2016年3月スマートフォンは、いつ、どこで、何をしているときでも、身近にあります。チャンスが生まれていることを意味します。モバイル検索の動向分析からは、人々が何を求めているのか、そして購入などのアクションへと導くためのデータがわかってきます。すると、上述のような欲求が生まれた瞬間に、その欲求を満たす最適な情報を届けられる可能性も高まります。勢いで増えています"モバイル検索に着目する理由マイクロモーメントを捉えるには、検索語句から「ユーザーの意図」を、モバイル端末からは現在地をはじめとする「ユーザーの状況」を把握することが大切です。超える勢いで増えています1。全体の伸びより高い伸びを見せています3。モバイルからの「(どこかに)行きたい」という検索は、ホテルやレンタカー、ネイルサロン、靴屋、ピザ屋、銀行など、ありとあらゆる業種で行われています。今すぐアイスクリームが食べたい。これは、モバイル検索が行われる理由の一例にすぎません。このような「近くのxx」を使った検索はまだまだこれからも増えるでしょう。実店舗を持つビジネスではこのようなマイクロモーメントを捉えることが非常に重要となります。モバイル検索というと、購入を検討する人が、近くのディーラーを探す際に行うことが多いと思われるかもしれませんが、実際には自動車を購入するに至るまでのさまざまな段階でモバイル検索が行われています。自動車に関するモバイル検索で、上位に挙がったテーマは次の通りです。つのテーマは、自動車を購入するまでの典型的なプロセスにおいて取り上げられた「自分に最適な自動車か」「価格は予算以内か」「どこで買えるのか」という購買プロセスの各瞬間における「知りたい、買いたい、行きたい」といった欲求を反映しています。人々はモバイルであらゆる情報を調べます。維持費」といった、高級車の価格に関する検索お多くみられます5。