買い物に失敗...あなたも知っていると思いますが、弊社はAppleが大好きです。社内で3歩歩けば、Apple製品が目がつきます。ここ最近、私はある悲劇に見舞われました。何かと言うと、BOSEのワイヤレスイヤホンをなくしたんですね。そのため、iPhoneXに入っている音楽や教材が、聴けなくなりました。仕方ないので、イヤホンを買うことに...。同じものを買うことを、良いことだと思っていません。常に、何かいいのはないか?ということを探しているので、別のイヤホンを買おうと思ったのです。最近、社内を見て回ると、とあるメーカーのワイヤレスイヤホンユーザーが多かったんですね(仮にZイヤホンにしましょうか)。「Zイヤホンどう?」と。したら「めちゃいいです!」としか言われなかった。社内テスティ(お客さんの声)がよかったんで、私もZイヤホンを買いました。本当、フィル・ヘスさんに謝りたい。会えるのであれば、「浮気してごめんなさい」と謝りたい。買って、一瞬であかんと思った...。圧倒的にBOSEがいい。電池が1時間で切れる。運動しているときに取れそうになる。ランニングで聞けるからいいのよ...。音質は変えられないな。低音が強いBOSEに変えられるものはない。ちなみに、高い音が好きという方は、BOSEをお勧めできない。通話もなんちゃらとかいうが、BOSEだってできるさ。いうわけで、前使っていたものの劣化版を買ってしまった感じがする。これは個人の感想なので、偏見が強いのはわかっている。社内テスティは、めちゃめちゃ好評だった。それだけに、今回の件は残念だった。お分かりの通り、僕はBOSEを前回使っていたから「比較」ができたわけです。比較すると、人は良し悪しを一瞬で把握できる。今回Zイヤホンを勧めてくれた彼らは、他のイヤホンを使ったことがないんじゃないかな(少なくとも、BOSEはないはず)。音楽が好きな私は、低音が出るBOSEが好きなようだ。比較とは怖いものでもあり、僕らにとっては武器になるものでもあります。「比較」は怖いもので、僕らにとって武器になるものなのか?武器になる理由は、比較することで商品の良さを伝えられるからだ。わかりづらい商品でも、比較を使うことで上手くいったものは、結構多い。思い出したもので行くと、昔あった(いや、今もあるか)清涼飲料水の「7UP」。これがではじめたときのキャッチコピーは「コーラではありません」というものだったはず。これは、何をしているかというと「コーラ」という超メジャーな飲み物と比較することで、出始めた商品の知名度アップをはかっているのだ。他にも、「〜〜より」「〜〜みたいなもの」という言葉に当てはめれば、比較というものは、簡単に使えます。人間は、比較によって、ものの良し悪しや、物事を捉える生き物です。比較を上手く使うことは、良いマーケティング・プロモーションをするにあたり、必須の知識や技術だと言えるでしょう。怖いものになるのはなぜか?最近、知り合った起業家の方がいる。事業も成功していて、収入もめちゃ高い。知っているし、事業を成長させようとする意欲も高い。学歴もあるし、かっこいい。そんな人が主催する、とある懇親会に参加させていただいた。「〜〜さん、あまり好かれていないんですよ・・・」と衝撃の一言がでた。ちなみに、私自身は嫌いではない。嫌われてそうな雰囲気は、ちょっと感じていた。この理由は、ちょっと控える。(が、わかりやすい例でいうと、その場にいる人が、得意気に話している話題を、平気で奪ってしまうのだ。知識量があるから、できるのだが、、、ね。)細かい話はさておき、彼が嫌われる要因は、「比較」にあると思ったのです。彼の場合、常に勝ちたい。