広告掲載お問合せ広告業界の最新広告情報・ニュースが5分で分かる。広告ニュースをご覧の皆様こんにちは、広告ニュース編集長の清水です。本日、記事でもご紹介させて頂きました通り、株式会社売れるネット広告社の加藤公一レオ氏がアドテック東京の公式セッションスピーカーに選出されましたね。そこで、今回のアドテック東京2013に向け意気込みなどインタビューしてみました!------------------------------------------------------------------------清水:今回はアドテック東京公式セッションスピーカーへの選出おめでとうございます。今回でアドテック登壇は4回目ですかね?加藤:ありがとうございます。ハイ、アドテック東京が3回、アドテック九州が1回の合計4回目となります。清水:加藤さんは、アドテック東京2012とアドテック九州2013で2連続スピーカー人気“1位”となっていますが、なぜだと思いますか?加藤:ズバリ、明日から使える“実践的”なダイレクトマーケティングについて話してきたからだと思います。世の中のあらゆる業界が“マイナーチェンジ”で進化しているのに、マーケティング業界だけは“フルモデルチェンジ=すばらしい事”とされ、みんながみんな“新しさ”だけを追求している。“バズワード”もどんどん出てきています。デジタルマーケティングは、決して特殊なものではありません。今後10年もそこまで変わりません。デジタル時代になったからといって、人間の本質が変わるわけではないし、この変わらない人間のインサイトを見抜くことができるマーケターが勝っていくと思っています。マーケティングの本質はやはり「売れる」環境づくりを創ることである清水:でもアドテック=ad:techの“tech”の部分って“technology=テクノロジー”のことですよね?加藤:本来はそうなんでしょうけど、“technology=テクノロジー”以上に私が大事だと思うのは“technique=テクニック”だと考えます。どんなにテクノロジーが進化しても“人間”が商品や消費者をしっかりと見極め、売るための企画を徹底的に「考え/実践/検証」する必要があります。欧米に比べて、日本が進んでいるのはモバイルだけではない。テクノロジーにより効率化された分だけ、人間しかできないプラニングをすることにデジタルマーケティングは原点回帰しないといけない。人間心理・感情の原理原則を考え抜いたプランニングをする、経験に基づいたテクニックを駆使する、という「基本」に立ち返ったマーケィングこそが、デジタル時代を勝ち抜くうえでの重要なカギです。過去のアナログマーケティングとりわけ「ダイレクトマーケティング」にあります。たかが十数年の歴史しかないネットに比べて、ダイレクトマーケティングには100年の歴史があり、そこには先人が命がけで貯めてきた貴重な知恵やノウハウがあります。社員には、次世代マーケティング論やテクノロジー論を研究するよりも、ダイレクトマーケティング論を研究することを推奨しています。先人たちがやっていた知恵やノウハウを再発見して再度活かすことが重要です。日々どんどん新しいメディアが生まれてくるが、必ずしもそこで行うことが常に新しくある必要はなく、先人たちの成功と失敗、つまりは過去からの学ぶことによってデジタルマーケティングはより強くなっていくのです。正直なところ、私のノウハウは私がゼロから考えた手法ではありません。ネットが登場する100年の前から偉大な先人ダイレクトマーケターの知恵やノウハウを、ネットという世界に適用(逆輸入)させてきただけです。まっ、パクリですわ(笑)今後も新しいデジタルメディアがどんどん出てくるだろうが、ダイレクトマーケティングの知恵やノウハウさえ理解しておけば、この先どんな新しいメディアが出てきても対応できるのである。先の見えない不況の中で、広告主のデジタルマーケティングに対する費用対効果(ROI)の意識はどんどん高まり「売りに直結するマーケティング」を求めてくることは間違いありません。実際に大手ナショナルクライアントのほとんどがダイレクトマーケティング(通販)に力を入れ始めたではないですか!清水:今回の「アドテック東京2013年」に向けた意気込みをお聞かせください。加藤:まず人気スピーカー1位の“3連覇”を狙います!(笑)というのは冗談で、私がアドテック東京に出る目的には、ズバリ“売れる”知恵やノウハウを伝授することです。今年はみなさまに「“倍返し”できるクリエイティブ」を紹介する予定です!!!清水:本日はどうもありがとうございました。データベースの『無料お試し版』をご用意してます。