんの今でしょ!ネタをご覧になリたい方は、是非、フォローアップ参加に申し込まれる事をお勧めします。音声ファイル、動画、スライドをみることができますよ。22:34ご指摘ありがとうございます。更新が途絶えたサイトの検索アクセス数は減るのかSEOのホワイトハットジャパンの今後の更新について競合の多い分野でコンテンツのみで上位表示させた事例やGoogle画像検索の上位表示等4記事WordPressとTwitterを連携させて記事の更新を自動でTweet投稿させるプラグイン海外ドメインを使う際の注意点やGoogleが行うサイト評価等4記事alt属性の使い方と考え方やGoogle検索とYahoo検索の細かな違い等5記事アクセス上げ止まりの予感。(1)当ブログで使っているSEOテンプレートhttps://www.seo-keni.jp/SEOのホワイトハットジャパンで現在使用中のWordPressテーマがこの賢威7です。現在のGoogle検索エンジンのSEOではソースレベルの構造やマークアップの最適化効果は、以前に比べればさほど高くありません。自分が一番気に入ったデザインのテーマや、使いやすいテーマを使用するのが一番です・・・といいたいところですが、2017年の現在のSEOでも、テンプレートレベルの内的SEOで大きくアクセス数が変わってくることも珍しくないというのが実情です。普段から自分の手持ちの様々なサイトや、お客様のサイトを多数触っていると、テンプレートの変更でアクセスが変化することは珍しくはないと感じています。賢威は私の管理している様々な別サイトでも使っています。賢威の他にも良いテンプレートはたくさんあると思いますが、賢威は私の知る中で安心して使い続けられるとってもお気に入りのテンプレートなのです。Googleがもっと進化すれば、どんなテンプレートを使っていようがコンテンツ次第でアクセスは決まるという時代がやってくることでしょう。そんな時代がやってくるまでの間、優れたテンプレートを賢く利用するのも一つの最適化と言えるのではないでしょうか。description)の使い方ペンギンアップデートからのリカバリは困難。