・ネットワークの設計/構築”集客”を目的とした戦略的なホームページを作るということにおいて、最も大切でコアに考えなければいけない大本は、”マーケティング戦略”にあると考えられます。この”マーケティング戦略”自体も大きな目的で考えれば下位の工程に過ぎません。それは、企業活動においての”戦略”の位置づけは上位から、”企業理念”、”ビジョンの確立”、”経営戦略”から成るからです。ここでは、これから有効的にホームページを活用しようと考えている方への参考理論として、”マーケティング戦略”の一部をご紹介します。要因で異なるケースがあり、全てに適合するわけではありません。原則的な理論としてご理解頂ければと思います。ターゲットとする市場の選定(5C分析)5つの項目を中心として分析(5C分析)することにより、市場の選定、ポジショニングの方向性を決めます。”協力者”は、販売代理店等の他社、”背景”は、政治的な情勢(特別減税や義務的な政策等)を指します。一般的に、これら2つの要素を除いて、3C分析(市場・自社・競合)とも呼ばれていますが、グローバル企業を除いては、これで十分ではないかと思われます。Skills)・競争度合い(Competition)・協力者(Collaborators)・背景(Context)ポジショニング(他社との差別化)ターゲットとする市場が決定した後、セグメント要素を交え、分析します。簡単にいうと、一つの商品(市場)において、どの客層を獲得すべきか、ということを決定するために、想定される軸をセグメントとして設定する必要があるのです。現代の多様化したニーズにおいては非常に重要になるかと考えられます。基準は自由で様々ですが、具体的例として、次のようなものを想定して下さい。等マーケティングミックス(4P分析)決定した”戦略”に基づき、具体的な”戦術”を立てます。そのためには、マーケティングミックスを行います。4つのPの要素とは次のものです。