掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+Hatenabookmark動画制作をする際の最初のハードルとなるのが、どんな企画を考えるかということ。BOVA」は、講演とワークショップを開催。小島翔太氏に、オンライン動画の企画のコツについて話してもらった。僕は博報堂に2012年に入社し、アクティベーションプラナーとして働いてきました。人の気持ちを動かす、もっと言うと「買う」「シェアする」などの具体的な行動を起こすために、テレビに絞らず企画を考えようという職種です。テレビCMや、ポスターに限らずデジタルの広告やイベントまで企画するものは多様です。今回のセミナーでは、仮に僕がBOVAに応募するとしたら、どのように企画を考えるかという視点でお話できればと思います。BOVAで応募する動画は、一本を制作するハードルが高く何本も応募することは難しいと思います。そこで、重要なのが課題選びです。僕の中で、こうした課題を選ぶときの基準は2つあります。1身近な商品であること。自分が食べた、使った経験があり、その商品がどういうシーンで愛されているかがわかる商品の課題。→こういう商品は、多くの人が企画しやすいので、応募数が増え、質が高い動画が集まりやすい。2あまりなじみのない商材だけれど、いいアイデアを思いつけたら、とびぬけた動画になりそうという根拠のない予感のある課題。→課題として難しいので、応募倍率は低くなる傾向にある。キャッチフレーズのみを応募する宣伝会議賞であれば、全課題を順番に考えていくこともできますが、動画制作はそう簡単にいかない。BOVAの場合、最初に課題をしぼってアイデアを考えることがオススメです。審査基準にヒントが隠されている。次に、大事なことは審査基準を見ることです。BOVAの場合だと、次の3つ。BOVAの審査基準これを読むと、「オンライン動画ならではの哲学」「オンラインならではの使い方」と2回もオンラインという言葉が出てきます。ここで言うオンライン動画とは、YouTubeでネイティブ公開を想定し、広告はせずとも、クチコミで100万回再生されるものを目指しているようです。言え誰でも動画を制作しアップロードできるこの時代、普通の動画ではそこに紛れてしまいます。そこで、審査基準に挙げられているように、新しくなくちゃいけないし、面白くなくちゃいけない。僕の仕事の1つ、資生堂/レシピスト「#たおりゅう」は、土屋太鳳と横浜流星という誰もが知る2人が、インスタでカップルアカウントを設け、ストーリーズを毎日更新するわけです。友だちのストーリーズと混ざって、2人の動画が出てくる。聞くだけで、面白そうと感じてもらえる可能性は高い。同じことを他の施策でもう一度やっても、予想がついて面白くない。企画は、「新しい」だけで、価値があるんです。設立3年で全社を巻き込んだ広報を目指す日産化学の事例2020.02.17全員がCMO?急成長SaaS企業にマーケター成長のヒントを聞いた2020.02.03「空間戦略」の転換により脱・作業着を果たしたワークマンの業態改革とは2020.02.12カオスな時代を動かす。QUARASがコピーライターを募集。