推定した「2016年(平成28年)日本の広告費」を発表した。推定した「2016年(平成28年)日本の広告費」を発表した。それによると、2016年の総広告費は6兆2,880億円、前年比101.9%と5年連続でプラス成長となった。「マスコミ四媒体広告費」(衛星メディア関連を含む)は、2兆8,596億円、前年比99.6%。うち「テレビメディア広告費」(地上波テレビ+衛星メディア関連)は、同101.7%となった。「インターネット広告費」は、1兆3,100億円、同113.0%。うち「インターネット広告媒体費」は、1兆378億円、同112.9%と初めて1兆円を超えた。「プロモーションメディア広告費」は、2兆1,184億円、同98.9%。「マスコミ四媒体広告費」(衛星メディア関連を含む)を四半期別にみると、1-3月期は同100.9%だったものの、4月以降の各四半期は前年を若干下回った。新聞広告費は前年比95.6%の5,431億円。前年に引き続き年間を通して減少傾向にある。伴う需要の先延ばしなどが影響し減少した。12年連続で減少(同96.6%)となるなど、雑誌業界を取り巻く環境は引き続き厳しい。定額制読み放題サービスなどの電子雑誌市場(同127.1%)は拡大。「雑誌の読まれ方」に変化が起きている。ジャンル別の広告掲載では、「中高年齢男性をターゲットとしたライフスタイル誌」が伸長。販売シェアの高い「女性誌」や「ヤング向け女性誌」は縮小した。ラジオ広告費は前年比102.5%の1,285億円。年間を通して好調に推移した。業種別では、シェアの高い「外食・各種サービス」が同110.5%と2桁成長し、11年連続で増加した。テレビメディア広告費(地上波テレビ+衛星メディア関連)は前年比101.7%の1兆9,657億円。地上波テレビ全体は、年間を通してプラスで推移した。バレーボール世界最終予選」「キリンカップサッカー2016」などのスポーツ番組があったものの、上半期(1-6月期)は前年をわずかに下回った。アジア最終予選」などが推進力となり、前年を上回った。インターネット広告費(媒体費+広告制作費)は前年比113.0%の1兆3,100億円。媒体費が1兆円を初めて超えるなど、インターネットメディアへのシフトは続いた。このうち運用型広告費は、7,383億円(同118.6%)。運用型広告が好調な主な要因としては、データ/テクノロジーを重要視する広告主が増え、データ連携可能な運用型への注目が高まったことや、高機能化によってリーチやブランディングなどの役割もカバーし始めたことなどが挙げられるとしている。アドブロックはウェブメディアを変えるか・落ち続ける新聞、ネットは10年で3倍超。・BtoC企業のスマホサイト開設率は67.7%、スマホ広告の出稿率は53.3%※この記事はエコノミックニュースから提供を受けて配信しています。