掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+Hatenabookmark宣伝会議は4月23日、24日の2日間、東京国際フォーラム(東京・千代田区)にて、「アドタイ・デイズ2019(春)」を開催する。7回目を迎えた、「アドタイ・デイズ」のテーマはずばり「HOPE」。目の前の課題に向き合う日々の仕事から、少し視線を上げる。ゼロベースで未来を見つめ、そこに新しい希望を見つけることができないか、広告・マーケティング界を牽引する皆様方と2日間に渡り、議論をしてまいります。本レポートでは広告マーケティングを支援する注目企業の講演内容を紹介する。企業のマーケティング活動において、データドリブンなコミュニケーション手法が増える中、DMでしかできないコミュニケーションの成功事例が増えてきています。全日本DM大賞」の受賞作品には、DMならではの特性を生かした作品が多数ありました。テクノロジー技術を活用し、顧客データをもとにタイミングやクリエイティブ表現を一人ひとりにパーソナライズされたDMや、受け手のインサイトを突き、思わずSNSでシェアしたくなるような作品など、デジタルとアナログを巧みに組み合わせた事例がありました。本講演では、デジタル化が一般的になったからこそ、アナログなDMが果たせる役割やデジタルとの組み合わせで顧客満足度をあげるDMの使い方、可能性についてお伝えします。これまでDMという手法が選択肢になかったマーケターの方にもお役に立てる内容になります。量販店への卸売りビジネスを主軸としているデサント。実際に商品をご購入いただくエンドユーザーとの直接的なコミュニケーションは殆どできていないのが現状。いった中で顧客接点をどの様につくり出していくのか、次の購買につなげるコミュニケーションをどの様に維持していくのかが課題。その課題解決に向けて取り組むオムニチャネル基盤の構築、O2O(オーツーオー)でのコミュニケーションを実現する上でのトレジャーデータの活用など、デサントが目指す新時代に向けた活動をお話します。企業ブランドの向上における社員のモチベーションアップや、エンゲージメントの強化に動画活用が注目されている。企業のビジョンや戦略を社内にどう伝え、浸透させていけばいいのか?アパレルを軸に多様な事業を展開する急成長企業、ストライプインターナショナルでは、社内報動画を活用して7年目。その効果は絶大で、経営戦略をその日のうちに全国の店舗・全社員に伝える媒体となっている。初回から動画制作を担当するタノシナルと共に320回を越える作品の中から、効果が高かったものを見ながら、企画・制作のノウハウについて対談します。氏ブランド誕生から30年が経ち、主要ターゲットの年齢層も上がっていく中、従来の購買層とライフスタイルや価値観が異なる10〜20代に対して、どのようにコミュニケーションを設計し、ブランドのファン育成を図っていくか。ユニリーバ・ジャパンの実例をもとに、ブランド担当者とクリエイターが若者とのエンゲージメントの秘訣について、ざっくばらんに語ります。