ヨッピーのブログヨッピーがムキーってなってたので俺もムキーってなろうかなと思ってネイティブ広告ハンドブック2017を読んでみたら本当にムキーってなったのでびっくりした。ネイティブ広告ハンドブック2017http://www.jiaa.org/download/JIAA_nativead_handbook.pdf新たに書き直すのも面倒なのでツイートで失礼します。「ネイティブ広告とそのビジネスに興味が寄せられる理由としては、国内インターネット広告市場20年という、ターニングポイントにおける、新たな期待が込められているといえる。「本部会の活動は、国内におけるネイティブ広告のあるべき姿の策定と啓発から始まり、それは今後も継続していく。それと両輪で取り組んでいるのが、広告効果の証明であり、それが市場の期待に応え、ビジネスを拡大していくものと信じている。「マス広告と比べて格段に新しい広告の世界であるネット広告の世界は、新陳代謝が激しい世界でもあることを我々は目の当たりにしている。「当時は企業各社が“ホームページ”なるものを持っていない時代だったから、「クリッカブル」という仕様は必要がなかった。Navigatorというポータルがとある弁護士事務所へ提供した広告が、世界で最初のサイトへリンクする「クリックできる広告」だと言われる。2016年11月10日この文章は本当にクソであるといえるし、そのクソと感じる理由としては、この文章が読者に対する配慮を欠いており、いわゆるユーザビリティに対する基本ができていないと感じてしまうことで、読者の読後感を圧倒的に嫌悪で埋め尽くすことが容易に挙げられるだろう。意味がわからないんじゃなくて本当にただただ読みにくい。単語の意味がわからなければ検索でも辞書でも何でもいいから調べれば解決するけど、読みにくいのは解決しようがないので本当に厄介。ヨッピーにボコられてから言い訳と逆ギレツイートを連発している高広伯彦さんの文章を引用してみるけど、これがハンドブックの文章でみんな読んで下さいという内容だと思っているのが本当にすごい。日本においても「ネイティブ広告」の主流となっているインフィード広告やレコメンドウィジェットは、基本的には「コンテンツに誘導する広告枠」である(ただし、アプリ紹介サイトでアプリインストールにつながる広告、レストランガイドでレストランの紹介が出てくるなど、そのサイトやアプリが与えるユーザー体験がコンテンツでない場合、コンテンツ以外に誘導されるネイティブ広告もあるが、やはりユーザーにとって期待されるメディア体験と広告が同様なものとなっている)。括弧内NAGEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE括弧内が長いのに加えて読みにくいので何がなんだか本当にわからない。「アプリ広告とか飲食店紹介みたいに提供しているものがコンテンツでない広告はコンテンツそのものには誘導してないけどユーザー体験としてはだいたい同じだよ」という意味合いのことが書いてある(と思う)。簡単に書くと「ネイティブ広告はだいたいコンテンツに誘導してるしそうじゃないのも似たようなもんだよ」という話(多分)で特に難解ではない。読みにくい、それだけ。そりゃこんなもん読まされたらムキーってなるわな。ハンドブックの全部が全部読みにくいかと言われるとそういうわけではなく、例えばデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社の井上孝恵さんが書いた部分は非常に読みやすい。本書では、ネイティブ広告の主体を「インフィード広告」や「レコメンドウィジェット」といった「コンテンツに誘導する広告枠」として解説しているが、以下のIABの解説書をもとにした類型には、必ずしも誘導先がコンテンツでないもの、例えば、検索結果と同じ体裁の「ペイドサーチ」(日本では検索連動広告と呼ぶ)や「プロモートリスティング」といったペイドリスティングも含まれる。インフィード型広告とは、ウェブサイトやアプリ内でフィードされてくるコンテンツと同じ表示形式で掲出される広告。インフィード型広告は実装において、どんな「フォーマット」がどの「フィード」上に掲載されるかで分類が可能。期待される効果としては、何れのケースも、基本はコンテンツと同じような形式で掲出されるため、ユーザーの目にとまり易く、クリック(送客)という面では高い効果が期待できる。この話のもとになったツイートに出てくる「読みにくい」とされる文章はほとんどが高広伯彦さんの書いた文章(あとはJIAA事務局の誰か)なので、この話はつまるところ高広伯彦さんの文章力がクソってだけの話で、そこに広告業界互助会が集まってきて互助互助してるというだけの話だと思います。この問題を改善するためには高広伯彦さんの文章を使わないか、そのまま使わず誰かにリライトさせるという手段が有効だと思います。広告業界ってみんなこういう文章を作ったり人に読ませたり残業100時間させたりしてんのかね。そりゃこんなことさせられてたら心も病むし死にたくもなるわ。いや、このくらいは頑張ろうよ。件の資料を読んできたけど、確かにあの程度の内容で音を上げているようではちょっとライターとして信頼できないし、プロ名乗るならそのくらいは頑張ってくれよ。facebookのスレッド読む限りだとそれほど理屈に合わないことは言ってないと思ったけど。神エクセル問題じゃないけど、こういうところには気を使っていただきたいハンドブックも「こういうところ」に気を使えっていうだけの話なのにね。博士論文があれなら別に誰も文句言わないんじゃないの、教授とかが怒るくらいで。河野太郎のサイト、博士論文や裁判判決文よりは読みやすいと思うけどね。あとまだ誤解してる人がいるけど、内容が難解じゃなくて文章がひどすぎて正確に理解するのに時間がかかるってだけだよ。言ってることはかなり単純だけどそれを必要以上にこねくり回した結果なんか黒いうどんが出てきて汚ねえなんだこのうどんはみたいになってるだけ。上で引用した「括弧内が異常に長い文章」もそうだけど、なんでそれだけのことを言うのにこんな文章になるのかっていう文章だらけなのが悪い。お役所の書類じゃなくてハンドブックなんだろ、じゃあお前もう少しハンドブック向けの文章にしろよ。忍者AdMax広告はてなブログをはじめよう!kyoumoeさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。