9:01シェア一覧メールでシェアコメント-印刷AA●インターネットへの抵抗感は減っている母親達は、インターネットに対して以前ほど不安を感じなくなっています。2007年と2008年の意識を比較したところ、「インターネット上で他人とコミュニケーションすることに抵抗を感じる」人は−8ポイント(44%、図3)、「インターネット上で個人情報を扱うことに不安を感じる」と答えた人が−6ポイント(77%、図3)、逆に「インターネット上で買い物をすることがよくある」人は+3%(79%、図1)で、全体平均と比べると+18ポイントで、個人情報や金銭取引が伴うことに対する不安も軽減されていること、そしてオンラインショッピングが特に母親達の間で盛んに利用されていることが分かります。インターネットは徐々にメディアとしての信頼性を獲得しつつあります。【図3】母親たちのインタネットに対するマイナスイメージの変化(2007−2008)●今後のメディアとしてのPC、携帯これまでの内容をまとめると、母親達の間では、インターネットやメールでの広告、CGM、ネットショッピングの利用が盛んであり、今後、以下の理由からさらにその傾向が強まると考えられます。第一に、現在の経済環境の下、母親に限らず人々の節約志向は強まっており、お得な情報には今まで以上に敏感になっています。タイムリーに受け取れるデジタル広告やクーポンはそうしたニーズを手軽に満たしてくれます。母親達にとって口コミが強力なメディアであるため、PCと携帯を通じたCGMという巨大口コミ空間は今後さらに広がりを見せるでしょう。これらの要素に加え、母親達のバリアが下がってきていることを加味すると、ネットショッピングの市場自体もますます拡大していくと言えます。母親達との強いエンゲージメント構築には、このようなPC/携帯といった拡大分野に対する意識を反映したコミュニケーション戦略が、今まで以上に必要不可欠なものとなってくるでしょう。リアルマザーズ」マッキャンエリクソンの独自調査システム、マッキャン・パルスなどから、今日の母親の思考、感情、ディマンドを探り、彼女たちのリアルな姿をあぶりだすことを目的としたプロジェクト。2004年から毎年、調査結果を小冊子にまとめて公表しています。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。信頼される会社CSR(企業の社会的責任)と財務の両データで作成する東洋経済版CSR企業ランキング。14回目の今回はトップ3を通信会社が独占し、KDDIが初のトップに。300位まで収録しています。アートからサイエンスまでの叡智を結集した、ビジネスパーソンのための実践フィールドガイド※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。Reserved.ページのトップへトップページ。