プレミアムフライデーを失敗させないためには、退社時間を変えよコンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。マーケティングに関連する出来事シェアするツイート2個人消費喚起の目的で導入された「プレミアムフライデー」。今のところその評判は芳しくなく、効果も疑問視されているようです。プレミアムフライデーはうまく行かなかったのか、マーケティングの観点から考えてみました。プレミアムフライデーとは、政府と政財界が個人消費を増やす目的で導入したキャンペーンです。早期退社することによって、飲み会やショッピングなどの消費増を狙うのが目的です。労働時間を短縮することから、労働環境改善の効果も期待されていました。ところが、このプレミアムフライデー、実施される前から評判は散々なものでした。仕事量が減るわけではないので「15時退社」を実現するための残業が必要になる給与が増えるわけではないので早く退社をしても消費しないそして実際に実施してみたところ、「15時退社を実施した会社は約4%」とのデータもあり、前評判を覆すような成果をあげているとはいえないようです。上記の記事では、プレミアムフライデーが失敗した理由について前評判以外の理由としてハロウィーンなど、「イベントで消費する」という行為に人々が疲れている個人消費増に加えて、労働環境改善まで目的に加えられ、多くの企業にとって実行が困難になったといったポイントをあげています。以上が、プレミアムフライデーに関する現時点における世の中の評価です。ここからはマーケティングの観点から見た私の個人的な意見をお伝えしたいと思います。そもそもやるべきであったか?成功か失敗か?改善すべきところはどこか?以上3つの論点について順番に考えていきたいと思います。スポンサーリンクプレミアムフライデーは、そもそもやるべきであったか?プレミアムフライデーは、政財界トップ主導で始められたキャンペーンです。政府や財界トップの人々が取り巻く環境下では、それぞれの立場や利害が交錯し、あまり斬新かつスマートな施策は生まれてこないと思われます。そのため、もしこういった環境からなにか新しいことを始めようとするなら、「わかりやすいベタな施策」から始めるしかないでしょう。プレミアムフライデーは、単純にいえば「アメリカのブラックフライデーの猿真似」です。真似するだけですから、言い方は悪いですが「頭のお硬いお偉方」でも簡単に理解できることでしょう。した「プレミアムフライデーが生まれた土壌」から考えると、「プレミアムフライデーのように、単純でわかりやすい施策でなければ、そもそも実行に移すことはできなかっただろう」といえると思います。プレミアムフライデーは成功か、失敗か?私はプレミアムフライデーについては、「成功とはいえないが、失敗と言うには時期尚早」だと思っています。今回のキャンペーンにおける本分は「月末に早期退社するという文化を日本に根づかせること」に主眼を置くべきであると思います。通常、こういったビジネス慣習を変えるにはある程度長い時間がかかるはずです。現時点においてはこの慣習が定着するか否か判断できる十分な時間が経過していないと思います。プレミアムフライデーの改善点は?私はプレミアムフライデーを「消費喚起のために時間をかけて行うマーケティング施策」だと捉えています。マーケティング施策である以上、データに基づいた改善を行うのが自然です。割合が少ないなど、芳しい成果をあげているとはいえません。「月末早期退社の文化を根付かせる」という目的を達成する前に、まずはこうしたわかりやすい数値目標の改善に取り組むべきでしょう。退社時間の基準を15時から18時に伸ばせば、対応できる企業はかなり増えるはずです。して、実施する企業がある程度増えてきたあとで、徐々に基準となる時間を引き上げていけばいいのです。「モテる秘訣は、モテるやつだと思わせることだ」という言葉があります。プレミアムフライデーの最もよくない点をひとつ挙げるとすれば、「うまくいかない」、「うまくいっていない」と世間に思われてしまったことでしょう。最初は小さな成果でも構いません。「うまくいっている」と思わせてから、徐々に成功の基準をひあげていくことが、成功への早道だと思います。コンテンツの魅どころ関連記事プロジェクトがうまくいかない理由をマーケティングの視点から解説する複数のメンバーが集って実行する巨大プロジェクトは、うまくいかないケースが少なくありません。プロジェクトは失敗してしまうのか、今回はマーケティングの視点から考えてみたいと思います。巨大プロジェクトは、マーケティングの結果として...記事を読むコンピュータ将棋の影響と、プロ棋士のマーケティングについてコンピュータ将棋は、人工知能の発展とともに進歩を続け、今や現役の名人を破るほどまでの強さを身につけました。これによって、将棋をなりわいとするプロ棋士の存在価値に疑問を持つ声も聞かれます。ための方策として「最低賃金の引き上げ」が話題に登る機会が増えてきました。「労働者の所得が増えれば、生活が楽になる」という論法ですが、実はこれと全く逆の考え方もあります。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。