電子メールマーケティングにおいて一番目に最も重要なことは顧客の受信トレイにメールがきちんと到着しているのかの可否です。メールがきちんと到逹しないとその後につながるメールオープン、リンククリックなどを通じて行われる購買行為を、期待することができないためです。そのような意味で顧客に送るメッセージがきちんと到達することは非常に重要です。電子メールマーケティングにおいて高い到達率を維持することは相当難しいことの中の一つです。会員のメールを獲得するのも難しいが、これをよく維持して管理して行かなければならないが、顧客のメールが正確に記録されていても配信失敗になる場合があるのが電子メールマーケティングです。これは一度に大量のメールを配信するシステムの特性上、発生するようになります。規約をもとに標準化されたメールを配信して、ドメイン別にそれぞれの受信環境に最適化してメールを配信することで高い到達率を維持することができます。不正確なメールデータを事前検証を通じて洗い出して、配信失敗されたメールの中で永久的に失敗される可能性の高いメールは別途管理して、今後配信する時にフィルタリングして配信することでメール到達率を高めています。メールサービスを提供している企業等でもっと強化されたメール受信政策を広げている現時点で、このようなフィルタリング機能は電子メールマーケティングをなだらかにさせるのにおいて大きい作用をするようになります。このサイトはJavaScriptに対応できないと、正常に画面が表示されない場合があります。