Terraceで話題!シェアシェア送る送るクリップクリップしました市場が縮小傾向にあるアパレル業界で、成長を続けているファッションブランド「DoCLASSE(ドゥクラッセ)」。カタログ通販事業で身軽に創業したのに実店舗を増やしたり、マス媒体が効かないといわれる時代にTVCMを打ったり。「逆張り」路線とも思える手法で勝負を懸けます。市場が飽和状態とされるオールドビジネスで成功する秘訣を代表取締役の林恵子さんに聞きました。全3回でお伝えします。シュリンク状態と言われるアパレル業界で、御社は2007年の創業以来12期連続で売り上げを拡大しています。創業間もない2008年、女性の有職率は62.3%でしたが、最新のデータでは72.8%(2019年11月)。2013年以降は毎年対前年比で増加し続けていると数字で知り、改めてなるほどと思いました※。した変化はコールセンターで電話が鳴るピークが朝から夜へと緩やかにシフトしていることにも表れているからです。女性の社会進出が進み、金融業界にも女性役員が誕生したり、総合商社の女性幹部が増えてきたり。女性が活躍する業種業態も驚くほど幅広くなりました。DoCLASSE(ドゥクラッセ)の林恵子代表取締役は「年齢を重ねて、輝く」のキャッチフレーズを掲げて、ミドルエイジの女性を応援するブランドを2007年に創業したこれまで私たちは週末のスタイルやカジュアルスタイルに注力してきましたが、最近は「会社に着て行ける服も欲しい」というリクエストが増えてきました。友人のキャリア女性たちからも「役員会のプレゼンで着られる服が欲しい」「学会に出席するときに、ジャケットが必要なの」などの声が寄せられることが多くなりました。ビジネスシーンでの服のカジュアル化は大きな流れですが、一方では女性たちのポジションが上がる中、きちんとしなければいけないシチュエーションが確実に増えてきていると感じます。日経ARIAでも管理職のファッション特集記事がとても読まれました。何を着たらいい?」と戸惑う人は多いようです。「女を足してくれる服」を作りたい年齢とともにくすむ顔色を、服でワントーン明るくする誰かのためでなく、まず自分が快適であること創業以来、3回目の危機を迎えている続きは日経ARIA有料会員の方のみご利用いただけます。ARIA世代のニーズに応える共感ノウハウ記事がぎっしり!毎月の総力特集や連載が、スマホで便利に読める大人女性のためのWEBマガジンです。日経ARIAラウンジ有料会員限定のオンライン会議室です。質の高いクローズドなコミュニティで情報交換ができます。専門分野の名物講師によるプレミアムセミナーにご招待したり、優先的にご案内したりします。有料会員限定メルマガ有料会員の皆さんだけに、「働く・学ぶ・遊ぶ」のヒント、編集ウラ話をお届けします。恵子はやしけいこDoCLASSE代表取締役1959年愛媛県今治市生まれ。オレゴン州立大学心理学部へ転入・卒業。外資系の広告代理店、米国アパレルブランドの日本支社長などを経て、2007年通販ブランド「DoCLASSE」設立。2005年日興アセットマネジメント社外取締役、2016年ローソンの社外取締役。アジア版ウォールストリートジャーナルにて「アジアで最も注目すべき10人の女性」に選ばれる。13年間で変えたこと&変えなかったこと市場が縮小傾向にあるアパレル業界で、成長を続けているファッションブランド「DoCLASSE(ドゥクラッセ)」。有料会員限定の口コミ・情報交換ルーム。日経ARIAでは「完璧なリーダーを目指さない『最強チームの作り方』」をテ...学び【ラウンジで交流】あなたの「学び直し」教えてください12月号特集「今こそ大学へ!リカレント教育で学び直し」、いかがですか。【ラウンジで交流】ぐっすり眠るための私の方法11月号特集「45歳からの最高の睡眠」、いかがですか。