!シェアTweet弊社では、BIツールを用いてWeb広告の配信結果をまとめ、分析、そして改善提案をおこなっています。実際にBIツールを導入している企業はまだ少なく、どのようなものかわからない方も多いと思います。今回はBIツールをどのように使っているのか、どれくらい便利なのかをお伝えし、自社内で導入してもコストパフォーマンスが良いということを感じていただきたいと思います。目次レポートの集計って面倒...そんな時におすすめ!どんなレポートが作れるの?どうやってレポートをつくるの?配信結果をもっとわかりやすく表示させよう!まとめレポートの集計って面倒...そんな時におすすめ!Web広告のレポートの作成って工数も増えるし、時間もかかるし、面倒だと思っている方は多いのではないでしょうか。全ての媒体からローデータを落としてきて、エクセルでピボット組んで、VLOOKUPでデータをまとめて、結果を分析して...こうなると配信結果の集計に時間がかかり分析する時間がなくなる、結局集計して満足してしまう。なんてパターンもよくあるかと思います。サイトが複数あり、且つリスティングやSNS広告、DSPなど様々な媒体で広告を配信している場合、集計する量も増えてしまいますよね。そんなときにBIツールがおすすめです!BIツールを導入すれば、工数も時間も削減され、さらに見やすいレポートを作成できちゃいます。これで分析する時間を確保する方ができますね!どんなレポートが作れるの?弊社では吟味の結果、Datorama社のBIツールを使用しています。実際に作成しているレポートの一部がこちらです。それぞれのTotalの数値を上部に表示させ、下の表に配信メディア別数値を表示させています。最初にどのデータを使用するか、という設定をし、レポートのフォーマットを作成してしまえば、常にリアルタイムの数値を表示させることが出来ます。クライアントから「今日中にレポートが欲しい!」と言われても、クリック1回でこちらのレポートをPDFやエクセルでエクスポートすることが可能です!どうやってレポートをつくるの?そもそもレポートを作るためには、媒体上のデータをDatoramaにインポートすることが必要です。Datoramaでは媒体からデータをインポートする方法が、大きく分けて2通りあります。1API連携を行う一番簡単な方法が媒体上のデータをAPIでDatoramaと連携させる事です。AdWordsやYahoo!スポンサードサーチ、YDN、Facebook/InstagramなどはAPIで連携が出来ます。連携する方法も簡単で、ID/PASS等のアカウント情報を初めに入力するだけで良いんです。あとはDatoramaが自動で、前日分のデータを毎日インポートしてくれます。2手動でインポートをする国内のDSPやツールなどはAPI連携に対応していない場合があります。そんなときはcsvファイルやxlsファイルなどを手動でインポートすることが出来ます。その場合も、初めの設定さえ行えば、次回以降は媒体からエクスポートしてきたファイルをドラッグアンドドロップするだけでDatoramaにデータを取り込むことが出来ます。データをDatoramaにインポートした上で、早速レポートを作っていきます。言っても、どのデータをどのように表示させるかを設定するだけです。どんな表示方法があるかは次のステップで確認しましょう。配信結果をもっとわかりやすく表示させよう!配信結果を表で出した方がわかりやすかったり、合計値だけ見せたほうが良かったり、指標によって、表示させたい方法は様々かと思います。「表示方法を変更する」ボタンがあるので、そのボタンをクリックし、適当な表示方法を選択すればすぐに表示方法が変わります。折れ線グラフや棒グラフ、円グラフなんかもすぐにできます。日別、キャンペーン別、広告グループ別や広告別に表示させることもできますし、リスティングだったらキーワード別レポート、検索クエリ別レポートも簡単に作成できます。今までエクセルで複数の媒体の配信結果をまとめて、表作成・グラフ作成を行っていたと思いますが、BIツールを使用すれば、その時間は大幅に削減出来、分析の時間に回すことができます。まとめ月初や月末の忙しい時期にすぐにレポートを出せる点は非常に便利です。ミーティング前にサクッと作ることも出来ますしね。それだけでなく、どのくらいのペースでコストを使用しているのか、今月はどのような推移なのか、着地予想はどれぐらいか、などもリアルタイムで見ることができる点がとても便利だとわたしは感じています。広告運用のPDCA高速化を図り、効果的な広告配信をおこなうには無くてはならないツールだと思います。費用対効果を知りたい、実際の画面を見てみたい、などのご要望がございましたら是非お問い合わせください。編集部Web、マーケティングに携わる方々へのインタビューを通して、ビジネスの背景やお考えをご紹介します。