Facebookカルーセル広告は費用対効果が高いと言われる、その理由2016-01-13Facebookカルーセル広告は費用対効果が高いと言われる、その理由マーケティング2015年5月より開始されたFacebookの「カルーセル広告」をご存じですか?費用対効果の高い広告として広く活用されるようになったFacebook広告の中でも、特に注目されているのがこのカルーセル広告です。「Facebook広告は使っているけど、カルーセル広告は知らない」という方も案外いらっしゃるようです。それはもったいない!ということで、今回は、Facebookのカルーセル広告を取り上げてみます。どんな広告なのか?なぜ費用対効果が高いのか?などに迫っていきたいと思います。Facebookのカルーセル広告とは?カルーセル広告とは、複数の画像がスライド表示される広告のことです。「カルーセル」は、英語ではメリーゴーランド、回転木馬などを意味する言葉。回っていくイメージから名付けられているわけですね。従来の広告では、ひとつの広告枠にはひとつの画像やバナーなどの使用しかできませんでした。カルーセル広告では、1つの枠に複数の画像を掲載でき、それぞれにリンク設定も行えます。言葉では分かりにくいかもしれませんので、下記をご覧ください。これは、Facebookbusiness公式ページから引用させていただいたものですが、カルーセル広告では、このように複数の画像がスライド表示されます。ひとつの枠に最大5つの広告を表示可能!カルーセル広告は5つのカルーセルパネルが1ユニットになっており、いわば「1つの広告枠に5種類の広告出稿が可能な広告」だと言えます。最大5つまで画像を登録可能1つ1つの広告にCTAの設置が可能(購入する/予約する/詳しくはこちら/登録する/ダウンロード/他の動画を視聴/申し込む/お問い合わせ)スマートフォンアプリのインストール広告にも適用可能PCでは右側の枠にも表示可能なぜ、カルーセル広告は費用対効果が高いのか?そのどこがいいのか?と言えば、もちろん、広告のアプローチの幅が広くなることです。複数の表現を切り替えられることで、クリエイティブの幅も広がり、ブランドや製品の詳細情報やキャンペーンサイトへの導線など、複数のコンバージョンを効果的に設定できるようになります。Aパターン、Bパターンの表現には反応しなかったユーザーが、Cパターンでは反応する...などといったケースが考えられ、CVR(コンバージョン率)の向上を期待できます。CVRの向上は、見込み客の獲得単価の抑制にもつながります。「カルーセル広告は従来の広告より費用対効果が高い」と言われる理由はそこにあります。Social)からは、「Facebook上におけるカルーセル広告は、通常の画像広告より10倍もクリック率が高い」という調査結果も発表もされています。【参考】Facebook「カルーセル広告」は、CTRが通常の10倍!モバイル広告として最適のスタイル出稿方法は思ったよりも簡単!通常の広告設定と変わらない。複数の画像やテキストを表示させる広告フォーマットと聞くと、ちょっと難しく感じる方もいらっしゃるかもしれませんが、設定はごく簡単。基本的な広告作成の手順はこれまでと同じなので、一度でも広告出稿されたことのある方ならスムーズに進めていくことができるはずです。以下に、その手順を説明しておきましょう。ここでは「ウェブサイトのアクセスを増やす」を選択して進めて行きます。次のページで「ターゲット」と「予算」の設定を済ませ、更に次のページで広告デザインの選択を行うことになりますが、カルーセル広告の場合、ここで「複数の画像を使用した広告」を選択します。すると、カルーセル広告用の広告作成画面へと遷移。最大5つまでの画像などを追加できます。画像を登録して見出しやリンク先を設定していけば、サムネイル画像などは自動で設定されるため、非常に簡単な操作で5つの広告設定が完了します。設定が終了すれば、「注文を確定する」ボタンをクリックして審査を待つだけ。審査が終わると設定した広告が表示されるようになります。費用対効果の改善事例も続々と報告このように、手軽に使えて効果が期待できるカルーセル広告ですが、実際に高い効果を得ることができたという事例も増えています。そのいくつかご紹介していきましょう。(広告の費用対効果を測る指標:広告費1円に対して得られた売上金額)が約1.5~2倍に向上。複数のカテゴリーを持つメルカリの場合、カルーセル広告との相性がとても良く、多くのユーザー獲得につながっていると思われます。Facebookへの広告出稿費の50%以上がこのカルーセル広告となっていることからも、その効果の高さを知ることができます。事例2:CPIが50%改善した「BASE」ショッピングアプリを展開するBASEでは、アプリのプロモーションにカルーセル広告を導入することで、CPI(インストール1件あたり獲得単価)を改善させています。ターゲットを絞りながらも、複数の画像を用いた視覚的インスピレーションを与えることで、コンバージョンの向上を実現。結果としてCPIが50%も改善しています。CPIの高騰に悩む企業にとっては、参考になる事例です。2倍近いCVRを達成した「ferret」WEBマーケティング関連の様々なサービスを提供しているferretでは、WEBサイトの会員登録にカルーセル広告を利用。それまでの単一イメージバナー形式の広告と比較して、CTR(クリック率)が0.61%から17.9%へと向上し、CPC(クリック1件あたりの単価)は60%程度低くなる結果となりました。ユーザーが興味を持つと思われる複数の訴求でアプローチを行った結果であり、費用対効果を高めるカルーセル広告の活用法としてわかりやすい事例です。今回のまとめ以上、Facebookのカルーセル広告についてお話してきました。カルーセル広告の特徴である「複数の訴求が可能になる」ということのメリットは非常に大きく、Facebook広告での効果改善につながったという事例が増えています。複数コンテンツの用意などの手間は少し増えるかもしれませんが、特に難しい作業はなく、従来のFacebook広告への出稿と同じイメージで設定できます。Facebook広告を出稿されているのであれば利用しない手はありません。今回の記事を参考に、今からでも一度試してみてはいかがでしょうか。ちなみに、Instagramでもカルーセル広告は提供されています。guide)<関連記事>Facebook広告は成果に結びつくのか?その実態と可能性を探る3つのターゲティング機能をマスターして、Facebook広告を制す!<PR>WEBに関する情報をまとめたキュレーションサイトSeleQt(セレキュト)この記事に関連する記事2015-08-19トレンドをキャッチ!真夏の展示会に行って来ました。エムハンドその他アクセスランキング月間1今どきの幼稚園・保育園ホームページ研究。32サイトに見る傾向と課題とは?2いまさら聞けない!フリック、スワイプ...スマホ操作の基本用語まとめ3言葉に悩むあなたに。文章作成を助けてくれる便利ツール9選4【WEBデザイン10選】シンプルでわかりやすい「1カラム」サイトまとめ5今“ジモト”がアツイ!情報発信力バツグンなローカルWEBメディアまとめ6【保存版】アツイ視線が集まる激戦区!女性向けWEBメディア50選7【WEBデザイン10選】ナチュラルさが上手く表現されたWEBサイトまとめ8わずか60秒でカンタン制作?!無料アンケートフォーム作成サービス、おすすめベスト5!9【WEBデザイン10選】雑誌風デザインを上手く取り入れたWEBサイトまとめ10【WEBデザイン10選】これは上手い!縦の文字組みを効果的に使ったサイトまとめ総合1いまさら聞けない!フリック、スワイプ...スマホ操作の基本用語まとめ2今どきの幼稚園・保育園ホームページ研究。32サイトに見る傾向と課題とは?3【保存版】アツイ視線が集まる激戦区!女性向けWEBメディア50選4【WEBデザイン10選】これぞ進化系!今どきのレスポンシブWEBデザインサイトまとめ5【WEBデザイン10選】シンプルでわかりやすい「1カラム」サイトまとめ6【WEBデザイン10選】コンバージョンUPにも!パララックスを効果的に使ったLPまとめ7初めてでもできる!iPhone動画編集アプリ【厳選4つ】8【WEBデザイン10選】雑誌風デザインを上手く取り入れたWEBサイトまとめ9【WEBデザイン10選】背景に動画を大胆に使った日本のサイトまとめ10【事例に学ぶ】話題の新興SNS、Instagramを集客に使うコツ最新記事Web集客に必須の「ペルソナマーケティング」。ある相談事例エムハンドブログwebマーケティングインバウンドブログweb雑学・面白ヒルメシマエブログ。