G-Toolsみなさんは、多分ネーミングの重要性は十分に認識していることと思う。この本を読むと、考えていた以上にネーミングはとてつもなく重要で、しかも今後、その意味合いは右肩上がりで増していくということがわかる。著者は、エピローグで「私が本書で訴えたかったことは、ネーミングの重要性、ネーミングの発想法、商標のとり方、そしてブランドにすることの必要性です」と言っている。これがこの本の中身である。EGG」「くるりんポイ」排水口などである。mail(手紙よおいで)の意味を持っている。「ゆうパック」は、郵便の「ゆう」と小包の「パック」の日本語と英語を組み合わせたものだが、「ゆう」にはもちろん、英語の「You」(あなた)の意味も込めたという。そんな意味も込められているのか」と思ったが、みなさんは知っていただろうか?さて、本書は『最新のネーミング強化書』というタイトルがついているが、ネーミングの教科書である。今後強化をしなければいけないという意味が込められている。本書によれば、ネーミング開発には4つの基本ステップがある。登録案などを決め、特許庁に登録の申請をする。申請が通れば、商標登録となる。「発想ステップ」には5つの技法、「評価ステップ」には2つの技法があるという。ネーミングは大変な作業を経たのちに、生まれるていることがわかると思う。「発想ステップ」では、だいたい500案くらいが出るという。それを絞りに絞ってネーミング案にまとめるわけである。商標登録という手続きをとって完了するのである。それにより、他人の使用を禁止する権利と、自分専用で使用できる権利を得られるからである。順序が逆になったが、「商標」は商品とサービスの名前であり、社名も商品名・サービス名「商標」として登録できる。サービス名の代表格は、「宅配便」である。「ゆうパック」も同様である。ちなみに、「タレントの名前」は、サービス名として商標登録できる。ネーミングは良いブランドを作り出すことができる。本書はブランドについて、次のように言っている。「.........人々に違いを認識させる『識別性』が必要です。その商品を、購入しても安心という信頼感、つまり『保証性』も求められれます。「.........競合が激しく多様な商品の中で選ばれるという『選考性』と、他と違うという『差別性』が、ブランドの役割としてとても重要です」そして、本書は冒頭にこんなことを言っている。「青森や秋田などの日本の地名が、中国で現地の方に商標を押さえられました。困ったのは、青森リンゴやあきたこまちなど、地元産品の関係者です。ネーミングではないのですが、カラオケや3Dプリンターも、実は日本人が最初の考案者です。これらも特許という権利をとっておけば、莫大な権利料が入りました。日本人はとかく権利主張が弱いといえます。ネーミングは大変な武器であり、大変な財産なのである。守らなければならない権利なのである。今後は、グローバル社会の中で考えなくてはならないものなのである。そんな危機感も肌で感じる時代になったからこそ、著者は、「ネーミングの教科書」とはせずに、『ネーミングの強化書』としたのだろう。みなさんの会社の商品名、サービス名も、ネーミングの立場から考え直してみたらどうであろうか?部署名でもチーム名でもいい。reserved.ログイン。