日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Company会長の松村謙三氏が自ら「総監督」を務めて大躍進を果たした。武井咲を起用した第2弾CMの裏側や松村氏の広告業界への提言などを紹介していく。ドラマ『黒革の手帖』の世界観を踏襲した第2弾は、武井咲の産後復帰第1作として話題に[画像のクリックで拡大表示]武井咲起用の狙いは、若年層へのターゲット拡大2018年10月から放送され、同月の作品別好感度ランキングでは、au、ソフトバンク、NTTドコモの通信大手3社を押さえて全4135作品中1位となった武井咲出演CM。この10年は通信大手3社が作品別好感度ランキングの1位の常連だったが、ハズキルーペが1位になり、階層別ランキングでも20代、30代、50代、60代以上で人気ランキング1位となった。武井の起用は、第1弾の渡辺謙と菊川怜編の前から考えていたという。「初代キャラクターに石坂浩二さんを起用した時、石坂さんは68歳。その時、一番商品を買ってくれたのが50代の女性で、次が60代女性、次が60代男性でした。それから石坂さんで7年広告を続けたら購買層の中心が70代になって、ルーペ=老眼鏡というイメージが強まったんです。ルーペは、大きく見えるだけだから年齢を問わない。キャスティングの年齢を下げて、世代を問わずに使えることを訴求したいと思っていました。そんな時にドラマ『黒革の手帖』を見てファンになったのが、武井咲さんです。実は前にもオファーをしたのですが、ちょうど妊娠報道が出てダメだったんですよ。電通さんから再びCM出演の可能性を探る意味で『復帰はいつごろになりますか?』と確認してもらったところ、(所属事務所の)オスカープロモーションさんから思わぬ返事が来ました。『ハズキルーペならOKです。復帰第1号になります!』と」(松村氏)そこで企画したのが、『黒革の手帖』をモデルにしたCMだ。「『誰が見ても『黒革の手帖』だと分かるようなCMにしたい。ないと意味がない』と代理店に言ったんです。したら『テレビ朝日のコンテンツだから無理。作れたとしても他局では流れない。第一、失敗するとイメージが壊れるから、普通は武井さんの事務所がOKしません』と反対されました。言ってみないと分からない。『松村がどうしても使いたいと言っている』と話してもらったら、オスカープロモーションさんのOKが出て、テレビ朝日の許可も取れたんです。オスカープロモーションの古賀誠一社長が武井さんの出演を快諾してくれたうえに、社長自らテレビ朝日の会長を説得して了解を取ってくれたのです。