写真撮影をプロに依頼したほうが良い理由とその相場どんなページを作ればいいか。漏れの無いサイト構...例え不格好でも、とりあえずでもホームページを作...投稿って何?ワードプレスにある投稿をうまく使う...ホームページ運営ワードプレスも使えて月額250円(税抜)~。正康2019.10.11TweetShare+1HatenaPocketテクノポートの徳山です。自社のWebサイトで企業側の技術・製品を一方的にPRするのではなく、ユーザに対し役立つ情報を提供することで、アクセスを獲得するとともにユーザの支持を得る手法として「コンテンツマーケティング」が注目されています。定期更新できるよう事前準備はしっかりと技術ノウハウの流出と隣り合わせ商売に結びつくようなストーリーを描くコンテンツマーケティングとはコンテンツマーケティングとは、読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み顧客のニーズを育成、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることをめざす一連のマーケティング手法です。(byイノーバ社)「コンテンツマーケティング」が注目されることとなった背景として、検索エンジン(=Google)のアルゴリズムの進化が挙げられます。検索エンジンで検索した際に、企業側がPRしたい情報だけでなく、ユーザにとって有益な情報を検索結果上位に表示される傾向が強くなっています。「金型」と検索した際に上位表示されるWebサイトはWikipediaや金型の種類などを説明した工業会のWebページです(2019年10月ごろ検索した結果)。「金型」と検索するユーザは、金型業者を探している人だけでなく、金型という言葉の意味を調べている方や、金型の工法について学びたいと考えている人など、様々です。それらの検索意図に対し、検索エンジンはユーザの多数が求めているであろう情報を掲載しているWebサイトを検索結果ページの上位に持ってきます。逆を言えば「金型」というキーワードでアクセスを獲得したい場合は、ユーザの検索意図を想定し、それに見合う情報を自社のWebサイトに掲載すれば良いということになります。具体的な事例として、眼鏡をネットショップで販売している「オーマイグラス」をご紹介します。toをブログで情報発信しています。ブログを読んだ潜在的な見込顧客が徐々にファンとなり、中長期的にネットショップの顧客へ育てていくという手法で、コンテンツマーケティングの先駆け的な事例として様々なメディアで紹介されています。モノカクの目的もコンテンツマーケティングいま皆様に読んでいただいている、この「モノカク」もコンテンツマーケティングを目的としたメディアです。製造業の皆様に役立つコンテンツを情報提供していくことで足を運んでいただき、その中からWebマーケティングにお困りの方から問合せをしていただくことで弊社の本業に繋げています。お陰様で最近ではモノカク経由で弊社ホームページからお問合せをいただく機会が増えてきました。製造業でコンテンツマーケティングを活用法している3社を紹介していきたいと思います。Webサイトでは、自社の製品紹介だけでなく、アプリケーション事例や技術用語の解説など、豊富なコンテンツを掲載しています。自社製品と技術の周知に加え、カタログダウンロードによるリードの獲得を達成しているものと見受けられます。Webは株式会社ロームが運営する「電源設計技術者のための技術情報サイト」です。電源設計に関する技術情報を提供することにより、何か技術的に困ったことがあった際に閲覧するWebサイトとして多くの技術者に利用されています。株式会社JMC株式会社JMCの3Dプリンター出力サービスの特設サイトでは、自社のサービス紹介だけでなく、3Dプリンタの仕組みや活用法を解説するコラム記事を数多く掲載しています。定期更新できるよう事前準備はしっかりと製造業をはじめとした技術系企業がコンテンツマーケティングを実施する際に「執筆する記事の専門性が高く定期更新が難しい」ということがネックとなりがちです。一般消費者向けのWebサイトなど専門性の低い分野であれば記事を社外ライターから調達するという手段が利用できますが、製造業の場合はそう簡単にはいきません。記事を社内で執筆することができれば問題ありませんが、社外のリソースを活用する場合は専門性の高いライターを探しておく必要があります。技術ノウハウの流出と隣り合わせ事例で挙げた会社もそうですが、かなり踏み込んだ技術情報をコンテンツとして情報発信しています。このような情報は顧客だけでなく、競合他社にも常に見られているであろうことは念頭に置かなければなりません。IT業界であれば技術革新のスピードが早いことから、技術ノウハウを自社内で抱え込むよりもどんどん情報発信することで顧客獲得に繋げる、といった行動はごく当たり前のことですが、製造業の場合はそうでないことも多いと思います。情報発信の方法や内容に関しては慎重に吟味した上で行う必要がありそうです。商売に結びつくようなストーリーを描く良質なコンテンツを増産する体制を作ることができれば、よほどテーマが悪くない限り検索エンジンにからの流入が増え、広告を使わずともたくさんのアクセスを稼ぐことができるようになります。アクセスだけ増えて全く問合せに繋がらなかったり、問合せは増えたけど的外れなものばかりでかえって手間が増えてしまった、という事態をよく耳にします。本業の利益につながるようなストーリーをきちんと描くことが大切です。コンテンツマーケティングも含め、モノカクでは定期的に製造業のWebマーケティング成功事例を情報提供していきますので、今後も参考にしていただければと思います。サービス提案書(料金表付き)モノカク運営企業である「テクノポート株式会社」が提供する、コンテンツマーケティングサービスの提案書のダウンロードはこちらから。コンテンツマーケティングを実施する上で重要となるポイントから具体的な進め方、テクノポートが提供するサービス内容と料金が掲載されています。