情報をデザインする前回までのお話。2今回は1、2で紹介したセオリー(理論)をもとにチラシを作成します。行動をデザインするは、行動デザインの理論で、見込み客にどう行動してほしいかを確認しました。言葉と価値を引き出すは、商品・サービスから言葉や価値を引き出す作業をし、チラシやホームページを作る上での基礎部分を掘り起こしました。今回3制作編1では、実際にこのジグソーパズルのピースをはめ込んで、一枚の絵を作る作業です。1準備編1のおさらいこれはHPの行動デザインですが、「チラシの場合」と書いてあるように、「Bお問合せ」もしくはC「資料請求」をゴールとして考え、チラシを制作します。大袈裟かもしれませんが、「行動を計画的に引き起こす」です。これはポスティングや新聞折込なら効果測定ができます。撮影などの素材はまだなのですが、全体像はできました。こちらの解説をします。1キャッチコピー1は背景の写真とともに情緒的なキャッチコピーにしました。コレ何のチラシ?」と思わせられればと思いました。ニーズに応えるのではなく、ここは価値の提案でもあります。「そう!こういうのやって欲しかったんだよ!」となったら勝ちですよね。「こういうのやって欲しかった」というのは、もともとあったニーズではなく、その人の根底にあったモヤモヤを掘り起こした感じです。2ボディコピーここは本文で、趣意です。読まないので、この文章を読めば端的に伝わる感じにしてます。ここで読んで興味を持たせられなかったらお終いですし、それは仕方ないですね。ボティコピーに限らず、黄色い字は目立つようにしてます。3自己開示写真ここはスタッフ全員の写真を載せます。悪徳業者に思われやすい昨今、業者が顔を出さずして怪しさを払拭することはできません。できれば笑顔でさわやかな感じがいいです。ここは後日、私の方で撮影しますが自然な感じで撮れないかなと思います。2のボディコピーに合わせて、顔や目の位置をこさせるのもポイントです。「人の顔に目が行く」らしく、1キャッチコピーの次に3顔写真に目が入り、2ボディコピーを読む...という流れを作っています。4アピールポイント3つもう少し詳しく知りたい方、興味ある見込み客に簡潔に説明します。1つ目...1時間5000円!と、この業界にしては料金が明確、というところがアピールポイントですよね。プロっぽい言葉に感じます(笑)。実際に、ホームセンターで売ってる市販品の塗料は単価がものすごく高いとのことです。たしかに業務用の方が大きい容器に入っているだけで単価が安くなるのは納得です。塗料は使用期限もあるので、余った場合、長期保管しておけません。なると必要な量だけ売ってくれれば最高ですね。これは逆に良いリピートの仕組みにつながると思いました。次回DIY塗装を自分だけでするにしても、「また塗料や工具、売って下さい」と連絡があるかもしれません。接触回数が増えるのは大切なことです。5流れ(行動)をイメージしてもらうイラストを使いつつ、どうやって利用すればいいかを分かりやすく説明する部分です。新たな切り口のサービスなので、イメージがわかないとその場で終了、はい、ゴミ箱!という事になってしまいますし、このあと6の誘導で裏面も見てもらわなければなりません。6裏面への誘導この段階でも問い合わせできるように、電話番号を入れました。ココまで読むと「サービスはいいかもしれない。信用できるところなのか」という心理になります。そこで裏面へ誘導します。7ここでやっと社名登場ウラまでめくってくれる人は、ちゃんと読んでくれる人だと思います。キャッチらしいコピーではありません。ボディコピーはここは6分間文章術でもあった、ネガティブな声をメインに載せてます。起こるよう工夫しました。8代表の写真ここも自己開示写真で代表単独の写真です。した写真を載せたいです。あとできればQRコード用でごあいさつ動画がみれるようにしても良いですね。疑いの目で見られてますので(笑)。9ミッションミッションと仰々しく書きましたが、どんな思いでこの仕事をしているか。これをチラシで代表が語るということは、たぶん他の業者のチラシにはなかなかないと思います。ここが決め手の最終ポイントになります。10小冊子プレゼントここではまず、この会社とつきあってみようかな...と思った人で、DIY塗装はすぐには必要ないけど、いつかやりたいから、つながっていたいと思ってくれた人の顧客情報を得て、毎月ニュースレターを出すため(忘れられないため)の仕組みづくりです。11ペーパーメディアからwebメディアへそれでも、もうちょっと様子見しようと思った方のためにブログを読んでもらえるようQRコードスペースを設けました。12お問合せ窓口ここがゴールです!DIY塗装・手伝い隊を頼むか、小冊子を取り寄せてもらうか。11のホームページ・ブログを見るのか。顧客情報をゲットするところから始まります。次回はチラシ完成です!以上のようなことから、行動をしてもらうことを想定しながら、情報をデザインしてみました。次回は、素材の写真を撮影し、チラシを完成させたあとに記事を書きます。喜んで再来店し、感動していただくサービス保証期間は知らぬ間に終わっている。...【プライスカード3】実際に設置してみたら、大失敗。人柱予算...「ひとばしらよさん」と読みます。...フリーペーパー因数分解(01-2)|どう持続可能モデルにするか。...アンケート結果さらします(笑)絶対に人が集まる!チラシの作り方。...「あのシリーズ」の看板に挑戦1.あのシリーズをやってみました。...車に300円万払うなら、ディズニーランドに405回行く社会パソコンショップPC-Bohのニューズレター第2号が完成しました。...PREV【プライスカード4】Excelの小技の話(番外編)。NEXT【プライスカード5】見込み客と顧客の失客機会を2回とも阻止する。りょういち)1977.3.16生。東京都福生のパソコンショップPC-Boh店員&DTPデザイナー。常に実店舗で効果のある販促物は何かを実践&実験し、研究結果をまとめ、他社・他店の販促に活用できるよう試行錯誤しています●DTPデザイナー歴は15年。漫画家のアシスタントや雑誌のライターもしていました●趣味はガンダムとか乃木坂46とか好き●自炊や生活習慣改善にハマっていますが「いきなりステーキ」も好き●ガジェットも好き。スマホのお得なSIMはどのプランなのかを考えるのも好き●抱えているクライアントさんは、飲食店、小売店さんから議員さん、司法書士さん、農家、福祉関係まで。...【MicrosoftPublisher】塗り足し・トンボ・カラーモード設定について【Peing質問箱の回答】こんにちは。...【MicrosoftPublisher】文章の読み上げについて【Peing質問箱の回答】こんにちは。...SNSはこうやって使う。広げたいと思っている方。...ブログの裏話満載のメルマガ!ヨミトク☆メルマガではブログの裏側を公開します。*ブログをメールで購読ブログ更新のみをメールでお知らせ。【MicrosoftPublisher】文章の読み上げについて【Peing質問箱の回答】SNSはこうやって使う。