バブルJr.世代・ゆとり世代など若い世代を中心に、“ブランド・高級イメージ”志向の低さが顕著。---------------------------------------------------------------------<調査結果トピックス>・『高級ブランド品』の所有意向、バブルJr.世代は2割以下。・セルフイメージ、バブル世代は「誠実」「まじめ」。信)は、「世代間の意識差に関する調査」を自社調査専用パネルを対象に実施しました。関心を示さないなど特有の価値観を持つ新たな層の拡大などが話題になったりしました。ゆとり世代」「バブルJr.世代」という特徴的な4つの世代(※)に焦点を当てて、消費や生活に関する意識などを比較し、世代ごとの特徴や違いを探りました。※各世代の定義については諸説ありますが、本調査では以下のように定めて調査を行いました。〔1〕『高級ブランド品』の所有意向、バブルJr.世代は2割以下。動車】【モバイル機器】の3カテゴリの商品について世代間の特徴的な傾向が見られました。【高級ブランド品】では、特にバブル世代のスコアの高さが予想されましたが、意外にも不況の中で思春期や青年期を過ごした氷河期世代やゆとり世代と大差なく、自分専用のものを持ちたいと答えた人は「腕時計」「バッグ」ともに2~3割ほどと少なめでした。力なども影響してか、他世代よりもさらに10ポイントほど低く、ブランド品への憧れや興味が他の世代よりも一層低い様子がうかがえます。バブルJr.世代では、【自動車】の所有意向も特に低く、「外国車」は11%、「国産車」は24%にとどまっています。多くの若者が憧れた高級ブランド品や自動車に興味を持たないという若者が、今や珍しくないようです。器】では、若い世代ほど所有意向が高く、特に「携帯音楽プレーヤー」ではバブルJr.世代が68%と突出しており、「ゆとり世代」も54%と過半数に達しました。モバイル機器で軽やかにコミュニケーションを交わすイマドキの若者らしい姿が浮かび上がります。〔2〕ファッションや流行へのこだわりに比べ、ブランドや高級イメージへのこだわりは低いバブルJr.世代とゆとり世代+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+続いて、洋服を選ぶ際の意識について世代間の差を確認しました。代、バブルJr.世代の若年層は、「ファッションについて、自分なりのこだわりがある」に『そう思う(とても+やや)』と回答した人が5割前後と高く、その上の世代(バブル世代、氷河期世代)を10ポイント前後上回りました。ゆとり世代では、「腕時計やアクセサリーなど身につける小物が好きだ」(48%)でもスコアの高さが突出しており、若い世代のほうがファッションへの興味・関心が高い様子です。若い世代ほど「流行のものが欲しい」のスコアが高く、最もスコアの高かったバブルJr.世代では36%にのぼりました。ここからも若者のファッションへの関心の高さが読み取れます。「ブランドへはこだわりを持っている」「高級なイメージのあるブランドの商品を選びたい」など、ブランドや高級なイメージへのこだわりについては、世代間での差がほとんど見られませんでした。ファッションに興味・関心の強い傾向の若い世代でも、また、かつてブランド品に強い憧れを持っていたイメージのあるバブル世代でも、そしてその他の世代でも、総体的にブランドへの関心が低いようです。若い世代では、ブランド品であるかどうかというよりも、自分の好みやこだわりに合ったものでファッションを楽しみたいという意識が強い傾向が見られます。年層では、「自分の考え方に近い人とだけ付き合いたい」「周りに合わせるのが苦手だ」「年齢が上の人との付き合いはおっくうだ」などのスコアがバブル世代・氷河期世代よりも高くなっています。若い世代では、価値観の違う相手とのコミュニケーションを避け、自分と価値観の近い相手を中心に付き合いたいと考える傾向がやや強いようです。合いの差からか、若い世代ほどスコアが高くなっています。「SNSなどのネット上で知り合った友人がいる」が4割弱にのぼっており、インターネットを通じて交友関係を築くことも珍しいことではないのかもしれません。男女の関係性においては、「デート費用はワリカンだ」でゆとり世代が43%と他の世代よりも突出して高く、「恋人(配偶者)のためでも苦労はしたくない」といった少し冷めた考え方でも、若干スコアが高めでした。代は、人との関係性に対して、全般的にドライでフラットな捉え方をしている傾向が他の世代よりもやや強い様子が読み取れます。〔4〕セルフイメージ、バブル世代は「誠実」「まじめ」。バブルJr.世代など若い世代ほど「目立ちたがり」「軽い」などが高め+-----+------+------+------+------+------+------+------+------+------+最後に、自分のことをどのようなキャラクターだと思っているか、あてはまるイメージを複数回答で答えてもらいました。「誠実」(47%)などのスコアが他の世代を上回っており、特に「誠実」は最もスコアの低かったバブルJr.世代と比べると21ポイントも高くなっています。回っており、バブル世代に対して一般的に抱かれるようなイメージとは合致しない、意外ともいえる結果でした。対極にあるような自己イメージを持っている傾向が表われていました。」「軽い」などは、いずれも若い世代ほどスコアが高い傾向となっており、これらは若さゆえに表出しやすい要素なのかもしれません。バブル世代とバブルJr.世代の間のゆとり世代では、「マイペース」(74%)が他の世代よりも突出して高く、最もスコアの低かったバブル世代と比べると17ポイントも上回りました。「淡白」(31%)においても、氷河期世代と並んで、バブル世代・バブルJr.世代を5ポイントほど上回っており、メディアや世間で語られているようなイメージを自ら認識している結果となりました。※プレスリリースは、こちらからダウンロードいただけます。»)<調査結果の引用・転載について>本調査結果を引用いただく際は、必ず以下の要領でクレジットを明記ください。生活者ニーズを捉え、マーケティング課題を解決し、企業の成長に貢献する価値を提供すること」、それが私たちの使命です。ヤフーバリューインサイト株式会社は、マーケティングリサーチのリーディングカンパニーとして、国内最大級かつ高品質な調査パネルを基盤に、インターネットリサーチから従来型手法まで、豊富なリサーチサービスを提供しています。JAPANを通じた調査パネルの充実、インターネットにおけるノウハウやインターネット利用動向の活用、そしてマーケティングテクノロジーの研究・開発を続け、これまでにないサービスや価値を提供しています。リンク本プレスリリースは発表元企業よりご投稿いただいた情報を掲載しております。お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。ヤフーバリューインサイト株式会社のプレスリリース「世代間の意識差に関する調査」を実施(Yahoo!リサーチ)「ペットに関する調査」を実施(Yahoo!リサーチ)「主婦の調理と電子レンジ利用に関する調査」を実施(Yahoo!リサーチ)ヤフーバリューインサイト株式会社のプレスリリース一覧へ【企業の皆様へ】企業情報を掲載・登録するには?御社の企業情報・プレスリリース・イベント情報・製品情報などを登録するには、企業情報センターサービスへのお申し込みをいただく必要がございます。詳しくは以下のページをご覧ください。Japanは、CIOとITマネージャーを対象に、ビジネス課題の解決とITを活用した新たな価値創造を支援します。ついて運営会社サイトマップ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。