【クリック単価】季節や時期による変動は?【広告業界人が答えます】ブログ運営TwitterFacebookはてブPocketコピー2019.07.30今月はクリック単価が安い...あんなに先月は高かったのに...広告収入を得ているサイト運営者は、一度は思ったことがあるでしょう。クリック単価は季節や時期によって変動します。?要因は大きく分けて2つあります。広告業界で勤務している筆者が、クリック単価が変動する理由や、月別のトレンドについて解説します。※あくまで一般論をお伝えするので、効果を保証するものではございません。【クリック単価】季節や時期による変動は?|まとめ【クリック単価】季節や時期による変動は?そもそも、クリック課金の広告の値段は、基本的に以下の計算式で決まります。・広告ランク...クリック単価を決める指数つまり、広告主が「入札単価」を上げればクリック単価が上がります。50円にするのも、100円にするのも、入札単価の設定次第ということですね。入札単価って、どういう理由で変更するのさ!と、気になりなるところです。細かい理由は書ききれないほど沢山あるのですが、まとめると以下です。1直近の広告効果2配信されるユーザー3広告主のお財布事情4季節による業界トレンド12に関しては、配信サイド側の事情になるので、サイト運営者側では特にできることはありません。本記事では、「3広告主のお財布事情」「4季節による業界トレンド」に焦点をあてて詳細を記載していきます。配信ユーザーによる違いや、クリック単価の詳細な仕組みについては、以下の記事でまとめています。【個人ブロガー必見】本業は広告業界で勤務している筆者が、クリック単価が決まる仕組みを解説します。Google、入札単価、広告の品質、広告スコア、業種、広告ブロック...様々な視点からお答えします。fumablog.com2019.06.14【クリック単価】広告主のお財布事情そもそも企業は何を目的に広告を出稿するのでしょうか?主な目的は、商品やサービスの認知向上や利用促進、および会社としての売上拡大です。広告を配信すれば、会社の売上が上がる(はず)です。ここが大切な要素!大多数の企業には「決算」があります。「決算」とは、おもに四半期の収入・支出および利益・損失を算出し、報告するものです。上場企業は、各社のホームページに細かい決算資料が載っています。企業は決算報告をうまく見せるために、広告費が変動し、クリック単価が向上することがあります。決算を行う上で重要なのは、継続的に事業成長をしているかどうか。目標売上まで1億円足らない...このままでは決算上、成長していないと株主に怒られる...世間的にも成長していない会社だと思われてしまう...よし!少し広告費を強めに投下して、売上を無理やり上げにいこう!!と、なるケースがあります。クリック課金型の広告の場合、入札単価を上げるほど広告が掲載される可能性が高くなります。無茶をして広告を投下すると、必然的にクリック単価が上がります。決算上の売上目標を達成する為に、広告費を急遽投下し、月末にかけてクリック単価が上がるという現象が発生します。売上を達成するために広告を出稿するという一方、利益調整という考え方もあります。先ほどの売上目標とは別に、企業は利益目標も追いかけています。※「利益」...「収益(売上)」から「費用(支出)」を引いたもの決算を行う上で重要なのは、「継続的に」事業成長をしているかどうか。「継続的に」というのがポイントです。・2019年7月~9月の利益目標:1.1億円2019年9月10日の時点で、利益着地の予測が1.4億円めちゃくちゃ達成する!!喜ぶと同時に、このペースでの利益成長を求められると、ツライ!!と、なります。どちらが世間体の見え方がいいでしょうか?11.0億円、1.1億円、1.2億円、1.3億円...と利益成長している会社21.0億円、1.4億円、1.2億円、1.3億円...と利益報告している会社1の会社は継続的な事業成長をしていると見えます。2の会社は1.2億円や、1.3億円の報告をする際に、事業が停滞している状態と判断されやすくなります。ここで出てくるのが「利益調整」です。先ほどの例でいうと、目標1.1億円に対して1.4億円の見込みなので、0.3億円は余分です。0.3億円を広告費の支出として、月末に出稿するケースがあります。広告とはサイト運営者からみたら「利益」ですが、広告主からしたら「支出」です。広告費をかけすぎると利益を圧迫してしまいます。売上目標や利益目標を追いかける広告主の達成状況によって、広告費およびクリック単価は大きく変動します。会社として利益を上げるだけ上げればいい、という話でもないのが、難しいところですね。【クリック単価】広告主のお財布事情|まとめこれまでをまとめると、以下です。※一般論なので、その限りではありません【クリック単価】季節による業界トレンド企業のお財布事情とは別に、業種によってクリック単価が上がる季節は異なります。理由は、ユーザーの需要の高さとクリック単価の高さに、相関性があるためです。“引越し業者”の需要が高まるシーズンはいつでしょうか?新生活が始まる3月頃が最も多いでしょう。次点で9-10月頃でしょうか。“電子コミック”の需要が高まるシーズンはいつでしょうか?暇つぶしをしたいゴールデンウィークや、お盆といった大型連休が当てはまるでしょう。平日よりも土日の方が確実に需要は高いです。このように、業種(サービス)によってユーザーの需要が高まる時期は異なります。需要が高まれば広告費をかけるし、需要が低い時期は広告費を抑えます。広告を多く投下するには入札単価を上げる必要があるので、必然的にクリック単価が上がります。クリック単価の傾向を知りたい場合は、各サービスの需要が高まる時期を意識することです。ビールって冬よりも夏の方が需要が高いよなぁ...という一般論でいいのです。自分のサイトに掲載されている広告と、ユーザー需要のバランスを考えてみてください。【クリック単価】月別の傾向まとめでは、これまでの内容を踏まえて、ざっくりと月別の傾向を書いていきます。クリック単価|1月クリック単価は安くなる傾向。年始の1月1日~6,7日までは、特に安い傾向があります。電子コミックやVODなど、大型連休に利用されるサービスの需要は高いでしょう。クリック単価|2月クリック単価は徐々に高くなる傾向。1-3月が年度決算の会社が多く、2月から広告費の投下が強化される企業も多いため。クリック単価|3月1年間で最もクリック単価が高くなる傾向。年度決算の最後となり、3月中旬~下旬においてクリック単価が大幅に上がるケースも。クリック単価|4月クリック単価は安くなる傾向。年度の初めとなる会社が多く、特にクリック単価が安くなると見込まれます。クリック単価|5月クリック単価は安くなる傾向。ゴールデンウィークは企業も休みに入るので、特にクリック単価は安くなります。年末年始と同様に、大型連休に利用されるサービスの需要は高いでしょう。クリック単価|6月クリック単価は高くなる傾向。決算月のため、6月中旬~下旬にかけてクリック単価が上がるケースも。梅雨の季節なので、雨の日に需要が高まるサービスが狙い目。クリック単価|7月クリック単価は安くなる傾向。四半期の初めなので、特に月初の2週間ほどは安い傾向になります。夏の始まりなので、気温によって需要が変化するサービスには要注意ですね。クリック単価|8月クリック単価は比較的に安くなる傾向。お盆時期は企業もお休みになることが多いので、広告を停めることもあります。年末年始と同様に、大型連休に利用されるサービスの需要は高いでしょう。クリック単価|9月クリック単価は高くなる傾向。9月を年度決算の最後にしている企業も多いため、3月の次にクリック単価が高くなります。月末にかけて上昇していく傾向にあります。クリック単価|10月クリック単価は安くなる傾向。9月からの反動で下がる傾向にあります。いえ、年内最後の四半期なので、4月や7月よりは少し高い傾向です。クリック単価|11月クリック単価は平均的な傾向。特筆して下落する業種も、上昇する業種も少ない期間になります。クリック単価|12月クリック単価は月初~中旬までは高く、年末にかけて安くなる傾向。年末は企業もお休みなので、広告費を抑えクリック単価は安くなります。その分の予算を月初~中旬に回すケースもあるので、月内で動きが異なります。・業界によって需要の高まる季節や時期は異なる広告費のお金の動き方や、業界トレンドについてまとめてみました。最初にもお伝えしましたが、あくまで業界における一般論のお話になります。絶対ではありませんので、ご了承下さい。/TwitterFacebookはてブPocketコピーふまふまブログおすすめ記事ブログ運営Googleアドセンスの規約違反まとめ|広告業界人が利用規約を解説Googleアドセンスの利用規約違反を犯すと、アカウントの制限や停止になります。Googleアドセンス禁止事項をまとめました。実績の開示、サイトコンテンツ、広告の設置箇所など、実践的な内容をまとめています。【実績公開】サラリーマンがブログを運営してみた【運営3ヶ月】2019年4月30日にブログを開設してから3か月間。サラリーマンブロガーのリアルなサイト運営実績を公開します。嘘偽りありません!ぜひご覧ください。【いつまで初心者?】ブログ初心者を名乗るメリット・デメリットとは?「ブログ初心者」とはいつまで名乗るべきでしょうか?1万円の収益を上げた時?10万PVを超えた時?メリット・デメリットと共に、ブログ初心者をいつまでに名乗るべきか見解をまとめました。ブログ初心者向けのまとめ記事も掲載。Ads(ギャラリー広告)」。検索結果画面におけるユーザーの動きも大きく変動しそうです。想定の影響などをまとめてみました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。withアプリーチホームブログ運営スポンサーリンクふま30歳男性。本業は一部上場の某IT企業で、インターネット広告関連の仕事で管理職。仕事/生活の知恵/広告/おすすめ商材など、徒然なるままに書くブログ。Reserved.タイトルとURLをコピーしました。