日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。経営管理博士マーケティングリサーチやパッケージデザインを手掛けるプラグの協力を得て、パーソナルトレーニングの現場観察から商品を企画する本連載。製作したプロトタイプを観察対象者に見せて意見を聞いた。専門家の助言アプリと光るトレーニングウエアのニーズが浮かび上がった。今回のプロセス[画像のクリックで拡大表示]前回は、さまざまな業界の担当者が参加するワークショップを開き、観察結果からニーズを分析。この分析結果を踏まえ、3つの商品コンセプトを立案した。今回は、デプスインタビューを実施した。3つの商品コンセプトからプロトタイプを製作し、それらを観察対象者に見せて、意見を聞いた。同時に、パーソナルトレーニングについての価値観やニーズを掘り下げていった。製作したプロトタイプは、専門家に相談できるアプリ「筋トレだけじゃない!パーソナルトレーニング」(案1)、発光機能を備えたトレーニング用スーツ「鍛えている部位が分かるスーツ」(案2)、体に貼るシップ「筋トレ効果増強シップ」(案3)の3つ。これらのプロトタイプについては、デプスインタビューで出た意見とともに次ページで詳しく解説する。デプスインタビューは、プラグの専用のインタビュールームで実施した。インタビューの対象者は、観察対象のパーソナルトレーニングの生徒である上原由香さん、林見則幸さんの2人。一人の生徒、岩下佳代さんは、都合がつかなかったため、代わりにトレーナーの若宮悠佑さんに参加してもらった。記事の最後に掲載した小川氏のコラムでは、一般のデプスインタビューは1対1で実施するとあるが、今回は、インタビュアーと記録係の2人が同席した。対象者に対して、インタビューアー1人、記録係1人でデプスインタビューを実施した[画像のクリックで拡大表示]ユーザー観察に先立ち、プラグは、ウェブアンケートにより、5501人を対象に一般消費者の日常の運動習慣を調査した。現在実施している運動について聞くと、最も多かったのは、「ウオーキング」で24.7%、2位が「スポーツクラブ、フィットネスジム」で10.9%、3位が「ジョギング」で9.7%だった。ちなみに、「パーソナルトレーニング」は0.9%にとどまった。「現在行っている運動はない」と答えた割合は、50.1%と意外に多い。パーソナルトレーニングはまだ市民権を得ているとは言えないことが、この調査からも分かる。日常的に運動していない人が半数を占めることから考えても、パーソナルトレーニングの潜在需要は大きく、市場の成長を期待できる。今回の連載で企画している関連商品についても、アイデア次第で大きなヒットを期待できるかもしれない。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。潜在的なニーズを知るための手法として注目を集めるユーザー観察(オブザベーション)。ユーザーの生活に密着し、本音を引き出す調査を経て、商品企画するプロセスを公開。イノベーティブな商品開発のヒントを提供する。海外警戒タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。専門家の助言アプリにニーズありこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。