今治タオル実習生の不当労働報道から思う。TOPJIJICOビジネス今治タオル実習生の不当労働報道から思う。ブランドは誰のもの?今治タオル実習生の不当労働報道から思う。ブランドは誰のもの?2019-07-10カテゴリ:ビジネスTwitter今治タオル縫製工場におけるベトナム人技能実習生問題NHKのドキュメンタリー番組で、今治タオルを扱う縫製工場で働くベトナム人技能実習生の劣悪な労働環境が報道され、タオルの不買運動が広がるなど大きな波紋が広がっています。定め、ロゴマークを発表すると共に、地域団体商標を登録。その後も国内外に向けたブランディング活動を続けています。私も3年前に今治タオルを観光みやげとしてもらって以来、すっかりこの日本製高品質タオルのファンになりました。傷ついた今治タオルのブランドイメージところが、今回の報道を受けてブランドに対する私のイメージは変わりました。同じようにタオルを使っていても、以前の様な幸せな気持ちになれなくなってしまいました。いうコメントを発表しました。この発表がすみやかに実行されることを信じています。中途半端な対応に終わってしまうようなことがあれば、これまで長い年月をかけて築き上げてきたブランドイメージは崩壊してしまうかもしれません。今回の一件は消費者に健康被害がでた訳でも、品質表示に虚偽記載があった訳でもありません。消費者にとって直接の不利益がなかった出来事は、一昔前なら「下請けが起こした不祥事」として大きな問題になっていなかったかもしれません。ブランドとは、牛の群れから自分の牛を区別するためにつけた焼き印を意味する言葉が語原と言われています。『この牛はウチのものだ』という宣言がブランドの原点なので、ブランドの最初の所有者は企業でした。企業が商品の良さを叫んでみても、その価値を判断するのはお客さまです。お客さまもブランドの所有者です。従業員もブランドの所有者です。ブランディングにはその企業で働くすべての人の想いの共有が必要です。想いを持ったブランドからは矜持が生まれ、従業員の行動や発言の積み重ねが本物のブランドをつくりあげていきます。従業員の犠牲の上に成り立つブランドは、はたして本物のブランドと言えるでしょうか?ブランドは社会のものになったそして、人々の意識が変わり企業、お客さま、従業員に加えて社会もブランドの所有者になりました。その昔、人は品質の良さといった機能的価値を基準に商品を選びました。その後は、可愛い・共感できるといった情緒的価値が選択肢に加わり、そして近年、社会的価値を基準として意思決定する購買者が増えてきました。品質やデザインが良くても、企業の社会に対するスタンスが好きになれないという理由で商品を買わない人が増えてきました。フェアトレードや環境保全などは関係ないと思っている中小企業や地域ブランドも、これからは社会的責任を果たせるか否かが存続の分かれ目になってきます。利益のみを追求しているブランドや、従業員を使い捨てにするブランドは社会からその存在意義を認められない時代になりました。年齢が問題ではない?対象になるのはどんな人?2020-01-292019年「黒字リストラ」を実施する企業が増加。2020年も、この流れは続くようです。北村滋郎さんに聞きました。北村滋郎さん新時代を生き抜くための人生と経営をアドバイスするプロウーバーイーツで話題のギグワーカーは自由な生き方を後押しできるか?2020-01-14ここ数年「ギグワーカー」という働き方を選択する人が増えています。耳慣れないギグワーカーとはなんなのか、起業支援キャリアカウンセラーの新井一さんに聞きました。ブランディングの視点から見た問題点とは2019-12-27「いきなり!ステーキ(運営・ペッパーフードサービス)」の店頭に張られた一瀬邦夫社長直筆の「お願い文」がネット上で話題になっています。炎上を招いてしまったのでしょう?ブランディングの点から解説します。堀田周郎さん企業や個人が気づいていない魅力を引き出すブランディングのプロイトーヨーカドー、パルコなど元日の計画休業を発表。働き方改革による業績への影響は?2019-12-15働き方改革の一環で、年々元日の計画休業を実施する企業が増えています。イトーヨーカドーやパルコなども2020年より実施を発表しています。