広告マーケティングの専門メディアログインデジタルマガジンとは申し込むかつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。昨今、広告の領域においても、「アドエクスペリエンス」といったテーマが浮上しています。マーケティング戦略の全体設計も重要ですが、その効果を最大化するのは、魅力的な「広告体験」。変わる、市場環境の中で、いま求められる広告の役割を大手企業の宣伝部長の方々へのアンケート結果から考えます。他かつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。他かつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。他かつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。他かつて日本企業のマーケティング戦略においては、マス広告が大きな役割を果たしてきました。市場環境の変化を受けて、マス広告に留まらない「広義のマーケティングが必要である」という考えが浸透。テクノロジーの進化も手伝い、マーケティングのフィールドは広範化、複雑化の一途をたどってきました。名久井貴詞氏(味の素)2016年は、広告業務における長時間労働が社会問題化した年である。制作現場からは人材流出が進み、質の高い広告制作が不可能になるのではという議論が巻き起こった。含む広告業界全体で、働き方の改善に取り組むことを決めた。味の素の名久井氏に聞く。藤平大輔氏(ソフトバンク)AIなど最新技術の導入によって、組織内のあらゆる場面で業務の自動化が進んでいる。この潮流は、宣伝部にも及んでいる。自社でAI開発も行い、なおかつマーケティング・コミュニケーションの仕事にも取り入れる、ソフトバンクの藤平大輔氏にAIが宣伝部の働き方をどう変えるのか、話を聞いた。ミッドファネルのマーケティング田尻祥一氏(デル)ファネルの入り口部分、認知を獲得できれば、ある程度の売上が期待できるような時代ではなくなっている。認知のその先、購買に至るまでのミッドファネルの戦略を緻密に描いて実行することが求められている。最近、ミッドファネルに注力したマーケティング戦略を実施している、デルの田尻祥一氏に、その取り組みと狙いについて聞いた。(サマリー)技術の発達によって、さまざまなデータが取得できるようになっている。それは大きな金額が動くテレビCMでも進んでいる。今回、初めてテレビCMを展開したサマリーの日下部康介氏に、一連の施策について話を聞いた。何に課題を感じ、またその課題にどう向き合い、改革を進めようとしているのか。広告掲載のご案内お問合せよくある。