TOPウェブ・マーケティングの概要リレーションシップ・マーケティングとはリレーションシップ・マーケティングとは2014年2月16日ウェブ・マーケティングの概要ツイートリレーションシップ・マーケティングは、いかに既存顧客と長期にわたり良好な関係を継続させていくかを考えていき、1人の顧客から得られる利益、売上を増やし、顧客の生涯価値を高めていくことを狙うマーケティングになります。これは、一般消費者のみとは限らず、取引関係においても適用していくことが望まれ、また、ウェブ上においては特に重要視しなくてはいけません。・商品を直接見ることが出来ない・商品について、販売者と対話が出来ない(実店舗だとAかBで迷ってもすぐ販売員に聞くことが出来ます)・販売者の「顔」が見えにくい・他のサイトとクリック一つで簡単に比較できるなど、様々な要因があるので、消費者のレスポンス(反応)が低くなってしまいます。一度でもそのウェブサイト(お店)で購入経験があれば、それらの要因による不安が大きく軽減されます。なれば、消費者がまた同じサイトでリーピート購入してくれる可能性に繋がります。ウェブ上において消費者との関係性は非常に重要になってきます。リレーションシップ・マーケティングを行う上で以下のマーケティング手法も活用されます。購買履歴、傾向など、蓄積されたデータを基に顧客の嗜好を分析し、販売促進を図っていきます。無作為にアプローチするよりも、より適切な販売促進を行っていくことが出来、また、それによりコスト面も削減していくことが出来ます。One)これは、データ・マーケティングなどで、それぞれの顧客の嗜好を分析した結果を基に、一人一人に対して販売促進のアプローチを図っていきます。それにより、顧客との関係性の向上にもつながり、より細かなニーズに応えていくこともできます。各顧客に最適な商品やコンテンツを「推薦、提案」していく方法もあり、それを「レコメンデーション」と呼びます。アマゾン、楽天、ヤフーなどで購入後に届く「おすすめ商品」のメールなどになります。これらの購入後の関係性だけでなく、サイト訪問者との良好な関係を築いていくことも重要になります。サイト訪問者は今後の見込み顧客とも言えますので、繋がりを持つ事で選んでもらえる可能性が高くなり、また、そのためには訪問したユーザーが、アクションをおこすための様々な理由が必要となります。メールマガジンなどに登録を促すだけでは登録される事が少ないので、登録に値する理由が必要と言うわけです.どうすればアクションを起こしてくれるのかを考えてき、試行錯誤していく事が求められます。(必須)ウェブサイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。翻訳の精度は保証しかねます。第12版マーケティング理論を幅広く網羅された決定版になります。800ページ弱で分厚い教科書ですがマーケティング・マネジメントを理解する究極の一冊です。内容のすべてを実践していける訳ではないが(自身の経営規模によってと言う意味です)知っておくべき事が網羅されています。2013マーケティング教科書・今から学ぶマーケティングマネジメント。