画像タイプのものをバナー広告と呼ぶことが多いです。掲載料金は高くなります。成果報酬型のバナー広告もあります。成果報酬型バナー広告は、バナーをクリックしてサイトに訪れた人が、実際に何らかの成果となるアクション(商品購入や資料請求など)を起こした件数に応じて費用が発生する。バナー広告は、あらかじめターゲットを大幅に絞り込んで配信するメール広告や検索エンジン広告と比較して、幅広い層の人たちに広告を見てもらえるという特長があります。自体を繰り返し目にしてもらうことで、広告がクリックされなくても十分な認知効果が期待できるというメリットもあります。このような理由から、幅広い層の人に繰り返し広告を目にしてもらえる露出型(⇔成果報酬型)のバナー広告は、プロモーションに向いていると言えます。