若葉TweetShare+1HatenaRSSfeedly第一三共エスファがお届けする4つのAssist(アシスト)▼第一三共エスファとは?第一三共エスファは、ジェネリック医薬品を中心とした医薬品の製造販売を行う第一三共の子会社です。オーソライズド・ジェネリック(AG)を多数保有していることから、後発品メーカーの中で存在感を上げてきている会社です。アリミデックス」など、4つの抗癌剤をメインにオンコロジー領域へ参入し(現在国内申請中)、2025年までに売上高1000億円を目指しています。こちらは、第一三共エスファの「がん情報サイト」の広告です。“4つ”というキーワードを使って、webサイトへ誘導する仕組みの広告でプロモーションを行っています。【3】服薬継続アシスト、【4】連携アシスト2018年4月、第一三共本社は抗がん剤などのスペシャリティ領域製品の上市を見据え、がん領域事業を強化するための組織変更を行いました。それに伴い第一三共エスファは、地域包括ケアシステムの進展を背景に営業組織の細分化を進めています。対応を促進していく考えです。医療従事者と製薬メーカーの関係は、“薬を売って終わり”ではありません。安全性情報や服薬指導の提供など、抗がん剤治療を継続するための環境の整備も重要な仕事です。人は潜在的に製薬メーカーを“擬人化”して見ています。企業をまるで有名人のように感じて、企業の行動や言動、雰囲気などから、その会社を人格化しているのです。会社のことを“法人”とは良く言ったものです。製薬企業の人格は、医療従事者が製品を選ぶ際に、非常に重要な指針となります。▼行動が企業のイメージを定着させるでは、ユーザーはどのようにして企業のイメージを擬人化していくのでしょうか?大ヒット映画『バットマン・ビギンズ』の名科白にこういう言葉があります。responsibility)というものに取り組んでいます。森林再生プロジェクトや社会福祉への貢献、アンメットメディカルニーズに応えるといった活動です。口先だけなら誰にでも出来ます。結局、世間の人々に「この製薬企業は本当に社会に貢献しているなあ」と感じてもらえなければ失敗です。▼どうしたら、信じてもらえるのか?それは、企業の擬人化(人柄)に合った活動を行っているかどうかで決まります。企業イメージを反映した行動をとることが重要なのです。人々が抱く企業イメージとかけ離れた行動を取ると、人は必ず違和感を覚えます。敵対的買収を繰り返して大きくなっているような会社が「弱者にやさしい社会の実現を目指します!」と言っても、偽善的に映ってしまいます。製薬企業は、自分たちのイメージを分析して、ユーザーの反応を想定した上で企業活動を展開していかなくてはなりません。▼プレミアムジェネリックとは第一三共エスファは、ファイザーの“エスタブリッシュ医薬品”に対抗してか、自社後発医薬品のことを“プレミアムジェネリック”と呼んでいます。このようなブランド戦略は、かつてはバッグや化粧品、衣類といった華やかな業界の考え方でしたが、競争における重要な優位資産として医療用医薬品の世界にも拡がり始めています。一環として、医師が処方箋の【変更不可】欄にサインしない限り、薬剤師は患者の同意を得た上で、剤形や規格の異なるジェネリック(後発品医薬品)へ変更して調剤出来るようになりました。「エスタブリッシュ医薬品」という言葉は、ファイザー社がブランディングとして作り出した造語です。ジェネリックを含めた長期収載品のことを指します。オーソライズドジェネリック(AG)とは、特許が切れる前に先発品メーカーがオーソライズ(公認)したジェネリック医薬品のことです。特許満了後に発売される他社のジェネリック製品に対抗するものとされています。鳥スポンサードリンクコラムダラス・バイヤーズクラブと抗HIV薬の進化HIV陽性の男がエイズの薬を外国から密輸し、密売する映画『ダラス・バイヤーズクラブ』を観ました。人気の記事サインバルタ/抜け出す手伝いはできるうつ病から完全に逃れることはできないかもしれないが、抜け出す手伝いはできる。限り正確な情報をお伝えできるように心がけていますが、内容の正確性につきましては一切保証するものではありません。添付文書や該当文献をご参照ください。提供している記事の内容からいかなる損失や損害などの被害が発生したとしても、当サイトでは責任を負いかねます。reserved.ページ上部へ戻る。