"沖に向かって泳ぐ"アカウントプラナーの視点で、クリエイティブの発想で、広告とか世の中のこと。~楽しくなれば、行動は変わる~次は、VWのスピードカメラロッタリーです。エコのためにクルマのスピード低下を促すうまい方法を見つけたキャンペーンです。概要はこちらのムービーで。technologiesでエコを標榜するフォルクスワーゲンが、クルマを走行速度を低下させるという目的で行ったキャンペーン。スウェーデンで実施された。theoryという応募キャンペーンからはじまります。これは「人は、楽しいことを指向する、楽しいことを提示された方を選択する」という人間のシンプルな行動原理をテーマとして一般からキャンペーンアイデアを募集するというもの。グランプリをとったアイデアが実際に実行された。道路脇にクルマのスピードが測れるスピードメーターを置いておいて、そこを通り過ぎる時に、表示されているスピードぴったりの速度を走れたら賞金がもらえるという「スピードカメラくじ」。これが行われ、なんとそのストリートでは実際に21.6%のスピード低下、時速で言うと6.8km/h低下という結果が得られた。【ここがスゴイ!】まず、このキャンペーンのすごさは、そのスタート部分に内蔵されていると思います。theory=人は楽しい方の行動をとるという考え方でスピード違反を罰するのと全く逆の、スピードを緩めたらご褒美がもらえ、しかもギャンブル的な楽しみ方もできるという「楽しいこと」を提示できたことに尽きると思います。実際に行動変化を起こせる場所で、行動変化を起こすtheoryのもとに行動変化を起こすアイデアを実施するところまで持ち込んだことに感嘆します。キャンペーンのサイズはそれほど大きくないですが、審査員がこれを選んだのはまさにその「行動変化力」を評価してのことだと思います。僕視点の解説/解釈を数回に分けて書きます。EXPERIENCE~クリエイティブクラスを刺激する空間デザイン~カンヌ報告会。shy」コメントこれ、素晴らしいですね。いつも良記事ありがとうございます。もりどうもりさんコメントありがとうございます。いつもブログ読ませて頂いてます。APのあり方について、いろいろ参考になるエントリーが多く、興味深いです。一度、お会いさせてください。磯部さんは今年お会いしたいNo1の人なので。もりどうもりさんコメントありがとうございます。私みたいな者を「会いたい人No.1」などと書かれてしまうと紅顔の至りですが、もしお時間があればお会いしてプランニングのことなどいろいろお話したいですね。infoの方のアドレスに、一度メール頂けますか。FESTIVAL@東京ドームに行ってみた。AKB48コンサート@西武ドームに行ってきた。磯部光毅アカウントプラナー/コピーライター。1997年(株)博報堂に入社。ストラテジックプラニング局を経て、クリエイティブ局(コピーライター)へ。クリエイティブ、ATLとBTLの境界を超えて駆け巡る毎日。著書;『アジア・マーケティングをここからはじめよう。』(PHP)、『ニッポンの境界線』(ワニブックス)。「ME賞」メダリスト等。2013年3月に第二子が産まれ、てんてこまい中。お問い合わせ、連絡はinfoisobe@gmail.comまでお願いします。WORKSに関して磯部は戦略業務も、クリエイティブ業務もそれらを統合した業務も行っています。CRというタグをつけています。サイドにあるカテゴリーで、いずれかのタグを選んで頂ければ一覧が可能です。