聞いて面白い、話して熱い、伝え続けたい。詳細を読む世界の鯖江となるか。詳細を読む世界の鯖江となるか。聞いて面白い、話して熱い、伝え続けたい。『お疲れ様でした!』や『いただきます!』にぴったりな英語がないように、マーケティングやコンテンツ、さらにはブランドなどという、広告業界に限らず世間でも普通に使っている単語を、バッチリな日本語にするのは難しいですね。残念ながらまだできないです。『マーケティング』その意味は、昔から言われる●売るための仕組み?●最小のコストで最大限の売上を得る方策?●マーケティングは4つのPから成り立っており...?全て間違えではないけれど、現在ではバッチリでもありません。一語にするなら『経営』がもっとも近いでしょうか?『ブランド』も『コンテンツ』も同じで、いわゆるビッグワードだけに、時にはその解釈が違う意味で一人歩きしてしまうことがあります。『BRAND』のオリジナルな意味なんぞ若者からはハテナマークがたくさん並んでしまいそうです。ブランドとは『選ばれる理由創り』だと考えています。顧客から、パートナーから、社員から、社会から選ばれる理由を創り続けていくことです。創り続けるので「ブランディング」です。『コンテンツ』はさらに日本語化しずらいです。直訳では『中身』ですね。ここ数年『コンテンツマーケティング』という手法が喧伝されています。『コンテンツ』と『マーケティング』というビッグワードの二乗です。マーケティング活動における一つの手法で、成果をあげている企業も多いですね。自社の文化に基づいたサービスや製品を顧客に伝えるために発せられる、全ての情報である』と考えております。ビジュアルも音楽も、その全ての情報がコンテンツです。SEO対策は大切です。検索エンジンへの対策のみで発せられる企業の言葉、コミュニケーションはコンテンツではないのです。そんな情報をGoogleさんに媚をうる(SEO)ために発信してはなりません。要は、言葉を言い換えただけ、発信するツールを変えただけ、でマーケティングはマーケティング、であるということを錯覚しないように注意しなくてはなりません。ツールにあわせてマーケティングを考えるのは間違えています。デジタルも大きな意味ではツールです。「今度の新しいドライバーは10ヤード飛距離アップします!」みたいな宣伝文句にのってクラブを取っ替え引っ替えする、どこぞの広告会社の代表のようなことのないように。ツール購入は個人の趣味!ならよろしいですが、仕事、それも「マーケティングは経営の最高の機能」であるので、その投資成果は企業の未来の在り方を左右しかねません。流行り言葉に踊らぬようくれぐれもご注意願います。ちなみに、MA(マーケティングオートメーション)はマーケティングの自動運転装置ではないです。マーケティングのツールの一つ。スイングすれば前のクラブよりはかなり飛ぶようです。スイングすれば...!ツールにあわせてコンテンツを創って伝えるのではなく、企業が一番大切に想うことをその熱を一番冷まさぬよう創り、伝えるのです。私たちBigbeatのテーマ『ビジネスに、物語を。』はそこからきています。