Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。第7章「リターゲティング広告で見込み顧客を取り込む法則」を、Web担の読者向けに特別に公開しているものです(本書について)。サイト内のユーザーの導線を把握するリマーケティングのシナリオを設計するには、ユーザーがサイトに訪問してきてからアクションを起こすまでのフローを把握することが必要だ。右のように、大まかなサイトマップを図示することで、ユーザーがどんな導線でコンバージョンに至るかが分かりやすくなる。フローを書き出せば、ユーザーの動線がひと目で分かるようになる。「誰に」「何を」見せるべきかを整理する次に、自社サイトに訪問するユーザーが「誰か」を整理しよう。特定のカテゴリーページや商品詳細ページ、特集ページに訪れた足跡を手がかりにして、ユーザーの興味関心を分類してみよう。ホテル予約サイトで「ペットと泊まれるホテル」のカテゴリーページを見ているユーザーは誰か。「ペットを飼っていて、旅行に連れていきたいと考えているユーザー」であると推測できる。すれば、このユーザー層は、ホテル予約サイトを利用する際、多くの場合、「ペットと泊まれるホテル」から探すと想像できる。考えれば、例えば旅行や宿泊系のプレースメントに「ペットと泊まれる」ことが分かる広告を表示するといった具合に、再訪問を促す際に「何を」見せるべきかはおのずと分かるだろう。会員登録や購入フローの足跡を手がかりにすることで、ユーザーがサイトにとって「今どの段階にあるのか」も分類が可能だ。会員登録プロセスを訪れながらも会員登録を完了できていないユーザーがいるとする。このユーザーは、最初の一歩を踏み出す手前まで来ている有力な見込み顧客であると推測できる。再訪問を促したいこのユーザーに、「何を」見せるかも、決まってくるだろう。このように、図示されたサイトマップのページの足跡を頼りにして「誰」を把握し、それらのユーザーに「何を」見せるかを整理して、いくつかシナリオを考えてみよう。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。内容の一部を、Web担向けに特別にオンラインで公開しているものです。顧客の行動を理解して最大の利益をつかむ。JAPANを攻略する最新ノウハウ。2008年に発行したロングセラーが4年半ぶりにリニューアル。成長が著しいディスプレイネットワーク広告、リマーケティング、スマートフォン向け広告など、最新のトピックも広く網羅。キーワードの選び方や広告テキストの作り方、LPO、予算の管理など、リスティング広告の基本もしっかり解説しています。一冊を通して読めば、現場の担当者に必要な、実践的な「考え方」と「知識」を身につけられます。リスティング広告に携わる担当者はもちろん、オンライン広告の新しいトピックをカバーしたい方にもおすすめです。洋平アユダンテ株式会社、SEMコンサルタント。Web/紙媒体コンテンツの企画・編集・ライターからSEMの世界へ。2006年より株式会社クロスリスティング入社、ソリューショングループマネージャーとして、大手通販サイトを中心に継続的なリスティング広告の運用支援を手がける。Googleアナリティクスを活用し、リスティング広告の設計・運用、およびコンサルティングを行っている。アナリティクスIQ保持。サイトを運営する株式会社ベンチャーリパブリックで、約60万件の旅行商品を扱う検索・比較ポータルサイト「Travel.jp」(トラベル・ジェーピー)のSEM運用を2005年より担当。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。ベンチャーリパブリックマーケティンググループ。中心にリスティング運用コンサルティングに従事。現職ではショッピング検索サイト「coneco.net」(コネコネット)のマーケティング業務全般を担当。』(共著、インプレスジャパン)がある。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。・2019年】フリマアプリは、新品購入の意欲も上昇させる。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語CTR広告がクリックされた頻度を表す。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。