CCL.が、コーポレート・コミュニケーションの仕事に役立つ情報を発信します。研究員ブログ周年事業ラボソリューションソリューション当社が企業・団体へご提供するコミュニケーション施策は、ブランド、デジタル、コンテンツの3つの切り口で皆様の事業目的に貢献します。BPコンサルティングは日経BPの100%子会社です。ブランド調査の最新結果はニュースリリースをご覧ください。(2016-2017)」の結果をまとめ、11月30日に調査報告書を発売した(調査実施は2016年8月)。全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。本リリースは、【東日本編】の「ビジネスパーソンからの回答結果」に関するものである。北海道13校、東北38校、北関東19校、甲信越22校。【東日本編】の各地域の大学ブランド力トップは[北海道]北海道大学、[東北]東北大学、[北関東]筑波大学、[甲信越]信州大学となった。大学13校における「大学ブランド力」第1位は、76.2ポイントを獲得した北海道大学(表1-1)。第2位は小樽商科大学(54.1ポイント)、第3位は室蘭工業大学(51.7ポイント)。上昇率第1位は北星学園大学で、大学ブランド力は第6位だった(表2)。東北地方では38校中、東北大学(93.4ポイント)が第1位(表1-2)で、第2位は山形大学(60.9ポイント)、第3位には東北福祉大学(60.4ポイント、私立大学第1位)が続いた。上昇率第1位は、岩手大学と東北学院大学で、共に4.1ポイント上げた(表2)。北関東では19校中、筑波大学(83.8ポイント)が第1位(表1-3)。第2位は茨城大学(55.4ポイント)、第3位は宇都宮大学(54.3ポイント)が続いた。22校の中、信州大学(76.5ポイント)が第1位(表1-4)。第2位は新潟大学(68.5ポイント)、第3位は山梨学院大学(58.4ポイント)となった。上昇率第1位は、2017年4月に公立大学法人化を控えた長野大学で、3.3ポイント上昇した(表2)。大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3-1、3-2、3-3、3-4)。今回の調査では、「在学中の資格取得に積極的である」大学として、北海道では北海道教育大学が、東北では東北福祉大学が、北関東では茨城キリスト教大学および高崎商科大学が、甲信越では上越教育大学が、それぞれ第1位を獲得した。「他大学にはない魅力がある」の項目では、北海道では北海道大学、東北では東北大学、北関東では筑波大学、甲信越では長岡技術科学大学が第1位に入った。影響が大きい入学推薦率や採用意向率などロイヤルティを形成する情報はどのようなメディア、認知経路からの影響が大きいのか。北海道編を除く全地域の大学を、各地域の入学推薦率および採用意向率それぞれ上位5位までの大学と、6位以下の大学の2つのグループに分け、認知経路全体の中で各手段が占める割合を算出した(図4、図5)。学内の教育・研究の成果や、その大学独自の強みの伝達に対して使われることの多い情報発信手段である。そのため、大学名や特長を「伝える」だけでなく、他大学と差別化できる「質」にこだわった情報発信が可能だといえよう。Media)の割合が高い。Media)の割合には、あまり差が見られない。ロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。除外)の「大学ブランド力」算出を目的としたインターネット調査。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた大学ブランド力(偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品/サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2016年8月1日~8月31日、本リリースで結果を掲載したビジネスパーソンの有効回答数は、北海道597件、東北1,757件、北関東1,168件、甲信越1,159件。2016年11月30日に地域ごとの調査結果をリリース。コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。(2002年3月1日設立。