聞けない、初心者の為の基礎知識。スタッフブログ【ビーズライフ】へようこそ。2019年10月18日こんにちは!ビーズクリエイト営業の鈴木です。今回のブログはweb広告の中でも代表的な、【リスティング広告】についてまとめていきたいと思います。そもそも、WEB広告って何?Web広告は、インターネット広告、オンライン広告、デジタル広告ともよばれ、Webサイトやメールなどに掲載される広告のことです。大きな特徴としては以下となります。・パソコン・スマートフォン・携帯電話・インターネットを利用している人に見てもらえる。・従来の広告とは異なり、ユーザの性別や年齢、地域や行動履歴等の条件を絞って様々なターゲティングを容易にできる・直接ホームページから購入や問い合わせができるので次の行動(購入・問い合わせ)に繋がりやすい・広告を経由してホームページに訪問した人の数や、買い物をした人の数がリアルタイムで分かるこうして見ると、WEB広告は従来の広告よりもメリットが多いのが分かると思います。今すぐ客【顕在層】を獲得したいなら、リスティング広告リスティング広告とは、ユーザーがGoogleやYahoo!といった検索エンジンを使用して検索した際に表示されるページに、検索キーワードに応じて表示されるWeb広告です。ユーザーが検索したキーワードに関連した広告が表示されるため、より購買意欲の高いユーザーを集客できるという点が大きなメリットです。商品やサービスに興味・関心を持っている顕在層に適したWeb広告だと言えます。手軽に始められる上に、ユーザーが広告をクリックして初めて料金が発生するクリック課金型であることも大きな特徴です。*赤枠で囲んだ箇所がリスティング広告です。この場合は【ダイエットサプリ】と調べた検索結果画面に表示された場合のリスティング広告となります。Adwords・Yahoo!プロモーション広告【スポサードサーチ】リスティング広告のメリット1.成果に繋がりやすいユーザーにアプローチできるリスティング広告の1番のメリットは、検索結果に表示されたキーワードに対して表示される広告です。その為、検索する段階から、興味関心が強いユーザに対して広告を配信できる為、高い広告効果が期待できます。2.即効性がある運用開始後、すぐに効果を感じる事が出来ます。配信ボリュームによってはアカウント始動後の翌日には効果を感じる事が出来ます。仮説の検証もスピーディに行う事ができるので、素早い対応が可能です。管理画面上で、いつでも自由にキーワードの入札や広告文の変更、入札価格の調整が可能です。予算の推移や市場環境によって、運用者自身が調整を行う事が出来ます。飲食店がリスティング広告を運用するケースでは、営業時間1-2時間前に広告を配信し、店の閉店時間に合わせて広告の配信を停止する等の柔軟な対応が可能です。4.クリック課金リスティング広告は1回のクリックに対して課金される「クリック課金」という仕組みになっています。その為、広告が表示されてもクリックされなければ費用は発生しません。1回のクリックにかかる費用は、入札形式で行われています。(1円〜9999円)またクリック上限単価を設定すれば、設定した費用が上限を上回る事はなく、一日の予算も自由に設定する事が可能です。リスティング広告のデメリット1.潜在層の顧客獲得が難しいリスティング広告は、興味関心の強いユーザに対して効果的な訴求ができますが、それ以外の層に関してはあまり強い訴求の働きかけができません。ダイエットサプリを例に見てみましょう。顕在層は、ダイエットサプリの購入を考えているユーザー。ユーザーの心理としては、ダイエットサプリの〇〇商品買おうかなあ。〇〇って商品あったなあ。「〇〇」で検索しよう。