モバイル広告市場の急拡大は世界的。eMarketerという調査会社によると、モバイル広告市場の拡大は明白です。国別のインターネット広告費に占めるモバイル比率は、US、中国も50%を越えています。他の国でも近いうちに起こるんだろう。Hoshuyama日本の広告費2015毎年恒例の電通発表、日本の広告費。詳細は見ていただくとして、いくつかコメント。(GDP)に連動している広告費。GDPが498兆円(前年比102.5%)であり対GDP比1.24%。GDPが大きく伸びない中、額も、率も大きな変動はないので驚き無し。■新・雑・ラ・テは減少傾向続く。ネット広告費用(媒体、制作)は拡大傾向続く。TVにつぐメディアになって久しいネット広告比ですが、+10%成長。業界的にはTVを抜く日が来るのか来ないのか?新聞の望みは日経電子版のような「電子版」の堅調な拡大だろう。ラジオはネットリアルタイム配信を行っている「radikoアプリ」だろう。要は、既存媒体もネットを通じたデジタル配信が次期展望。ネット・デジタルの躍進は続く。■ネット広告費のうち運用型が、拡大続く。1兆円を超える規模になって行く中、次の論点は・表現別(テキスト?画像?動画?)・スクリーンサイズ別(スマホサイズ?それ以上?)・WEBか?アプリか?プッシュか?・閲覧曜日/時間帯別/閲覧場所別とか?などなど・・・こういったあたりが気になりますね〜。米国では、ネットに占めるモバイル広告比率が50%を越え始めたとか。時代はさらにモバイルへ。どこまで拡大するのかな〜。Hoshuyama広告産業動向調査2015引き続きの定点観測。日経BPさんと実施させていただいているデジタル広告産業の動向調査です。調査結果を簡単に言うと「かなりスマホが動いた」感じです。●2014年はどうでした?・BtoC向け商材では、50%以上の企業が広告を出稿!・スマホサイト対応も60%超!・アプリ提供も30%程度まで拡大!●2015年度はどうですか?・25%の企業がスマホ広告への出稿を増やす!・相変わらずの課題は人材不足・・・。時間がかかったな〜と。BtoBの企業をいれれば、まだまだ成長の余地があるということ。広告出稿経験や、サイト開設など、提供できる余地がある。D2Cもデジタル広告、マーケティング産業も、踏ん張りどころ。