...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。gettyimages米国最大のスポーツイベント「スーパーボウル」が2月5日、テキサス州ヒューストンで開催される。スーパーボウルといえば毎年、多彩なゲストがハーフタイムショーに出演することで知られるが、運営元は出演アーティストに出演料を一切支払わないことで有名だ。今年のスーパーボウルではレディー・ガガが、トランプへの抗議パフォーマンスを行うことが期待されているが、彼女も当然ノーギャラだ。過去のコールドプレイやビヨンセ、ブルーノ・マーズ、マドンナ、ケイティ・ペリーらも出演料は受け取っていない。奇妙に思うかもしれないが、それが現実なのだ。一方で広告業界の関係者らは、米国だけで毎年1億人以上がTV視聴を行うこのイベントが、比類なき広告露出の機会であることを心得ている。なかでもハーフタイムショーに対する企業の関心は強く、わずか30秒のCM枠に500万ドル以上を投じる広告主らが殺到する。レディー・ガガがノーギャラだという話は衝撃的かもしれないが、これは理にかなった話なのだ。ガガはスーパーボウル後にツアー予定を発表すると見られており、ハーフタイムショーは絶好のプロモーションの場になる。2億3900万ドルを売り上げた、2011年のモンスターボールツアーの再現も期待できそうだ。Jukebox」がビルボードのチャートを7位から3位に急上昇し、売上は8万1,000枚に及んだ。ビヨンセの場合も2011年のアルバム「4」が、出演直後に59%の売上増を記録した。ニールセンとAdweekのデータによると、2016年の第50回スーパーボウルは1億1,190万人の視聴者を獲得し、視聴者数で米国のテレビ史上第3位という記録を樹立した。2015年のデータでは視聴者のうち4,970万人が18歳から49歳の年齢層となっており、これはガガには最適なオーディエンスとも言えるだろう。運営側はガガに出演料を支払わない代わりに、ステージ制作に関わる費用の一切を負担する。ガガのステージには600万ドルから1千万ドルという莫大な費用がかかるとされている全てが順調に進めば、レディー・ガガには過去の出演アーティストらと同様の恩恵がもたらされるだろう。昨年の大晦日にはマライア・キャリーがステージで大失敗をやらかしたが、筆者は今年のスーパーボウルでガガが素晴らしいパフォーマンスを披露し大きな収穫を得ることを期待している。無料会員に登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。