マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。消費はこう変わった』をテキストにしたヒット商品のベネフィットとウォンツ。カルピスウォーターB:その場ですぐにカルピスが飲めます。W:街角でカルピスが飲んでみたい。ムーバ(携帯電話)B:最小で最軽の携帯電話です。W:最先端の携帯電話を使いたい。画王B:大画面で衛星放送を観れます。W:いままにない迫力のある画面のTVを観たい。UX-1(家庭用FAX)B:電話機のないFAXです。W:FAXだけ使いたい。ジュリアナ東京B:男女1000人で一緒に踊れます。W:同世代の異性に出会いたい。『ウォーリーをさがせ!』B:宝探しのように遊べる絵本です。W:大人が楽しく時間つぶしできる絵本がほしい。『少年アシペ』(ゴマちゃん)B:真っ白なアザラシ赤ちゃんのぬいぐるみです。W:ほっとできるぬいぐるみがほしい。東京都庁B:地上45階の展望台から東京が一望できます。W:新しいランドマークを見たい。『東京ラブストーリー』B:ふつうのOLの恋愛物語です。W:女性が主体的な恋愛番組が観たい。スーパーファミコンB:いままでにない映像でゲームができます。W:映像を楽しみながらゲームをしたい。国産ミュージカルメモ。希釈(カルピスウォーター)、遅延(ゴマちゃん)が価値化。「ジュリアナ東京」は、バブルが終わったことに気づきたくない逃避行としての祝祭のようにも見える。男女の出会いの場は、これ以降、内向し。ヒット商品のベネフィットとウォンツ(1992年)。