マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。消費はこう変わった』をテキストにしたヒット商品のベネフィットとウォンツ。リーグB:プロ・サッカーが楽しめます。W:プロのサッカーを観たい。格安紳士服B:格安の紳士服です。W:リーズナブルなスーツがほしい。ダイエー「セービング」B:品質のある低価格の商品です。W:とにかく日用品を安く買いたい。『ジュラシック・バーク』B:リアルな恐竜が楽しめます。W:本物さながらの恐竜が観たい。アウトレットB:ブランドを安く提供します。W:リーズナブルにブランド品を買いたい。円高還元商品B:輸入品を安く提供します。W:海外輸入品を安く買いたい。ナタ・デ・ココB:グミのような食感の甘いデザートです。W:食感のある甘いデザートがほしい。『磯野家の謎』B:サザエさん家の謎を研究しました。W:なじみのある漫画を、田らしい視点で味わってみたい。ウインドウズ3.1B:映像主体の新しいパソコンのOSです。W:映像を使って直感的にパソコンソフトを使いたい。地方のジュリアナ現象B:男女1000人で一緒に踊れます。W:同世代の異性に出会いたい。当たり前といえば当たり前だが、不況というのは、全ての価値を「価格」に収斂させる現象のようにみえます。格安紳士服、ダイエー「セービング」、アウトレット、円高還元商品、どれも価値は「価格」です。ここからみると、Jリーグは夢中になれるものがほしかったように見えるし、『ジュラシック・バーク』も、思いっきり浮世離れした世界を観たかったのだと思えてきます。1992年の『ツイン・ピークス』のベネフィットに近く、ウォンツが内向化しているのが分かります。「ウインドウズ3.1」に見られるように、変化というのは、こうやってひっそりと確実に訪れているものですね。ベネフィット史とウォンツ史。