「ちょっとの距離でも車を使う」沖縄県民の姿を、野球の試合など様々なシーンで風刺して描く。沖縄ローカルの琉球放送(RBC)では、地元沖縄住民の健康を応援する「おきなわ健康長寿プロジェクト」を4月より実施している。長寿のイメージが強い沖縄だが、2010年平均寿命のランクは男性が30位。1975年の調査開始からトップを守り続けてきた女性も3位に転落した。順位下降の原因は食の欧米化と運動不足だと考えられている。鉄道がなく車社会の沖縄は、他県に比べてタクシー運賃も安く、少しの移動でも車を使う人が多い。2012年、沖縄県の男性肥満率は45.2%で全国ワーストとなってしまった。真栄喜啓介氏は、報道に留まらず、より積極的に行動を促す取り組みができないかと考えていた。CSR企画を模索していた真栄喜氏は「健康長寿」をテーマに企画を練ることにした。それが4月26日から5月31日に実施したプロジェクトの第一弾「みんなで歩こうキャンペーン」だ。キャンペーンのターゲットは65歳未満の壮年層から若年層。「実は、お年寄りは長寿なのに、65歳以下の世代の死亡率の高さが原因で平均寿命が下降しているのです」と真栄喜氏は説明する。この状況を食い止めるには、県民がこの問題を自分事として捉えて行動しなければならない。誰もが行動に移しやすいように、テーマは「歩く」にした。歩きましょうと訴えても人は動かない。そこで、テレビCMや番組で歩く楽しさや大切さを伝え、アプリで歩いている自分を実感してもらうというストーリーを設計。沖縄ファミリーマートの協賛によるインセンティブも用意した。...あと69%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。