TOPマーケティング3.0の概要3iモデルの「3つのi」3iモデルの「3つのi」2014年2月4日マーケティング3.0の概要ツイート3.0のマーケティングは、ブランドとポジショニング、差別化のバランスのとれた三角形とされ、その三角形を完全なものにするために「3i]というコンセプトが打ち出されています。image:ブランド・イメージの3つのiを組み合わせたものになります。「消費者が横に繋がっている世界では、ブランドはポジショニングを明確にするだけでは価値がない。ポジショニングを明確にすれば、ブランドは消費者のマインド内で明確なアイデンティティを持つだろうが、それは、必ずしも好ましいアイデンティティではないかもしれないからだ。ポジショニングは、本物ではないブランドに騙されないよう、消費者に注意を促す言葉にしか過ぎない。この三角形は差別化なくしては、完全なものにはならないのである。差別化は、当該ブランドの真のインテグリティ(完全性)を反映したブランドのDNAだ。それは、ブランドが約束を果たしている確かな証拠であり、約束された性能や満足を顧客に届けるということだ。ポジショニングとの相乗効果を持つ差別化は、自動的に好ましいブランド・イメージを生み出す。マーケティング3.0は、完全な三角形だけが信頼性のあるものなのだ。」この様に述べています。この3iを構築していくためには、その中にある「ブランド」「ポジショニング」「差別化」が確固たるものであり、またそれぞれが相乗的であることが必要になります。identity:ブランド・アイデンティティブランド・アイデンティティには「ブランド」と「ポジショニング」によって成り立ちます。「ブランドを消費者のマインド内にポジショニングする」事、つまり、ポジショニングを明確にしブランドを認知させる事でアイデンティティの獲得を目指します。競合他社がいる市場でブランドが消費者に認知され、さらに関心を引くためには、ポジショニングはユニークである必要があり、消費者のニーズや欲求に対し意味を持っていなければいけません。変わった」などの意味があります。integrity:ブランド・インテグリティブランド・インテグリティは「ポジショニング」と「差別化」によって成り立ちます。ポジショニングと差別化によって、主張を実現させる事、そして、そのためには「誠実さと約束を果たすこと」とブランドに対する消費者の信頼を醸成(じょうせい)することが必要で、ブランド・インテグリティは消費者の「精神」が標的となります。image:ブランド・イメージブランド・イメージは「ブランド」と「差別化」によって成り立ちます。消費者の「エモーション」をしっかり掴む事です。ブランドの価値は、製品の性能、機能を超え「消費者の感情的なニーズ、や欲求にアピールするもの」である事が必要です。(必須)ウェブサイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。翻訳の精度は保証しかねます。第12版マーケティング理論を幅広く網羅された決定版になります。800ページ弱で分厚い教科書ですがマーケティング・マネジメントを理解する究極の一冊です。内容のすべてを実践していける訳ではないが(自身の経営規模によってと言う意味です)知っておくべき事が網羅されています。2013マーケティング教科書・今から学ぶマーケティングマネジメント。