続きを読む2019.04.26「取りあえずグルイン」はダメ!グループ・デプスインタビューの使い分け最近では、行動データの分析やアンケート調査だけでなく、ユーザーの定性的な声を把握するための「定性調査」のニーズや重要性がますます大きくなってきています。定性調査では、ユーザーや消費者の、より深いニーズや悩み、意識していないインサイトを探ることができます。検討中の改善施策候補など、クライアント側でも未決定の部分が多いテーマでも、臨機応変に深堀を行い、きちんとどんな人に何が価値なのかを検証ができます。そんな中、インタビュー手法の使い分けはとても重要ですが、「とりあえずグループインタビュー!」というケースが多そうです。実施企業の担当者様から、グループインタビューの相談が来た際に「なぜデプスインタビューではないのですか?」と質問すると特に理由がないことも多いのです。確かに、デプスインタビューはコスト的な負担も多いので、負担とメリットを踏まえて手法を決定する必要があります。そこで、それぞれのメリットをまとめました。新しいアイディアを生み出すために行われるイベントです。最近イベントが開催されることが増えてきていますが、実事業に繋がりにくいのでは?という意見も散見されます。本当に事業に役立てられるのか?実業務に繋がるのか?ということを切り込んでいきたいと思います!続きを読む2019.04.22データマネジメントとオープンデータの活用の仕方ビッグデータという言葉が脚光を集めておりますが近年のIoTの普及に伴って、扱うべきデータも多様化してきました。マーケッターにとって、データをどう活用したらいいのかまた、そのデータを扱うために必要な事とは何かについて書いてみたいと思います。近年のIoT機器の普及により、あらゆるものの動き、行動が計測できるようになりました。マーケッターとしても、不確実性の高いものが数値化され、予測しやすい環境が整いつつあると思います。実際にはどうでしょうか。経営者がデータを利用したいと言っても、そもそも当初は、利活用を考えてデータを集めていないため、使えるデータではないケースも多いようです。