その後、キラキラの魔法が掛かった紅茶(笑)を飲みながらしばらくまったり。それから、そろそろ帰らねばのお時間になったのでおいとま。イヴちゃんにお別れの挨拶をした後、お見送りは雨乃ちゃんがしてくれる。手を振って階段でずっと声を掛けながら見送ってくれて、「またねーありがとう!」とテンション高めに階段を降りる。ああやっぱりなぁ、ハニハニ最高だわなぁ・・・イヴちゃん元気でな・・・と思いつつアキバの街を帰路に就くのでした。ハニハニはワッフル屋さんでいいかもよ。【今日の総括】イヴちゃんとまた会えないのは寂しい・・・。回数はそんなに会ってないけど、爪痕残すメイドちゃんだったよ・・・。ハニハニは今日も最高だったなあ・・・。広告を非表示にするもっと読むコメントを書く2019-02-14LOFTのバレンタイン広告の炎上に思う(今更)雑感いろいろ今回は全然メイドとかの記事じゃないです。騒動があったのは2週間程前で、その時に書いたので非常に今更感のある文章なんだけども。久しぶりに長文を書いたので備忘録的にブログに載せてみる事にしました。LOFTのバレンタイン広告で炎上騒ぎがあった。要約すると、メインビジュアルのイラスト(金髪の女性達が仲良く並んでいるんだけど、裏に回ると髪を引っ張り合ったり服を掴み合ったりしているというもの)、それを元にした動画(友達同士の会話に軽い嫌みやチクリとした言動があって、それに被せて”ズッ友”という文字画像と音声が流れる・・・というもの)が「女性は表面上は仲良くしていても陰湿だというように見える」という理由であるらしい。何か居たたまれないような気がして仕方なかった。自分がそう思ってしまうのかが分からない。その理由に思いを巡らせつつ、今回の件について考察してみた。(ここからいきなり昔話が始まりますがご容赦ください。)私は現在40代後半である。小学校の時に「8時だよ全員集合」を毎週身を乗り出すように見ていて、その勢いがやや衰えてきた時に、綺羅星の如く現れたのが「おれたちひょうきん族」と、ビートたけしを中心とした新しい種類の笑いだった。その後、高校生の時には「夕焼けニャンニャン」が始まって、とんねるずがテレビ番組を席巻する時代に入る。私達が一番多感な時期に見ていた、ビートたけしととんねるず。彼らの笑いは、勢いとその場のノリありきで、そして何より「自分達が面白いとして発信するものこそが面白い」という性質のものだったように思う。ひょうきん族の楽屋落ちのネタも、意味が分からなくても笑いを取っていたし、とんねるずの内輪ウケのネタも、これまたよく分からないけども皆笑っていたし私も笑っていた。いう「その時代の面白い人が面白いと思ってやってるものを、手を叩いて笑いながら見る」という構図に浸かって、私達は10代を過ごしてきたのである。その頃は、ドラマにしても、ファッションにしても、音楽にしても、流行とは「業界の仕掛け人が仕掛けた事象に着いていく事」そのものであった。世間離れした超豪華マンションに住むOLとサラリーマンが繰り広げる華々しい恋愛ドラマを「トレンディドラマ」と呼んで誰もがこぞって見ていた。「DCブランドブーム」では原宿やら渋谷やらのブランドと呼ばれるアパレルメーカーの服(高い)を買うのに皆行列して、同じような格好をして街を闊歩していた。「ザ・ベストテン」でランキングされた音楽を、誰しもが口ずさんでいる。その時代は、広告が文化として栄華を誇っていた頃でもあった。インターネットなんてまだ概念すらない当時、CMやら新聞やら雑誌やらが媒体としてのほぼ全て。そこで「企業が潤沢な資金を提供して、尖った人が尖ったビジュアルやコピーを作り出して、人々はそれを見てその企業の価値を認める」というのが、当時の”広告”だった。思えば、我々の世代が若かりし頃、西武やその系列のパルコは時代の先端を行く存在と見なされていて、流行と情報の大きな発信源でもあった。その広告は、非常に「尖った」感性で作られていて、それが当時の人々に驚きや憧れをもたらしていたのだった。昔話が長くなったけども、私達はそうやって、「時代を作り出す立場の誰かが作った情報や物にこそ価値があって、それを見上げて、憧れて、着いていって、楽しむのが流行というものだ」という時代を生きてきたのだった。時は流れ、私は現在40代後半になった。私と同じくらいか、少し上の50代くらいの世代は、バブル期かその後くらいに就職して、勤め続けていれば社内でそれなりの決裁権のあるポジションに着いている方が多いであろうと推測する。そのポジションとは、広報や宣伝に携わる役職も例外ではないだろう。そんな彼ら彼女らが、予算なり人脈なり、色々と事を動かせる立場になった時、「自分たちは、時代の仕掛け人が流す情報や笑いやトレンドを受けて育ってきた。今度は自分たちが情報を流す番だ」と思ってしまうのは、無理からぬ事ではある。40代50代といえば、LOFTを含む西武系流通各社が、流行の牽引役として「尖った広告を打ち出していた」頃の薫陶を受けまくってきた世代である。思い入れも意気込みもある事だろう。その世代により、「シニカルで、ちょっとメインストリームから外れた広告を打ち出す事は、今迄のありきたりな広告とは違って、より人々の耳目を集め、店舗の価値を高める」というコンセプトで打ち出されたものが、思惑通りに行かなかった・・・というのが今回のあらましではなかろうか。今回の広告でメインビジュアルとなっていた、女子が裏で足を引っ張り合うイラストがある。これを作成したイラストレーターさんの過去の作品として、「カラフルな服に身を包んだセレブ女子が、にこやかに横一列に並びつつ、裏でつかみ合いをしている」というものがあった。これを原案として今回の広告用のイラストや動画が創られたのだろうと思う。この、元になった作品自体に対して私は嫌悪感は持たなかったし、むしろ皮肉が効いていて面白いと受け止めた。(恐らく)これを元にしてバレンタイン向けとして展開されたものが、何しろ残念。最大の問題と思われるのは、(この広告について世間で言われるているように)「イラストと動画を以て”女子の仲良さは上辺だけ、陰では陰湿”というメッセージを打ち出してしまった」事である。「女子ってこういうところあるよね」という、あるあるネタとして共感を得たかったのだろうか。バレンタインって基本、チョコを贈る行事であって、贈り物っていうのは、人に渡して喜んでもらおうとする為の物ですよね。それを、購買層である、主に女性のお客様に買ってもらう為の広告ですよね?そこに、「女子って上辺では仲良くしてるけど陰湿な所あるよね」というネガティブな情報を添付して、何の宣伝広告になると思ったんだろう?ましてや、友チョコと称して、女子がチョコを贈り合うというのがバレンタインの一大勢力となっている昨今。「女子って陰湿だよね!」というメッセージを打ち出した店で買ったチョコを友達に贈ることは、そういったネガティブなメッセージをも相手に伝える、すなわち友情に水を差すという意味になるのではないかといことに、考えが至らなかったのだろうか。贈答品を扱う、デパートの系列企業とは思えない鈍感さである。「そもそもこの広告の表現自体が、時代の求めに合致していないのではないか」という問題がある。なによりまず、「バレンタインに女子が争う」という設定自体が、昭和の発想である。近年は、携帯電話→メール→LINEへと、コミュニケーションの手段が変化・発達し、以前のような「バレンタインは、お目当ての彼にチョコを渡して告白する日」というイベント性は大分無くなってきている。女性から男性にチョコを贈る場合であっても、勿論告白というのもあるにはあるだろうけれども、それよりも、既に付き合っているカップルとか、会社やら学校やらサークルやらの親睦的な意味合いで・・・という使われ方の方が、数としては圧倒的に多いのではなかろうか。新しいパターンとして、女子同士が贈り合う友チョコというのが昨今大流行しているという。確かに、チョコレートが好きな多くの女子が、自分たちでおいしい物をシェアして楽しもう!というなるのは自然な流れだろう。我が家の娘達はバレンタインに大量のチョコを用意するが、全て友チョコである。娘の友人達もまた然り。バレンタインデーの意味合いをどこまでも拡大したのが昨今のチョコレート業界のマーケティングで、それはすっかり定着していると言えるだろう。昨今のバレンタインとは、チョコレートを核とした、半ばお祭り騒ぎのような行事である。いった現状で、このような「バレンタインに向けて女子同士が足を引っ張り合う」というような表現を持ち出して、女子あるあるでしょ?皮肉効いてるでしょ、面白いでしょ?と思わせようという感覚。ここが既に大分”違う”。動画に使われていた「ズッ友」という言葉、これが致命的である。何年前に流行った言葉だよ・・・うちの高校生の娘が小学生の時に言ってたけども・・・今誰も使わないよ・・・。「贈答品にふさわしくない表現を用いて」「目指した表現が現状の人々の行動や心理とずれていて」「言語感覚も時代からずれている」。その集大成を、(おそらくは)「ちょっとウィットの効いた広告」として打ち出してしまうその感覚。消費者とは完全にすれ違っている目線。そのズレっぷりは、見ていて辛い。(このズレの向こうに、「自分の持論を得意げに語る上司」「それを持ち上げる部下」「忖度してそれに合わせた物を作る下請け」の構図が透けて見えるようで、うそ寒いのである。)そして、「広告を打ち出す側と受ける側のズレ」が、もう一つあると私は思う。今回のバレンタインの広告宣伝は、非常に野心的と言っていいだろう。ある「トキメキバレンタイン」的な、可愛い!とかステキ!という事を前面に出すような方向ではなく、ちょっとひねった所を狙って、人の目を惹こうというやり方。いった方向性で広告を打ち出す側には、やはり「他とはちょっと違う物を見せてやろう」という、気概のようなものがあると思うし、同時に「自分たちは他とは違った事を仕掛ける」という自負心もあるように思う。今回は、その「仕掛けよう」という意気が強すぎて、広告を受ける側がどのような感情を持つかについてが、二の次にされていたのではないか。いうバランスで考えられたコンテンツが消費者に与える印象。それは「上から目線」「押しつけがましい」という事になってしまうのではなかろうか。平成も末の今の時代は、完全に、昔のような「仕掛ける側の思惑」が通用しない時代である。我々が10代、20代の頃は、「媒体を持っている」というのがものすごい価値を有していた。自分の言いたいことをメディアに乗せる手段を持っているということ、それが勝ち組であった。スマホがこれだけ普及した昨今、媒体は(ほぼ)全国民の手の中にある。人はマスメディアに頼らなくても、自分の力で発信が出来るようになった。自分が言いたいことも、伝えたいことも、瞬時に世界に発信することが出来る。誰かが発信した情報も無尽蔵に受け取ることが出来る。ニュースにしても、ファッションのトレンドにしても、音楽のトレンドにしても、Instagram、Twitter、Youtubeという各種SNSに無限にチャンネルがあって、その中で、皆「面白そうなもの」をそれぞれに見つけて楽しみ、それを個人個人が再度発信して、それが広がって伝わって「バズって」行く。私達の時代には考えられない流行の伝播の過程。溢れる情報の滝に打たれ、情報の選別のプロセスをこなしてきた今の世代は、「情報を受ける事のプロ」である。往時の私達は上流から来るものをただ口を開けて受け取っていたが、今の世代は怒濤のように流れてくる情報が自分の感性に合うか見極めるスキルが、ものすごく高い。我々世代は、トップダウンで情報や流行が来る事に何の疑問も持っていなかったし、その「トップ」が「上」であるのは当然だと思っていた。情報は消費者により選別されて、受け容れる価値があると思えばそれが受け容れられる。そんな昨今、情報を流す側が送り手側の思惑だけで情報を流しても、人は無条件で喰い付いてはくれない。それが人々の感性に合わなければ受け容れられず、「バズらない」。「誰かが面白いと言おうと、自分が面白く無いと思ったら、それは面白くない」のである。消費者は、自分たちが情報を選択する側であり、消費行動の主体である事を分かっている。その為、情報を流す側が「上」、受ける側が「下」であるという感覚は、既に大分薄れてきているのではないか。故に、情報の受け手、消費者側は「上から目線の情報提示」を好まないのでは無いかと思う。して配慮され、丁寧な扱いを受けてきた人々は、その点をものすごく敏感に察知する。