具体的な戦術的マーケティング(実際に、実行していくための手段の策定)を組み立てていきます。組み立てていくには、4Pと4Cを相対的に考えていきます。4Pを組み合わせた活動をマーケティング・ミックスと呼ばれます。4PProduct:プロダクト(製品、サービス)どんな製品、サービスを、Price:プライス(価格)いくらで、Place:プレイス(流通、場所)どのような流れ、場所で、Promotion:プロモーション(販売促進)どのような方法で、の頭文字をとったもので企業側の視点で考えられます。Cost:カスタマー・コスト(顧客の負担)どの程度の金額までなら、Convenience:コンビニエンス(入手の容易性、利便性)購入に不便を感じないか、Communication:コミュニケーション(顧客との接触)どこで、(店舗、ネット、電話など)購入する事が出来るか、の頭文字をとったもので消費者、顧客の視点で考えられます。[/colored_box_2r]4P、4C、を組み合わせていく上で重要なのは、相対的に組み合わせて構築していく事です。Cost:カスタマー・コストと相応で、Place:プレイスは、Convenience:コンビニエンスに無難であり、Promotion:プロモーションは、Communicationコミュニケーション手段に有効である。企業側の視点と消費者、顧客側の視点の双方が、対応し合っている事が重要になります。チャネル戦略、プロモーション戦略と呼ばれています。これらの戦略を組み合わせマーケティン・グミックスを策定していきます。(必須)ウェブサイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。翻訳の精度は保証しかねます。第12版マーケティング理論を幅広く網羅された決定版になります。800ページ弱で分厚い教科書ですがマーケティング・マネジメントを理解する究極の一冊です。内容のすべてを実践していける訳ではないが(自身の経営規模によってと言う意味です)知っておくべき事が網羅されています。2013マーケティング教科書・今から学ぶマーケティングマネジメント。