Sullvan(ダニー・サリヴァン)のキーノートスピーチを紹介しました。Ohye(マイリー・オーイェ)氏のキーノートスピーチをレポートします。オーイェ氏は、Googleの検索の最新の状況について語りました。ジャーニーSEOは1位を獲得することではなくなってきている。Journey)、つまりSEOから来るユーザーのプロセスを最適化することが今やるべきこと。潜在顧客の環境」には、今日では、かつてないほどに発達したテクノロジーとユーザー行動が見られる。世界規模でモバイル検索がPC検索を上回っている。モバイルについて考えるときには、”ローカル”の要素が非常に重要。モバイル検索の約3分の1は、ロケーション(場所)に関係している。ロケーションに関係しているモバイル検索は全モバイル検索よりも50%多く増加している。ネット接続が普及していない国がある。インドがそれにあたる。モバイルサイトでは、ページのスピードやサイズに気を払うことも重要。Pichai(スンダー・ピチャイ)は次のように言っている。私たちの目標は、それぞれのユーザー、すべてのユーザーにパーソナルなGoogleを作ることだ。Googleは、モバイルファーストからAIファーストへシフトしている。この流れは、次のようなプロダクトで見られる。Homeは、AmazonのEchoに似ているが、もっとよくできている。HOMEは検索オリエンテッドだし(検索に適している)、アクションも起こせる。Homeは音声で操作する。Googleの音声認識の現状は次のようになっている。20%のクエリが音声検索Googleアプリは55言語の音声を認識できるたとえば次のようなことが音声検索でできる。開けるサイトはごく一部っぽい検索は、検索ボックスにテキストを入力だけの行動ではなくなってきている。このことを理解し、さらにその先を行くことが重要。ユーザーが探している情報を提供することが大切。検索エンジンはユーザーが情報を入手する手段にすぎず、コンテンツを提供するのは我々の役割。ChatbotsChatbots(チャットボット)はサービスベースのブランドに対して、大きな可能性を持っている。AssistantというAIのチャットボットを搭載している。大変革をもたらすテクノロジーである。スピードについてどんどん速さを求める世界になってきている。DoubleClickの調査によると次のような結果が出ている。モバイルサイトの表示に3秒以上かかると、53%のユーザーが離脱する。表示速度が遅くなるとコンバージョン率は著しく下がる。表示速度が遅くなると直帰率が上昇する。遅いことには悪いことばかり。遅いこと以外にもいらつかせることがある。広告やポップアップが代表例。次を常に認識しておかなければならない。ユーザーと彼らの時間を尊重すべき正真正銘、役に立つものを作る不変的なこと取り巻く状況が変わってきたとしても、不変的なこともある。顧客にとって何がベストなのか」に関わってくる。Googleと優れたユーザーエクスペリエンス顧客にとって何がベストものを提供するために、Googleがユーザー体験を高めるために始めたことを紹介する。AMPモバイルウェブ高速化のためのプロジェクト。AMPの現在の状況は次のようになっている。6億のAMPページをインデックス700万ドメインがAMPに対応230か国の検索でAMPを提供1,000言語でAMPを利用可能ユーザーはスピードを求めている。スピードは、2016年は2015年よりも50%遅くなっている。ユーザー数の増加や多くの帯域幅を使用する通信が増えているがそれをまかなうキャパシティがないことが原因。した問題の解決にもAMPは一役買う。AMPのプリレンダリングは”一瞬”のように感じられる。Google検索から読み込まれる全AMPページの表示時間の中央値は1秒以下AMPページの99%は8秒以内に表示される対して、非AMPページの表示時間は平均22秒AMPは手動で徹底的にチューニングされたサイトほどには速くはないが、平均的なモバイルサイトよりはずっと速い。AMPはオープンソースで、多くのコントリビュータの力を借りて発展している。AMPは今は通常の検索結果にも表示されるようになっている。ConsoleにAMPテストツールを公開した。検索をシームレスに構造化データ構造化データを使うと検索をシームレスにできる。デベロッパー向けサイトでは、Google検索で利用できる構造化データが説明されている。多言語サイト多言語に対応したサイトが増えている。多言語サイトを展開するときは、hreflang属性を使う。hreflangは必ず双方向で設定し合うこと。機能性モバイルフレンドリー2014年4月21日にモバイルフレンドリーアップデートを実施した。現在は、モバイル検索の85%がモバイルフレンドリーになっている。2017年1月10日に、わずらわしいインタースティシャルを表示するモバイルページの評価を下げるアップデートを実施する。アプリ)では、シームレスで完全な機能性を持つ体験を提供できる。PWAでは次のようなことを実現できる。現在は、50,000ドメインがプッシュ通知を利用している。Rackはプッシュ通知で次のような成果を得た。プッシュ通知で訪問した会員の消費が平均で26%増加プッシュ通知で訪問した1訪問あたりの滞在時間が72%増加AMPとPWAの連携AMPは高速だが、PWAのようにインタラクティブな機能を提供することができない。そこで、AMPとPWAを連携させる方法がある。AMPページに着地させて高速表示させたあとは、PWAページへ移動させPWAの完全な機能を提供する。インデックスウェブやアプリなど複数のインデックスが依然として存在する。モバイルやPCなど複数のGooglebotも依然として存在する。モバイルユーザーは最新で正確な情報を求めている。そこで、Googleはモバイル版のインデックスをプライマリにすることにした。これが、モバイルファーストインデックス。HTTPSHTTPSが求められている。PWAやAMPの多くの機能ではHTTPSが必須要件になっている。ウェブサイトがスマホの位置情報やマイク、カメラの機能を利用するにはHTTPSが必要。自分のブランドを発展させるには何が必要か可能性があるのはAMP。今日(こんにち)はほかにもたくさんの選択肢がある。技術力不足を解消する自社ブランドはどのくらい機動性があるか?後方支援部隊(開発部)は次ができる能力を持っているべき。対象のペルソナを最優先事項として考える対象とするユーザーのペルソナから注意をそらしてはいけない。どの機能を実装すべきか?次のようなことで判断する。表示時間を減少させると、直帰率が下がる。定まったユーザーをターゲットにする一般的なクエリで上位表示を狙うのではなく、自社の共通するカスタマージャーニーのなかで、存在感を示し最高であるようにする(上位表示し有益なコンテンツを提供する)。BrightEdgeによれば、B2Cのコンテンツの80%・B2Bのコンテンツの50%は、ユーザーに利用されない。モバイルで利用されるコンテンツは平均でわずか33%、PCではわずか47%消費されないコンテンツを作ることにムダな時間を費やしてはいけない。レポートには含めていませんが、マイリーさんは自分自身をモデルにしたペルソナを設定し、SEOジャーニーの具体例も説明してくれました。age(年齢)が40になってますがマイリーさんはもっと若いです。「あら、間違えちゃったわ」と笑ってました。マイリーさんのキーノートは、話があちこちに飛ぶような印象を受けたかもしれません。それでもそこかしこに重要なヒントが詰まっています。昨日紹介したダニーのキーノートと重なる部分も多いです。それは、2人がともに言及したことはそれだけ大切だということを示しています。カンファレンスでのスピーカー登壇が決定。Consoleに追加。ラウンドナップ・Webコンサルティング。