AdGang海外・国内のお洒落でナイスな広告をGang!広告・クリエイティブの事例データベース「AdGang」TWITTERAdGangの新着情報を、twitterで見逃すことなくチェック。@adgang_jpAdGangのツイートを見るFACEBOOKAdGangの新着情報を、あなたのタイムラインで見逃すことなくチェック!Google+AdGangの新着情報を、Google+でフォローしよう。MAGAZINEAdGangの1週間の人気記事ランキングを、毎週金曜日の夕方にお届け。これを見れば、世界の最新クリエイティブを把握できる!※24時間以内に登録完了メールが届かない場合は、お問合せフォームよりお知らせください。※メールマガジンの配信解除は、配信されたメールマガジンの末尾にリンクがございます。そちらをクリックすることで、直ちに配信解除いたします。今回はリアルタイム・マーケティングをテーマにした、同社の取り組み『Reactvertising』を発表しました。ソーシャルメディアとスマートフォンの普及により注目を集めている、リアルタイム・マーケティング。ユーザーが求めている情報を把握し、その時点で最も効果的なメッセージを送るという手法は、より多くの人に、そしてより効果的にリーチすることができるというメリットがあります。2013年2月に開催されたアメリカの一大スポーツイベント、スーパーボウル。試合中に起こった突然の停電の際、オレオはあるツイートをして話題となりました。」という一言とともにアップロードされたのは、オレオの画像と、「暗闇の中でもダンクする(オレオをミルクに浸す)ことはできる。このツイートは公開直後から注目を集め、多くのリツイートが寄せられましたが、この機転の利いた広告の裏では、ソーシャルメディア・チームが待機しており、試合中に何が起こってもすぐに対応できるようにスタンバイしていたのです。リアルタイム・マーケティングを行ううえで最も重要なのは、情報収集力と、集めた情報に対して即座に発信するスピード感。St.は、『Reactvertising』という部門を立ち上げ、2800人もの新規スタッフをフル稼働して、世の中の出来事に素早く対応できる体制を作ることにしたといいます。テレビの報道番組は24時間体制でモニタリング。世界中で起こる様々な時事問題に関連した商品を素早くPRします。香港における、行政長官選挙をめぐる中国政府と民主派抗議者の攻防「傘の革命」が報道されると『雨傘』を売り込み、ハリウッドセレブのプライベート映像が流出すると『横漏れしない生理用品』を売り出すといった具合。内容や質は後回しにして、とにかくスピードを重視するのです。今後の目標としては、まだ起こっていない未来の出来事さえも予測し、対応していくことなのだとか。そのために人の脳波を測定し、頭の中でどんなことを考えているのかを探っています。St.の試みですが、現在急速に拡大しているリアルタイム・マーケティングと、それを企業や広告会社が我先にとこぞって進めていく姿勢に一石を投じる意図があるように思います。直接的に批判はせず、こんなパロディーにすることで、「こういったマーケティング施策が本当に正しいの?」「流行のバズワードに乗っかるだけでいいの?」と、業界人一人一人に考える余地を与えているのかもしれません。世界のアイディア溢れる看板広告27選デング熱の感染例が55%減少!フィリピンで配布され絶大な効果を生んだ“蚊とりボトル”やりすぎにも程がある!ホラー映画「チャイルド・プレイ」最新作の過激な“いたずら広告”その病に侵されている人には、愛する人は“こう”見えています。