新聞折り込みとの比較ポスティングと新聞折込みは、主媒体がチラシそして地域広告という点で似ていますが、到達率と広告効果には決定的な違いがあります。新聞折込みは一度に広域配布ができますが、読者(=チラシを見る人)は新聞契約宅に限られるので、ターゲットへの到達に大きくムラが出ます。折込みチラシを見るのは、女性(特に主婦)に片寄る傾向があります。最近のインターネットの利用率UPによる購読率低下(2010年65%)が広告効果に影響をもたらしています。首都圏の若者層(30代以下)では新聞購読率は30%を切っていると言われています。ポスティング広告は、小エリア(○○町○丁目)から広域まで配布エリアをしぼり、1戸1戸ポストに手配りをするので、ターゲットに確実に届けることができ、多量のチラシに埋もれることがありません。ムダ配布が無いので反響率が高く、費用対効果が良好です。悪天候の影響を受けるので、少し余裕をもった計画が必要です。