"沖に向かって泳ぐ"アカウントプラナーの視点で、クリエイティブの発想で、広告とか世の中のこと。沖に向かって泳ぐの由来、真意について書いていませんでした。これは、池沢夏樹さんの著書のタイトルから頂いています。「ヘミングウェイは失敗への勇気がない」という話の展開の中ででてきた比喩表現です。自分の経験からしか書けない、自分の世界の中のことしか書けない「岸に向かって泳ぐ」タイプの作家(たとえばヘミングウェイ)を、フォークナーも、池沢さんも批判的に捉えている。池沢さんは自分は沖に向かって泳ぎたい、という意志を、その本で語られていました。そもそも、この言葉は僕の結婚式の際に、スピーチを頂いた大変お世話になった元上司の川谷さんから頂いた言葉です。独立した磯部に対して、これまでの得意領域だけでなく、またHの周辺の業務だけでなく、もっと大海に雄飛する仕事をしなさいという意味で、贈っていただいた言葉だと理解しています。この言葉はずっと自分にとって大切な言葉のひとつとなっています。別の視点で捉えると、自分のプランニングの哲学にも触れる言葉でもあります。マーケ、ストプラと呼ばれる、広告会社の戦略セクションにいた僕にとって調査やマーケティング理論などをベースに「わかっている領域」だけにとどまって、きれいなペーパーを書くだけのタイプの先輩は、尊敬できないなと思っていました。いうか、そんなのプランニングとして不十分だ、と食ってかかっていました。(若かったので、、、)僕たちの仕事はそもそも、世の中や、人の心や、モノや「伝える」ことの本質など絶対的正解がない対象に向き合って、なんとか読み解く思考的なチャレンジをして、それをまたまだ見たことのない形のコンテンツをつくることで解決していく仕事であるわけです。ネットも含めた新しい情報環境の中で、コミュニケーション全体をデザインする仕事において(それをアカウントプランニングと呼ぼうが、なんと呼ぼうが)本当の意味でエキスパートと呼べる人が、実はほとんどいない領域です。そのフロンティアで、勇気とオプティミズムで突っ込んでいくんだと想いが自分の中にはいつもあります。ブログをはじめる際、タイトルはこれしかないと思っていました。ありがたいことにコアな仕事をお声がけ頂くことが、以前にも増して増え、また守秘義務だらけで、ゲンバのことで書けることがほとんどないので、その心意気がこのブログから伝わっているのかちょっと微妙ですが。書ける範囲で書いていこうと思いますので。Foundコメントタイトルがいいなって思ってました。いう経緯だったのですね。doumoridoumoriさんコメントありがとうございます。近々にお会いして、プランニングのお話したいです。磯部光毅アカウントプラナー/コピーライター。1997年(株)博報堂に入社。ストラテジックプラニング局を経て、クリエイティブ局(コピーライター)へ。クリエイティブ、ATLとBTLの境界を超えて駆け巡る毎日。著書;『アジア・マーケティングをここからはじめよう。』(PHP)、『ニッポンの境界線』(ワニブックス)。「ME賞」メダリスト等。2013年3月に第二子が産まれ、てんてこまい中。お問い合わせ、連絡はinfoisobe@gmail.comまでお願いします。WORKSに関して磯部は戦略業務も、クリエイティブ業務もそれらを統合した業務も行っています。CRというタグをつけています。サイドにあるカテゴリーで、いずれかのタグを選んで頂ければ一覧が可能です。