動画広告Tweet2014もあと10日余り。動画市場の2014年は、需要の高まりを肌で感じただけでなく、「ネイティブ広告」や「バイラル動画」「YouTuber」といった、昨年まであまり耳にしなかった“キーワード“もよく耳にするようになりました。今回movieTIMESでは、今年1年の動画マーケティング市場を象徴する7つのキーワードを、関連記事と共にピックアップ。それぞれのキーワードから、今年の"動画マーケット”のトレンドが見えてきます。2014年、動画マーケットは前年比約2倍にあたる300億円規模に到達。異なる、新しい動画広告コミュニケーションの在り方が目立つ1年となりました。そこでmovieTIMESでは、今年1年の動画マーケティング市場を象徴する、7つのキーワードをピックアップし、関連記事と共にご紹介。それぞれのキーワードから、今年の"動画マーケット”のトレンドをおさらいします。YouTube広告(TrueView)今年大きく市場規模を拡大させた”動画広告”の中でも、多くのマーケッターが注目したのは「YouTube」が提供する動画広告「TrueView」だったのではないでしょうか。これまでナショナルクライアントを中心に利用されていたTrueViewですが、この1年は、規模業種を問わず幅広い企業に活用されている様子が目立ちました。・スキップされない動画広告。「最初の5秒」が秀逸な動画広告事例集https://www.movie-times.tv/?p=5414/・YouTube動画広告で気をつけたい5つのこと。YouTuber(ユーチューバー)YouTubeの広告収入で生計を立てる「YouTuber」にも注目が集まりました。認知が広まった存在の一つです。・YouTuberの存在感、強まる。HIKAKIN(ヒカキン)がテレビCMに出演!https://www.movie-times.tv/?p=4284/・動画マーケティングも影響力のある個人がより重要な時代に?YouTubeインフルエンサーマーケティングに注目。すべきはそのうち半分以上を、モバイル端末向けの広告が占めるということ。今後も著しい成長が見込まれているトピックです。「Instagram」と「Vine」は今年大きくユーザー数を伸ばし、話題となったアプリケーションです。中でもメインユーザー層であった個人ユーザーに加え、企業によるマイクロ動画の利用が加速。アイディアとクリエイティブ性溢れる、広告プロモーションが展開されている事例を多く目にしました。・広がるInstagram(インスタグラム)動画の企業利用。クティブユーザー数は2億人超。https://www.movie-times.tv/?p=4577/・Vineが一段と便利に!マーケターならチェックしておきたい新機能とVineのイマ。https://www.movie-times.tv/?p=5346/5.ソーシャルメディア連携Facebook、Twitterのタイムライン上でも日常的に、動画コンテンツを目にすることが多くなりました。各社とも動画広告への取り組みが活発化する中、今後の動向に期待が寄せられています。・Facebookで増す動画の存在感―再生数はなんと7.85倍、反応率も25%増。露出増加の広告施策などではなく、ソーシャルメディアのシェアや口コミによって、伝染的に広がる「バイラル・バズ」で成功したキャンペーンを多く見受けました。国内でも、C.Cレモン「忍者女子高生」や、docomoの「3秒クッキング爆速エビフライ」など1000万回再生超のプロモーション動画が登場しました。KISS」―制作者が語る3つのヒット理由https://www.movie-times.tv/?p=4732/・ひとつのテーマでもここまでクリエイティブが変わる!交通安全啓発バイラル動画5選https://www.movie-times.tv/?p=4939/7.ネイティブ広告・ブランデッドコンテンツ広告自体が、受け手にとって「見る価値のあるコンテンツ/魅力的なコンテンツ」であることを再重視した、ネイティブ広告・ブランデッドコンテンツ。受け手の「共感を呼ぶ・ユーモア溢れる動画」が生む高い広告効果から、ネイティブ広告に取り組む企業が続出しています。・サムソナイトの実験動画から学ぶ「ブランデッドコンテンツ」と「広告」の見事な融合https://www.movie-times.tv/?p=5328/・“ネイティブ広告”は動画でも期待以上のパフォーマンスを発揮!好感度2倍。https://www.movie-times.tv/?p=5471/動画広告元年と謳われた2013年は、各所で「テレビCMからWebへ」が叫ばれていた1年でもありました。実際多くの企業は、テレビCMのコンテンツをそのままWeb広告に転用したり、テレビ同様「マス広告」としてWeb広告を利用している様子は、「テレビからWebへのシフト」ではなく「テレビからWebへの面替え」に等しい状況でした。今年に入りWeb動画は、モバイルデバイスやソーシャルメディア上での動画視聴が進み、視聴環境やプラットフォームは一層「パーソナル」なものへ。広告コンテンツにおいても「ユーザーに魅力的なコンテンツ」「見る価値のあるコンテンツ」が求められ、広告価値は、大衆によって決定されるものではなく、個人が判断し、また拡散まで行うようになるなど、Webの本来の価値である、より「パーソナルなコミュニケーション」へと進化を遂げました。”を発揮し、ユーザーと企業の密な広告コミュニケーションを叶えていくことでしょう。Tweet株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。クリスマスの動画広告から学ぶ、バズる動画の秘訣。動画制作などに携わる方に向けて、国内外から集めた『動画マーケティング』に関する最新情報を日々配信しています。今、注目を集める『動画マーケティング』に役立つあらゆる情報がここにあります。