3.0」に捕まるので注意が必要だ。3.0」の傾向と対策について述べたい。基本的に、くだらない、しょうもない、古典的な検索エンジンスパム手法がターゲットになっているので、大抵の企業担当者は気にする必要はないだろう。3.0」に捕まるので注意が必要だ。3.0)について、ざっくりとした傾向が判明してきたので、概要を簡単にお伝えする。3.0」はそのスパムテクニックの検出アルゴリズムが洗練され、精度が向上したような印象だ。サイトの順位が落ちている。サイトの順位下落も、傾向として顕著だ。サイト内の他のページにもキーワードを繰り返し用いていることもあるのだろうが、結果的に検索順位が大きく低下している傾向が観察された。SEO特定のキーワードを繰り返し用いるという手法そのものが既に時代遅れなので、今すぐ中止することを勧める。サイトを見かけるものの、結局は、本質を理解していないが故に、フレーズ単位で見るとキーワードを繰り返してしまっていて、キーワード詰め込みスパムの進化発展版に過ぎないケースも散見される。ある勘違いの概念の1つ「共起語」についても言及しておこう。共起語という概念自体は知っていておいてほしいものの、それ自体は実はライティングの現場でそれほど意味を有さないことにも留意したい(ちなみに私は実務においては極めてどうでもいい話だと考えている)。第1に、共起語を起点としたライティング発想の弊害として、どうしても「キーワードを入れる作業」になってしまう点が挙げられる。的発想で取り組んでしまう人ほど、そうなってしまいがちだ。本当はオーディエンスのほうを向いて逆の手順を取る、すなわち、オーディエンスに対してどんなコンテンツを読んでほしいのか、まずそのトピック(テーマ)を定めて、その上で必要不可欠なキーワード候補を選んでいくといった手順が大切である。言葉からトピックを決めるのではなく、誰に何をどのように伝えるのか、伝えたいトピックを決めて言葉を選ぶ方が自然だ。第2に、一緒に用いるべき言葉のセットは、あなたがどこまで話題を広げたいのかによって決定される。専門性(内容の深さ)を追求するのか、それとも包括性(幅広くトピックをカバーする)のどちらが要求されているのかも加味して、用いるべき言葉は決定される。エボラ出血熱をトピックにした記事を書くにあたり、読み手が中学生なのか、それとも医療関係者なのか、あるいは政策決定に関与する政府関係者なのかによって、用いる言葉は変わるだろう。共起語に縛られて、触れるべき話題がズレてしまうのは本末転倒だ。文脈ではない形で)含まれることになるため、実は当たり前の概念であり、取り立てて注目すべき要素でもないことがわかってくる。注目されたのは2001年まで遡る。それほど古い話である。傾向と対策」に話を戻そう。サイトの検索順位が落ちている傾向がある。これまた古典的なスパム手法だ。リンク元のユニークドメイン数は3つなのに、アンカーテキスト▲▲▲を含んだリンクが8,000本あるようなケース、かつ他のリンクは極めて少数になっているようなパターンだ。サイトを確認している。利用していたころによく用いられた手法が、この方法だ。3.0」で上手く発見できるようになったのかは不明だ(少なくとも私は過去のペンギンでこうした傾向は見つけられなかった)。disavow)手続きをするなどの対応をおこなうことを勧める。Building)ととらえるべきであり、この視点に基づいた具体的な施策において、特定のキーワードを意図的にアンカーテキストに入れるという作業は、基本的に不要だ。アンカーテキストをコントロールしなければならないというのであれば(その程度によるが)、それ自体は少しリスクがあるかもしれない、ということを認識したほうがよいだろう。「リンクを購入して特定のアンカーテキストが入っていなければ、順位が絶対に上がらないと考えている業界」においては、アンカーテキストの制御は細心の注意を払ってほしい。コントロールするつもりがない、自然の成り行きに任せるくらいの感覚で推進したほうが結果的に良かったりする。3.0」で無効になったような傾向がみられる。コマースで同様の事例は確認できなかった点も付記しておく。する手続きをするとよいだろう。サイトが、大きく(マイナス100以上)順位を落としている。調査した限り、現所有者になってから新たに獲得したであろうリンクがほとんど発見できなかったため、おそらく過去の所有者が獲得していたリンクで上がっていた可能性が高いのだが、それらがまとめて無効になった模様だ。同種のサンプルが見つけられなかったので、おまけ的な情報としてお伝えする。私自身はオールドドメイン周りはあまり調査しないことにしているので、これ以上の分析はおこなわない。■有料リンクと、コンテンツが薄っぺらなページからのリンク金銭を支払って設置されたであろう広告的なリンク、有料リンクが無効になっていることは、ペンギンに限った話ではないので、特に深くは言及しないが、それに加えて、いくつかの業界サンプルを見ると「有料リンクを設置してあるページにあった自然(的)なリンク」の評価が変わった?のではないかと思われる。ページ上に同一の情報が存在する、固有性の低い情報を掲載したページからのリンクの評価が変わっているように見受けられる。サイトの順位が落ちていたりするので、有料リンクと誤爆されたか、あるいはページの内容に問題があると判断されたのか、いずれかの理由が関係していると考えられる。■有料リンクっぽくない有料リンク有料リンクを販売する側の理屈でいえば、1つの枠により多くのクライアントへのリンクを入れたほうが、有料リンク1枠あたりの売上を増やすことができる。見つかる可能性が高い。したがって、1枠あたりにいくつのクライアントを、どのような組み合わせで枠内に入れるかというのは大切な要素であるが、今回はこの検出精度が向上しているようだ。サイトの順位変動も確認しているので、ペンギン自身も有料リンクを排除する仕組みを持っているのだろう。3.0」がターゲットとしている手法の大半は、実にくだらない、古典的な検索エンジンスパムテクニックである。従って、散々言われている「有料リンクに注意ね」「キーワードを何度も繰り返さないで」といった基本的なことを守っていれば大丈夫なはずである。制作会社の人)が実践したであろう、キーワードの詰め込みだ。サイトであれば書いてあることもある。サイトが今回のペンギンアップデート3.0の被害を受けているように見える。担当者は、今一度知識の整理をしてみるとよいだろう。