Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。2008-02-08AmazonKindle楽天ブックスレバレッジメモ・ユーザ-の気持ちをとらえれば大きな効果インターネットでは、広告にかぎらずユーザーに受け入れられるプル型が成功の絶対条件になる。相手の都合を考えずに押し付けるサービスのプッシュ型では成功しない。・キーワード広告の目的は、広告を表示することでユーザーの行動に結びつけることユーザーの行動は「検索する」「クリックする」「サイトを見る」「目的を達成する」の4つしかなく、そのうち1つでもおろそかにしていると広告の効果を得ることができない。「キーワード」「広告テキスト」「リンク先ページ」の3つ。「リンク先ページ」はコンバージョンにつながり、それぞれを組み合わせていく。・ターゲットとセールスポイントを明確にする「何を」「誰に」「どのように」伝えればいいかを明確にする。結果として入札額があがらないものはビッグワードでない。結果として投入する予算が多くなるキーワードがビッグワードになる。自社ならではのビッグワードを認識すること。・キーワード広告は「育てる」キーワード広告は出したら終わりではなく、トライ&エラーを根気強く繰り返すことでクリック率、コンバージョン率、品質を向上させる。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。