日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。西武園ゆうえんち(埼玉県所沢市)が2021年に全面リニューアルする。口から飛び出したのは「古さを逆手に取る」という大胆な戦略だった。固く握手する西武ホールディングスの後藤高志社長(左)と、刀の森岡毅CEO(最高経営責任者)。背景の画像は、リニューアル後のキービジュアル。リニューアル中も営業は続ける[画像のクリックで拡大表示]約194万人(1988年度)から約49万人(2018年度)へ――。30年で年間来園者数が4分の1に激減した西武園ゆうえんち。1950年の開園から70周年を迎える老舗復活へ。西武グループが命運を託したのは、USJ再生の立役者、森岡氏だった。西武グループと森岡氏率いる刀が手を組み、約100億円を投じて、2021年中に園内を全面リニューアルする。その青写真が、2020年1月23日に発表された。夕日に照らされた昭和の街並みをバックに、森岡氏は力強く言った。「古さを逆手に取る」。懐かしい街並みを圧倒的なクオリティーで再現し、当時の人々との触れ合いやレトロな食体験、人情味あふれるライブパフォーマンスをパーク内で展開する。ライドアトラクションも新たに導入するという。ベースにしたのは、1960年代の日本だ。東京五輪を前に、右肩上がりで経済成長を続けていた栄光の時代である。「多くの人が前向きで希望に満ち、人間関係が情緒でつながっていて、おせっかいなほど親切な人であふれていたあの頃を、大切な人と一緒に体験していただく。することで、帰るときに『幸せだなあ』と思ってもらえる、幸せの発生装置をつくりたい」(森岡氏)。リニューアルのコンセプトは、「心あたたまる幸福感に包まれる世界」。このような結論にたどり着いたのか。始まりは2年前だった。USJを退任し、刀を設立した森岡氏に、西武ホールディングスの後藤高志社長が声を掛けた。リゾームこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。地裁判決タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップインサイド西武園ゆうえんち、森岡流で再生へ「古さを逆手に」青写真の狙いこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。