(木)週刊朝日が、病院特集のムック本で学会理事長名を無断使用し、多数の会員病院に広告料を要求していたことが明らかになった。(最下部に引用記事)広告料の要求方法はともかく、多くの他メディアでも似たようなことをしているのが実状だ。いわゆる「タイアップ」と呼ばれるもので、記事の体裁なので読者は広告と気付かない、ネットでいう「ステルス・マーケティング」のようなものだ。今回のように「日本の名医」や「良い病院」云々と謳った書籍は数多く出版されているが、これは一種の紳士録商法のようなものだ。実際に記者が病気(患者)になって調査できるはずもなく、まして読者の健康を願って出すものでもない。この類の書籍出版も商売の一環でしかなく、カネを払った医者(病院)が「名医」として紹介されているだけなのだ。表示して取り上げている場合は、ほぼ広告料が発生していると思って間違いない。視聴者や読者は「なぁんだ」と思うかも知れないが、両者(メディアと広告主)が合意した取引であり、特に法に触れるわけではない。今回は名前を無断使用された学会理事長が朝日側に抗議し、さらに学会の会員に対して注意喚起する通知を出したために表面化し、問題視されている。一種の詐欺的な手法なのは間違いないが、道内にも卑劣な広告営業をしている報道月刊誌(以下、A誌)もある。いい機会なので行状を告発したい。雑誌名は出せないが、ペンの力で他人の恥部を暴いて天下に晒すことを生業としている以上、出版社自身の悪行も糾弾されるべきである。以下の内容は伝聞などではなく、私が実際に目の当たりにした「真実」である。