MARKETINGCONTACTTVCMクリエィティブなTVCM・コミュニケーション映像SPRINGではTVCMクリエイティブに3H「Head」「Hand」「Heart」を基本に多くの人の心に訴える本質的なコマーシャルメッセージを創作します。現在、TVCMはTVに限らずPC、タブレット、スマートフォンの4スクリーンへの時代に変化しました。変化するクロスメディアを常に意識しTVCMのリッチ・コンテンツ提供により、生活者の興味喚起に役立つハイクオリティな映像クリエイティブを制作しています。CMアプローチ表現CMに表現形式というものはありませんが、伝えるべき内容を短い時間でいかに効果的に伝えるかというためにあえて表現別に分けております。商品の特徴を映像や音声でしっかり証明します。このタイプの手法は独りよがりになりやすという落とし穴があるので、高い企画力と表現力が要求されます。実証型とは対照的なアプローチです。商品の仕様風景や感想を取材するタイプです。強要しがちなので、撮影時にはどこまでも自然に見えるよう細心の注意をはらいます。有名タレント起用で注目を引き、そのイメージインパクトの強さに便乗し商品や企業名をアピールします。CMだけでなくポスターやPOPにもタレントの顔が並ぶためPR効果は相乗効果で倍増されます。タレントを起用する場合企業側の代弁者とするかユーザー側とするかでその表現方法は異なります。クロスメディアで話題性を発揮します。シーンをスライスする「切り取る」手法です。相当な設計をしないと、単なる生活状況の描写になり見る人の心に響かないものになりがちです。企画を立てる上では、社会の流れと、変わらぬ人の心の奥底にあるものを把握することが大切です。商品名や企業を憶えてもらうためには、なにか記憶しやすいキャクターがあると有効です。あらゆる販促ツールとして活用できます。使い易い場面も多々あります。著しく発達し、なかなかヒットするCMソングを生み出すのは難しい時代になりました。感覚と質を重視します。活用する注意が必要です。「バーチャルCM」です。競合商品と比較していかに自社制品が優れているかという点を提示する手法です。欧米での比較広告は一般的ですが、ある意味挑戦型のCMなので日本ではこれからの手法です。取り上げたCMが増えてきました。警告型ー今すぐにでも解決しなければならない問題に強い危機感を突きつける手法。啓発型ー社会的な問題について、問題解決のさまざまな実際的手段を提示し、視聴者の意識向上をはかる。ブランディングCMには大きく分けて2つあります。即効性を狙う商品広告はマーケティングターゲットを絞りより強い効果を狙います。植え付けるところにあります。企業CM、ブランディングでは、同じトーン&マナーを長く続けることが大切かと思います。構築するブランディングCMの制作を常に心がけています。