三重県伊賀市でのまちづくりケーススタディです。伊賀と言えば誰しもが「忍者」と言ってしまう。これは地元の強いイメージとしては良い面もある一方で、伊賀にある他の良い物が全て埋没してしまうという問題を抱えています。そこで、伊賀にある地元の優れたものをしっかりと発掘して企画を組み立てることによって、新たなイメージを定着させていこうという取り組みが始まっています。これを我々は「リ・ブランディング」と呼んでいます。既存の自治体や観光協会や商店街がこれをやると「あそこを出したのにここを出さないわけにはいかない」というような問題が発生し、出すもののクウォリティが下がったりします。そこを思い切って、独立チームで取り組むことによって、地元の方からの情報はもらいつつも、編集などはしっかりとした取捨選択を行なうことに成功。新たな視点を地元に生み出し、今はこの紹介された方々との取り組みも拡大しています。今回は伊賀市におけるリ・ブランディングケースとなる、情報誌dacoを創刊号から揃えました。AIA関西で取り組みを一緒に開始しているサルトコラボレイティブさんとの連携によって実現しました。ご関心有る方はダウンロードして、ご地元での情報誌発行などの取り組みの参考にしていただければと思います。