マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。「TSUBAKI」から「匠海」へカルビーの開発マーケター、宮倉さんからすごい話をお聞きしました。匠海」をプロデュースしています。「匠海」と書いて、「たくみ」と呼びます。匠海」は、「かっぱえびせんを極める」という謳い文句からもうかがい知れますが、かっぱえびせんの発祥の地、広島の瀬戸内海の海老を使って作ったもので、カルビーのオリジンにこだわっています。こだわりぶりは、小袋入りの包装や価格にも現れています。ところで、宮倉さんによると、「匠海」は、「TSUBAKI」に影響を受けているんだそうです。「TSUBAKI」?一方は、かっぱえびせん。一方は、ヘアケア商品。どんなつながりが?宮倉さん曰く。「TSUBAKI」は出てきたときから好きでした。ロゴタイプ、余白感、格好いいフォルム、そして、「椿」を使ったということ、そして何といってもあの「赤」。「匠海」のパッケージつくるときも、「TSUBAKI」で説明したくらいでした。言われてみると、「匠海」も、海老にこだわり、高品位に仕上げています。「TSUBAKI」こうなると、「匠海」と「TSUBAKI」を、間近で見たくなりますが、両方とも手元にないので、「匠海」のパッケージがわかるサイトは無いかと探して、これならと思ったのが、もぐらてんさんの記事です。確かに、上品にデザインされています。この、海老の「赤」から、「TSUBAKI」の赤を彷彿とするような気がしないでもありません。わたしは、「TSUBAKI」のベネフィットについて、古典的価値の今風化として捉えていますが、宮倉さんの話を踏まえると、もっと深く、“DNAの今風化”と言うべきものかもしれないと思います。ヒット商品へのマーケターの共感が次のヒット商品のなかに生かされたケースですね。ヒット商品のベネフィットとウォンツ(1991年)。