ジャパン)Tweetドイツに本社を置くスポーツブランドのアディダス。独自の技術を使用した画期的な商品開発を通して、サステナブルな活動に取り組んでいる。ジャパンにてブランドコミュニケーションを担当している西脇大樹氏に話を聞いた。Parley」、右が「FUTURECRAFT.LOOP」。機能やデザインを妥協せずに制作されている。スポーツブランドとしての矜持アディダスでは、ブランドの信念として「スポーツを通して、私たちには人々の人生を変える力がある。lives.)」を掲げている。それを基に、商品開発、マーケティング活動などを行ってきた。Football/Runningシニアマネージャーの西脇大樹氏は話す。「ゲームは、アスリートのパフォーマンスを高めること。ライフは、スポーツのテクノロジーを使って快適な日常を過ごせるようにすること、スポーツにインスパイアされた新しいストリートファッションカルチャーをつくっていくこと。ワールドは、スポーツを通して世界をもっと良くしていくことです。ワールドの領域では、大きくサステナブルをテーマに掲げています」。具体的には同社では、プラスチック、温室効果ガスの削減などに取り組んできた。今後2024年までには、製品へのバージンポリエステルの使用を廃止しリサイクルポリエステルへの完全移行を目指すと、グローバルで宣言している。輸送の際に必要なパッケージにリサイクル素材を経ていない材料が使用されてしまうが、環境に負荷を与える分、それを金額に換算して、環境イノベーションプラットフォームの団体に寄付している。...あと70%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。青木茂樹氏(駒澤大学)MDGsやSDGsなど、サステナビリティへの取り組みは産業界においても注目され続けてきた。その変遷から、マーケティングがサステナビリティを牽引すべき現在の状況について、駒澤大学の青木茂樹教授が解説する。晋太郎氏(ユニリーバ・ジャパン)世界190カ国で、400を超える日用品・食品ブランドを展開するユニリーバ。「サステナビリティを暮らしの“あたりまえ”に」を企業のパーパス(存在意義)に掲げ、社会貢献と事業成長の両立を目指す同社では、プロダクトのマーケティングにおいてもこの方針を落とし込んでいる。同社の戦略について、ユニリーバ・ジャパンのホーム&パーソナルケアマーケティングダイレクター中川晋太郎氏に話を聞いた。広告業界のクリエイティビティは、サステナブルな取り組みにどう生きる?白土謙二氏(思考家)企業活動においても、持続可能な社会の実現への貢献が求められる昨今。その現場で、広告業界のクリエイティビティが生かせる可能性はあるのだろうか。特命顧問の白土謙二氏に話を聞いた。music&ecology」など30以上のブランドを展開している、SPA(製造小売)企業であるストライプインターナショナル。代表の石川康晴氏の想いから、さまざまなサステナブルな取り組みを行っている。中でも「エシカル(倫理的)」をテーマに掲げる、同社の戦略を聞いた。主催:博展)が3月6~7日、ヒルトン東京お台場(東京・港)で開かれた。サステナブル・ブランドはサステナビリティ(持続可能性)とブランド戦略の統合をテーマに2006年に米カリフォルニア州で生まれ、国際会議は世界12カ国13都市で開催されている。本稿では、登壇事例を掲載する。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。