「ぜいたく禁止令」によって贈答品の習慣や奢侈消費が打撃を受け、高級時計や贈答品の販売に影響が及んだ。お土産の定番の高級時計の販売量は急降下した。カルティエの腕時計の売り上げは55%も減少したとされ、ブルガリも40%縮小。役人文化が濃い中国北部で影響が大きかった。北京や瀋陽に加え、土豪(成金)が多い大同でも奢侈品消費が減退した。]進出拡大するブルガリ、著名人効果で躍進なるか(2)ブルガリのブライダルリング、人気のワケは?奢侈品ブランドにとっては商業施設のレベルが非常に重要だ。我々は現地でトップの商業施設にしか進出しない。重視する点は、(1)経営期間の長さと経験の豊富さ、(2)進出ブランドに特色があるかどうか、(3)高いレベルの経営管理チームの有無、といったことで、このうち一つでも欠けていてはダメだ。]進出拡大するブルガリ、著名人効果で躍進なるか(1)代理店を活用するブルガリ、リスク最小限に中国の奢侈品市場は2008年時点で1403億元だったが、11年は2660億元まで拡大した。リーマン・ショック後の影響もあった09年は、世界奢侈品市場は8%縮小したが、中国では逆に12%も成長した。中国市場において、奢侈品ブランドはどのように発展し、どのようなトレンドが見込めるのだろうか。ブルガリのグレーターチャイナ地区販売マネージャーのビビアン・チャン氏に話を聞いた。