クリエイティブディレクターコラムアイデアの発想が苦手ではありませんか?よく聞かれるんですよね。「永澤さん、発想はどこからわいてくるんですか?」「アイデア考えるの苦手なんです」。アイデアが降ってくる、そんなことはありません。僕は、こう答えることにしています。アイデアは、誰だってすぐできるよ、思いつく必要なんてないんです、簡単な足し算みたいに誰でも10分あれば何個かのアイデアはつくれるんだよ、と。ビジネスの場合はなおさら。方程式でパパッと生まれる、ただし、どれがいちばんの正解かは、選択する感性が必要だとは思うけどね。実はそんなアイデア以前の問題もたくさんある、ってこと。世の中の360度にさらされているわけです。そんないちいちがちゃんとしてないと、何にもならなくなるわけです。バカみたいな話だけど、ものすごく磨き上げた内容も、文字が小さいってだけで誰にも読まれなかったりする、それでは投資効果は0点になってしまうでしょ。小さい組織、地方の企業には、もうそれだけで致命傷になってしまう。いろんな本が出ているけど、どれかひとつでリアルなあなたの商品がブレークスルーするわけもない。全方位的で実用的なアドバイスがわかりやすく書いてる本がほとんどない、と、僕は思うのだ。いって、それらをプロに頼んでいたら、お金がいくらあっても足らない。以前、ある地方の企業が、大手広告代理店に広告を頼んだら他県の大都市で何千万円(やっと捻出した)も費用をかけて広告して効果は皆無と恨んでいた。そりゃ、そうだろう、と。常識で考えればわかるじゃん、と。それは広告代理店の問題もあるけど、頼んだ企業サイドの不勉強もあるとは思う。企業サイドにノウハウもストックしない。自分でコントロールして、自分でアプローチするのがいちばんいい。誰でもそれらが足し算みたいに簡単にできるような本『もったいないワタシの売り方』を書いた。地方の組織、小さい企業、がんばろうとしている個人にエールを送る気持ちで、本を書いた。その本をきっかけにして、このコラムがスタートした。*現在、僕は、忌野清志郎さんが歌っているCMなどセブン-イレブンの「近くて便利」ブランドコミュニケーションを手がけている。6年目に突入している。セブン-イレブンはトヨタを抜いて日本のブランド価値No.1になった。自分ならではの表現の場、脚本を書いて自分で演出する芝居や本の執筆をがんばりたいと思っている。今回が、このコラムの最終回だ。僕も含め、誰もが、日々は新しい課題の連続だ。課題の連続が、日々、とも言える(笑)。一緒に、走りつづけよう。おつきあいいただき、ありがとうございました。課題は新しい方がワクワクするじゃん。セブン-イレブン(忌野清志郎さんが歌うブランドの根幹を担う「近くて便利」コミュニーケーション)、バイク王(雨上がり決死隊バージョン)、キリン氷結(発売から6年間)、シチズン(広告&商品開発)など数々のクリエイティブを責任者として手がけ、そのすべてをジャンプアップさせた実績を持つ。競合プレゼンでは独創的なスタイルで3年半無敗を記録。受賞歴は国内外100以上。国も地域も企業も商品もお店も人も、めざすゆたかな高みへ。岡山発大連経由スタジオセット行き。岡山発大連経由スタジオセット行き。