3300万人に到達しました。そんなInstagramで広告を配信したい方や既に配信をしている方も多いのではないでしょうか?そこで今回はInstagramに広告を配信するための手順を解説致します。これから始められる方は手引書として活用いただき、既に配信されている方には設定の見直し、チェックに活用いただければ幸いです。2019】企業のInstagram最新活用を徹底解説」も併せてお読みいただければと思います。Instagram広告とは?Instagram広告(インスタグラム広告)とはFacebook社が提供するFacebook広告でInstagram上に広告を配信する手法です。Networkがあります。Instagramはユーザーの増加傾向にもあり、日本においては4人に1人が利用している状況です。多くのユーザーにアプローチが可能であり、かつFacebookの高精度なターゲティングが可能なのが特徴と言えます。Instagramユーザーの特徴と属性Instagramは、主に20代女性を中心とした若者に人気のSNSです。2017年のユーキャン新語・流行語大賞を「インスタ映え」が受賞したのも記憶に新しいですね。写真や動画のビジュアルでのコミュニケーションを主として、多くの人の日常に影響を与えています。日本国内だけで利用者は3300万人を突破し、Facebookの調査結果ではうち82%の人がInstagram上での投稿がきっかけで行動を起こしていることを公表しております。資料より抜粋ユーザーの男女比では、半々のFacebookに対して女性の方が多いのも特徴です(「月間アクティブアカウント」参照)。2018年にFacebook社が調査したところ、日本のユーザーのおよそ5人に1人が目覚めの瞬間にInstagramにログインしているという調査結果が報告されております。日本では世界平均の約3倍のユーザーが「#(ハッシュタグ)」検索で情報を入手しており、「ストーリーズ」投稿をするユーザーは全体の70%を占めております。Instagramは、今もっとも大きな影響力を持つ媒体の一つであり、日本は最も利用が進んでいることが数値から読み取れます。Instagram広告の種類それではInstagram広告の種類について、ご説明いたします。1ユーザーとして広告が配信された際にどのように場所にどのように見えて配信されるのかを知ることはとても大切なことです。Instagramでは課金体系や広告フォーマットにも様々な種類がございますので、もっと魅力を伝えられる選択をすることが重要です。資料より抜粋1フィードInstagram利用者のフィードに表示される広告です。ユーザーの日常の投稿に溶け込むフォーマットになっています。多彩なフォーマットをサポートし、上質なビジュアルや音と動きを駆使してブランドのストーリーを伝えたり、ターゲット層のインスピレーションをかき立て、商品の発見、閲覧、購入を促すことができます。資料より抜粋2ストーリーズ言わずと知れた、24時間で自然消滅してしまう動画をシェアする場所です。Instagram広告の中で最も没入感の高いフォーマットで、スマートフォンの画面いっぱいに表示されます。ユーザーが普段見ているストーリーズと同じように表示されるので印象に残りやすいのが特徴です。日本のInstagramストーリーズの利用率は世界でもトップレベルで、デイリーアクティブユーザーの70%が利用しており、ストーリーズの投稿数はこの2年で20倍に増え、最も注目すべき掲載面の一つです。資料より抜粋3発見タブ【New!】アプリ内の虫眼鏡マーク「発見タブ」で表示されます。フィードと同じフォーマットを使用できます。発見タブは、ユーザーが自らの興味・関心に基づいてInstagramのコンテンツを発見することができる場所です。新しいコンテンツやクリエイターを探しているユーザーにリーチできるのが特徴です。Google検索と同様にユーザーが能動的に情報を探している点が他の掲載面とは異なります。Millの略で、広告1,000回の表示ごとに課金が発生します。Clickの略で、CTAボタンのクリック1回ごとに課金が発生します。Installの略で、広告経由でアプリがダウンロードされるごとに課金が発生します。アプリ広告の場合にのみ適用される課金方法です。Viewの略で、広告の視聴ごとに課金が発生します。動画広告にのみ有効で、動画の長さによって2種類の課金方法があります。15秒以下の動画が最後まで再生されるように配信します。それより長い動画の場合、15秒以上見る可能性が高い人を対象に最適化されます。2秒以上の継続的な動画再生数が最大となるように広告が配信されます。2秒以上の継続的な動画再生は、通常、画面に最低50%の動画ピクセルが表示された状態で行われるものとします。Businessより引用クリエイティブとして動画を使用します。映像、音、モーションを活用した、利用者の目を引きやすいフォーマットです。ピクセルテキスト:2行のテキストが表示されます。動画のサムネイル画像の20%以上をテキストが占めると、配信が減ることがあります。Businessより引用クリエイティブとして静止画を使用します。高品質のビジュアルからリンク先のウェブサイトやアプリに誘導できます。2行のテキストが表示されます。複数の画像・動画やリンクを設定できます。それぞれのクリエイティブに別々のリンクを付けられます。複数の商品を紹介したり、次のカルーセルカードへ進む動きでブランドストーリーを展開したり、多角的なデザインができます。2行のテキストが表示されます。1行のテキストが表示されます。※画像の20%以上をテキストが占めると、配信が減ることがあります。なし※画像の20%以上をテキストが占めると、配信が減ることがあります。Businessより引用メインのカバー画像(または動画)と、それに続く4枚の商品画像で構成します。モバイル上での商品の発見から検討、購入までをシームレスにつなげるフォーマットです。16:9〜1:1見出し:なしテキスト:90文字以内インスタントエクスペリエンスとは旧名称キャンバスのことを示しております。短時間で読み込まれるため、モバイル向けに最適化を図りやすく、様々な表現ができ、人々の注目を集めることができます。Business「Facebookインスタントエクスペリエンス」を参照ください。Businessより引用テキスト20%ルールはフィードと発見タブの広告に適用される制限です。広告画像やクリエイティブ内にあるすべてのテキストが画像全体の20%を超えるとパフォーマンスが低下する可能性があります。広告の本文など、画像の外にあるテキストは含まれません。Business「広告画像のテキストについて」を参照ください。過度にテキストが多いと配信されない可能性があるため、テキスト量判定ツール「テキストオーバーレイツール」を使って確認しましょう。著名人やクリエイターが投稿したコラボレーションコンテンツを、直接広告としてプロモーションできます。複数枚の画像でスライドショーを作成できます。低い予算で作成・編集できるうえ、動画の5分の1のデータ量で動画と同じようなメリットがあり、BGMの選択もできます。商品情報とリマーケティング情報をもとに、クリエイティブを自動生成します。ユーザーが関心を示した商品や、それに類似した商品をリアルタイムでクリエイティブに反映させることで関心度を高められます。オーバーレイやクーポンなどを追加することも可能です。見込み顧客を効率的に獲得できる広告です。広告ユニット内に入力フォームを用意することで使用できます。名前やメールアドレスなど、ユーザーがあらかじめ登録している内容はフォームに入力された状態で表示されるので、入力の手間が大きく省けて離脱を防ぐことができます。リードの獲得やブランドの認知度アップなどに効果的で、Instagramではモバイルのみの配信になります。【インストール】モバイルのニュースフィードで、アプリのインストールを促せます。アプリ内で商品の購入したり、旅行の予約をしたり、ビジネスに長期的な利益をもたらす可能性の高い利用者を取り込めます。【プレイアブル広告】ゲームなどのアプリのインストールを促します。「インストール」と似ていますが、インストール前に広告を通じてデモをプレイできるのが大きな特徴です。Networkのみの対応で、Instagramでプレイアブル広告を選択するとリードイン動画が再生されるようになっています。2019資料より抜粋これまでの「近隣エリア」広告は、リーチの目的に統合されました。店舗から一定範囲内の利用者に向けて配信できます。店舗所在地が複数あるビジネスなら、【来店数の増加】を目的に選んで各店舗所在地を中心にターゲットを設定した広告を作成できます。Instagram広告の設定方法FacebookページとInstagramアカウントを連携させる1Facebookページ、Instagramアカウントを作成するInstagramで広告を作成するには、FacebookページとInstagramのアカウントが必要です。※Instagramアカウントについては必須ではありませんが、その際はアイコンとユーザー名がFacebookのものと連動します。ユーザーが広告につけたコメントに返信できなかったり、自社のInstagramアカウントがないためにフォローやいいねをもらえなかったりするので、作成しておくことをオススメ致します。Facebookページの作り方は下記記事も併せてお読みください。「【最新版】知らないと損する!?Facebookページにおける基本設定」2作成したFacebookページとInstagramアカウントを連携させる【Facebookページ設定】1.作成したFacebookページで「設定」をクリック2.左メニュー「Instagram」を選択3.「アカウントをリンク」をクリックして、作成したInstagramアカウントの情報を入力してログイン【Instagramアカウント設定】(ここではスマートフォンから設定しています)12341.作成したアカウントのプロフィールページで「≡」をタップ、下に出てくる「設定」へ2.「アカウント」→「リンク済みのアカウント」の順にタップ3.「Facebook」を選択し、作成したFacebookページの情報を入力してログイン以上の設定でFacebookページとInstagramアカウントの連携は完了です。Instagram広告を効果的に配信するための方法については、下記記事も併せてお読み頂ければと思います。広告アカウントの作成Facebookでは、個人のアカウントと広告を出稿する企業のアカウントを分けて運用することができます。そのため、専用の広告アカウントが必要です。広告アカウント作成方法は下記手順で作成します。広告アカウントオプションの種類については、下記の違いがあります。広告アカウントがある場合、【広告アカウントを追加】を選びます。IDを入力するだけで現在のビジネスマネージャーにアカウントを永久に移行することができます。追加するには、アカウントの所有者、かつビジネスマネージャーの管理者である必要があります。この操作は取り消せません。自分以外の作成したアカウントを追加したい場合は、次項の【広告アカウントへのアクセスをリクエスト】を選びましょう。自分以外の作成したアカウントを利用する場合、【広告アカウントへのアクセスをリクエスト】を選びます。その広告アカウントの管理者からアクセス許可を承認してもらいます。前項と違いが分かりにくいですが、【広告アカウントを追加】はアカウントの完全移行、【アクセスをリクエスト】は権限だけ付与といった違いがあります。個人・法人で新しくアカウントを作成する場合、【新しい広告アカウントを作成】を選びます。広告マネージャから、作成した広告アカウントに入ります。1.「キャンペーン」のタブで「+作成する」を選択2.マーケティングの目的を選択。これによって広告の購入方法も変わってくるので、明確に決めておくことが大切です。今回の例ではコンバージョンを目的として作成しております。【認知】ブランドの認知度アップ広告に興味を示して覚えてくれそうな人に対して配信します。【認知】リーチブランドの認知度アップのように的を絞らず、できるだけ多くの人に広告を表示します。【検討】トラフィック広告に対して何らかのアクションをとった人を、関心が高そうなリンク先(ウェブサイトやアプリ等)に誘導します。【検討】エンゲージメントより多くの人に投稿やページを見てもらい、「いいね!」やコメント、クーポンの利用などエンゲージメントを促します。【検討】アプリのインストール広告から直接アプリストアへ誘導し、アプリのインストールを促します。【検討】動画の再生数アップ動画を15秒以上継続して視聴する可能性が高い人へ配信し、長めに動画を見てもらいます。商品やサービスへの理解、認知度を高めます。見込み顧客の情報をモバイルから利用しやすい方法で集められます。広告のフォームをタップすることで自動で連絡先情報が入力されるので、離脱を防ぎながらリード獲得が可能です。【検討】メッセージMessengerで返信してくれる可能性の高い人へ配信し、利用者とスムーズに対話できます。【コンバージョン】コンバージョンウェブサイトやアプリでのアクションを促します。利用者のアクションを追跡し、それに基づいてリターゲティングも可能です。【コンバージョン】カタログ販売Facebookのカタログに登録した商品の中から、利用者が関心を寄せる可能性が高いものを自動的に表示する広告を作成できます。近くにいる人に広告を配信します。実店舗への来店を促して店舗の売上を伸ばしたい場合に選びます。店舗が複数あり、ビジネスの所在地をFacebookに登録している場合のみ使えます。2キャンペーン名と予算を設定キャンペーン名と予算を決めます。「キャンペーン予算の最適化」をONにすると、細かい設定が可能です。・クリエイティブや配置、オーディエンス、配信の最適化などの戦略をA/Bテストで比較できます。広告セット名と、今回作る広告のゴールを決めます。ここではゴールが「コンバージョン」になっていますが、キャンペーン作成時に選択した「マーケティングの目的」によって変わります。任意ですが、ダイナミッククリエイティブとクーポンの設定も可能です。○ダイナミッククリエイティブオンにすると、オーディエンスに合わせて最適化されたクリエイティブの組み合わせで広告が自動作成されます。○クーポンオンにすると、Facebook上で保存できるクーポンを作成できます。保存したユーザーが有効期限などのリマインダーを受け取れるようにすることで、オンラインショップや実店舗への来店とコンバージョンを増やせます。広告を配信するターゲットを設定します。オーディエンスの種類は大きく2種類です。前述でご紹介しました「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」を設定します。○カスタムオーディエンス○類似オーディエンス○詳細ターゲット設定ユーザーの興味・関心や行動などからオーディエンスを絞り込めるオプションです。クリックする広告ややり取りするページ、「いいね!」をした投稿などから利用者を絞り込みます。○つながり特定のページのファンやその友人、特定のイベント参加者やアプリ利用者などから利用者を絞り込めます。○自動配置Facebook提供の配置の中から、もっともパフォーマンスが高くなりそうな配置をFacebookの配信システムが予測します。その予測に沿った配置に自動的に配信される設定です。広告を表示する場所を手動で選択します。Network」「Messenger」の4つです。その中から「フィード」や「ストーリーズ」などの配置を細かく設定できます。今回はInstagram広告の作成なので、自動配置を選択しない場合はInstagramを選択します。広告で使用する予算と、配信する期間を設定します。作成する広告セットで最優先する項目を選びます。ここで選択した項目が効率的に結果を得られるように、配信対象の設定ができます。○コストコントロール(任意)クリック平均単価を手動で設定できます。決まった単価の目標がある場合は設定してください。未記入の場合、予算を全額消化して結果を高めるよう最適化がかかります。予算の設定には2種類あります。目的に合わせて設定してください。・1日の予算:1日ごとに使う金額の平均を設定できます・通算予算:広告の掲載期間全体を通じた上限金額を設定できます掲載期間は、「開始日と終了日」で詳細な日付の選択ができます。終了日のない場合は「広告セットを今日から継続的に掲載する」を選択してください。○コンバージョンウィンドウ広告配信の最適化のために使用するコンバージョンのデータを、広告のクリックまたは表示から何日以内のものに設定するか選べます。○請求のタイミングユーザーの行動のどのタイミングで料金が発生するかを決めます。選択肢は、キャンペーン作成時に決めた「マーケティングの目的」によって異なります。○広告スケジュール広告を配信する曜日や時間を細かく決められます。通常は「常に広告を配信」になっていますが、「予算と掲載期間」で通年予算を選択した場合には「スケジュールを設定して広告を配信」が選べるようになります。○配信タイプ・通常:選択した掲載期間の間、通して配信されます・スピード:予算を消費して、なるべく早く成果を得られます。予算の消化スピードをコントロールします。通常は「標準」が選択されていますが、入札価格上限の戦略を使用している場合のみ「スピード」が選択できます。入札価格上限はマーケティングの目的によって使用できない場合があるので、注意が必要です。広告名とアイデンティティを決めます。アイデンティティとは、広告に表示されるアカウントのことです。最初に作成したInstagramアカウントを選択します。※Instagramアカウントの作成は必須ではないため、作成していなくても先へ進めます。その場合、Instagram広告のアイコンはFacebookと連動します。「カルーセル」「1件の画像または動画」「コレクション」の中からフォーマットを選択します。ここでは「1件の画像または動画」を選択しています。*モバイルのみの対応ですが、「インスタントエクスペリエンスを追加」を選択することもできます。これを選択すると、ユーザーが通常の広告に反応した後別のフルスクリーンのコンテンツが表示されます。Facebook上にランディングページを作成することも可能です。「形式」で選択したフォーマットに合うメディアを選択します。「カルーセル」のフォーマットを選択した場合この項目は「クリエイティブ」に、「コレクション」を選択した場合この項目での作業はなしになります。「メディアを追加」を選択、Facebook上に登録されている画像か動画の中から使用するものを選びます。新しい素材を追加する場合は「+アップロード」から追加してください。配信面ごとにメディアを変えることもできます。カルーセルの場合は「画像を選択」から選択してください。画像上部に表示されるメインテキストを設定します。Instagram広告のみなら、メインテキストとウェブサイトURLだけで完了です。見出しと説明は、Facebook広告の配信面で画像下部に表示されます。カルーセルの場合は、見出しとウェブサイトURLだけ記入します。5コールトゥアクションを設定プルダウンメニューから、ユーザーに行ってほしいアクションを示すボタンかリンクを選択します。コールトゥアクションボタンはInstagramの場合画像のすぐ下に、Facebookの場合は画像下部の見出しと説明の右側に表示されます。著名人やクリエイターとコラボレーションするブランドコンテンツ広告のための項目です。コラボレーションする相手のページをここで指定します。7言語を設定1つのキャンペーンを複数の言語で表示できます。グローバルな広告に最適です。「言語を追加」から、デフォルトの言語と追加する言語を設定します。・コンバージョントラッキング広告を訪れたユーザーがどんな行動をしているか計測するトラッキングの設定です。広告セットの設定を反映しています。・URLパラメーター(任意)ユーザーがどこからウェブサイトにアクセスしたかをトラッキングするための項目です。どこで広告のトラフィックが発生したか、どの広告でコンバージョンが増えたかを把握するのに便利です。作成する際は、「URLパラメーターを作成」をクリックして項目に従って記入してください。・ビュータグ(任意)広告のインプレッションのみの効果を測定するツールです。使用する場合は枠内にURLを記入します。Instagram広告の購入方法Instagram広告を配信するために2種類の購入方法があります。1つはオークション、もう1つはリーチ&フリークエンシーの購入でそれぞれ特徴が異なります。下記の表に違いを整理しましたので、参考にしていただければと思います。1オークション小規模なターゲット層向きです。広告枠をオークション形式で争い、ユーザーに最も効果があると判断された広告が配信されます。ターゲティングやクリエイティブの変更など、柔軟な運用が可能です。2リーチ&フリークエンシー20万人以上のターゲット層の規模を必要とします。リーチをゴールとした広告配信となるため、届けたいターゲットに対してフリークエンシーをコントロールしつつ、確実に広告を届けることができます。Instagram広告のターゲティング種類(コアオーディエンス、カスタムオーディエンス、類似オーディエンス)Instagram広告のターゲティングはFacebook広告と同様で、大きく分けて下記の3種類があります。・コアオーディエンス・カスタムオーディエンス・類似オーディエンスそれでは各ターゲット方法について詳しく解説いたします。コアオーディエンスFacebookが保有するデータを活用して広告をターゲットする設定です。つながりに基づいて広告配信ができます。・OS(iOS、Android等)・OSバージョン(例:Android4.1)・携帯端末(iPhone6、Samsung、Firefox等)・利用ブラウザ(IE、Chrome、Safari、Firefox等)・Wi-fi接続環境(大容量アプリのインストール向け)カスタムオーディエンス既に手元にあるビジネス情報を取り込んでInstagram上の利用者にリーチする方法です。【CRM】すでに保有している顧客データ。利用できる情報は下記の通り。類似オーディエンスFacebook類似オーディエンスとは、特定のユーザーと同様の利用者データ・行動の特徴などの興味関心が類似するユーザーに広告を配信するターゲティング方法です。具体的には、類似オーディエンスを作るための基となるデータソース(作成済みのカスタムオーディエンスやFacebookページに「いいね」しているユーザーなど)を指定することで、ソースオーディエンスの共通する特徴・興味関心を抽出して、共通点の多いユーザーをFacebookが特定して、広告を配信します。次のような人と共通の特徴を持つ利用者にリーチできます。国内外の航空券やツアーなどを比較できる旅行情報サイト「トラベルジェイピー」のアプリインストールとコンバージョン獲得率の向上のため、Instagramを活用しました。モバイルコンテンツ利用者の傾向として、見てすぐに自分のこととして受け止められない場合すぐさま次のコンテンツへスクロールしやすいということが挙げられます。そのため、動画やスライドショー等も最後まで見てもらえない可能性があるのです。トラベルジェイピーでは、広告の冒頭でアプリの特徴を分かりやすく伝えたり、旅行先候補の画像に具体的な価格を載せたり、これまでの景勝地のスライドショーよりアクションにつながりやすいクリエイティブの作成に成功しました。Businessより引用ヘアケアブランド「PUAN(ピュアン)」の若年層からの認知拡大のため、メインターゲットである20代女性との親和性の高いInstagramを活用しました。若い世代では注視時間が短くなっているという調査結果から、短時間でも印象に残りやすいクリエイティブを制作。GIF動画やカルーセル動画広告、ストーリーズ広告を活用してビジュアルで端的に訴求しました。購入したユーザーがInstagramへ投稿することで商品への反応を見ることができるので、ユーザーの声を取り入れたブランド戦略の実施にも力を入れています。Businessより引用スマホアプリ「モンスターストライク」のしばらくアプリを起動していないユーザーのリエンゲージメントを目的として、日本国内での休眠ユーザー復帰においての最大化を図りInstagramを活用しました。以前からFacebookには配信していたため、既存キャンペーンとInstagram配信キャンペーンの両方でスプリットテストを実施。Instagramの広告を活用することでモバイルアプリユニークセッション数が61%増加し、CPAを38%低下させることに成功しました。Instagram広告のサポート・ヘルプガイド情報Instagram広告を始める際に参考となるサイトを下記にまとめております。不明な点があれば下記を参考にしていただくのが良いと思います。Businesshttps://business.instagram.com/◇Facebook広告ガイドhttps://www.facebook.com/business/ads-guide◇広告ポリシーhttps://www.facebook.com/policies/ads/◇アスペクト比のまとめチャートhttps://www.facebook.com/business/help/682655495435254?id=271710926837064Instagramマーケティングの効果を高めるInstagramのビジネス活用では広告だけでなく、公式アカウント運用、キャンペーン企画、インフルエンサーの起用など様々な手法がございます。その中で広告は特にターゲットユーザーへのリーチが最も広げやすいのが特徴と言えます。他の施策とも連動しており、各施策を補完し合うようにInstagramマーケティングを高めることが効果的です。Instagramの活用にお困りなことがございましたら、お気軽にご連絡ください。Facebook広告では特定のエリアに絞って配信することができます。2019」を開催されました。広告運用チーム【Facebook&Instagram広告】これでまるわかり!3つのターゲティング種類Facebook・Instagram広告には大きく分けて3種類のターゲティング機能がございます。Facebook広告管理画面の”配置”でAudienceNetworkってありますよね。SEO主要トピック2020.01.08LPは長いのが常識?実は...2020.01.06無料分析診断、お見積、お問い合わせWebマーケティングでお困りでしたら、ぜひお気軽にご相談ください。最短1営業日以内にご連絡いたします。