マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。何を言われているのか、気になるというものだ。前世紀の一九八〇年代のころから、マーケティング病とでも呼ぶしかない現象がわが国を席捲している。簡単に言えば、何でもマーケティングの素材として認識し、それ以外の思考を排除してしまう考え方である。全てを事業機会と見做すことを意味していると思う。一度そういうことに気づいてあたりを見回してみると、この病は未だにその領域を熱心に拡げようとしていることがわかる。その第一は、売り込み対象の年齢層を拡げようとする努力だ。(中略)もうひとつの方向は今でまでは休息の時間だった夜を市場にする努力である。夜を短くするか、睡眠時間そのものを市場化する必要がある。事業機会とする思考が、ここではマーケティング病と呼ばれている。地域と言い換えてもいい。地域ブランドと呼ぶ眼差しのなかにも、このマーケティング病は潜んでいるかもしれない。商品があれこれ用意されるようになった。癒やしのペット、といった具合である。マーケティング病の人間社会制覇は最終段階に入ったということなのだ。疲れさせた上で、癒やさせる、とでも言えばいいだろうか。消費者を操作対象と見なす眼差しが含まれているように思う。これではどこまでいっても、ひとりひとりの人間が自分の心の命じる選択によって生き方を決める姿を見ることができない。最近頻発する経営の不祥事、悲劇のかなりの部分が、このマーケティング病の結果なのではないかという気が僕はする。僕らが大急ぎで解明しなければならないことだと思っている。開発マーケティングより販売マーケティングが重視されるようになってからだと、ぼくなら答える。商品が過剰になって以降のことだ。生活環境から商品が溢れ出し、それだけでなくお店からも商品は溢れ出す。極端な言い方をしてみよう。生活空間で「必要なもの」を使う、というあり方をしていた。生活空間で「必要でないなもの」を使う、となるだろう。これが、ぼくたちのうかない消費の内実に当っている。「病」の克服はどうすればいいだろう。マーケティング自体の意義を認めている辻井の視点を生かして、マーケティング屋として答えるなら、マーケティング屋が、マーケティングの対象となる領域を知っていることが大切だと思う。逆にいえば、マーケティングを持ち込んではならない領域を知る、と言ってもいい。マーケティングが手を出してはいけない領域。典型的な場は、家庭である。家族関係にマーケティングを持ち込めば、家族は壊れる。家族と呼ぶからである。求められていると思う。『買物欲マーケティング』とは。