[7]個別の製品ページの検索結果での成績がどうも芳しくないECサイトのウェブ担当者が、自分で気付いた問題点とその対応策についてWebmasterWorldフォーラムで意見を求めた。同じ製品を販売している他の数千サイトと同じ、メーカーが配布した説明文を使っている。注目製品をトップッページで取り上げると、対象となるキーワードで検索すると製品ページではなくトップッページが上に出てくる。その製品を他の製品とセット販売にしていると、個別ページではなくセット販売ページが上に出てくる。対応策もっとも人気のある製品から優先してオリジナルの説明文を書く。ユニークなコンテンツを作るために、これらの製品のレビューをもっと多くの人に書いてもらう。関連する製品やその製品と組み合わせた商品のページから内部リンクを張る。フォーラム管理者は非常に手堅い手段だとしてお墨付きを与えた。「内部リンクを通して流れるPageRankが、順位の低いページに届かなくなってしまうことがないように注意すること」というアドバイスもあったので、参考にしてほしい。検索エンジン最適化)住太陽氏が、「検索エンジンが高品質だとみなすコンテンツとはどのようなものか」を考察し、その条件を4つの項目に分類して解説した。[9]により「コンテンツの質」に対する注目がいっそう高まっている。「質が高いコンテンツ」という言葉はきわめて抽象的だし、ここに書かれている考察を読んでも具体的なイメージが湧かないとぼやく人が出てきそうだ。画一的な答えを探してばかりいても前進はない。あらゆるサイト、コンテンツに当てはまる定形の解は存在しないのだ。ヒントにして自分の頭で考えて行動し継続して改善に取り組むことが重要だろう。[11]を自分のサイトに当てはめて考えてみた記事。最終的に次のような結論に至っている。自分の書きたいこと、好きなことを自由に書く。この結論は極端かもしれないが、筆者にインパクトを与えたのは次の一文だ。検索結果を意識してるからこそGoogleの意図を知りたくなるし、こういう「質問」にも興味が出てくるわけで、そこへの意識がある間は、パンダアップデートの呪縛から逃れるには困難と苦労を伴うだろう、ということを意味しているのかも?と思いました。記事執筆者はSEOに特に精通している方ではなさそうだが、これは真理をついた考えだと筆者には感じられた。グーグルのマット・カッツ氏はよくこう言う。アルゴリズムを追いかけるのではなくユーザーを追いかけなさい。パンダ・アップデートのアルゴリズム分析に意識を向けるのではなく、ユーザーの役に立つ質の高いコンテンツを届けることに意識を向けたい。すれば結果的に検索エンジンの評価も上がるはずだ。ウェブマスター向け公式ブログ)サイトに導入している構造化データの状態を確認する機能がグーグルウェブマスターツールに追加された。構造化データは、グーグルでは、たとえばリッチスニペットの表示に利用される。[13]ウェブマスターツールの[最適化]>[構造化データ]メニューからアクセスできるレポートには次の3タイプがある。レベルのビューそれぞれの役割は公式ブログの説明を参照してほしい。次のような活用方法が考えられるそうだ。新しいマークアップを認識していることを確認することも可能です。サイトのリニューアルやデザイン変更の際にアイテム数を確認することで、マークアップのちょっとしたミスを発見することに利用できますマークアップを多用している大規模サイトで利用価値が見出せそうだ。(Googleアナリティクス)Googleアナリティクスで、タブレット端末からのトラフィックに絞り込んでレポートを表示できるアドバンスセグメントが追加された。デフォルトのセグメントから選べるモバイルデバイスのレポートでは、タブレットの端末情報を確認できる(端末の名前の横にあるカメラアイコンをクリックすると端末の写真も表示される)。[16]でも「タブレットだけのトラフィックを近いうちにレポートできるようにする」という話題が出ていた。スマートフォンだけでなくタブレットのユーザーの行動がどうなっているかも分析してみよう。タブレットユーザーに向けたページや機能を検討する必要が出てくるかもしれない。コラム)スマートフォン向けページとデスクトップ向けページを、同じURLでアクセスによって出し分けて提供しているサイトもあるだろう。その場合に、「実際にスマホ向け表示になっていた」アクセスをGoogleアナリティクスで切り分けて解析できるようにする手法を、アユダンテさんが公開した。同一URLでページ表示を出し分けている場合、サーバー側ではどちらの表示で提供したかはわかっているものの、Googleアナリティクスの標準の設定ではその情報がデータとして記録されない。それをGoogleアナリティクスで記録するカスタマイズ方法を解説しているカスタム変数を使う方法やURLパラメータを使う方法などもあるが、この記事で解説しているのは_trackPageview()の呼び出しを修正して、Googleアナリティクス上でスマホ向け表示の場合は別URLへのアクセスとして記録する方法だ。[18]は、以前にNRIネットコムさんが公開している。アユダンテさんらしく、Googleアナリティクスのカスタマイズ制限やSEOも考慮した方法の解説だ。高度かもしれないがスマートフォンのユーザーが多いサイトでのアクセス解析に応用してみてはいかがだろうか。この方法を使うとGoogleアナリティクスでページ単位の解析が少し面倒になることは注意しておくべきだろう。[19]海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップGoogleアナリティクスの直帰率計測のカスタマイズ設定とスプリットテストについてのグーグルからの公式アドバイスを今週はピックアップ。Forum!)グーグルウェブマスターツールの「サイトへのリンク」レポートでは、管理サイトに張られた外部リンク情報を確認できる。そのレポートに表示される情報は古いことがあり、すでに存在しないリンクがレポートに出てきたり反対に張られているはずのリンクが出て来なかったりする。レポートの更新についてグーグルのジョン・ミューラー氏が英語版のウェブマスター向け公式ヘルプフォーラムで説明した。ポイントをまとめると次のようになる。更新は手動ではなく自動レポートへの反映タイミングは、URLが再クロール・再インデックスされる頻度に依存するクロール頻度が高ければすぐにレポートに反映されるし、クロール頻度が低ければ多少時間がかかるレポート自体の更新間隔は2~3日おきくらいだとグーグルの社員に筆者は聞いたことがある。リンク元ページを再クロールして最新の状態を取得していなければレポートに反映されるはずもない。リンクレポートに出ている情報が古いとわかっていても自分が管理するサイトでなければどうすることもできないだろう。不自然リンク警告に対処するにはウェブマスターツールのリンクレポートが頼りなのだが最新のデータを手にできないのは削除作業をますます困難にしてしまう。「最新のリンクをダウンロードする」というオプションが2~3週間前から提供されており、こちらを使えば今までよりは新しいバックリンクデータを入手できるようだ。Roundtable)robots.txtでブロックしたページがグーグルの検索結果に出てきたとき、その理由がスニペットに表示されるようになった。そこには次のように書かれている。インデックスに登録される可能性があります。検索結果に表示される可能性があります。metaタグを使う)。そのため、状況によっては検索結果に出ていることがあるのだ。Googlebotはrobots.txtで指示されている「クロール禁止」を守って中身を見ることができないため、ページ内容を利用したスニペットを生成できない。通常はそのサイトのURLがタイトルとして表示されるだけだが、そうした検索結果になっている理由をこのように示すのは、検索ユーザーに親切な良いアイデアだ。そのレポートのポイントを、Econsultancyブログが次のようにまとめている。スマホユーザーの3分の2が、「表示速度が遅いこと」に対して最も大きな不満を感じている。ページが5秒以内に表示されることを望んでいるのは、スマホユーザーのうち82%もいる。厳しく4秒以内に表示されることを望んでいるユーザーも、スマホユーザーの64%いる。タブレットユーザーの60%は、3秒以内の表示を望んでいる。満足のいく速さでなかったらサイトを離れて戻ってくることはないと16%のユーザーが回答。6%は同種の他のサイトに向かう。米国での調査であるが日本ではどうであろうか。程度の差こそあれ、すばやく表示されるサイトをユーザーは好む傾向が日本でも見られるのではないかと筆者は想像する。Google+)オーストラリアのSEOコンサルタント、ダン・ペトロヴィック氏がグーグルのジョン・ミューラー氏が開いたGoogle+でのハングアウト(ビデオチャット)でミューラー氏から得た情報を投稿した。共用レンタルサーバーを借りている場合、同じサーバーを利用している他のサイトがスパムサイトばかりだと、悪影響が出ることもある。一般的な商用のサーバー会社でサイトを運用しているならば、十中八九はこうした心配をする必要はない。いうものの、共用レンタルサーバーは同居している他のサイトの影響で重くなる場合がある。した場合、あなたのサイトのクロールに影響があるかもしれない。いうのもGoogleは、サイトの反応状況に応じてクロールを調整しようとするからだ。規模の大きなサイトを所有しているなら、共用レンタルサーバーではなく、専用レンタルサーバーに移すほうがいいかもしれない。クロールするためのロボットアクセスが原因でサーバーがダウンしたり他のユーザーのアクセスが遅くなったりしないように、Googlebotはクロール頻度を自動で調整している。同じサーバーハードウェアを利用して開設している他のサイトを含めて普段から多くのアクセスがある場合は、クロールに支障をきたす可能性がある。した場合は、安定してアクセスをさばける専用サーバーを使ったほうがスムーズにクロールしてもらえる場合もあるということだ。大規模サイトで大量のページをクロールしてもらう必要がある場合はなおさらだろう。Japanの掲載記事からピックアップWebサイトの「ユーザビリティ」と「リーダビリティ」を高めるのに役立つ秘訣を説明した記事を今週はピックアップ。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2012%2F08%2F24%2F13466。