今思えば、どこかで聞いたことあるような、「コピーっぽいコピー」を書いていただけ。自分の言葉ではない、誰かの言葉。この「それっぽいコピーを書く」「コピーを撫でる」という行為から脱すること。これが初心者の第一関門のように思います。自分が本当に思ったこと、気づいたこと、感動したこと、それがコピーになるのです。2.力んだコピーライティングの難しさを知った僕は、コピーライター養成講座を受講することにしました。たくさんの課題に取り組むことで、コピーを書くコツのようなものを少しずつ身につけていきました。書く必然というのはそこにあります。講座の後半ではコピーを褒められることも増え、コピーの面白さがわかってきたその時分、やってきた2回目の宣伝会議賞。大学4年で就職先も決まらず、焦っていた僕は、「ここで一発決めなきゃ人生終わる」ぐらいの勢いで、勝手にガチガチになっていました。コピーを自分らしく書く、その面白さ、楽しさを忘れ、悪い意味でまじめになってしまったんですね、それも実力のうちとも言えますが。宣伝会議賞の良さは、その自由さにあります。企業の課題に応えることが前提ではありますが、「その手があったか」とクライアントの想像の斜め上をいく切り口を考えるところに醍醐味があります(実際の仕事でもそうですが)。正しいコピーは、ある意味つまらない。自分が面白がらないと、面白いコピーや企画はつくれません。邪心と煩悩を排し、力まず、自分らしく、リラックスして目の前の課題に取り組むことをおすすめします。数を書くことが目的になったコピーを数書くことはとても大事です。何よりそれが自分の地力になるからです。無闇やたらと数書いても、あまり意味はありません。僕も「1000コピー」みたいな目標を掲げて書いたりしましたが、一つの鉱脈を見つけたらそこから離れられず、出てくるコピーは「てにをは」違いの似たコピーばかり。最後は出がらしみたいなコピーしか出なくなるという悪循環に嵌ったことがあります。100書いたと思って見直すと、大きく捉えれば1だったという。一人で書いていると客観視できなくなることってありますよね。そんな時おすすめなのは「一人ディレクション」です。コピーの数を増やす前に、コピーの視点を増やしてみる。ここはノンクリエイティブです。その商品のいろんなベネフィットを考えてみる。いろんなターゲットを考えてみる。それだけで、10や20の視点が生まれるのではないでしょうか。そこからコピーでジャンプさせれば100くらいはすぐ到達します。審査をしていてよく思うのは、似た視点のコピーがとても多いということ。コピーの視点を増やし、探し、吟味することで、他とは被らない、あなた独自のコピーが生まれるのではないでしょうか。コピーを数書くことは目的ではなく、あくまでプロセスなのだと思います。他とは違うコピーではなく、他とは違う視点のコピーを目指してください。すみません、いろいろ思い返していたら長くなってしまいました。宣伝会議賞というと、いつも思い出すのは、コピーがなかなか書けず、実家のベランダでタバコを吸いながら、徐々に白んでいく空を将来への不安とともに眺めていた、そんな光景です。二度と、あの頃には戻りたくはないけれど、あの頃がなかったら、今の自分はなかっただろうとも思うのです。