人間は頭ではわかっていても正しい道をなかなか選べない、非合理的な生き物である。この行動経済学の理解を基礎とし、人間がよりよい選択をできるよう後押しする「ナッジ」という取り組みが今、世界中の政府や非営利組織の間で広がっている。続きを読む人間は頭ではわかっていても正しい道をなかなか選べない、非合理的な生き物である。この行動経済学の理解を基礎とし、人間がよりよい選択をできるよう後押しする「ナッジ」という取り組みが今、世界中の政府や非営利組織の間で広がっている。ナッジは「ひじで軽くつつく」という意味の英単語。人間の行動原理を利用し、強制や禁止、金銭的なインセンティブに頼らず賢い選択へと導く取り組みの総称だ。福祉、治安など、幅広い分野で試みが広がっている。取り組みが最も活発なのは英国だ。2010年にキャメロン政権がセイラー教授の協力を得て、内閣府にビヘイビア・インサイト・チーム(BIT、通称英国ナッジ・ユニット)を設置。行政サービスを中心とする国内の幅広い分野に、ナッジを導入するための組織だ。砂糖飲料の消費量を自然と減らす方法はこの続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。日々、あふれる経済ニュース。眼をこらすと、そこには挑戦や成功、葛藤や挫折があります。私たちは人々が放つ熱を記事にし、お伝えしています。週刊東洋経済でしか読めないストーリーがあります。夫が浮気、相手は妊娠。)日本で最も古い週刊誌です。「今」の本質を掴むためには全体を俯瞰し、長い時間軸のなかで問題をとらえる視点が欠かせません。週刊東洋経済は日本と世界の経済を120年以上、愚直に見つめてきました。戦前戦中の言論抑圧時代も社是である自由主義の立場を崩すことなく貫いてきました。年月を重ねているからこそ、読者の信頼に応える記事を作り続けている自信があります。記事の書籍化のお問い合わせcakes。