みっちゃん(@miya_creava99)です。2019/4/24にAppleがITP2.2の実装について発表しました。先日、ITP2.2について下記のツイートをしてみました。ITP2.2はクロスサイトトラッキングに強めの規制入りますね。Cookieに書き込むと強制的に有効期限1日とか。strangeは2.2の規制受けないみたいだけど、今後はappleの気分次第って感じですね。13.13以降のSafariでITP2.1の機能が実装されました。ITP2.1については以下の記事で解説しています。アクセス解析とネット広告の影響を解説ITP2.1で「Javascriptのdocument.cookieは保管期間を7日間のみ有効」という機能がウェブマーケティングにおいて一番大きな影響を与えました。Cookieの取り扱いに強めの規制をかけるとAppleが宣言しています。この記事では数ヶ月後に実装されるITP2.2の機能がウェブ広告、アクセス解析、アフィリエイトに及ぼす影響を解説します。Prevention)の目的について、おさらいしましょう。AppleはITPの目的を次のように説明しています。tracking.日本語に訳すと「クロスサイトトラッキングの抑止によるプライバシー保護」です。ITPが少しづつバージョンアップをしているのは、ユーザの利便性を天秤にかけている結果と思われます。ここで重要なポイントはAppleのさじ加減でウェブマーケティング全体に大きな影響を与えているということです。ITP2.2の変更点は何か?ITP2.1からITP2.2への大きな変更点は以下となります。Cookie書き込みすべてが保有期間1日に規制されるわけではありません。「特定の」という言葉がポイントです。Appleは次のように解説しています。identifier.これがどういうことを意味しているのか解説していきます。このサイト(creava.work)から、とあるサイト(example.com)に対してリンクを貼ってユーザを誘導します。example.comに誘導するときにcreava.workからの誘導とわかるようにURLパラメータ(example.com?clickId=creava)やフラグメント識別子(example.com#creava)を指定します。Cookieに保持します。Cookieが削除されてしまい、creava.workから誘導されたのかわからなくなってしまいます。Appleではクロスサイトトラッキングと判断する誘導は全てITP2.2の対象になると宣言しています。2019年4月24日これまでのITP変更履歴ITP1.0からITP2.2までの大きな変更をまとめておきます。ウェブマーケティングに影響するのはやはりCookieの扱いに関する規制ですね。Cookieが1日で削除されるというITP2.2の機能が以下3つのウェブマーケティング分野でどのような影響を及ぼすか解説していきます。Analyticsを利用していますよね。単体サイトのアクセス解析においてはITP2.2の影響はありません。実装されているITP2.1の「Javascriptのdocument.cookieは保管期間を7日間のみ有効」では影響があり、7日以上の訪問間隔が空いた場合、同一ユーザとしてリピーターと判断されず、新規訪問者となります。クロスドメイントラッキングを利用しているサイトにはITP2.2の影響があります。ECサイトを運営していてカート機能は外部のASPサービスを利用しているようなケースですね。AnalyticsではクロスドメイントラッキングでURLの末尾に_gaを付与します。Cookieに保持する仕組みのため、1日以上経過するとCookieが削除されるため、誘導元サイトを特定することができなくなります。Facebook広告)Google広告、Yahooプロモーション広告、Facebook広告はいずれも自動タグでURLの末尾にそれぞれ、gclid、yclid、fbclidが追加されます。Cookieに書き込むことでセッションをまたいだコンバージョンでも広告をクリックしたコンバージョンだと判定できます。そのため、ITP2.2が実装されると、1日以上経過するとCookieが削除されるためコンバージョンの計測ができなくなります。アフィリエイト(ASP)ITP2.2のアフィリエイトに対する影響はサイトやブログを収益化している方が一番気になるポイントですよね。アフィリエイトについてはASPの対応、さらに案件単位での対応状況次第です。Strageを利用するような対応をしているのであれば、ITP2.2に対して影響はありません。ITP2.1の対応でクライアント側のCookie発行を利用した方法をとっている場合は、アクセス解析やウェブ広告と同じように1日以上経過するとCookieが削除されてしまうので、サイトに貼った広告から誘導してユーザが成果が発生するアクションをするまでに1日以上経過してしまうと、報酬は発生しません。ITP2.2が実装されるのはいつごろ?ITP2.2が実装される時期はまだ公開されていません。10.14.5のSafariで実装されるという情報のみです。現時点で最新のITP2.1についてはAppleが情報を公開した日が2019/2/21、実装をリリースした日が2019/3/26と発表からリリースまでの期間が1ヶ月ほどでした。ITP2.2についても同じくらい、長くても3ヶ月程度と考えられます。記事のまとめ:ITP2.2はクロスサイトトラッキングでのCookieに厳しめの規制この記事ではAppleが発表したITP2.2がウェブマーケティングに及ぼす影響について解説しました。Cookieにかなり厳しめの規制が導入されます。結果としてソリューション次第では1日以上の計測が正しくできないようなケースが発生します。Strageに対する規制はITP2.2ではありません。今後のITPバージョンアップでこれらにも規制がはいってくるとウェブマーケティングだけでなく、ユーザのウェブ利用における利便性が悪くなってくるためAppleの動向には注意しましょう。Webを筆頭に様々なテクノロジーを研究するラボです。したメモ書きがみなさんの作業に役に立つかもしれません。Web解析、Webマーケティングお困りのことがあったらぜひお問い合わせください。Webを筆頭に様々なテクノロジーを研究するラボです。したメモ書きがみなさんの作業に役に立つかもしれません。Web解析、Webマーケティングお困りのことがあったらぜひお問い合わせください。