素材の美味しさを引き立てる食べ方では。3.「どのような」どのような朝食が食べたいですか。どのような目覚めがしたいですか。どのようなお酒が飲みたいですか。「どのような」の自問自答を。4.文明的商品の文化化デジタル商品のiPad(文明的商品)をいつまでも置いておきたいデザインにする。自動車のしっとりしたスイッチ開発。6.使用することの楽しさを筆記具における楽しく書くことの開発。商品を使用することとの感動開発を。超高級ホテルに泊まる。超安いホテルに泊まる。異世界を探検してみよう。「おもちゃではなく遊び道」ボーネルド社(玩具メーカー)のおもちゃの再定義。信じられる裏付けの開発。いいのかを買い物客の立場になって提案。脳の中に浮かぶ味、食感を作ろう。完熟の桃の味は脳の中に浮かびますか。11.こだわり伝統、文化を重視する商品作り。人間のリズム、呼吸のリズム、心臓のリズムとリズムが合う商品かも。14.文化的商品とは文化は遊び。15.取説なし取説がない商品を開発する。自動車の取説をなくしたらどんな自動車になるか。