動画制作フォーラムお知らせブログフォーラム【徹底解説】WEB広告とは?種類別まとめ!【徹底解説】WEB広告とは?種類別まとめ!広告業界の中で最も成長著しいのがWEB広告と言われています。時代的背景を考えても、疑問の余地はありません。仕組みそのものを理解できていないということもあるかと思います。今回は、WEB広告とは何か?どのような種類があるのか?その他の広告にはどのようなものがあるのか?を種類別に紹介していこうと思います。販促に苦戦している店舗様の一助となれば幸いです。WEB広告ってそもそも何?Web広告とは簡単に説明すると【インターネットの媒体に掲載される広告】のことです。広告枠を持つWEBサイトやGoogleなどの検索結果ページ、メール、SNSなどのあらゆる媒体に掲載され、インターネット広告などと呼ばれることもあります。認知度や売上を向上させたい商品やサービスを宣伝できるという仕組みになっています。様々な種類の広告の中から目的に合ったものを選ぶことです。当社では【ユーザーの関心度にあわせて広告を選ぶ】という方法をお勧めします。・低関心層(商品・サービスで解決できる課題を抱えていない)・潜在層(商品・サービスで解決できる課題を認識していない)・顕在層(商品・サービスで解決できる課題を認識している)・顧客層(商品・サービスを購入・利用をしたことがある)の順に高まっていくとされています。どの層のユーザーにアプローチしたいのかによって採用すべき広告の種類は変わってきます。検索したキーワードに応じて表示されるWEB広告です。購買意欲の高いユーザーを集客できるというメリットがあります。顕在層ディスプレイ広告WEBサイトやアプリの広告枠に表示される画像や動画、テキスト広告のことです。画像や動画を使用して視覚的にアプローチできることから、ユーザーに興味・関心を持ってもらいやすいというメリットがあります。ユーザーが自ら検索して表示される広告とは違うためクリック率はクリエイティブに依存する傾向があります。自社のサービスや商品を知らない潜在層に適したWEB広告だと言えます。成果が発生した際に広告を掲載している媒体に対して報酬が支払われるWEB広告です。認知拡大に非常に向いています。他のWEB広告と比較しても費用対効果が高いのが特徴です。潜在層リターゲティング広告(リマーケティング広告)過去にWebサイトを訪問したことがあるユーザーに対して表示させるWEB広告です。自社の商品やサービスに興味・関心のあるユーザーにターゲットを絞ってアプローチできるため、コンバージョンにつながりやすくなります。顕在層や顧客層に適したWEB広告です。広告を扱っている媒体によって呼び名が異なり、Yahoo!では『リターゲティング広告』Googleでは『リマーケティング広告』と呼ばれています。顕在層~顧客層ネイティブアドWEBサイト上の記事やコンテンツと同じ見た目で表示されるWEB広告です。自然な広告表示が可能となります。興味を示してもらいやすいというメリットがあります。クリック率も比較的高い広告です。純広告(バナー広告)特定のサイト内の広告枠を買い取って掲載するWEB広告のことです。テキストや画像、動画での広告表示が可能で、バナー広告とも呼ばれております。自社の商品やサービスを知らない低関心層へのアプローチが可能です。(タイアップ広告)既存のサイト内でPR用の記事を配信してもらうWEB広告です。広告主が媒体と連携して制作する広告であることから、タイアップ広告とも呼ばれております。信憑性のある記事として読んでもらいやすく、クリック率が高い広告となります。掲載する媒体と自社商品・サービスとの親和性が重要となるので媒体のブランド力だけではなく、媒体を閲覧するユーザー層を把握しておく必要がございます。媒体がその会員に媒体内で使えるポイントなどを付与する仕組みの広告のことです。短期間でのブランディングや認知拡大、アプリのインストールユーザーの獲得などを目的に使用されることが多いWEB広告です。コンテンツを配信するWEB広告です。動画広告は大きく4つに分類されています。効果の出やすい広告として最近では多くの企業が取り組んでいます。以前に紹介した【ネットショップでも活かせる!】動画マーケティングとは?と通ずるところが多いのでぜひとも前回の記事を閲覧いただければ幸いです。低関心層~潜在層Facebook広告Facebook内で表示される広告です。広告主の意図に沿ったターゲットに広告を届けることが可能です。アカウントに紐づくユーザー情報でトラッキングができるため、より詳細な行動分析ができるのも大きなメリットと言えます。目的に配信される広告です。拡散力が非常に高く、2次拡散による高い費用対効果が期待できます。ユーザーのタイムラインに広告主のツイートを挿入し、ユーザーがTwitterにアクセスした時に上部に表示される仕様になっています。質の高いフォロワーを集めることができるようになっています。LINE広告LINEが提供しているサービス上でネイティブアドを表示することができるサービスです。セグメントが可能です。新商品・新サービスの情報をマスコミに知らせるための文書です。平たくいうと「こんな話があるから、報道してください」とお願いするお知らせのことです。・強力な情報伝達力が挙げられます。すると『あの人が好きなものなら間違いない』と、購入時の大切な判断基準の指針になる。SNSやYouTubeを活用して商品・サービスを紹介する。適したターゲット層もまったく違います。そのため、重要となってくるのは【ターゲットは誰なのか】、【目的は何なのか】を明確にすることです。そのターゲットにリーチするために最も効果的な広告を利用するようにしましょう。どの広告を利用するのがいいのかわからない方は弊社まで気軽にご相談ください。広告運用のプロとしてアドバイスさせていただきます。ネット広告を配信してみたい!という方には出稿管理が簡単なリスティング広告やディスプレイ広告をおすすめします。参考にしてみてください。メールでのお問い合わせ。