マーケティング・クオリアマーケティング・クオリアクオリア視点のマーケティングを推進する。さんが開発したマーケティング・モデルを自身で紹介した本。紹介個所が短い分、少々難しいですが、BMRの図や考え方を知るには充分です。曖昧模糊としたマーケティングの全体観がつかめます。『eメールの達人になる』ビジネス・マナーの書でありがちなeメールの書き方について、作家が取り組んだ本。ぼくたちが経験値からこうしたらいいと思っていることと共通点の多いのは発見でした。村上が日本語の特徴を踏まえた書き方として主張していることは違和感も多く、それがまたこの本の興味深い点です。本に見えるかもしれませんが、消費者に共感されるメッセージを作るにはどういう道筋があるのか、消費者の声はどう受け取るべきなのかというマーケティングの問題意識からみても、充分に応えてくれる本です。(コンビニって何)ちいさなことで、へこんだり。生活者って、そんな感じ。与論/ヨロン・琉球弧の魅力を言葉にする。ビートルズ相聞歌ビートルズの作品をレノン-マッカートニーの相聞歌として聴き解く。超・自然哲学マルクスの自然哲学を拡張する。消費はこう変わった』をテキストにしたヒット商品のベネフィットとウォンツ。大型ゲームセンターB:仕事帰りに遊べます。W:近場のゲームセンターに行きたい。オートキャンプB:家族で乗ってキャンプができます。W:家族でキャンプに行ける車がほしい。カラオケルームB:仲間同士でカラオケを楽しめます。W:気軽にカラオケに行きたい。『ツイン・ピークス』B:アメリカの小さな町で起きた殺人事件の謎を解くいままでにないドラマシリーズです。W:サスペンスドラマに思い切り浸りたい。スウオッチB:おしゃれな時計です。W:時計でおしゃれしたい。RV(レクリエーション・ビークル)B:アウトドア用の車です。W:キャンプに出かけられる車がほしい。レモン飲料B:甘さ控えめ、レモンの飲み物です。W:レモン味の水が飲みたい。テスティモB:キスしても落ちない口紅です。W:化粧直しに時間とられなくていい口紅がほしい。もつ鍋B:安くて健康にいい鍋です。W:気軽に楽しめる鍋がほしい。シングルCDB:ドラマやCMソングに使われたあの曲が聞けます。W:カラオケ用の一曲を聞きたい。ワイルドブルーヨコハマメモ。この年、「安近短」が明瞭に。ヒット商品はこれほど時代を映すのかと驚きます。「レモン飲料」は、1989年の「はちみつレモン」の後継に位置するだろうか。ヒット商品のベネフィットとウォンツ(1993年)。