商品コンセプトとは、市場におけるその商品の位置を指し示すものである。どのような切り口での位置を示したらよいのであろうか?そのためには、商品コンセプトがどのような構成でできているのか把握しておけばよい。商品コンセプト商品が消費者に与えるであろう便益(ベネフィット)、もしくはその商品が持つ意味を消費者の観点から表現したものと定義されている。商品のコンセプトは、どのような商品か誰が使うのかメリットは何かを端的にいい表している。商品コンセプトは、市場でのその商品がどの位置にいるのかを表す。商品メーカは、商品を開発する時に市場のニーズ、競合商品などの関係から商品コンセプトを明確にしている。コンセプトは、モノを作る前から決まっている。モノができてから作るものではない。小売業が商品コンセプトを設定する場合、Who(誰に):ターゲットとすべき「標的顧客」を決める。What(何を):標的顧客が何を求めているのか「顧客ニーズ」を把握する。How(どのように):顧客ニーズに応えるための「独自能力」を開発する。3要素を考慮している。消費者のニーズに端を発するものと、シーズ(基礎的技術)の利用に端を発するものがある。下記の4タイプ総合型:消費者が持っているいくつかのニーズを1つの商品で対応できるようにしたもの。細分化型:ある特別なニーズに注目し、それを個別の商品として独立されたもの。拡大型:あるコンセプトを拡大していくもの。異コンセプト結合型:異なるコンセプトを結合さえるもの。シーズ展開型シーズ(種/Seeds):まだ世の中に出ていない新しい技術、材料、サービスの事でビジネスの種となるもの。消費者に知られていないが、ニーズとなる可能性がある。従来にない素材や技術が開発されると、新たな需要が掘り起こされる。一般にコンセプトや機能は後からついてくる。練習問題も掲載しました。生産と消費の間になんらかの移動があると流通フローがあるという。(6,532pv)値入率には、売上値入率と原価値入率の2種類がありますが、よく使われるのは売上値入率です。通常、単に値入率と言った時は、売上値入率の事となります。流通が「生産」と「消費」を橋渡すると経済循環が発生する。経済活動を形成する主体は「生産」と「消費」である。(4,830pv)「どの商品がどれくらい売れているのか?」を商品ごとに計算することで、商品の売れ具合を比較することができます。(4,538pv)総合品ぞろえスーパーは、総合スーパーともいう。(4,211pv)プラノグラム(planogram)とは、「棚割りシステム」と呼ばれるものです。品種ごとの売価の上限と下限の範囲をプライスゾーン(価格帯)と呼びます。5つの売価設定方法があります。原価を基準にして価格を決めます。2017販売士クラブ。