さんが手がけ、成功に導いたプロジェクトは数多く、時代を作るその発想、行動の原点とは何か?これから全ての企業がライフスタイルを提案する必要があるともいいます。その理由とは?売れない。今までの広告では、効果がなくなった。商品のライフサイクルが短い。継続率が低くなっている。ビジネスをしている方であれば、持つ悩み。そんな悩みをよそに、売れまくっている商品や新しいマーケットを創造し、成長しているビジネスもあります。アップルのiPodソニーやその他のメーカーが苦戦する中、独自のデザインと、ライフスタイルの提案で、売れまくっています。30代後半〜50代の男性を中心に、年収1500万円以上をターゲットにした男性紙。一号あたりの広告収入はなんと、3億円。「ライフスタイルを提案している」ことです。かっこよさだったり、美しさだったり、楽しさだったり、様々な自己実現の欲求を満たす提案がありと・・・お客さんの一歩あるいは、半歩先を行き、ただ単に商品を売るのではなく、お客さんの真の問題解決の満たしたり、自己実現を満たすお手伝いしていき、ライフスタイルを提供していくことがこれから、ますます大切になってくる時代といえるのです。やってライフスタイルを提案していったらいいのだろう?ライフスタイルを創造するって何?という方に、今回、紹介したいのが、ライフスタイルプロデューサーの浜野安宏さんです。「浜野安宏さんって?」「誰?」という方も多いと思いますが、ライフスタイルを創造する達人であり、時代の仕掛け人。驚かさせるものばかり。浜野さんが起業してから40年間にもわたる、物凄い数のプロジェクトは、高級リゾート開発から、都市開発、街づくり、ファッションの世界、アウトドアの世界など、幅広い分野にまたがり、今なお大活躍されいます。「ここにも浜野安宏さんがいるのか!」といった方です。その中でも代表的なバリ島のヌサドゥア地区のプロジェクト。「バリ島を第2のハワイにしてはならない」というコンセプトを打ち出し、今のバリ島の繁栄の基礎をつくりました。そのプロジェクトはまさに命がけ、法律を通すのに、何度も殺されかけたといいます。その努力が実り、今では、バリ島は、ヤシの木より高い建築を作らない法律をつくり、バリ島の文化を維持しながら、素晴らしい高級リゾートになったといえます。浜野さんの数多くのプロジェクトのほとんどは、ゼロから新しいマーケットを創造してきました。そのマーケットを創造する成功の秘訣は何だったのでしょう?浜野さんは、生活者の視点で、あそびの体験から、様々な問題を発見し、アイデアを生み出し、ライフスタイルを提案し、成功に導いてきました。ならなければならないといいます。