(2)小紅書はコミュニティの運営をスタートしてから1年で大量のユーザーデータを蓄積した。ユーザーが何をシェアし、どんな商品に「いいね!」を押したのか、何を買った人が一番多かったかなど、これらは商品選択時に重要な役割を果たす。(1)小紅書の設立は2013年6月。コミュニティ型のECコマースサイト。二つの部分で構成され、ユーザーによる海外通販情報の交流コミュニティと、越境ECコマースサイトから成る。当初はコミュニティのみで開始され、海外通販情報のコミュニティ上でのシェアを特色としている。この点は他のサイトには見られない。(2)格格家では「網紅店」を今後の発展の鍵と捉えている。緹蘇に代表される網紅企業がその主な提携先で、すでに4~5人の網紅と提携のテストを行っているという。格格家はバックで商品供給を担当し、また専門の運営チームを置いて淘宝の網紅店の運営をバックアップする。(1)格格家は2015年3月に設立。登録資本金は1500万元、主に高級輸入食品を扱うECプラットフォーム。現在当社の主な業務ツールはアプリ「格格家」と「環球捕手」。15年3月に運営をスタートして以来、初月の売上が300万元に達し、11月には1000万元を突破した。16年8月には売上が1億元に達し、16年8月時点でのユーザー数は1000万人を超えている。HACCI、Lumielinaなど、日本国内著名メーカーも直接参入。(1)豌豆公主は日本製品を専門に扱う海淘(「海外」+「淘宝」の造語で、越境ECの意)サイト。支社を置いており、正式な運営開始は15年8月。