選択する傾向があります。追加されるときにない選択。件名の値は、それが多数に関連して組み立てられるより小さいです。曲線は、主観的価値を利益と損失の面で実際の値に関係します。つの主要なプロパティを強調する-実際の価値に主観的等価値を持つは、小さな利益-小の過大評価を失うと。プロパティを強調しています。トベルスキー考案説明プロスペクト理論価値関数。軸は主観的に起因する心理的な値を示します。プロスペクト理論関数は経済学者の仮定をしたものから逸脱した方法を強調するのに役立ちます、原点を通る直線を描画します。まっすぐな線は、実際と主観的な値の間の一対一対応を反映しています。小さな利益を適切に評価しています。小さな損失が主観的に過大評価されています。プロスペクト理論価値関数。大きな利益と損失の両方は、比較的割安。Summaryプロスペクト理論は、広範囲の意味やアプリケーションにしました。カーネマンは最終的にノーベル賞を授与されました。プロスペクト理論では、彼らは損失を持っている場合をギャンブルを続ける人の傾向など、ギャンブルの動作の多くについて説明します。損失を消去の見通しを与えられたとき彼らは通常取るだろうないリスクも小さい。通常これは、大きくなると借金を作り出す効果。その結果、プロスペクト理論には病的賭博の防止のための含意。マーケティングに大きな影響を与えてをきた。費用項目にクリスマス前に。ドルの価値として値主観的のでそれにより割引が大きく認識されること。テレビ、ステレオなど。$2000年テレビの代わりに想像してください。特定の店に急ぐ誰ですか。刺激デザインオプションは、成果と確率に知られている、エコノミストは、選択肢の期待値と呼んで、それぞれ確率で加重の結果の平均値として各選択肢の値を説明します。1)、にもかかわらず、別の決定につながる傾向がある賭博します。