運用型広告はシステム、テクノロジーを操ることで広告配信をし、成果を出していこうというもの。URLとそのパーツはJavaScriptの変数として取得できる。タグマネージャなどでJavaScriptの変数を使ってURL(の一部)を指定する場合や、直接Javascriptを書いてURLを指定する場合にこれらを使うことがある。URLはインターネット上でページのありかを特定する文字列。サイト制作、コンテンツ管理の観点のみならず、webマーケターにとってもさまざまな集客施策で直面するものである。意外と技術的に込み入ったところがある。インプレッションの出かた(同じ設定をしてもDSPによって配信のされ方が異なる。広告を閲覧する元の環境によってターゲティングができる。以下の項目で指定できるが、デバイス、地域は設定によって単価の相場も全く異なり、広告主との握りに含まれることが普通。この先の細かい運用の大前提となる項目であり、まともな広告運用のためには設定が必須である。言語や地域はマストで、デバイスはCTRや単価構造が大きく異なるので、分けて運用する必要がある。「平日の夜間」「土日の昼間」など、曜日や時間帯で広告を配信するタイミングを指定できる。byyanai昨今数多くの運用型広告(ディスプレイ広告)が乱立している。BidManagerなど海外のDSPもある。それぞれ管理画面があり、操作方法が異なる。気が遠くなってくるが、運用型広告の基本は同じ、それを踏まえておけばどんな新しいDSPも比較的簡単に使いこなせる。入札(Bid)は基本ではあるが奥が深い。これらは入札によってコントロールされる。運用型広告の入札はセカンドプレイスオークションであるため、入札単価と実際に課せられる単価は異なる。これを想定して入札単価を決める必要がある。近年ではDSPのシステム側で入札単価を調整してくれる自動入札機能もある。入札単価の決定自体は人間よりもシステムのほうが相性もいいため、自動入札機能を持つDSPについては自動化アルゴリズムに任せるのがいいかもしれない。byyanaiデータに基づいた広告運用をするのであれば、データを適切に扱うための技術(方法論)に則る必要がある。データドリブンな運用に必要な技術を、使われる文脈とコアとなるキーワードととともに紹介する。制約条件はいろいろある(予算など)。「いろいろやっていいものを見つける」が統計の役割。「(制約条件の中で)いいものに寄せる」すなわちコストアロケーションが数理計画の仕事である。(リスティング広告)、ソーシャル広告など、インターネット広告は今や運用型広告が中心になりつつある。運用が必要になるわけだが、プラットフォームも多数あり、考慮しなければならないことが多い。そこで広告運用で背後にある考え方、筋の通ったロジックを整理して説明する。これらを踏まえておけばまあ何とかなるし、逆に何ともならないものは仕方がない(諦めざるを得ない)。広告配信システムがどのような動きを見せるのか、それに対してどのように向き合えばいいか。運用が自動化にシフトしている今も変わらず重要なことを説明していく。広告主が提示した情報に基づいて、広告主が指示した目標を目指して運用してくるところが多い。一方で広告主側としては運用以外のところで、運用がうまくまわるように手配するのが仕事。できる広告代理店であればプランナーがそのあたり全体を考えて回してくれるが、専業代理店や運用会社は役割特化になってしまってそのような機能は期待しにくい。このあたりが広告主が考えるべきこととなる。これは運用会社の仕事となる。