西安の男性消費者層の特性を細かく観察して見ると、彼らの身のこなしが特に洗練されたものではなく、立ち振る舞いも荒っぽく、訛りも西安人のそれでないことに気づく。甘粛省のお金持ちの炭鉱経営者なのだ。西安の容貌は、数年前とは完全に異なる。5年前の西安は、ひっそりした物静かな古都そのもので、活力らしきものは感じられなかった。ところが、歴史的建築が立ち並ぶ老城区に多くの小売店舗がせめぎあう現在の様子は、北京、上海などの大都市にも引けを取らない。