Departmentひとり広報部”PR”をなんと読むかでプレスリリースの成否がわかる!?スポンサーリンクプレスリリースTwitterFacebookはてブPocketLINEコピー2018.11.29突然ですがPRと聞いてなんと読みますか?ピーアール自己PRやPR部門、PR会社...広報部をPR部なんて言ったりもしますが、これをなんと読むかでプレスリリースを出す時の成否がわかります。10カウントで答えを出します。10987654321答えです。■「プロフィール」と思った方それは個人の話が強いかもしれません。自己PRの時間です!なんて言われると大抵は自己紹介の時間です。ここでのPRはProfileですね。■「プロモーション」と思った方これが一番多いのではないでしょうか?元々日本で「PR」と使う時にこの意味合いが強く、そもそも日本に入ってきた時点でその意味合いを持って来たそうです。英語で書くとPromotionですね。プレスリリースを書きたいなら間違っています。これはあるマスメディアが開催する勉強会で言われたのですが、プレスリリースを書く人、出すならPRを以下の様に読みなさい、と。Relation」って検索すると、ハフポストのこんな記事が出てきます。Relationsなんですね。Relationで何が違うのかと言う話。直訳するとなんとなく差がわかります。押し売りとか販売促進のためだけではないんです。プレスリリースをプロモーションだと思うと押し付けがましくなったりします。>すごくこだわって作りました(自社的には)>(比較対象もなく)お得です>新商品が出たから買って下さい。どこで売ってます、買って下さい。私がコンサルに入ると上記のようなリリースはすべてバツをします。ここまであからさまなのは少ないですが、多くは新製品の細かい説明に徹し、いつから販売し、どこで買えていくらなのか?といった本来必要な情報が抜けます。リリースが出る時期も自分たちの都合で、売れなくなった頃に出してきます。いつも「発売中」ですし、決して目新しい情報がなかったりします。PRをPromotionと認識する方の多くは評価基準が自分です。Rrelationを重視すると内容は異なります。読む人の目線で書くって話ですね。>更にお求めやすくなりました>効果が○○大学で実証されました>パッケージが新しくなりましたちょっとした差ではありますが、誰に届けたいのか、誰が読むのか、そもそもそれを読んで誰が得するのかを重視します。間違っても「ここから買ってね」とQRを貼り付けたりしません。リリースを送るメディア目線でも書けると、取材等につながるわけです。Relation」読む人の気持を考えて見て下さい。すると一気にメディアへの掲載率は高くなります。余談ですが、PR=Promotionが一番悪く効果を発揮する例を紹介します。それは「ボランティア」や「災害時」のリリースです。プロモーションであり、販売促進だと考えると>災害時に便利な〇〇を発売しました>...で採用(購入)頂きました>(なんの脈略もなく)ボランティアしてきました最後は少しプラスにも働きますが、リリースを出した分のプラスイメージがつくかというとそれほどでもありません。これを公衆との関係性を重視した場合、そもそも行動から変化します。>自社製品〇〇を寄付させてただきました。(寄付が必要な場合はコチラ)>(自社の業務に係る内容で)ボランティアをしてきました。(継続)>(そもそも納入した、ボランティアしたのリリースを出さない)3つ目が実は最強の宣伝でもあります。本当に苦しんでいる時、誰かに助けられたら心底感謝します。リリースという形で広まらなくとも、やはり地域では話題となり、そこから口コミという形で広まっていきます。私が未だに話すのは東日本大震災後の某美容クリニックの活動です。会長が全てを負担し有志によるボランティアへ向かいました。非常食の多くが「辛いもの」であり、栄養が偏ることもあり、クリニックの方はぜんざいの炊き出しと、大量の野菜およびフルーツを関西方面より大型トレーラー数台で持ち込まれました。副作用もなく子供から大人までが気軽に食べられる新鮮な野菜と果物にしたそうです。この活動はメディアには一切報じられておりませんでしたが、その活動をしる経営者では語り継がれ、何より当時のスタッフはモチベーションにも繋がったようです。残念ながらどの会社も現在名前を聞くことはありません。上記のクリニックはどんどん成長し、名前を言えば誰もが知る存在です。最後になりますがPromotionが悪いと言ってるわけではないので勘違いなさらないでください。出す側の都合だけではいけないという話をしているだけです。関連記事プレスリリース記事になるプレスリリース、3つのポイント今回、お客さんからの相談があり記事になるリリースの重要なポイントをお伝えしました。なんで、こちらでもその内容を記載したいと思います。個人的には、プレスリリースを出す時に「バラマキ型」はおすすめしません。当ブログを愛読されている方(いるのか?)はおわかりでしょう。今回はプレスリリースの書き方です。「広がる」なんてつけてますので、拡散を前提しております。ちなみに、個人的にはプレスリリースには二種類あると考えております。1つ目は広告に近いプレスリリース。これは最近のプレスリリースでネットで配信し、...プレスリリースネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点プレスリリースを配信する際、ネット検索で出る「リリース送付先」などの一覧に関し、つかないほうがいいという話です。雑誌の記事やメディアの取材が欲しい方は、この手の一覧にばら撒くのを控えましょう。その理由なども解説します。3つの秘訣プレスリリースを雑誌やメディア、記者さんに取り上げてもらう為の秘訣をお伝えします。Wire等のセミナーでも有名な条件を今一度チェックしてみてください。PR全般LPやコンテンツマーケティングの基礎「起承転結」ではなく「結・起承転」の英語方式ライティングの基礎は学校で習う「起承転結」とは異なり「結・起承転」になります。英語のように結果ありきの文章がモツ魅力と、更に一歩すすんだ構成をお伝えします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。【対策:2019年版】FLASH(.SWF)をHTML5に自動変換する無料ツール2015.08.072019.11.21ネット上の「プレスリリース送付先一覧」は絶対に使うな!配信の注意点2019.07.08GoogleAnalytics+楽天Goldで本当のユーザーを知る!2015.03.032017.02.27Google広告認定資格で就職できるのか?難易度以上の問題も2019.07.09OODA(ウーダ)ループのメリット・デメリットと、PDCAと組み合わせの話2019.09.242019.09.26PDCAとOODAは組み合わせて使う!使い分けとセットでの使い方2019.09.242019.09.26GoogleキーワードプランナーとGoogleトレンドの違い。2タイトルとURLをコピーしました。