購買行動プロセスツイートプロモーション戦略において、消費者の心理状態がどのような状態にあるかなどを理解し、それに合わせたプロモーションを組み合わせていく事が多くあります。AIDMA(アイドマ理論)消費者の購買行動プロセスで、アメリカの経済学者ローランド・ホールが提唱した理論になります。消費者が商品を購入するまでの心理過程を表したもので、Attention(注意)→Interest(興味)→Desire(欲求)→Memory(記憶)→Action(行動)の5段階の順で意思決定が行われていると言った考えになります。それぞれの単語の頭文字をつなげAIDMA(アイドマ理論)と呼ばれています。AISAS(アイサスモデル)インターネットが普及し、電通等が提唱したモデルで、特にウェブ上で商品を購入する消費者の購買行動に当てはまる心理過程になります。Attention(注意)→Interest(興味)→Search(検索)→Action(行動)→Share(共有)の順に意思決定が行われていると言った考えになります。AISCEAS(アイセアス、アイシーズ)これは、さらに発展させたモデルになります。Attention(注意)→Interest(興味)→Search(検索)→Comparison(比較)→Examination(検討)→Action(行動)→Share(共有)の順に意思決定が行われていると言った考えになります。(必須)ウェブサイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。翻訳の精度は保証しかねます。第12版マーケティング理論を幅広く網羅された決定版になります。800ページ弱で分厚い教科書ですがマーケティング・マネジメントを理解する究極の一冊です。内容のすべてを実践していける訳ではないが(自身の経営規模によってと言う意味です)知っておくべき事が網羅されています。2013マーケティング教科書・今から学ぶマーケティングマネジメント。