デバイス別でパフォーマンスは異なる。このあたりを分析した上での予算配分と入札設定を実施。クロスチャネルアトリビューションは必須。アトリビューション関連データを提供すべく試験中。ゴールベースの最適化機能は提供予定。Bing/AdCenter上での各種データを提示。一日の終わり、月の終わりにさしかかるにつれ競合が脱落するのでCPC、CPAは落ちる。よって予算を一日の終わり、月の終わりにシフトする。SEMですねリテール業種PCのCTRは昼にスパイク。昼と夜に質の高いモバイル経由のクリック業種別で一日の各時間帯で、一番ROIがよいデバイスタイプの話。「アトリビューション・モデルを制するものは予算を制す」。Pathfinderという、ゴールベースの最適化機能を18ヶ月内にAdCenterに実装予定の模様です。膨大な並列クラスター処理で、考えうるキャンペーンの変化をシミュレートするようです。広告主にはゴール達成のための最適なアクションを提示してくれるようです。SMX感想:Bing/AdCenterだけの世界の話ではないので参考になりました。弊社もレポーティングシステムをやっているのでわかりますが、時間帯別はもっとやらないとですね(ただ、データフィールドが爆発的に増えたので容量管理と処理スピードが課題・・)。<Acquisio>このプレゼンが一番すごいと思いました。総合ツールベンダーのAcquisioの方による入札戦略に関する話でした。approachと呼んでいる。動く標的を細かい微調整しながら追尾するのに似ているから。SMX感想:考慮しないといけない変数が多い中、変化に応じて細かく追尾していくのは確かに理にかなっている思いました。紹介された事例でも精度は高い様子でしたし、サーチ以外(GDN、DSP、他)でも基本的には使える手法であるため、Acquisioとしては最適化の中心に据えるんだろうなと思いました。Media>要約:クエリーデータをマイニングし、精度の高いキーワード戦略を実現Googleのクエリーの70%はどの広告キャンペーンともマッチングしないと言われている完全一致は部分一致、フレーズ一致の3.12倍もコンバートする率が高いクエリーデータから頻出ワードをマイニングし、写真のようにタグクラウド化。PLAに費やされているらしい。それだけ重要性が増しているGoogleの近未来の姿を予想このセッションが一番ためになった気がします。MercentのKochenash氏の個人的な予想ではあります。ちなみにMercentは米国のデータフィードサービス提供会社。エンタープライズ級クライアントがほとんどのようですが、何年も前からデータフィードを手がけていることもあり、その視点は興味深かったです。Dataの準備をしておくことが有利に。差別化要因は入札ではなくフィードにある。購入可能なバリエーションが重要に。バリエーションのデータをより多くフィードに送信する。APIを活用するユーザが価格比較をしやすい新しい機能が実装される。価格を意識した入札戦略をテストし始めておくGoogleによるフルフィルメントサービスの充実化。別の言い方をするとGoogleのフルフィルメントサービスを活かすためのデータ認定の実装。常にフルフィルメントやカスタマーサービスを充実させるAdWords内で価格競合性に関する指標の実装PLA内での検索広告用リマーケティングリスト(RLSA)の実装ブランド企業のための新しい広告商品の実装。共同マーケティングやMDF(市場開発基金)的なプログラムを活かすようなものモバイルでのショッピング体験はより充実したものに。SMX感想:PLAはすでに最重要施策の一つであり、そのプレゼンスはさらに高まる見込みです。どの程度予測が当たるかはもちろんわからないですが、データも組織も柔軟性を持たせておくことがやはりとても大事だと思いました。Amazonとかなり競合する感じですね。日本ではフルフィルメントサービスはどうするんでしょうね。Digital>要約:PLA内でのアカウント構成、除外キーワードの考え方、ショッピングキャンペーンへの対応について。PLAは2013年に競合が増え、オークションも活性化。ホリデーシーズンの売上増は特筆すべき点キーワードのマッピングは課題。除外キーワードはそもそもサーチとは違うビヘイビア。マッチタイプの制御は困難ユニークなクエリーが減るにつれ、コンバージョン率が高まるコンバージョン率を見てトッププロダクトを選定。入札によるので注意ショッピングキャンペーンについてキャンペーン優先度を付けることができるようになり、クエリーマッピングがよりしやすくなるインプレッションシェアと競合性指標の導入。インプレションシェアの増加が高いCTRにつながるダブルサービングが実質できてしまう件。SMX以下、SEO関連。Inc.SEOセッションで毎年楽しみなのがこれ。Dataの参考になります。Clay社のブログから。Dataの重要性とその可能性を信じてきてよかったと思える内容でした。実装しても当然リッチスニペットの表示が保証されるわけではないし、ビジネスへの直接的な貢献度は測りづらい面があります。組織としてどう予算化したり、取り組むかは今後も課題かもしれません。faith"(結果を考えずにやってみるしかない)と言ってました。それが許容される組織とそうでない組織はあると思います。よい結果がついてくることを信じて取り組む熱意が一番のドライバーなのかと思いました。毎回SMXでは全体としての大きなテーマを自分なりにキャッチするようにしています。ここ数年は大きなテーマ(2007あたりからはアトリビューション、ソーシャル、DSPと続きましたが)が見当たりませんでした。Dataだと思いました。Dataが重要であること(Microsoftの人は少なくともそう明言してました)が挙げられます。Dataは手段でしかないと思います。結局、本質的には消費者にどんな情報をコミュニケートしたいのかに行き着く話であり、それを構成するデータの器となる商品データベースやCRMのデータ設計、データ出力、データ/システム連携の柔軟性を保っておくことが、変化、進化が多いビジネス環境の中で、企業のマーケティング活動にとって今後ますます大事なのだと思います。そのあたりは日本でももっと語られてもいい分野なのだと思います。Cuttsのセッション。相変わらず軽妙な掛け合い。Loanアルゴリズムはロンチしてますね。(Atom)アタラアタラの情報はこちら。データフィードとは、あるデータのデータ元からデータ受取先へ更新されたデータを送受信する仕組みである。Scriptは取り組んでいけばいくほど奥深くて面白いのですが、コードを書いて、一発で完成という域にはなかなか達するものではないかと思います。いいますか、人間ですので・・必ずミスは発生すると思ったほうが無難です。2012のロックオンさんのブースで、統合キャンペーン管理プラットフォームの概要についてのパネルセッションをやらせていただきました。いうシステムだったりします。非常に地味に展開してきたこともあり、知らない方も多いと思います。4年目になり、導入先企業もかなり増えてきています。Scriptの習得のために参考となる講座や書籍は今はあまり多くありません。JavaScriptから入ればたくさんの講座や参考書籍、ウェブサイトがありますので、まずはそれがいいかもしれません。