観光という文化、文化の観光をめぐってツーリズム論ツイート観光という文化、文化の観光をめぐって2013年1月28日2000年代は、日本のツーリズムにとって大きなエポックとなった。観光を国家的課題として明確化した「観光立国宣言」が出されたのが2003年。成立、08年には観光庁が誕生した。様々な大学において観光学部・学科が設置され、観光を総合的・学問的にとらえ返す「観光学」がようやく市民権を得るようになった。その明るい観光の21世紀は、09年のリーマンショック、11年の3.11東日本大震災と原発事故、12年の尖閣諸島をめぐる日中対立の激化など、重大な事件の頻発によって大きな試練に直面している。不安といった社会要因は旅行実施率を低下させ、「一年に一度も旅行にいかない、いわゆるゼロ回層は、現在、既に国民の半分を超えている(平成24年版観光白書)状況を生んでいる。私たちは構造的問題と直面している上に、多様な「危機」に翻弄されているわけだ。それでも私は、人口減少に直面する社会、すなわち低成長で成熟した社会において、ツーリズムが地域再生の鍵となると考えている。ツーリズムは、人の移動によって生まれる経済である。その「移動の経済」は、たった一人から数百万人までの振幅で、そこに価値を生み出す。価値とは富でもあるし、人の交流や知識の交換という財でもある。小さなまちには小さいなりに、大きなまちには大きいなりの規模の経済が生まれるのだ。人の移動によって富が生まれるのであれば、人を移動させればよい。その単純明快さは、私たちに勇気を与える。今求められているのは、従来の「観光」の概念を根本からとらえ直し、領域を越境し、組み換えることだ。その動きはとっくに始まっているし、多くの人々が新しいツーリズムの振興に挑戦している。私たちもこれまで、地域の同志とともにMICEの振興や、ワインツーリズム、漫画によるコンテンツツーリズムの実証実験などに参加してきた。私自身も、地域資源をコンテンツとして可視化し、人の交流を促進し、地域・産業を振興し、地域の活力を生み出すことを20年以上にわたって生業としてきたが、それはツーリズムと不可分のものだった。そこで本稿では、21世紀の「遊動と創造の時代」(石森秀三)の観光の再定義に向けて、ツーリズムを二つの大きな文脈で思考しながら、コラム形式で表現していきたい。ひとつは、人間の移動と文化という文脈である。ツーリズムにいたる人間の文化にとっての観光、いわば観光を文化として定置し、思考し、政策化すること。ひとつは、文化と経済の文脈である。コンテンツ創造といった新たな視点によって、観光を文化(culture)と経済(economics)の新結合として組み換えること、である。経済活動としての観光の新結合が広がることを願っている。