流行や常識にとらわれない。sitateruWeareテクノロジーとイマジネーションで「ひと」と「衣服」の新しい未来をつくるコミュニティプラットフォームINSPIRATION先進技術、ビジネス、デザイン、カルチャーなど様々なテーマにおけるイノベーティブな取組みや思考を未来を考えるためのインスピレーションに。INNOVATIONWeareから生まれたイノベーションの数々。ひとつひとつの課題解決や新しい価値の芽生えが、やがて大きなうねりをつくっていく。IMAGINATION意志をもったプロフェッショナルたちが集まり、イマジネーションによって未来を創造する場。その告知やレポートをお届けします。SERVICEFollowUSTOPINSPIRATION流行や常識にとらわれない。固定概念にアンチテーゼを唱えるUN3D.荻原桃子の信念inspiration流行や常識にとらわれない。TAMAMURAこれからの時代に合ったブランドの作り方やテクノロジーを活用した商品の売り方、ファンとのコミュニケーションなど、新しいファッションのあり方を考える新連載“SNS時代の共感とファッション”。今回はUN3D.(アンスリード)デザイナーの荻原桃子さんが登場。3つのアンチテーゼを唱え、ファッション業界の常識を打ち破ったUN3D.。自身2度目となるブランド立ち上げの背景、そして服づくりへ込める想いとは。荻原さんの話から、濃いファンを集め、長く愛されるブランドづくりの秘訣を探っていく。ベーシックアイテムはつくらない。売れることよりも、個性を大事にしたかった「とにかく昔から、『人と一緒』が絶対に嫌なんですよね。揺るがない信念を貫き通す姿勢ーー荻原桃子さんが多くの女性から支持される理由は、ビジュアルの美しさだけではなく、その強さにあるのだろう。荻原さんは10代の頃から読者モデルとして活躍し、20代で自身のブランド「MURUA」を立ち上げ、プロデューサー・クリエイティブディレクターとしてファッション業界の第一線を歩んできた。30代を迎えた彼女は、新たなブランドを立ち上げた。2016年に誕生した「UN3D.」だ。1つ1つ疑問を持ち、自由な個性や感性を大切にしたい」という、荻原さんの思いが込められている。「“濃い”ファンがつくブランドをつくりたかったんです。売れることよりも、ブランドの世界観をぶらさないことを第一に考えていて。そのために、これまでのファッション業界で”当たり前”とされてきたことをやらないようにしています。ベーシックアイテムの排除。セット売りにも繋がりやすく、万人ウケするベーシックアイテムは、多くのブランドが商品構成に組み込んでいます。UN3D.では一切つくっていません。シンプルなTシャツにも背裏の部分にブランドカラーの青いテープをつけて、どのアイテムにも一目で『UN3D.の服だ』とわかるようなデザインポイントを入れているんです」ベーシックから距離を置き、個性を尊重するーー。服づくりに対する基本的な考え方は、MURUA時代から変わっていないと荻原さんは言う。UN3D.の価格帯は、MURUAの4〜5倍。その分、こだわりの服づくりを実現しているそうだ。「他のブランドで既につくっているような服は、絶対につくりたくないんです。これまでにない、唯一無二の服をつくりたい。そのためには、工場と密接な関係を築くことが非常に重要です。なればなるほど、色々な要望に応えてくれるので。服づくりの現場である、工場との対話の中で生まれたのが、「オリガミプリーツ」だ。機械で規則的に折られた一般的なプリーツとは違い、職人の手によって複雑に折られたハンドプリーツ。荻原さんはその繊細なディティールに一目惚れし、ブランドのアイコンに採用した。UN3D.では毎シーズン、必ずオリガミプリーツを採用したアイテムが登場し、ショッパーやコートの背裏にも施されている。「ブランドの顔」となるディティールなのだ。「オリガミプリーツと出会ったのは、国内トップシェアを誇るプリーツ工場です。そこで所長さんに『プリーツが好きなので、これを採用したい』と話したら、すごく喜んでくださって...。それまでも、ハンドプリーツを採用するブランドはあったそうですが、そのほとんどがミセス向けだったとか。『まったく違う系統のブランドで取り入れてくれるのが嬉しいから、ぜひ協力したい』と言ってくださいました。細部までこだわり抜いたディティールに加え、UN3D.の個性となっているのがテキスタイル。「アート好き」だという荻原さんは、毎シーズンアーティストとコラボし、独特のテキスタイルを使ったアイテムを制作している。「ファーストシーズンは、私が好きなイラストレーターの佐々木香菜子さんとのコラボレーションウェアをつくったんです。それから毎シーズン、アーティストコラボのアイテムを発表しているんですよね。実は最近、野性爆弾のくっきーさんともコラボしたんですよ。彼はお笑い芸人でありながら、アーティストとしても活躍していらっしゃる。コラボしたら面白いんじゃないかと思って...。オリガミプリーツの中にくっきーさんの描いたイラストをあしらってみたり、プリントTシャツをつくったりと、遊び心あるコラボになりました。デザイナー2002年からアパレル業界で販売、企画、バイヤーを経験。DIRECTORとして9年間にわたってブランドのトータルディレクションを行う。新ブランド「UN3D.」をスタートしデザイナーを務める。Textile3inspiration流行や常識にとらわれない。Textile5inspiration繊維のサステナビリティはいま。下記の欄からコミュニティメンバーにご登録いただくと、限定イベントの招待や先行情報が届きます。取材依頼はこちらTwitterFacebookInstagram。