日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」19/9/16号2019/9/23「オンライン飲み会」が流行っている。私の周りだけかもしれないが、強力な伝染力だ。6月に試しに始めたら、数日もたたないうちに、参加者が別のオンライン飲み会を開催し、その後も増殖中だ。何が面白いの?」という人も、一度で魅力がわかる。終電を気にすることもなければ、運転代行を頼む必要もない。オンラインだからこそ、仲良くなりやすい点もある。相手がどんな家に住み、どんな書斎で仕事をしているのかが一目瞭然になる。大きな地球儀が置かれていたり、フランスの哲学原書が並んでいたりする。これらを見れば、社長の人となりや関心事項が分かり、社長の自宅を訪問した後のように、親近感を抱くようになる。社員や顧客とのオンライン飲み会の場合、生活の場が共有され、相手のお子さんに会えることもある。神経をすり減らす心配も少ない。日本の飲み会には「グラスが空いたらビールを注ぐ」、また「女性や若者が注文をとったり、料理を取り分けたりする」慣習がある。女性は“女性らしく”振る舞うのを求められるが、その必要はない。酔っ払いにしつこく絡まれることもない。つまらなければ、気をつかわずに、オンライン会議からプチっと退出するだけだ。育児や介護などで外出しにくい人でも参加しやすい。女子飲み会は、相当盛り上がる。学生に戻ったかのように、すっぴん、パジャマで、育児談議に浸れる。私がオンライン飲み会について熱弁しているのか。次の大きなネットメディアになる可能性を秘めている、と考えているからだ。ネットとスマホの登場で情報が爆発しているようにみえるが、実は情報源はかえって狭まっている。気がつけば、見るのはスマホアプリのニュースと、SNSの匿名のコメントばかり。ソーシャルメディアは何が正しいか、裏の裏を読まないとわからない状況だ。マスメディアを通じて、他の人と同じ時間を共有することもなくなった。オンライン飲み会をすれば、友人や情報源が広がり、他の人と時間を共有できる。今や、同じ時間を過ごせるメディアは、まったく新しいのである。働き方改革で一人になる時間が多くなった中、利害関係なく、構えず話し合える場は非常に重要だ。情報も残ることなく、その場限りなので、本音が出やすくなる。同じペットを飼っている、名字が同じ、同じ歌手のファン、といった「オンライン飲み分科会」を開催すれば、マーケティングリサーチの場として最適だ。何より飲み会という古典的なコミュニケーションのあり方だから、老若男女を問わず広がるに違いない。どんな会社が、このオンライン飲み会で、マーケットシェアを押さえにかかるのか?そんな話を、私は経営者たちとオンラインで飲みながら話している。実学M.B.A.いまなら初月500円でお試しいただけます。