無印良品は、なぜ20年も前からキャンプ場を運営しているのか?今のようにキャンプが流行るずっと前の20年も前からキャンプ場を運営している無印良品。そこにかける思いやキャンプが持つ魅力についてお話をうかがった。-無印良品といえば、“感じ良い”暮らしを提案し続け、今では日本のみならず海外でも愛され続けているブランド。そんな無印良品が、20年も前からキャンプ場を運営しているのをご存知だろうか?一見アウトドアのイメージが湧かない無印良品がなぜキャンプ場の運営を始めたのか?そして20年経った今もなお運営しているのはなぜなのか?キャンプの魅力、人間本来の原点、キャンプにかける思いなど、無印良品のキャンプ事業の責任者である石川雅人さんにお話をうかがった。石川雅人さん余暇は人が生活する上で必要なもの無印良品が運営するキャンプ場は、現在全国に3カ所ある。1995年に無印良品として初のキャンプ場となった新潟県・津南キャンプ場、その翌年1996年にオープンした岐阜県・南乗鞍キャンプ場、そして2004年にオープンした群馬県・カンパーニャ嬬恋キャンプ場だ。「きっかけはお客様還元サービスの一つとして行っていた、サマーキャンプでした」この「無印良品サマーキャンプ」の規模が例年拡大。その規模に耐えうる場所を探していくうちに現津南キャンプ場の場所が空き地になると聞き、93年・94年のサマーキャンプの拠点として選んだのがキャンプ場運営のきっかけなのだそうだ。「当時の担当者がキャンプ好きだったんですよね(笑)でもそれだけではないです。当時はまだ第一次オートキャンプブームの前だったのですが、アメリカンカルチャーがどんどん日本に入ってきた時代でした。無印良品は、人が生活する上で必要なものを提供していくブランドです。それは衣食住に関わるもので足りるのか?それだけではなく、余暇や遊びの部分が人には必要なのではないだろうか?という考えがありました。明確なビジョンのもと、地元の方々と作っていく3つ目のキャンプ場である嬬恋は、ユーザーからのメールがきっかけで生まれた。津南キャンプ場、南乗鞍キャンプ場を知っているユーザーから「無印良品っぽい場所が嬬恋にあるんです」と連絡が来たのだという。当時はバブルもはじけて、リゾート開発したものの撤退を余儀なくしたという地方自治体が多く、嬬恋村もその例に違わずキャンプ場開発には懐疑的だった。「私たちの想いというものを当時の土地所有組合の組合長にお話したんです。キャンプというのは自然を楽しむもの。この場を工事して作り直すのではなく、今ある草原に寝っ転がって寝てもらう、そんなキャンプ場を作りたい、と。いうことであれば良いのではないか、と組合長がGOサインを出してくれました」その後の各方面への交渉時も、ビジョンを中心に話をした。造成をするわけではないので図面もないのだ。自然を大事にする考え方自体が共感を生んだ。設置するトイレについても議論が割れたが、最終的には無印良品が提案した汲み取り式が採用された。「自然に対してローインパクトである」ということが決め手だった。地元の方を巻き込んだ取り組みは、オープン後も続く。無印良品キャンプ場の特徴の一つに、年間70〜80タイトルものアウトドア教室がある。この講師の先生たちのほとんどが地元の方なのだ。参加者は都市部からやってくるが、そういった方々に、そこに住んでいる人が自分の体験を含めて伝えてもらった方が身になるだろうという考えだ。「先生というけれど、普段は普通のおじさん・おばさんですから、最初は不慣れな部分もいっぱいあります。人は心が通じた時にコミュニケーションの深みが増す。人というのは、人を通じてその世界を知ることになるのだ。先生たちを通して、アウトドア教室参加者が、そのエリアのことをより深く知ることができるのだろう。「実際に行動して、”行ってみる”ことが大事ですよね。それが良かったかどうかはその後に分かるものなんです。今の世の中は、行く前・体験する前から他人の評判を聞いて判断してしまう傾向があります。それは自分の体験ではないはずなのに、です。自然を豊かにするには地元の人たちと繋がり、地元の人たちとこの自然を守るという事を一緒に考えて取り組んでいくことが絶対的に必要だ、と石川さんは話す。「キャンプ場の商品は“自然”だけなんです、それを劣化させる行為なんてありえない話です。自然を良い状態でキープするか、今が悪いならどうやって改善をするか、を考えています。ニューヨークのスイートルームに泊まるような人がキャンプ場に来て、いいキャンプ場だね、と言ってもらえるようにするには、これしかない。人間の特権を原始的に楽しめるのがキャンプ石川さん自身もアウトドアやキャンプを愛する一人。キャンプの魅力というのはどのように捉えているのだろうか?「最近思うのは、“焚き火”というものがキャンプの一番の魅力であり、キャンプそのものなのではないか、ということです。火を囲むという行為が、文化人類学的にコミュニティの始まりであり、そこで共にご飯を食べるというのが第2ステージなんです。キャンプをするなら焚き火をしてほしいですね、焚き火は人との距離を近づけてくれます。動物は火を起こせません。それを楽しまないのは勿体無いですよね。食べられなかったものが食べられるようになる、見えなかったものが見えるようになる、寒かったものが暖かくなる。いったものは火で事足りますから。それを原始的に楽しめるのがキャンプだと思っています」いつもじゃない場所に火を焚いて、仲間で楽しむ。共に話して、コミュニケーションをしながらご飯を食べる。仲間や家族と共に火を囲んだそんな特別な時間がキャンプの醍醐味であり、人間ならではの楽しみなのだ。無印良品のキャンプ場は豊かな自然に触れながら、本当に大切なことを気づかせてくれる場所なのだ。立ち返り、シンプルに人間らしい楽しみ方ができるキャンプであるが、一方で今の社会に対して警笛を鳴らす。「ものや情報などは進歩しているのに、人としては退化してきているように思うんです。予約のキャンセルの対応などもそう。成熟社会になってくると性善説だけでなく性悪説も出てくるものだが、自然を楽しむことにおいては性善説でありたいと語る石川さん。「せめてキャンプ場の中では人としてシンプルに過ごせるようにできたらいいですよね。」スマホがここまで普及し必需品になっている現代において、どこともアクセスしていない時間というものがなくなってきている。ソロキャンプをして、何もやることがなくなって焚き火をじーっと見ている、そんな時間が貴重だ。「幸いにも人も社会も自然に優しい方へとは変わってきています。人は変わることができるんです。一方で、自然の状態を変えないように変えないようにと努めてはいますが、自然というのも思いのほか早く変わっていくんです。それはキャンプ場を運営していて体感できます。情報社会になっていますが、もっと原点に立ち返っていく必要があると思いますね。開業20周年のタイミングで無印良品が発表した「自然とともに、一歩一歩。そこには20年の間に起きた自然の変化と、人の意識の変化、そして豊かな未来について語られています。「我々の仕事は3次産業のように見えて1次産業なんですよね。台風が来ればそれまでの整備はパーになってしまうし、その年の売り上げにだって大きく響いてきます。20年やってきていてまだまだ気づかされることがありますし、こうして自然を守りながら、キャンプ場運営を行っていくのはなかなか難しいんです。我々のような企業がビジョンを持ってしっかりやっていくことに意味があると思っています。」20年も前からキャンプ場を運営し、自然を守りながら地元の方と連携し取り組んできた無印良品。往年のバスツアーのような形ではない、地域や観光を盛り上げるヒントもたくさん隠されているように思う。無印良品の商品と同様、脈々と受け継がれてきたものがそこにはある。2017年のキャンプ場予約が1/11からスタートする。明確なビジョンのもと運営された稀有なキャンプ場で人間らしい時間を過ごしてみてはいかがだろうか?・無印良品キャンプ場のウェブサイトhttp://www.muji.net/camp/・「自然とともに、一歩一歩。Posts最近人気の記事ランキング1熊野で"ととのう"小旅行。非日常な滝壺テントサウナと、秘境へよりみち旅。未歩2グランピングとはそもそも何??その定義と歴史を世界から学んでみました2015年、アウトドアシーンに新たなに吹き込まれたグランピング。羽田裕明3職人であり、登山家でもあったからこそできた至高の山道具。シェア率90%のワカンを作り続ける国産メーカー「エキスパート・オブ・ジャパン」いよいよ到来した雪山ハイシーズン。“ととのう”、新しいアウトドアのかたち。山梨県小菅村の川沿いのキャンプ場で行われた、身も心も熱くなるサウナイベント。理絵6ミスターコールマンに聞く、ランタンの正しい使い方とメンテナンス|コールマンランタンの歴史は、今「あなた」が創っている(後編)前編はコールマンのガソリンランタンについて改めて考えました。虫嫌いも1分で治る!森林セラピーガイドに学ぶ、自然と深く繋がる方法キャンプや登山を通して、“自然のなかは気持ちが良い”と体感している人は多いはず。釣り歴35年の達人とワカサギ釣り体験。北アルプスの麓にある木崎湖で人気のドーム船ワカサギ釣りを体験。みやがわゆき熊野で"ととのう"小旅行。非日常な滝壺テントサウナと、秘境へよりみち旅。未歩ローインパクトアウトドアを始めよう。物語の伝わる低山里山、神気に満ちた山岳霊峰を歩いている低山トラベラーです。“山をエンターテインメントに”。いい塩梅のゆるさがハイカーを惹きつけるガレージブランド『NRUC(ヌルク)』アウトドアに革新と多様性を生み出すガレージブランド特集。山になるとき写真家・野川かさねが山の世界のひとかけらを皆様にお届けする連載フォトエッセイ「山と写真」。特集・連載コンテンツ山好きオーナーのいるお店。日常でも旅先でも山について語りたい!そんな山LOVERにおくる、山好きオーナーのいるお店を全...自然ビトアウトドアを愛する人々の豊かな価値観、考え方をインタビュー。アウトドア好きのお部屋、訪問しました気になる収納術からライフスタイルまで!あなたのお部屋、お邪魔します。羽田裕明コースタイムの1.5倍はかかる写真大好きハイカー。登山はカメラ3台、キャンプはミニマルに、自分らしい自由なアウトドアを楽しんでいます。フィルム登山部メンバー。.HYAKKEIファウンダー&初代編集長。最新情報を受け取ろうフォローやいいね!をすると、.HYAKKEIからの最新情報を受け取ることができます。公設キャンプ場とは思えない、おもてなしの心。“とっておきの場所”であり続けるために。春山慶彦キャンプ場という枠を超える。楽しみかた百景アウトドアギアハウツー・まとめ編集部からのお知らせ。