(1978年、東映)映画『ゴジラ』の作中で神楽のシーンがあるが、これは賀多神社の能を撮影したものである。あだこ神社にロケ記念の寄せ書きが残されており、数人のスタッフの氏名が書かれている中に浜崎伝助の名がまぎれている。市内の沿岸部では浜松中継局の電波を通じて静岡県のテレビが越境受信できる地域がある。2007年(平成19年)より町おこしの一環として、行政と地元飲食店が協力してとばーがーなるご当地グルメを誕生させた。マスコミの影響で一般に「とば」のように「と」を高くして発音されることが多いが、地元では「とば」のように平板に発音するのが正しいとされる。(ただし、鳥羽駅でのアナウンスは「と」が高い「とば」と発音されている。(企業)と鳥羽市が共同で事業展開する方針を固めた事を2017年6月1日に毎日新聞[31]が報じている。記事によれば、2020年東京五輪・パラリンピックに向けて、海外からの観光客を同市及びその周辺に呼び込む考えとの事。