Clinic(ランディングページ大改装クリニック)の患者第1号は、わがSEOmozだったんだよ。今日は、うちのScottが基準を満たすSEOmozのランディングページ作る作業で大忙しだった。あとはほんのちょっとの運があれば、プレミアムメンバー増加にRobertaの助言を役立てることができるかもしれない。ここはSEOmozだし、僕らは透明性を自負しているのだから、僕ら自身の問題を上手く示すためにIndexToolsで出した統計情報から見ていくことにしよう。この集計値は、とある期間(いつのことかは秘密)のアクセス状況をまとめたもの。全体のコンバージョン率は0.14%と、かなり痛々しい数字。この集計値から推定すれば、コンバージョン率がわずかでも増えれば、実際のところSEOmozにとって、検索ランキングの大幅上昇よりも遥かに大きい、潜在的な収入のとてつもない増加をもたらすのは明らかだ。SEOmozが獲得しているGoogle由来のトラフィックが、今よりも1日あたり1万件増えても、現状のコンバージョン率が0.5ポイント増えることがもたらす価値には及びもつかないだろうね。この点が、今回の記事の目的なんだ。一般に、SEOによるアルゴリズム検索エンジン最適化とインターネットマーケティング実施の目的は、コンバージョン(会員登録だとか製品やサービスの購入など)に至る可能性の高い訪問者を惹き付けることだ。コンバージョンに至る可能性の高い訪問者とは、僕らの主題に関心があるとか、僕らの扱っているトピックを探しているとか、そんな人だ。そのコンバージョンに至るプロセスは、この業界トップの者ですら見過ごしがちだ。SEOmozのサイト自身はもちろん、過去に手がけたクライアントのプロジェクトにおいても、この点が僕らの弱みだったと認めるのに、僕はもう全然やぶさかじゃない。ブログの世界には、ランディングページ最適化(LPO)を学ぶうえで、すばらしい情報を提供しているサイトがいくつかあるから紹介しておこう。Rosenberg氏の記事ランディングページ最適化は、検索エンジン最適化(SEO)と本質的に異なるものだ。特定の業界やニッチ分野において、これらテクニックを比べた議論を読めば、それは簡単に見出せる。ある業界では有効なことでも別の業界ではそうならないし、検索広告をクリックした訪問者には有効なことが、必ずしもアルゴリズム検索結果をクリックした訪問者のコンバージョンに繋がるわけじゃない。唯一真のルールといえるのは、そんなルールなんてないんだということ。実行にあたっては、テストと創造性、さらに分析に基づく断固とした改善が必要なんだ。これはとても興味をそそるテーマで、このSEOmozでもどんどん取り上げていきたい話題だ。僕らは、自分自身のためにランディングページ最適化に取り組むことになる。ついでに、クライアントのサイトでも試してみるかもしれない。僕が葛藤している基本的な問題の1つは、僕らに関係する特定業種で出世頭だともいえるランディングページに対して、僕が持つ個人的な反感だ。するような例を見てほしい。Softwareの販売ページこうしたページの目的は単純だ。恐れ、妬み、強欲さといった根源的な感情に訴える。「SEO業者が隠したがっている秘密って何だろう」という関心を利用する。十分な検索ランクを達成していないのなら、それは邪魔をしてやろうという陰謀が原因で、SEOの知識不足やSEOの取り組み不足が原因じゃないですよ、というもの。「秘密」を知れば、すべての目的が「簡単に」達成できるんだと、うまく誘導してビジターに信じ込ませる。知識を与えて理性的な判断に任せるんじゃなく、過剰な宣伝と攻撃的な売り文句で動機を与える。この種の宣伝コピーは、馬鹿みたいに効果がある。Wall氏によると、ランディングページを今の形に切り替えて以来、コンバージョン率が上がり、売上は信じられないほど増えたそうだ。このことに悲しみを覚える一方で、彼らにできるのなら、僕らにもできるんじゃないかという刺激もあるんだ。いざやるとなると、わずかな自尊心と尊厳を自ら犠牲にしなくちゃならない。使えば疑われ、使わなきゃ損する。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。#10「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CTR広告がクリックされた頻度を表す。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。