商品広告とは違って、社会問題を取り上げる広告には、シリアスなメッセージが込められることが少なくありません。いくつかわかりやすいものを集めてご紹介しましょう。世界自然保護基金の広告デザイン世界自然保護基金の広告デザイン中華料理の高級食材の一つとして知られるフカヒレ。フカとはサメのことで、ヒレを手に入れるためだけにサメが捕獲され殺されていると言われています。食べるために動物を殺すという行為は世界のあらゆる国で行われていることですが、ヒレを取ってあとは海に捨ててしまうというのが「残虐行為」に当たるというのがWWF(世界自然保護基金)の考えのようです。その行為がいかに「悪」であるかを表現するために、人間ピラミッドを使っているのがこの広告デザインがユニークな点。漁師たちの上には船頭や商人がいて、その上に料理人や研究者が、そして頂上には恰幅の良い中国人らしきビジネスマンがいるという構図です。動物を殺しているという意味では、牛や豚だって同じ。「自国の文化を棚にあげて、特定の国の文化だけを非難するなんて不公平だ」と言いたいところですが、こんなふうに見せられると、ちょっと言いたいことも言えない。悪しき連鎖を絶つために、子供も大人も救われるべき悲しい連鎖の存在を伝える広告デザイン父親に暴力を振るわれ、顔にアザを作ってしまった少年。彼はやがて成長すると、彼の父親と同じようにアルコール中毒となり、愛する我が子を傷つけてしまうことになってしまうかもしれません。そんな悪しき連鎖の存在を巧みに表現した広告デザインです。子供たちが救われるためには、大人も救われなくてはならない。