この原稿を書くにあたって、「賞を取る」と「賞を獲る」どっちが正しいんだっけ?と気になり調べていると、ヤフー知恵袋に全く同じ質問を見つけました。そのべストアンサーには、こうあります。受ける、いただくもので、「取る」や「獲る」など荒々しいことをしていただくものではありません。賞は資格とは違います。』なるほど、そうなんです。そのことに気づかず、賞を取るために、賞を獲りたくて宣伝会議賞にエントリーしていた20代の頃。賞を「受ける」ことはありませんでした。最終ノミネートが、自己ベストだったかな。コピーって、賞のために書くものじゃないんですよね。モノを売るため、ブランド価値を上げるため、何かを主張するため。コピーはクライアントの何らかの目的を果たすための言葉なんです。「賞を取りたい」は邪念。本来の目的にまっすぐ向かうべき気持ちを邪魔してしまう。それではピュアな「効く言葉」にならないんです。賞のためではなく、クライアントのためにコピーを書いてください。クライアントの社員として商品を売るためにどんな工夫ができるかを考えてください。広告は比較的サイクルの短い商売です。今取り組んでいる仕事がうまくいかなくても、次の仕事で取り返すことができる。皆さんが取り組もうとしている課題の商品は何年も、何十年もかけて開発された商品かもしれない。自分が手塩にかけて開発した商品なら、ありとあらゆる可能性を時間の限り探しませんか。違うターゲットはいないのか?もっとお客さんに響くセールスポイントはないのか?もっと記憶に残る言い回しはないか?そうやって自分の案を疑うもう一人の自分をつくることで、360度あらゆる方向の可能性を探ってください。本当に360度全方位の検証ができていれば、必ず一つは正解があります。大正解ではなくても正解が。そこまで行ければ、一次審査は通過です。自分なりに全方位考え尽くした、と思えるところまで頑張ってみてください。それでも、やはり一人の人間が考えられることには限界があって、抜け、モレがあります。ライバルが書いた「自分は気づかなかった方向性」に、嫉妬、感嘆をおぼえたら、それは成長の証です。たくさんの課題に取り組むことは受賞の確率を上げること、たくさんの経験を得ること。できる人は是非そうしてください。考えるのが遅い人、まだコピーを書くことに不慣れな人は、自分が本当に好きだ、売りたい、と思う商品に集中して、自分なりの360度検証に挑戦してみるのもいいと思います。すれば、もし賞という結果において、ダメだったとしても、ライバルの思考に嫉妬することができるはずです。宣伝会議賞のいいところは世界一ライバルが多いところ。一人では思いつかないアングルを必ず誰かが見つけ、自分の思考の幅の狭さ、考察の浅さ、遊び心のなさ、すなわち人間の器の小ささに気づかせてくれます。ライバルに嫉妬し、人間の器を大きくする努力を続けれていれば、いつか「賞を受ける」日が来ると思います。その日まで、自分を信じて。公募広告賞「第54回宣伝会議賞」は、11月11日13:00まで作品応募を受付中です。課題は好評発売中の「宣伝会議」10月号誌面をご覧ください。応募は公式サイトで受け付けています。