-企業ブランド、認知度の調査。CCL.が、コーポレート・コミュニケーションの仕事に役立つ情報を発信します。研究員ブログ周年事業ラボソリューションソリューション当社が企業・団体へご提供するコミュニケーション施策は、ブランド、デジタル、コンテンツの3つの切り口で皆様の事業目的に貢献します。BPコンサルティングは日経BPの100%子会社です。ブランド調査の最新結果はニュースリリースをご覧ください。新刊メールマガジンお問い合わせ法人向けソリューションのお問い合わせアンケート回答のお問い合わせその他のお問い合わせFAQブランド・ジャパンとは2020年3月27日(金)リリース企業、商品、サービス延べ1,500ブランドを、5万人以上の生活者とビジネス・パーソンが評価する日本最大のブランド価値評価調査です。過去に実践したマーケティングの成果の検証、今後の目標設定にも有用。調査結果データを活用して、ブランドづくりの支援を行います。5つのポイント広報、経営企画、マーケティングのご担当者様、必携。ブランド戦略立案の強い味方、頭の中にある“ブランドというイメージ”を見える化するツールです。「ブランド・ジャパン」は、のべ1,500ブランドの価値を、5万人超の生活者とビジネス・パーソンが評価する調査で、ブランド名と企業名から、経年での分析と競合比較ができ、自社ブランドの特徴と目指すべき方向性が見えてきます。加えて指標としての客観性と信頼性が高く、コストパフォーマンスも抜群と好評をいただいています。権威ある方々にご協力をいただき客観性の高い委員会体制で調査しています。ブランド・ジャパンでは、公正な立場、客観的な視点から正確な集計、分析を行うために、ブランド理論、マーケティング分析、統計学の世界で活躍されている方々を招き、「ブランド・ジャパン企画委員会」を第1回調査より設置しています。中立で良質な調査結果を目指し、調査手法や分析について委員会メンバーが協議を重ね、ブランドが持つ推進力を見極めるための基準を確立しています。2011年)、などの著書や論文を多数送り出している。2014年には、その集大成ともいえる『ブランド論』(ダイヤモンド社)を上梓した。ブランド・ジャパンには、第1回から特別顧問として参加。教授カリフォルニア大学バークレー校にて博士号(Ph.D.)を取得。:監訳書)などがある。マーケティング・サイエンス、統計学のエキスパートとして2002年版より結果分析を担当。著書に『SASによる共分散構造分析』(東京大学出版会、1992年)、『購買心理を読み解く統計学』(東京図書、2006年)などがある。教授コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を務める。ポストモダンマーケティングの旗手、モリス・B・ホルブルック教授と共同研究を行う。1999年)などがある。日本マーケティング学会副会長を務める。ユーザー・イノベーションや、インターネット・マーケティングをテーマに研究。消費者行動論』(共訳、丸善出版、2015年)などがある。独自の手法で調査し、日本社会が抱くブランド評価を可視化しています。9月の「ブランド想起調査」でノミネートブランド1,500を選出し、11月の「本調査」では、一般生活者(BtoC)編とビジネス・パーソン(BtoB)編に分け、5万人超の生活者、ビジネス・パーソンがブランドを評価。調査結果は翌年3月に報告書として発行しています。人々に記憶されているブランドを選出ブランド・ジャパンでは、人々の頭の中にあるブランドを顕在化させることを目的に、ノミネート用の事前調査として「ブランド想起調査」を行っています。前回調査の上位と「想起調査」の上位を候補として決定した1,500のノミネートブランドに対して本調査を行います。このように、多くの人々に記憶されているブランドを調査対象とすることで、調査の精度と価値を高め、国内に流通するブランドの“今”を、適正に評価測定しています。一般生活者(BtoC)編では、企業名と商品・サービス名の合計1,000ブランドを一般生活者視点で、また、ビジネス・パーソン(BtoB)編では、企業名のみ500ブランドの企業活動をビジネス・パーソンの視点で、それぞれ調査します。ノミネートブランド数のべ1,500、調査対象者数約5万人以上と、国内最大級のブランド価値評価調査です。ブランド・ポートフォリオのバランスやイメージを相互に確認できるほか、競合との比較や、企業間コラボレーションの検討にも有効です。評価手法として共分散構造分析(SEM)を採用しています。一般生活者編では4つ、ビジネス・パーソン編では5つの潜在変数(因子)を伴う仮説に基づいた独自のモデルで分析。潜在変数には、ブランドの特徴が適度に要約されるので、それらをレーダーチャートで表せば、ブランドごとのイメージパターンの違いが一目瞭然です。仮説は毎回検証していますが、結果として18年間変動しない堅牢なモデル。あらゆるブランドと類似性・差別性を容易に比較できるほか、ブランドの成長と変化を時系列でも確認できるため、企業のブランド担当者や研究者から高い評価を受け、数多く採用されています。一般生活者がもつイメージから「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」の4つの因子スコアと、ブランド総合力を算出して分類、可視化。5つの因子スコアと、ブランド総合力を算出して分類、可視化。9つの分析機能を収録。プリントアウトも容易にでき、会議資料としても活用いただけます。「ブランド・ジャパン」はご予算に合わせて4つのバージョンからお選びいただけます。「ブランド・ジャパン」は「Premium」「Standard」「Basic」「Light」の4バージョンがあります。各バージョンごとにご覧いただける内容が異なります。これらに加えて「Premium」「Standard」「Basic」には、オプションでカスタム分析を追加することができます。5つのヒントそもそも企業にとって、ブランドはなぜ重要なのか。ブランドづくりには、どう取り組むべきなのか。5人のブランド・ジャパン企画委員からそれぞれの提言です。ブランド・ジャパンの使い方ブランド戦略には、ブランド力と施策の効果を測る指標が必要不可欠です。その指標となるブランド・ジャパンの活用方法を、具体例を挙げながら解説します。データ活用シミュレーション調査対象ブランド1,500のすべての結果を存分に活用しながら、御社ならではのブランド戦略を見つけに行きましょう。毎年春に発行しているブランド・ジャパン。発行と同時に、ブランド総合力のトップランキング等、調査結果のポイントを分析コメントとともに発表しています。ノミネートブランド検索ブランド・ジャパン2020年版、2019年版にノミネートがあるか検索し、調査結果の一部をご覧いただけます。使えばよくて、仕事にはどう役立つものなの?」。そんなブランド・ジャパン入門者のみなさまのために、楽しく観てすんなりわかる、スペシャル動画をお届けします。17:30)まずはご相談ください日経BPグループの知見を備えたスペシャリストが企業広報とマーケティングの課題を解決します。