MEDIAInstagramSnapChatFacebookTwitterPinterestOtherREAL&DIGITALINTERVIEWBRANDLIFEお問い合わせ子供扱いするおばあさんにダジャレ好きな叔父ーー親戚関係のストレスを逆手にとったプロモーション2017.11.30HotelTonightは、ホテルの直前予約サービスを提供しているスマートフォンアプリだ。ウェブサイトでの利用はできず、利用はスマートフォンアプリに限られる。創業当初は利用できるホテルがアメリカのみと限られていたが、現在では世界中でサービスを展開している。サービスの特徴としては、予約が宿泊直前に限られていることだ。直前であるがゆえに、空室の投げ売り状態になり、大きな割引を受けて宿泊がすることは可能だ。直訳すると「行く、けど泊まらない」という意味で、家族や親戚が集う、感謝祭でのストレスを上手くつついたユニークなプロモーションとなった。今回のキャンペーンは、米国のホリデーシーズンに合わせて発表された。米国におけるホリデーシーズンとは、11月末(第4木曜日)に開催される感謝祭から、12月末のクリスマス、さらには年末年始にかけての期間を指す。米国では、感謝祭やクリスマスは、家族や親戚で過ごすという認識が根付いている。その前後に休暇を取り、実家に帰省しそのまま数泊するというのが米国での伝統だ。日本におけるお盆・お正月が、米国における感謝祭・クリスマスとなっている。そのような伝統がある中で、祝日の過ごし方を見直すことを提案するのが、今回のプロモーションだ。Stay”には、家族や親戚と感謝祭・クリスマスを祝うために帰省はするが、ホテルに宿泊しようという提案をしている。