株式会社福井新聞PRセンターHONDAの正規カーディーラーはすべて「ホンダカーズ」という屋号になります。このプロモーションは、HONDAで働きたい人で、且つ、福井中央という会社の独自性に共感してくれる人をターゲットにした採用広告です。表現の軸としたのは、福井中央の「央」と掛けた「Oh!(感動や驚き)」のフレーズをキーとしたビジュアルです。心の動くシーンを描いた多様なイラストが一つになって出来上がっています。ツールとしては、Web、ポスター、パンフレットを展開。Webサイトでは、社員の方々の体験談や、インタビュー形式での仕事紹介を発信。「人」を中心とした情報展開により、独自の雰囲気や働きやすさを伝達しています。ポスターとパンフレットは、説明会ブースでの使用を想定して制作。ポスターでインパクトを与え、パンフレットで情報を伝達し、詳細な内容を訴求するwebで応募の決め手を作る、という流れの構築を試みました。