科学と物語の力で、われわれの隠れた行動パターンを明らかにするラジオ番組です。Vedantam(シャンカー・ヴィダンタム)。CONTENTS今回の音声はコチラ!イントロダクション:お金は自己表現の手段?ラジオそのまえに:聴き取りのポイントとキーボキャブラジオそのあとに:消費者は商品を買うのではなく、物語を買うのだ今回の音声はコチラ!イントロダクション:お金は自己表現の手段?公式ページのイントロダクションです。values.アメリカ人はこれまでも長いあいだ、ものを買ったり買わなかったりという購買活動を通じて自身の政治的な価値観を示して来ましたが、最近になってこの現象が、大きなニュースになっています。ハッシュタグで表明されるキャンペーンでは、ドナルド・トランプが関わっているブランドが不買運動の標的になりました。トランプ陣営では、トランプの側近のひとりが策を打ち出し、娘のイヴァンカのブランドを購買促進することで対抗しました。ジョージタウン大学のニュール・パハリアは、これらの購買・不買活動を通じて、消費者は自分たちの影響力を感じることができる、と語ります。「人々は、従来の政治番組の物言いや主張に、幻滅と呆れを抱いています。それに対して自分たちの消費活動で反応しよう、という機運が見られます」お金を使うのは、主に経済的な欲求を満たすためだとわれわれは考えがちです。パハリアは研究のなかで、人は心理的な欲求を満たすためにもしばしばお金を用いることを突き止めました。社会的な地位を見せびらかすために高価な車を転がすのも、コーヒーを飲むときに大手のチェーン店ではなく、あえて地元の小さなお店を選ぶのも、心理的欲求を満たす購買行動の一例です。引用と翻訳)ラジオそのまえに:聴き取りのポイントとキーボキャブ「買い物は経済的なモノの移動にとどまらず、自己表現の方法だ!」というのが、今回のテーマです。ゲストのニュール・パハリアは、コーヒーを飲むときにスターバックスのような大手チェーンではなく、あえて地元のローカルショップを選ぶ心理を例として取り上げます。後半では企業が創業のストーリーを語ることについて、人々は単に製品(プロダクト)を買うのではなく、その背景にある企業の物語に共鳴していることを、購買行動を通じて示しているのだと指摘します。Thisで取り上げたばかりのFramebridgeや、ベン&ジェリーズ、インスタグラムでも、創業者はみな「ビジネスを始めた動機と、軌道に乗るまでの苦労」を語ります。消費者を味方につけて、社会を変えるような大きなムーブメントを起こすには、わかりやすく、思わず応援したくなるような語りがとても有効なようです。Brainこの記事を書いた人たご英語学習ブログを作ろうとしたものの、タイの食べ歩きブログになりました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Me!たご英語学習ブログを作ろうとしたものの、タイの食べ歩きブログになりました。Crepesでチョコバナナアイスクレープを食べましたキングパワーのなんつッ亭でつけ麺を食べました検索したいことばをいれてくださいね。