「この服の良さを、おやじ達にわかってもらっても少し困る。安恒さんが世に送り出した数々のコピーは、「かっこいい」や「好き」に突き動かされ、ファッションで自分を表現することに夢中だった若者の当時の熱量を代弁しているかのようです。●DCブランド時代もVIVREはど真ん中!80年代に入ると、海外ブランドの模倣が主流だった前時代的なファッションに反発するように、日本独自のファッションカルチャーが生み出されていきます。“服の代名詞”と呼ばれるほど絶大な人気を博した「DCブランドブーム」でした。HOUSE』などのブランドが店を構えます。携帯もインターネットも全く無かった時代、「ショップに行かなければ買えない」「ビブレには最新の情報が集まっている」とファッションに敏感な若者たちが最新の洋服とファッショントレンドを求めて店に足を運びました。夏と冬の大きなセールはそれぞれプレバーゲン、クリアランスセール、ファイナルセールとその呼び名も細分化されていたほど「これでもか!これでもか!」とばかりのセール戦争がくり広げられていました。近隣の『天神コア』や『マツヤレディス』『IMS』などのファッションビルとはいつも熾烈なセール合戦の嵐だったそうです。野村佐紀子さんとのコラボレーションで実現した広告も●VIVREはいつも最先端!驚くことに、地球温暖化やLGBTといった“今”の時代の動きやトレンドをその当時から取り入れながら、中にはなかなかセンセーショナルな広告も打ち出していた『天神VIVRE』。「今よりは色々なことが許されていた寛容な時代だったと思います。担当のビブレ営業企画の方々が誰よりも広告の勉強をされていて、いつも熱のこもった打ち合わせで、新しくどこにも無い表現を作り出そうとしていました。●一番最初はVIVREなんです!最近では、これから続く『天神VIVRE』や『天神コア』の閉館を惜しむ周辺の商業施設が外壁に懸垂幕を掲げ、エールメッセージを伝えていますが、実はその手法、その先駆けとして約24年前の1996年に『天神VIVRE』が展開していたのです。「ショッパーズさんの食品売り場。美味しいもの揃ってていいなぁ。いつか私も、なんでも揃う店。「リニューアルした天神コアさんが、うらやましいなぁ。いつかは私も、立派なリニューアル。「ソラリアさんに行くと、映画まで見れちゃうから便利です。いつかは私も、もっと便利に。「イムズさんの大きな吹き抜け。いつかは私も、スケールアップ。「フランスの香りがなんとも言えません。いつかは私も、何かの香り。「93年に福岡ドームができ、天神から百道へと目まぐるしく街が膨張する中で“福岡を!天神を!みんなでもっともっと盛り上げよう”そんな熱気が街の中に溢れていた時代ですね」と安恒さん。今も昔も良きライバルだけど一緒に闘う同士でもあり、だからエールを送る。それも天神という街の良さであり天神らしさかもしれませんね。YASUTSUNE設立。香蘭女子短期大学(ファッション総合学科)非常勤講師を勤める。COCONOE(自社ブランド立ち上げ)[第6次産業]広告制作をはじめ、自社ブランド(生産、企画、販売)など、多岐にわたる。●44年間ありがとう!天神ビブレ!『天神VIVRE』が44年間担ってきたのは、天神の真ん中で時代の変化や多様性を受け入れながら、若者のカルチャーを発信し続ける発信源という役割だったように思います。今では、スマホや携帯など年齢や性別を問わず手のひらで情報を得ることができるようになり「ここにしかないもの」に出逢えることも少なくなりました。世の中の仕組みが大きく変化する中で『天神VIVRE』も次の時代にバトンを渡します。新しいドラマが生まれるまち、天神へ。