企業(=事業会社)のマーケティング活動においては、自社内で完結する活動は基本的には存在せず、広告代理店や印刷会社などに代表されるサードパーティ企業(=協力会社)との協業が必要不可欠です。多くの場合、企業側はマーケティング活動は手段であるものの、サードパーティに取っては企業の手段遂行が目的化する場合があり、企業側と目的が必ずしも一致しているわけではありません。企業側は目的達成に向けた「適切な意思決定」と「適切な業務遂行」が必要不可欠であり、サードパーティは目的理解に基づいた適切な業務遂行が必要不可欠です。その両者の支援のために本協会が存在します。