ライフTweet「好感度低い芸人」として知られるキングコング・西野亮廣。アンチや批判的なコメントの数々に凹むどころか、彼らを「利用」することで本の売り上げにつなげている。ここまで聞いてきた『えんとつ町のプペル』を売るために考えたこと――その着想はどこにあったのか。本の売り方・作り方をニュースにしてしまう――11月中は「えんとつ町のプペル展」を開催し、西野さんも毎日のように顔を出されていました。個展期間中はスタッフさんも大変だったんじゃないでしょうか?『えんとつ町のプペル』(幻冬舎)本当に小さなギャラリーに2万人以上の方が来場されたので、僕もスタッフもフル稼働で、てんやわんやでした。個展で働いてるスタッフさんの給料に回すためにポストカードをいっぱい作ったんですよ。したら、この間個展会場を使って、営業時間外で、外国人グループがパーティをやってたんです。彼らがポストカードを500~600枚くらいごっそり持ち帰っちゃいました(笑)。1枚300円ですから、ちょっとした窃盗ですよ。フライヤー感覚で持ち帰っちゃったんじゃないかなとは思うんですけど。こっちも物販ブースに人を座らせてなかったし、ポストカードには値札も付けてなかったんで、しょうがないです。彼らに罪はありません。盗んだつもりもないだろうし。それに、興味のなかった人にも『えんとつ町のプペル』の絵が広まると思えば、それはそれでいいかな。スタッフさんに給料を払うための収入源がなくなっちゃったんで、大ピンチですね(笑)。――西野さんが窃盗にあった、というニュースが炎上して、本の売り上げに貢献するといいのですが(笑)。炎上ということで言うと、『えんとつ町のプペル』を作るときも「議論を巻き起こさなきゃダメだよね」という話はスタッフとしました。完璧なものを作るより、ちょっと「マズ味調味料」みたいなものをかけて、反対派がツッコめる隙を作っておく。1回目のクラウドファンディングのタイトルは「【世界初】キングコング西野が、常識破りの手法で絵本『えんとつ町のプペル』を作る」と銘打ちました。分業制の絵本なんて、絶対に世界初じゃないんですよ(笑)。したら「世界初じゃない」ってツッコむ人が必ず現れて、それ自体が宣伝になる。いうコメントをあえてシェアして、リツイートして、反対派を増やすみたいなこともやってました。(ALS)という難病の研究を支援するために、バケツに入った氷水をかぶるか、ALS協会に寄付をするかを選ぶ、というチャリティキャンペーン。あれは、「お金が集まるんだからいいじゃん」という賛成派と、「病気をお祭りごとにするのはどうなの?」という反対派が延々と議論してましたよね。その間、ずっと「アイスバケツチャレンジ」の宣伝になっていた。10割の人が賛成していたら、みんなもっと早いうちに興味を失って、あんなにお金は集まらなかったし、助かる人も少なかったんじゃないかな。――「反対派に隙を作る」といった「本の売り方」は、いつごろから頭の中で整理されてきたんですか?考えが変わったのは、3冊目の『オルゴールワールド』という絵本を出したときからですね。それまでは作家は作品を生み出すことだけに集中して、売ることはよしもと(会社)とか、出版社に任せることがカッコいいと思ってました。作るだけ作って、売ることは人任せって育児放棄みたいな感じがして。本が売れなかったときに、よしもととか出版社のせいにもしたくない。売るための動線をきちっと作ろう、売らなきゃダメなんだと思ったんです。売ろうと思ったときに、絵本の内容がニュースになることは絶対にないから、売り方・作り方でニュースを作っていかなきゃいけない。どのタイミングでどんなニュースを出すか、ということも連日の会議で決めていきました。NUMBER癒やしと浄化と喜びと...。あきひろ1980年兵庫県生まれ。お笑いコンビ「キングコング」として漫才をするほか、トークライブをしたり、絵本を描いたり、個人でも活動。ロボットたちのクリスマス』『オルゴールワールド』『えんとつ町のプペル』、小説『グッド・コマーシャル』、ビジネス書『魔法のコンパス』がある。