大きな変革期にあるメディア業界、広告業界のこれからを考えるヒントになりそうな、アメリカの業界動向を紹介します。Media)が、タブレット端末向けデジタル雑誌を月額固定料金で好きなだけ読めるサービスを始める。月刊誌と隔週刊誌が読み放題の基本版が月9.99ドル、これに週刊誌を加えたプレミアム版が14.99ドルで、同社の専用アプリを使って読む。当面はサムソンのGalaxy、モトローラのXoomなどのアンドロイド端末だけのサービスで、iPad版についてはアップルの承認待ちとのこと。Gardens)、フォーチュン(Fortune)、ピープル(People)等の雑誌を制限なしで読めるようになるが、多くの月刊誌はタブレット版を1号あたり1.99ドルで定期購読できるので、月に5誌以上の雑誌を読む人でないと得することにならない。毎月好きな雑誌を選んで読めるというメリットはある上、雑誌ごとに異なるアプリをダウンロードする煩わしさもない。この点、読者にとっては朗報だろう。伸び悩んでいると言われているタブレット版雑誌の販売部数も、これがきっかけで増えるかもしれない。80億ドルに達するという。同社では上記5社以外の出版社の参加も促して、これを100誌程度の規模に拡大する意向だ。購読料売上は読まれた雑誌に応じて参加出版社間で分配するようだ。ネクスト・イシュー・メディアは広告もワンストップで複数の雑誌に掲載できるようにしようとしているらしい。広告料金体系や掲載ポリシーの異なる出版社が、窓口を一本化するのは容易ではないはずだ。デジタル雑誌の場合、広告面から直接、特定のウエブページに読者を誘導できるのは広告主にとって魅力だろうが、このホットリンク(直リンク)の料金設定ひとつとっても出版社によってばらばらだ。コンデナストの雑誌では、ひとつの広告からひとつのURLにリンクをはると5,000ドルの追加料金がかかる。タイムはURLがひとつなら無料。ハーストはいくつリンクをはっても料金はかからない。コンデナストは先月、タブレット端末向け雑誌の広告主のために、閲読状況に関する統計の提供を開始した。この統計をもとにした広告効果測定も可能だろうから、広告主は他社にも同様のデータの提供を求めるはずだ。ネクスト・イシュー・メディアが異なる出版社の雑誌に広告を掲載する窓口になるのなら、このような広告主の要望も同時に受け付けなくてはならないことになる。■読者が閲読に費やした時間さらに、プレミアム広告、あるいは少なくともホットリンクを購入した広告主には、以下のデータも提供する予定だという。米国で、富裕層をターゲットとした雑誌の創刊や復刊が相次いでいる。Pursuits)』を創刊した。Professional)」の契約者、約31万人に毎月無料で配布される。読者となる端末契約者の平均世帯年収は452,000ドル(1ドル=82円で約3,700万円)で、90%が男性とのこと。創刊号は編集面46ページに対して、エルメス、シャネル、ゼニア、ロールスロイスなどの広告30ページが掲載された。Design)』が復活した。同誌は『タイム』の定期購読者向けファッション&ライフスタイル別冊として発行されていたが、2009年9月に休刊した。今後は年2回の発行で、『タイム』定期購読者の中でも「特に裕福であると判断された」50万人に、本誌とともに配布される。経済誌『フォーブズ(Forbes)』の別冊『フォーブズライフ(ForbesLife)』は、創刊から22年を数える高級ライフスタイル誌だが、このたび誌面を一新し、『フォーブズ』の定期購読者に無料配布されるばかりでなく、大都市圏のニューススタンドでも販売されることになった(定価は6.99ドル)。同時にiPad、Nook、およびKindle向けのデジタル版も発行される。Jour)』という雑誌だ。News)と、同じハドソングループで免税店を運営するDufryとのパートナーシップにより年4回、発行される。ターゲットとなるのはギルト・グループのサイトに登録した会員(全米300万人と発表されている)の中から、年収25万ドル以上、持ち家の価値150万ドル以上等の条件でふるいにかけられた235,000人(この人たちには無料で送付される)である。加えて、15,000部はニューススタンドで販売されるほか、月刊のデジタルマガジン、週刊のメールニュースと、同誌は創刊からマルチプラットフォーム展開を計画している。経済の先行きが不透明な中、ここにきて各社が富裕層向け雑誌に力を入れ始めたのはなぜなのか。米国ではこの数年の間に、中間所得層の多くが低所得層に移行し、高所得層との二極化が顕著になってきている。その結果企業は、低所得層に安価な品を数多く買ってもらうか、高所得層に超高級品を売り込むしかなくなっているのだという。Nast)の高級ファッション誌『W』は今年、広告が前年同期に比べて63ページ、売上にして20パーセント増えた。アメリカン・エクスプレスの会員誌『デパーチャーズ(Departures)』も、1-3月期の広告がページ数で10パーセント、売上にして22パーセント増加したという。既存の高級誌に加えて、上に紹介した雑誌のうち生き残れるのはどれか。それは、本当の富裕層にまちがいなく読まれている雑誌であることを、いかに裏付けられるかにかかっている。