ECサイトオーナーTY(てぃーわい)です。2005年にECサイトを立ち上げ、制作から運営システムまで全てを自分で作ってきた経験を元に、2012年からはサイト制作、ECコンサルティング、書籍執筆、テキスト制作などをしています。出店形態/カートシステムの選び方ネットショップの心臓部「ショッピングカート」について書いていなかったので、遅ればせながら今回まとめてみました。軽い気持ちで書き始めたのですが、1章を書き終えたあたりから「これは膨大な情報をお伝えしないといけないぞ」という事に気づき、長文になってしまいました。実店舗を経営していて、販路を広げたい。サイト製作・運営に興味がない。HTMLの知識がない。ネットショップをやる気がある。WEB製作ができて、自サイトをすでに持っている。コスト削減のためなら何でもやります。僕はWEBサイトは生き物だと考えています。サイトを作り(製作)、育てて(運営)、やがて親の手を離れて成長していきます(評価/リンクの拡散)。「多くの人にリンクしてもらう」事で、アクセス数が増え、アクセス数に比例して売上がアップします。自分でゼロから育てるのが「独自サイト」で、他人が育てたサイトに便乗するのが「モール出店」です。ちなみにWEB製作を外注する場合のコストは、どちらも変わりません。独自サイトのメリット・デメリット何といっても、自分で全て産み出し育てる面白さがあります。その反面、WEB知識がない状態でオープンしても散々な目にあう危険があります。「自分のサイトを持ちたい!今後ネット上でいろいろ活動したい」という方は、独自サイトにチャレンジしましょう。ショッピングモールのメリット・デメリットメリットはひとつだけ。それは「集客力」です。「売上を伸ばす為には集客力がすべて」と言えます。「自分でサイトを持つ事に興味はない。物を売りたいんだ!」という方は、迷わずモール出店するのが最善です。※月毎コストは決済方法や利用オプションにより上下します。10.6%の販売手数料というのは、業種/商材によってはかなり利益を切迫する可能性がありますね。冗談はさておき、商売に専念したい人以外はモール出店は費用に見合った効果を得られない可能性もあります。粗利の半分以上が販売コストに!!ちなみに、独自サイトでネットショップを運営していると、各種ショッピングモールの担当者や代理店から出店依頼がかかることがよくあります。うろ覚えで申し訳ないですが「出店料がお得に!」とか「固定費半年無料です!」とか言われた記憶があります。ショッピングモールに特化した製作会社もあり、出店料込みの料金プランを設定している所もあります。(生産者)・長期的にネットで活動するつもりはないという場合はショッピングモール出店が最適です。・自身/自社のブランドアップの為、ネットショップを持ちたい・今後もずっとネットで情報発信したいという場合です。多くのネットショップは独自サイト+モール出店で売上を出していますので、近い将来2店舗経営をする可能性は少なくありません。はじめの一歩は、モール出店のコストと相談して決めたらいいと思います。笑モール出店の場合はサイト製作にいろいろな制約がつきますので、次項からは独自サイト構築だと仮定してお読みください。ECサイトの2大要素ネットショップは大きくわけて2つの要素から成り立っています。ショッピングカート販売サイトとは?お客様がショッピングを楽しんでいるサイト全体の事です。システム的には一般的なWEBサイトとまったく同じです。HTMLの知識があれば自分で作成することができます。ショッピングカートとは?高度なプログラムによって作られたシステムです。専門家じゃない限り、自力では作れません。メール送信」「送料/決済システムの管理」などを行います。お客様に見えるWEBページでは「カートに入れる」ボタンや「注文フォーム」がカートシステムで作られています。販売サイトはHTMLで製作できるが、注文ページはカートシステムで生成しないといけない。注文ページ=カートシステムで動的生成ネットショップ製作では、この2大要素をどのように組み合わせるか、が重要になります。一般的には以下の2つの方法が考えられます。System)とは、WEBサイトを構成する要素を体系的に管理して、動的に生成表示するシステムの総称です。↑書いている本人でも訳わからん。(って事はないけど^^;)一番普及しているCMSは、なんといっても「ブログ」です。・ページデザイン・記事を別々に管理して、閲覧者が見る時に動的に生成して表示していますね。ブログ型CMSと同様に、EC型CMSもブラウザから新着情報の投稿や商品ページの新規作成ができます。ブログと同様にサイトデザインの変更も簡単にできますので、WEB製作素人にとって導入しやすいのはCMSです。反面、完全オリジナルデザインで製作する際にはHTMLの他PHPなどの多少高度な知識が必要になります。WEB製作初級者は、細かなデザイン変更の際でも製作業者に依頼する必要があるでしょう。サイト全体をEC型CMSで製作・管理するこの2つが、ショッピングカートを選ぶ時の分かれ道になります。いうのも、上記2つは相容れない物だからです。静的なページに貼りつけて使える非CMS型(タグ埋め込み型)のカートシステムでは、ページの生成が出来ないためDreamWeaverなどを使用した旧来のWEB製作スキルが必要になります。販売ページから注文ページ(カートシステム)への移動は通常のリンク<a>タグに商品名・個数などのパラメータを付けて行います。対してCMS型ではWEB製作スキルの浅い人でもブラウザ上からページ生成ができますが、静的ページに組み込む事ができません。<a>タグにパラメータを指定してカートシステムに受け渡す、という事ができるCMSは、僕の知っている限りありません。ある静的ページと連携させる事が難しく(高度なスキルがあれば可能ですが)、サイトの隅から隅までCMSシステムで作成・管理する必要があります。ショッピングカートの選び方HTMLの知識が無くて今後新規にネットショップを作りたい、という場合、僕はCMSの導入をオススメしています。検索エンジンからのアクセス数を増やしたり、サイトの印象を良くする為には日々の細かな更新が必要です。その点、CMSではブラウザから簡単に更新作業を行えます。関連商品や、オススメ商品を、簡単に全ページに表示させる事ができます。販売ページと注文フォームのデザインの一貫性を持たせる事ができるのも良いポイントです。完全オリジナルデザインで理想のショップを製作する際の費用は、静的ページの製作よりも若干高めになると思います。その代わり、HTML知識ゼロでも日々の更新を自分でできるのは大きなメリットです。デメリットとして、CMSを利用する際は「使い続けなければいけない」という事があげられます。何か不満点があり他のCMSに引越しする際、サイトのほとんどのページのURLが変更されてしまいます。(特にレンタル型の)CMSは一度使い始めたら変更できないと思って導入して下さい。HTMLの知識があってDreamWeaverなどのツールを持っている方は、タグ埋め込み式のカートのほうが導入しやすいと思います。今までのWEB製作と同じ作業でネットショップ製作ができるのが、タグ埋め込み式の大きなメリットです。初期の製作に関しては、静的HTMLと違いCMSは大きな負担になります。SEOに詳しい方の場合、使用するCMSによってはページ構造が複雑でイライラする事があるかもしれません。実はPetitCottageはタグ埋め込み式のカートで運営しています^^;開業当時はCMSなんて言葉も無かった時代ですので。無料で使えるオープンソースCMSここからはWEB製作の初心者には難しいですが、知識だけ知っておくと後々役に立つかもしれません。WordPressと同様に、オープンソースのEC型CMSが多くリリースされています。メジャーな物を何個か触ってみたのでご紹介します。cart海外産ですが、かなりメジャーなCMSでプラグインも多くリリースされています。始めてインストールしたEC型CMSですが、デザインや操作系の海外臭が強くてほとんど触らずに終わってしまいました。cartの元となったシステムですが、こちらも食わず嫌いな感じで本格的に触らずに終わってしまいました。CUBE純国産で一番メジャーなオープンソースEC型CMSです。国産だけあって、国内の多くの決済サービスと連動しているのがポイントです。CUBEに特化した製作会社も多い為、デザイン外注を検討している場合はオススメです。SHOPこちらも純国産の汎用CMSとプラグイン型のショップ用CMSです。実は一昨日インストールして触り始めたばかりですが、WordPressも含めて今まで触ったCMSの中で一番の使い勝手で衝撃を受けました!PHPの知識がなくてもHTMLだけで作成できるように考えられて作られており、旧来の作業と同じようにDreamWeaverで製作する事ができます。HTMLに独自のコメントタグを挿入してアップすることでPHPに変換される仕組みで、うまいことHTMLとPHPの橋渡し役をしてくれます。CMS一本でいこうかと、真剣に検討中です。SHOPのほうもDreamWeaverと連携させて旧来のWEB製作方法で作成・管理できます。実店舗を経営していて、販路を広げたい。サイト製作・運営に興味がない。ショッピングモールへの出店をオススメします。費用はかかりますが、製作から販売方法まで任せる事ができます。HTMLの知識がない。ネットショップをやる気がある。レンタルのCMS型ショッピングカートの導入をオススメします。月額数千円で始められますので、いろいろ触ってみてイメージを膨らませてください。WEB製作ができて、自サイトをすでに持っている。タグ埋め込み式のショッピングカートをオススメします。あるサイトにリンクを設置するだけで、簡単にネットショップ化できます。コスト削減のためなら何でもやります。オープンソースのCMSを導入してください。サーバー費用のみでネットショップが作成できるので、月々数百円から運用可能です。製作外注は金かかるし、HTMLって何かわからないし。