国際的なイベント開催も、地元マーケティングに難あり──御代田町の皆さんの反応はいかがでしょうか。MIYOTAには、町民527人を被写体にした、全長110mくらいの写真が会場に展示されています。これは町民参加の観点で大変大きな効果がありました。プロのモデルさんのように扱ってもらって、プロのカメラマンに写真を撮ってもらう。それが貼り出されているわけですから、自分が、家族が、知っている人が写っているかなと、町の人が足を運ぶきっかけになっています。私は今年2月の選挙で町長になってすぐ、浅間国際フォトフェスティバルの実行委員をしているアマナの担当者に話しました。地域に溶け込む努力をしてほしい、と。どれだけいいことをやっても、マーケティングが弱かったらダメなんです。プレ開催だった昨年は、そのマーケティングが、特に地元マーケティングに難があったと感じました。それは今年になって改善しているとはまだ言いがたく、外向けの発信が型通りのことしかできていません。自分もSNSで自発的に発信していますが、それでもまだ足りないし、町役場もアマナも地元マーケティングに課題があります。少なくとも今回、町民527人に関わってもらったことで、町から非常にポジティブな反応がありました。町の18区域全部に、暖簾の形の写真展示を点在させました。スタンプラリーのように回ってもらえればという意図もありますし、写真がプリントされた暖簾をくぐることでメイン会場に行くきっかけをつくりだせるとも考えました。外から来た人が町を巡るきっかけ、町の中に住んでいる人がメイン会場に足を運ぶきっかけの両方をつくり、その相乗効果でもっと好意的な反応が出てくるのではと思います。御代田中学校3年生の作品の前で。──地元マーケティングを意識したということですね。小園:こうしたイベントに否定的な人もいます。少なくとも昨年の「浅間国際フォトフェスティバル」のプレ開催については、町民と関わりの薄い感じになってしまいました。BtoCのコミュニケーションがなくて町民への働きかけが大変弱く、フォトフェスに対してとても厳しい意見を持っている町民も少なくありませんでした。今回は町民の参加のほかに、地元の小・中学生への写真講座やその作品展示などもあり、肯定的な反応が多くなっている感覚があります。──イベントへの参加を促したのがよかったということですね。いわゆる「自分ゴト化」ということでしょうか。フォトフェスが始まる前に町民とフォトフェスに参加する作家との前夜祭を行いましたが、これも私が強く希望したこと。作家と町民が知り合い、友人関係になってほしい、という思いがありました。どれだけ有名な人が来ても関心や興味がなければ人は動きません。友達が来たら、「じゃあ行ってみようか」となる。町の人がつい自慢したくなるようなイベントにするには、双方の距離を近づけることが大事です。ダニエル・ゴードン「VARIOUS」。畑直幸「Rayleigh」。地域ブランディングでは何を大事にしたらいい?──地域ブランディングで大事なことは何でしょうか。「町おこし」にも通じるかと思いますが。小園:個人的には、「町おこし」という言葉の使い方が好きではありません。新しいことをするのもいいのですが、今ある価値を見直してそれを2割くらいいい方向に伸ばしていく。これが今の御代田町にとって必要なことで、「おこす」のとはちょっと違います。現段階で大事なことは、今の町のありようをきちんと伝えることです。実は、町の人ですら気づいていない魅力がたくさんあるはず。近くて便利ですが、町自体に買い物をする場所があまりありません。「スーパーベッドタウン」として、町がベッドタウンの機能に特化していくことが一つの答えになるのかもしれません。──フォトフェスは地域ブランディングに役立つのでしょうか。小園:地域ブランディングは短期、中期、長期で見るべき点が異なり、フォトフェスのあり方は長期で考えたほうがいいです。それこそ100年くらいの単位で。なると、第1回を迎えたばかりの「浅間国際フォトフェスティバル」は、まだ生まれる前の状態と言ってもいいかもしれません。形が定まるまでは15年くらいはかかるかもしれないし、かかっていいのだと思います。──フォトフェスが地域ブランディングとしての効果をもたらすために、今後どんなマーケティングが必要でしょうか。小園:やっていることはスゴイことなので、それを正しく伝える必要があります。それも、文字の力をもっと使ったほうがいいでしょう。フォトフェスに関して言えば、主催する側はBtoCの感覚が絶対に必要で、どうすれば町民が喜ぶのかを常に考えていなくてはならないし、それを最大公約数にするための言葉を見つける努力をしてほしいと思っています。キレイなものを作るのはいいけど、それを愛する人がいなくてはなりません。町や地域性の関わりの中でどうするかが重要になりますし、それを正しく伝える、ということが大切です。写真は、人を集めるツールになれます。フォトフェスについては、長くやっていれば文化になるし、また文化として定着するでしょう。それが御代田町のブランディングにつながるように、まだまだやることがたくさんありますね。まとめ日本にあまり例のない、屋外型展示のフォトフェスティバルを開催している御代田町。地域ブランディングとしてイベントをどううまく活用するか、その鍵はまさに地元マーケティングにあります。税収が増えればいいという考え方とは違い、その地にいかに文化を根付かせるか、そのための長期的視点を持つことが地域ブランディングには必要なのです。08.17キーワードは「みな、みりょく!」。経済を楽しく、おもしろく。SHIFTの記事やセミナーに関するお問い合わせ、転載のご依頼など、各種ご相談を受け付けております。US編集部がピックアップした注目記事や取材の裏側など、ここでしか見られない情報を配信!サンプルはこちら。expertsとして、企業の皆さまの「ビジュアル」「コンテンツ」の制作・管理・活用のニーズにお応えする、さまざまなサービスを提供しています。ビジュアルコミュニケーションのご提案を通して、企業やブランドの付加価値を最大に導きます。amanaimages.ADVERTISING広告・宣伝BRANDINGブランディングPHOTO写真・撮影CREATORSクリエイターズTECHNOLOGYテクノロジーARTアートこのサイトについて。