ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。皆さんは「小さな会社や個人の方が、大企業よりブランディングが簡単」という事実をご存じでしょうか?小さな会社には以下のような特徴があります。規模が小さいたくさん作れない予算不足しかし、一般的には短所だと思うコトも、少し見方を変えれば長所になるコトがあります。本日はそんなお話しを少し書いてみたいと思います。規模が小さい方が有利ブランディングの第一歩は自分の会社や商品・サービスの「こうありたい」と思う理想の姿を決めて、それ「らしく」振る舞っていくことから始まります。従業員10,000名の会社が「ブランドをつくるぞ!」と意思決定をして、全員にそれを周知徹底して行うのは時間がかかります。100人の会社なら社長が本気になれば1ヶ月で周知徹底できるかもしれません。10人の会社なら明日から変わる事も可能です。ひとりの会社なら決断した瞬間に変われます。従業員やお客さまとの距離が近く、小回りが利くことは小さな会社の大きなアドバンテージです。「同族会社」や「非上場会社」の方がブランディングには有利です。上場企業の雇われ社長は、任期中に結果を出す必要があり、時間がかかるブランディングはつい後回しにされがちです。井深大氏と盛田昭夫氏が築いたSONY、松下幸之助氏のパナソニックの創業時のブランドイメージは今も受け継がれているのでしょうか?それに比べて未上場のオーナー会社は、株主からの度を超した妥協を強いられることないので、その気にさえなれば理念を引き継ぐことが容易にできるはずです。ブラントは拡大に反比例する会社の規模が小さいと、「たくさん作れない」「作るのに時間がかかる」「売るための販売チャネルがない」といった悩みがあるかもしれません。ブランド価値は拡大に反比例するので、需要に供給が追いつかないのは悪いことではありません。開店前に1000人以上の行列ができました。鳥取市民にとってスターバックスはあこがれのブランドなのだと思います。人口53万人の我がまち・姫路市には複数のスターバックスがショッピングモールや駅ビルに存在します。私の頭の中のイメージでは、スターバックスは気軽においしく飲める珈琲店でしかありません。「多品種を作れない」「ローテクで古い機械装置しかない」といった小さい会社の悩みも、見方を変えれば「限定生産」「守り続けた伝統の製法」といった具合に長所としてPRすることが可能です。活路を求めて覚悟を決めるごめんなさい。予算不足はブランディングには圧倒的に不利です。大手広告代理店が作るブランドには3億円とか5億円とかの大きな予算が必要です。今回は破格の低予算でしたと言っても軽く1千万円以上かかる世界です。それに、発注するのは知名度がすでにある有名企業です。知名度がない会社や、100万円の広告費に悩む会社が同じ土俵で戦うのは不可能です。予算がないのは諦めましょう。世の中の状況はインターネットの登場によって大きく変わりました。私は1997年にネット通販を始めたときに「大企業と同じ土俵で勝負ができるインターネットは、中小企業にとって神様からのプレゼント」だと思いました。それから20年が経ちましたが、近年のSNSの普及を見るにつけますますその思いは強くなってきました。昨年のアメリカ大統領選挙でクリントン候補がトランプ氏よりも2倍の選挙資金を使ったのに敗れましたが、トランプ氏本人が「勝因はSNSの活用にあった」と発言。トランプ陣営は相手陣営の6倍近いのSNS関連費用を使ったと伝えられています。携帯大手3社のドコモ、au、ソフトバンクのうち、社長の顔と名前が浮かぶのはどこでしょうか?ほとんどの人が孫正義さんのソフトバンクを思い浮かべるのではないでしょうか?好きか嫌いかは別として「孫さんのTwitter等での発言」=「孫さんのイメージ」=「ソフトバンクのブランドイメージ」につながってます。トランプ大統領や孫さんの事例は大企業ではまだまだ少数です。多くの大企業は、1個人の発言が企業全体のイメージに与えるデメリットを恐れて消極的なスタンスをとっています。ここに小さな会社の活路があります。SNSはほとんど無料で情報発信することが可能です。小さな会社は「企業」としてではなく「個人」として情報発信しましょう。確かに使い方を間違えるとSNSは諸刃の剣となります。大きく時代が変化している今、それを恐れては小さな会社が生き残る道はないと思います。覚悟を持って、SNSにチャレンジして下さい。今あるもの中から宝物を見つけて下さい。光明を見いだせると思います。覚悟を決めるだけです。実はTwitterは最近始めたばかりです。やらなかった理由は「怖かった」からです。コンサルタントを仕事として始めたからには覚悟を持って情報発信していくつもりです。HAM株式会社1958年、兵庫県生まれ。黎明期からインターネットを活用した情報発信を行い、地元ですら無名だった家業の播州ハムを全国ブランドに押し上げることに成功。地域ブランドづくりにも積極的に取り組んでいる。自身の実践を基に、マーケティング手法にブランディングの概念を加えた「アドバンテージマーケテイング」を提唱。コンサルティング活動を行う。独自の価値を見つけ出し、一歩抜け出す仕組みづくりが得意。商品の価格設定の方法こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。皆さんは商品やサービスの価格をどうやっ...貴方のお店をブランドにする_(3)こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。貴方のお店がいくら素晴らしい商品やサービスを取り...共感できる情報発信が大切ですこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。最近、急成長を遂げてきたステーキ専門チェーン店...マイベストプロ神戸「お勧めコラム」こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。神...貴方のお店をブランドにする_(2)こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。ブランドのイメージは、さまざまな顧客接点を通して...貴方のお店をブランドにする_(1)こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほりたのりお)です。貴方のお店をブランドにする_(3)共感できる情報発信が大切です【講演事例】ブランディングで顧客満足度を高める。価値はお客さまの心の中に生まれる【講演事例】小さなお店のブランディング戦略。ブランディングコンサルタント。黎明期からインターネットを活用し、地元ですら無名だった家業の播州ハムを全国ブランドに押し上げることに成功。地域ブランドづくりも積極的に行ってきた。2016年より自身の実践を基にコンサルタント活動を開始。(7)脱・価格競争で売れ。(9)ピックアップ記事2019/5/3社内ブランディングで企業が輝くこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほ...2017/5/10発信するメッセージで客層が変わるこんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほ...2018/10/30成功者への妬みを回避する方法こんにちは。小さな会社のブランディングページ上部へ戻るブランディング・コンサルタント/HAM_堀田周郎ピックアップ記事2018/10/30成功者への妬みを回避する方法こんにちは。商品の価格設定の...こんにちは。ブランディングコンサルタントの堀田周郎(ほり...2017/5/12マスコミの傾向と対策こんにちは。Reserved.rssTwitterFacebook。