14:30ツイートプッシュ通知を受け取る日本でも増え始めている新しいリテールの形「ポップアップストア」。米国ではさらにその進化系ともいえる「マイクロストア」というコンセプトが登場している。最新事例から未来のリテールの姿を探る。※本記事は、2018年12月25日刊行の定期誌『MarkeZine』36号に掲載したものです。この数年、世界各国で勢いを増しているリテールのトレンドが「ポップアップストア」だ。Magazineによると、その市場規模は米国だけで500億ドル(約5兆6,000億円)に上るという(PopUpRepublic調査)。CEBRの2015年のレポートでは、英国のポップアップストア市場は年率12.3%で成長しており、規模は23億ポンド(約3,400億円)に達したと伝えている。カナダでは小売りの専門家らが2018年は「ポップアップの年」になるだろうと予測していたほどだ。様々なポップアップストアが登場する中で、その仕組みや様態は進化を続けている。最近ではコミュニティベースの「マイクロストア」と呼ばれるコンセプトが登場、その可能性に注目が集まっている。コミュニティを醸成する「マイクロストア」とは?2018年10月17日、マイクロストアのコンセプトを基に新しいリテールサービスを開始すると発表したのは、米国のスタートアップFourpostだ。Mallに、それぞれEコマースブランド向けの小売りスペースをオープンする。広さは前者が1万平方フィート、後者が5,000平方フィートだ。EコマースブランドはFourpostから小売りスペースを借りる形となる。通常モール内の店舗であれば数年の長期リースとなるが、6〜12ヵ月という短期で借りることが可能だ。各ブランドには「スタジオ・ショップ」と呼ばれる店舗セットが提供される。このセットには、サイネージ、ライト、POS、WiFiなど店舗運営に必要な設備が含まれており、小売りブランドは24時間ほどで販売準備を済ませることができる。来客データの分析やアカウント管理などが簡単にできるSaaSも提供される予定だ。Mallでは16ブランドが店舗を開設。アパレル、アクセサリー、ギフト、美容、ペットアクセサリー、家具、飲食と幅広いECブランドが軒を連ねるという。Ghermezian(マーク・ガーメジアン)氏はCPExecutiveの取材で、同社のサービスはポップアップストアとは一線を画すものであると説明している。明確な定義はされていないものの、Ghermezian氏はFourpostの小売りスペースは「コミュニティ」であるとしきりに強調しており、これがポップアップストアと異なる点であると考えることができる。ここで言うコミュニティとはFourpostの小売りスペースに出店するEコマースブランドの起業家たちによるコミュニティのことだ。このことは同社のプレスリリースでも少し触れられている。それによると、Fourpostの小売りスペースのメンバーは、同じ考えを持つクリエイターや起業家で構成されており、同じ空間を共有することでEコマースだけでは生まれ得ないブランド間のネットワークを醸成することが可能だという。これを実現するために、Fourpostの小売りスペースにはコミュニティを醸成するためのイベント/ワークショップスペースが設けられている。リーダーシップ・プログラムや地域コミュニティに関わる取り組みが実施される予定だ。Groupが所有している物件だ。実はこの複合企業、Ghermezian氏の家族が運営しており、そのつながりで両モールでの小売りスペース提供という運びになったようだ。Americaは年間来客数が4,000万人を超える米国最大のモール。モールという伝統的な空間に生まれる「マイクロストア」という革新的なリテールコンセプトが小売りシーンをどのように変えていくのか、国内外から多大な注目が集まっている。この続きは、定期誌『MarkeZine』のご購読者様のみ、ログイン後にお読みいただけます。定期誌『MarkeZine』とはマーケティングやビジネスで今必要な情報を、毎月厳選してお届けする年間サービスです。先進事例、キーパーソンの考え方、成果を出すノウハウなど、効率よく学ぶことができます。紙の雑誌をお届けするほか、以下の様な特典があります。購読するには会員登録(無料)が必要です。会員の方はログインを行ってください。&書き下ろし!で毎月お届け人気記事ランキング2019/12/022019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」/人気アプリは「SODA」【AMF調べ】2020/02/19ラグビーワールドカップに学ぶ、SNSで最大の盛り上げを作る方法2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/18LINE広告、新たに「ウォレット」タブでの広告配信を開始2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。月間2019/12/022019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」/人気アプリは「SODA」【AMF調べ】2020/02/19ラグビーワールドカップに学ぶ、SNSで最大の盛り上げを作る方法2020/02/062020年のインスタマーケ、成否を分けるのはやっぱりコンテンツ【松屋の公式アカウント仕掛け人が解説】2020/02/18LINE広告、新たに「ウォレット」タブでの広告配信を開始2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。大局観を持つことで成果を上げる【お薦めの書籍】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。