いててよかったと何度、思ったことだろう。深夜の空腹も、ギリギリに迫った電気料金の支払いも、コンビニエンスストアで助けられた。各地の店主が人手不足に苦しみ、営業時間を短縮してほしいと訴える中、改めて考えた。24時間営業にこだわる先に、コンビニの未来は開けているのだろうか。「24時間、戦えますか?!」--。このコピーが耳に残っている人も多いはず。ドリンク剤「リゲイン」(第一三共ヘルスケア)がメジャーブランドに躍り出るきっかけになったテレビCMだ。放映されたのは、ちょうど平成が始まった1989年。バブル絶頂の頃で、よく働き、よく遊ぶビジネスマンがキラキラ輝いていた。平成が幕を閉じようとする今年2月、リゲインから発売された新商品「トリプルフォース」のコピーをご存じだろうか。「人生100年応援します!」だ。同社の広報担当者は言う。「がむしゃらに働くというより、長い人生を充実して過ごしたいという今のニーズを受け止めました」この記事は有料記事です。基づく表示ご意見・お問い合わせ(FAQなど)リリースデジ毎ブログ毎日新聞のニュースサイトに掲載の記事・写真・図表など無断転載を禁止します。著作権は毎日新聞社またはその情報提供者に属します。画像データは(株)フォーカスシステムズの電子透かし「acuagraphy」により著作権情報を確認できるようになっています。