今回ご紹介するのは、「骨髄移植ドナー募集」というハードルが高い課題ながら、ターゲットの行動意欲を促進させるイベントを開催したことで見事にリーチの獲得に成功した事例です。2015」のとあるブースで行われたイベント。Match」によって企画されました。非常に高い医療水準を誇るアメリカですが、ドナーの登録者数は十分ではありません。50,000人もの患者が常に待機しており、移植できる日を待っているといわれています。した課題を解決するには、ドナー登録者の数を増やしマッチングの確率を上げていくほかありませんが、問題となるのはやはりドナー登録のハードルの高さといえるでしょう。骨髄移植は献血と比べて精神的な障壁が高く、よほどの理解を得られないと提供者として登録してもらうのは簡単ではありません。LABORATORY」というブースを出展しました。日本語に訳すと「ヒーロー遺伝子実験室」といったところでしょうか。gene?(あなたはヒーロー遺伝子を持っているか?)」のコンセプトのもと、簡単なテストを行ったのです。このテストの内容は、ドナー登録のための遺伝子を調べるもの。みんなアニメや漫画のキャラクターになりきり、コスプレの衣装に身を包んだ人たちが多く集まる場所です。2015」の参加者へ見事にヒット。イベントのお祭り的な雰囲気の助けもあって多くの協力者を集めることに成功したそうです。LABORATORY」の事例が秀逸なのは、骨髄移植の「ドナー」のことを単純に「ヒーロー」という名称に置き換えた演出だけではありません。Match」の調査によると、漫画やアニメのファンは他者を助けたり役に立ったりしたいという願望が強いという傾向があるのだそうです。そのはっきりとした理由は明らかではありませんが、一説には、アニメ作品の主人公が善意により人を助け、悪を打ち倒すストーリーを日常的に観て、その姿に憧れていることが関係しているともいわれています。LABORATORY」というブースなのです。簡単な遺伝子検査ののちに、承諾を得られた人にはそのままドナー登録の手続きが行われました。その数は、たった4日間で500人近くにもなったとか。この数字は、同団体が過去に行ったどんなキャンペーンイベントと比較しても優秀なものだったそうです。「臓器移植ドナー」と「アニメ」という意外な組み合わせにより、ターゲットの潜在意識を掘り起こすことに成功した今回の事例。過去のデータに基づくターゲットの分析から、行動意欲のツボが何なのかを見つけ出すことが、リーチ獲得という目的達成のための第1歩となります。行動意欲のツボに、非日常感やワクワク感の体験という刺激を与えるイベントは、目的達成のブーストとして活用できるでしょう。York|eventfulTwitterでつぶやく記事をシェアする関連記事2019.11.15セミナー運営、あまり知られていない...セミナー運営を外部の業者に委託する際、どのような点に注意すればいいのか、また、委託にはどのようなメリットがあるのか、気になる方も多...2019.11.07セミナー開催に欠かせないランディン...セミナ-への集客をUPさせる為に重要なLPですが、そもそもLPとは何か、何故LPが必要なのかをわかりやすく解説します。1.主催とは2.共催とは3.協賛とは4.後援とは5.番外編:主管とは5-1.良い主管を選ぶためには6.主催者・共催者において...2019.09.17わかりやすいセミナーの企画書テンプ...セミナー開催する上でもっとも大切なのが「企画書」です。企画書を作成する前に、目的を明確に設定する必要があります。当社がこれまでお手伝いさせていただいた様々なイベントの実施プログラム事例をご紹介。し、コンテンツ例とご予算をご案内しています。当社がこれまでサポートしてきた企業イベント事例をご紹介しています。様々な業種の企業イベント事例の中に貴社のイベントにも当てはまる成功のヒントがあります。