CCL.が、コーポレート・コミュニケーションの仕事に役立つ情報を発信します。研究員ブログ周年事業ラボソリューションソリューション当社が企業・団体へご提供するコミュニケーション施策は、ブランド、デジタル、コンテンツの3つの切り口で皆様の事業目的に貢献します。BPコンサルティングは日経BPの100%子会社です。ブランド調査の最新結果はニュースリリースをご覧ください。新刊メールマガジンお問い合わせ法人向けソリューションのお問い合わせアンケート回答のお問い合わせその他のお問い合わせFAQ社長対談、社員インタビュー、プロジェクト紹介などを通じて、企業の本質に迫る「企業研究BOOK」シリーズ。アビームコンサルティング』の発行に協力した。2冊の書籍の発行は同社にとってどのような目的があり、どのような成果を上げたのか。ダイレクターの角井通直氏に話を伺った。――まず、本書を発行した目的をお聞かせください。発行の目的のひとつは、就職活動中の学生にコンサルティング業界と当社について、しっかり理解してもらうことです。BtoCの企業と異なり、コンサルティング業界は一般消費者の目に触れる機会が少ないのです。商品でなくサービスを提供しているため、実際の仕事内容が分かりにくいという課題があります。業務内容が分からなければ、他社との違いを明確に伝えるのが難しいということもありました。Webサイトや会社案内などで当社の魅力を伝えているつもりです。Webでは文章が長いと読んでもらえません。一方で会社案内は、掲載できる情報量に限りがあります。サイトも会社案内も自社メディアなので、どうしても先入観を持って見られがちで、説得力に欠けるのではないかと考えていました。情報量が多い書籍というメディアで、取材を通じて第三者の視点でコンサルティング業界や当社の概要を解説してくれる「企業研究BOOK」で、当社の魅力を訴求することが最適だと考えたのです。ひとつの目的は、学生だけでなくその家族にも当社の業務を理解してもらうことです。当社が内定を出す学生の多くは、銀行や商社、メーカーなど知名度の高い企業からも内定をもらっている場合があります。複数の内定先のうち、どこに就職すべきか家族に相談すると、どうしてもよく知られた企業の方が安心感を覚えるでしょうから、そうした企業を勧められて当社の内定を断られるかもしれない。そんなときに「企業研究BOOK」があれば、家族にも当社を理解していただき、安心してもらえるはずです。――本書はどのように利用されているのでしょうか。一次面接の後に学生に無料配布しました。会社案内とは異なり、書店に並んで販売されている書籍だと、帰宅途中に捨てられることなく持ち帰ってもらえるというメリットがあります。日経BPグループという発行元から出ていることも、家族の安心感を高める効果があると考えています。――実際に効果はありましたか。当社と学生とのミスマッチが減ったように感じます。当社やコンサルティングという仕事をきちんと理解した上で、次の面接のステップに進めたという声をもらっています。これは大きな効果ですね。このような結果も得られたことで、社員インタビューやお客様インタビュー、海外オフィス紹介などのページを増やした改訂版「2017年度版」も発行することにしました。家族の理解が得られ、社員も働きやすくなる――社員の方にも配布されたとのことですが。したら、就職活動中の学生以上に効果があったかもしれません。社員全員に配布してアンケートをとったのですが、「他部門の業務がよく分かった」「どういう会社か妻にやっと理解してもらえた」という回答をたくさんもらいました。ちなみに2015年発行の「2016年度版」は、毎年4月に開催する全社キックオフミーティングで配布しましたが、2016年に発行した「2017年度版」は、社員全員の自宅に郵送しました。2015年のキックオフミーティングにどうしても参加できない社員がいて、書籍を渡せなかったためです。書籍を通じて、社員だけでなく当社に対する家族の理解が進むことがアンケートで分かりましたので、確実に届くように郵送したわけです。家族に良い会社だと分かってもらえれば、もし社員が転職を考えても「良い会社なんだから」と引き止めてもらえるかもしれません(笑)。――当社の編集スタッフには、どのような印象をお持ちになりましたか。総合系コンサルティングファームの業務内容は一言では語れませんし、一見同じようでも各社の強みやこだわりは違います。そのため、コンサルティング業界や当社に関する記事を執筆するには、業界に関する深い知識が必要です。日経BPコンサルティングには2013年に『コンサルティング会社図鑑』という書籍を制作してもらっており、業界や当社のことをしっかり理解していただいていている、という信頼感がありました。企業研究BOOKも、入念な取材を重ねて分かりやすい内容にまとめていただけたと感じています。アンケートのポジティブな回答もそれを証明していると思います。2016年度版、2017年度版ともにお客様にお渡しましたし、英語版の小冊子を制作して海外拠点にも配布しました。この書籍を通じて、多くの方々に当社の理念や想いを正しく理解してもらえると信じています。1994年に役員らと人材系のベンチャー企業立ち上げに参画し、採用コンサルティングビジネスの立ち上げなどを経験。2001年米系大手ITベンダーに人事として入社。人事分野を幅広く経験。その後米国本社勤務を経て、2014年12月よりアビームコンサルティング入社。