中国消費者の消費行為と意思決定に大きく影響(2)2016年はコンテンツのために出費をする「元年」でもあった。それまで中国の消費者にはコンテンツにお金を払うという概念があまり根付かなかったが、10年の育成期間を経て、その意識も徐々に変わりつつある。モノからサービスへと広がってきたユーザーの出費意識はついにコンテンツにも到達、動画サイトの有料サービスを利用する人も増えてきた。会員制も重要な利潤獲得手段だ。おいて多くの独身貴族層を生む結果となった。「独身」は、「自分が好きなものを所有する自由」を意味し、可処分所得もまさに「勝手に処分可能」という意味合いが強まる。(16)新しいテクノロジーが新たな消費を創出スマート技術は家庭にも進出が進んでいる。人々はIoTをコンセプトとするスマート家具に慣れ親しみ、より小さく、より効率的な家電で空間使用率を高めたいと考えるようになっている。掃除用ロボットや対話可能なスマート家電製品などがその筆頭だ。おいても、文創(「文化(カルチャー)+創造(クリエイティブ)の造語」、ハンドメイド、トレンドファッション、アニメ・漫画、雑貨屋といったコンセプトが、従来型のファッションブランドよりもはるかに大きな若者集客力を誇っている。(1)ECはここ数年劇的な発展を遂げてきたが、そのコストも大きく上昇、今や実店舗を上回るほどになった。(現在の割合は15%)。1960年代生まれの層が間もなく退職年齢に到達。この層の消費者はそれ以前の消費者と異なり、モノのない時代に育ったとは言え、中国の経済発展により大きな利益を得た最初の層でもある。(12)健康意識の高まりが、食生活やライフスタイル関連消費に影響マッキンゼーの中国消費者に対する研究レポートによると、食品の安全問題を心配する中国人が増え続けているという。現在、消費者の約72%が自らの摂取している食品が健康に有害かもしれないと心配、50%以上は食品が健康的で栄養豊富であるかに注目すると回答している。(2)新たなシェアエコノミー領域の業態として、自動車のシェアレンタルにも注目したい。利用方法は自転車の場合とほぼ同じ、スマホで申請し、いつでもどこでも借りることができる。料金も1kmごとに1元と格安だ。(1)2016年に街に溢れたのは出前の配達員ばかりではない。色鮮やかなシェア自転車も新たな街の風物詩となった。上海を例にとると、オレンジ色のMobike、黄色のofo、青い小鳴、緑色の享騎出行という四大ブランドが、天気の良い日には街に溢れる。(2)中国O2O市場で最も大きなシェアを占めるクチコミ市場も、従来のグループ購入形式から、ビッグデータを応用した多元的発展を遂げることが予想されている。2016年のクチコミ市場の取引額は4,231億元、O2O市場で最も大きなシェアを占めた。主要アプリは口碑(Koubei)と美団点評で、シェアはそれぞれ41%と44%。