マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。»ニーズ探索の手元化メモ◆T(ターゲット)視点1)RR(ロイヤル・リピーター)に聞く。・潜在ニーズは、ロイヤル・リピーターが持っているニーズ。・使いこなしで消費者は感じているのに、マーケターが気づいていない顕在ニーズ。・使いこなしで一部の消費者が感じている潜在ニーズ。観察によって発見される潜在ニーズ。・ウォンツを階層化し、ニーズを構造化することで、明確化する顕在・潜在ニーズ。・時代の顕在ニーズ(たとえば、「自分へのご褒美」)を具現化する。・4番目の購買動機を潜在ニーズとして捉える。顕在ニーズとして捉え、強化・改善する。・他カテゴリーのヒット商品のB(ベネフィット)を潜在ニーズとして捉え、自社商品に取り込む。・想定される技術革新から将来ニーズを見いだす。Q09.いきなり用件から入っていい?。