道はなくても進むのだ。道はなくても進むのだ。いまのこと、これからのこと、色々。市場調査論『インターネット社会における市場調査』2010年から毎年お話させてもらっていた金城学院大学。去年は学部の再編成があったために講義をさせていただく機会がなく、とても残念に思っていたのですが、今年は再び講師の武田先生からお声がけいただいて「市場調査論」でひとコマ担当させていただくことになりました。いうのが奥深いんだけどもいかんせん地味なところもあって、それをいまの時代っぽくするのに結構悩んだという感じです。僕のした話は「論」というより「考察」なんですが、学生のみなさんが新しい視点に気づいたり、感性を働かせるきっかけになればと思っています。市場調査論+インターネットというキーワードから、ネットアンケートだとか、ブログやツイッターのデータ解析(ビックデータと言えば今っぽくはなりそうだけど...)なんかの話をしてしまいそうになりますが、女子大生が興味をもって聞いているイメージがまったくできない。いう視点もあるよというお話をしました。SALE)なんかもあって、細分化されてそれぞれの規模は小さくなってきている。あと、インターネットでの使われている情報発信のメディアも、掲示板やブログのような公園でみんなが会話を見聞きしていたところから、ソーシャルに移っていき、最近ではインスタントメッセージングが主流で、これも細分化されて小さく・クローズドになってきている。なってくると、情報を取りにいくというのが難しくなってくるので、ターゲットにしたい層が求めている情報を発信して(オウンドメディア)、そこから会員となってもらい、会員サイトでの会話から市場を知る(コミュニティ運営)というのが、いまのインターネットらしい市場調査のひとつとしてあるよというお話をしました。講義のあとにはいろいろと質問してもらったので、何かしらの感性への働きかけはできたのかな?とも思っていますが、自分で自分の講義の評価は難しいですね。