新しい連絡先(06/14)日本の1/4の世帯が、収入200万?(06/14)理性のコントロールと身体感覚(03/28)ずっと更新していなかった。(12/29)よいお年を。(01/19)勤勉は本当に正義なのか?...私には、わからないのだけど。(01/21)ずっと更新していなかった。(01/05)よいお年を。ついて(08/09)提案力には、チーム形成力が含まれる...当たり前だけど。Weblog(01/22)提案力には、チーム形成力が含まれる...当たり前だけど。...そういうことは書けない。私らの業界に与えるもっとずっと俯瞰の影響っていうか、それによる危機や機会の本質についてなら書いても良いかな...そりゃむしろ書いた方がいいだろうって思い始めた。デジタルサイネージの今をWebビジネスの萌芽期に例える人がいるけど、それはある面でとてもよく似ているけど、ある面ではかなり違う。始まったけど、デジタルサイネージは、「置き換え」なんだよね。最初は、それもアリだなで始まってるわけ。(もちろん、その後は徐々に置き換えも進んでいったのだけど)でも、デジタルサイネージは、既存のOOH-POPの置き換えなんだよね。Webみたいに新たな役割で既存メディアと役割分担して連係ってならないのよ。いやたんに紙が映像に変わるとかじゃなくて、その周辺もいろいろ置き換わっていく。インセンティブプレミアムのようなものさえ本質的に変えていく可能性が高い。誰でもわかってるようにデジタルサイネージ端末は、言うならPCだからね。いろーんなインタラクティブな機能がぶら下がるから、ケータイとか電子マネーとか...とスグ連係するし...こういうことのクライアントの理解の速度も違うはずだ。「いつか(Webとかで)通ってきた道」だからね。だいたいが、今にしてみればあれはデジタルサイネージ...CRM連係まで考えた...なんてのは、Webビジネスが注目され始めた頃から、提案は幾つもあったのだ。それが結局発芽しなかったのは、タイミングの問題...パネルやその他機材のコストや性能、回線のコストや性能、そんなこんなの条件がまったく揃わないで、理念だけで終わったからだ。分かってるヤツらはとっくに分かってる分野だ。最初に金を出すのが誰かっていうことの違いもある。ネット広告に初期に金を出したのは、IT関連企業とかを除けば、全体としては大企業は少なかった。デジタルサイネージはむしろ逆だろう。その先は、枠あたりのコスト低減と(時間分割で)たとえばPOP付け替えみたいな周辺の運用の手間が変わるからむしろ中小企業の活用も増えるんじゃないかみたいなことも考えられるけど、でも、忘れちゃいけないのは、Webのスペースは無限に増やせるけど、デジタルサイネージの広告スペースは(時間分割したりしても)有限だ。無限と有限の違いってことだ。有限である方が、料金は高止まりしやすい。それから、Webはどこからでも管理できるけど、デジタルサイネージは中央管理になる。広告主の性格とも掛け合わせて考えるとそれまで、バラバラだったものが、中央管理可能な形になるってことの方が意義は大きい。これまでSPメディアは、一部を除けば、SP部門が課題対応で使うってかたちが中心だった。...でも、デジタルサイネージはこれを変えてしまう可能性が大きい。「量」を「中央管理」で扱えるようになるわけだ。「雑誌」並なら大手小売が本格的に腰を上げればすぐにそうなる。なれば、予算の性質も、作り手の性質も変わる。購買時点で、TV並に予算を使ったイメージづくりをするATLの制作チームが、サイネージの映像を・購買時点も意識してこれまでより遙かに予算をかけてつくるようになる。そこには大前提としてBTLのノウハウも必要になる。「それだけでTTLの体現」みたいになっていくという面もある。これは、総合広告代理店の文化を変えていく可能性がある。地方のSP媒体中心の代理店とかには大きな打撃だ。メジャークライアントの窓口は、東京集中してるからね。地域の壁がなくなったらキツイ。「+α」じゃなくて「置き換え」なのだ。いう見方をすれば、これは既存の関連ビジネスにたずさわってるものにしてみればすごく怖いものだし、またすごくチャンスもあるものだ。日本のマス媒体を除いたプロモーション市場が、だいたい2兆円くらい。この2兆円のかなりの部分...最終的にざっくり半分くらい??...で置き換えが進んでいく。基礎的なイメージをつくる部分も入ってくるから、BTL市場全体の成長が加速していくってのもあるだろう。今のままだと「置き換え」られてしまうか否か置き換えられてしまう可能性があるなら先手打たなきゃね。--本当はさーエクスペリエンスデザインの本質についてこそ真っ先に書きたいのだけどねー。高度な機能の発達なんか語る前に街中や店頭をよく見てみてよ。同じように置かれた映像モニタでも明らかに注目されて大きな効果をあげているものもあればいつまで観察してたって、だーれも見ちゃいないじゃんってのもある。そのビミョーな違いを理解することこそがまずは大事なはずだよ。誰も見なきゃ、なんも始まらないからね。TrackBack(0)この記事へのコメント具体的なことはなにも書けないながらも、ボクもやっぱりこの時期にデジタルサイネージについて書いておきたかったのでブックマーク&ちょっとしたコメント記事を書きました。わきさんの記事へのトラバが、何度やっても「失敗」になっちゃうのはーーー>>言及リンクのないトラックバックは受信されません。ーーー(記事リンクは貼っているので...)もしやまたSeesaaのエラーが出ちゃってるのかも、、です。-っていうか、話しを本題に戻すと、このデジタルサイネージに関する話しって、ホント、わくわくしますねー。16:31こんちは、城さん。>やっぱりこの時期にデジタルサイネージについて書いておきたかったのでこのところ、急に検索ヒット数が増えましたよね。みんな基礎的な準備・探りを終えていっきに動き始めたなって感じ。...でもこれからは表だって走りながらの準備ですよね。上海の土産話は楽しみにしてます。[必須入力]この記事へのトラックバックSeesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。