最近腑に落ちたオウンドメディアの話。CLOSEBLOGスタッフブログHOMEスタッフブログ最近腑に落ちたオウンドメディアの話。昌朗)SHAREFacebookTwitterはてなブックマークLINE最近腑に落ちたオウンドメディアの話。売れるネット広告社の猪原です。年末に向けてスピードアップの時期ですね。御節を社長の家で頂いたのも今では良い思い出。今からスケジュール管理に気をつけますwさて、つい先日、船井総研の大山氏の『オムニチャンネルでブランディング!』というセミナーを拝聴する機会がありました。大山氏のプレゼン力に感激したのはもちろんのこと、その内容も非常に興味深いものでした。要点をかいつまむと、ブランドとは購入と評価という企業と消費者のやり取りの繰り返しによって作られる「信頼と共感」の蓄積。対価以外の部分で可視化されるようになった。(ネット上の口コミなどで)この評価は急速に共有される。“何となく好き”という感情的な部分にある。“何となく好き”という、より直観的な感情に触れる売込みではない、先ずは消費者の心の扉を開くためのメディア戦略が重要。本質的な部分でその感情に応えられる存在であることも求められる。(ウソがばれると炎上!!)そうした直観的な要素に訴えるためには文章、写真、一つ一つの要素は作品レベルのセンスが必要。企業にはクリエイティビティ―が不可欠。“もやっ”とした存在だった気がします。ここ数年ほどの間に、スマホとSNSの急激な普及がインターネットメディアをブランディング戦略の重要な要素の一つに押し上げました。実は、このセミナーの数日前に自宅でTVを見ていたら、ある番組の中で最近大人気の漫画「テラフォーマーズ」の作者が(私は読んだことないのですが。)「マンガの読者は、マンガを通して“いいやつ”と友達になりたい。一癖も二癖もあるけど、“実はいいやつ”というキャラクターを揃えること。」をヒットの秘訣の一つとして挙げていました。「ワンピース」とかもその類なわけですね。最近あまりマンガを読まないのですが、この話、ものすごく納得しました。した“いいやつ”とか“いい話”をコンテンツに求めるという視聴者の嗜好は、マンガに限られたことではなく、ネットコンテンツやTV番組に至るまで、ありとあらゆるメディアにおいて表れています。した社会的な嗜好の傾向が先の大山氏の話していたブランディング手法に結びついたのだと言えるでしょう。ちなみに、消費者の好感を得るためのオウンドコンテンツ施策はネットメディアに限られたことではありません。パッケージや社屋等、会社を構成するあらゆる要素に及びます。購買に至らなくなったと言えます。文章のセンス、一枚の写真のセンス、ネットメディアを小さな作品の集合体として育てるのは生半可なことではありません。これからの企業ブランディングも一朝一夕にはいきませんね。ベンチャー企業!~2つを経験した加藤公一レオの白熱企業論~2017.09.08【100人切り】“上手く”なりたい方へ、極秘テクニック4つお伝えします。