言葉を変えると「近くの」と「今すぐに」は密接な関係にあるということです。今晩の寝床を探すことほど切迫した問題は、めったにありません。このような切羽詰まった瞬間、つまり「急いでどこかを予約したい」と思う瞬間には、モバイル端末を使う人々の意図が如実に表れます。つの事例は、既存のオンライン広告やパソコン向けコンテンツでは、モバイルの可能性を最大限に引き出せないことを示唆しています。人々の意図と置かれた状況を考慮し、効果的な対応を考えましょう。モバイル検索を効果的に活用するには、ブランドにとって重要な検索テーマを、社内外の関係者とともに協働しながら、幅広くリストアップするのが最初の一歩です。あらゆるマイクロモーメントを一度に把握する必要はありませんが、上位にランクインする検索テーマ、ブランドの今後に必要な検索テーマは確実におさえましょう。このような検索テーマこそが、生活者のマイクロモーメント。ブランドが満たすべきニーズになります。マイクロモーメントをくまなく捉えます。みなさんのビジネスやブランドに関連する、主にモバイルからの検索テーマを特定したら、それに対応するキーワードを網羅します。した検索が行われたモバイルのスクリーン上で、大きな「意図」を獲得できるように努めましょう。ユーザーの体験を大きく左右する検索の瞬間をものにするには、そうした瞬間をくまなく捉えることが鍵となります。生活者にとって、より価値ある情報に。ユーザーの立場に立って、モバイル検索が行われる状況に思いを巡らせましょう。ユーザーはどういった状況でスマートフォンを手にするのか。