新規のチラシを作成することに注力することとなった。費用は後者の方が印刷代だけで済む。自分たちでポスティングするしかない。新規顧客を得るというもの。大体はA4の裏表に印刷している。チラシ作成も立派なセールスライティングなのだが、この時に重要なのは、オンラインのランディングページ(1ページだけの通販広告ページみたいなもの)などとは違って、書くスペースに限りがあるということ。伝えたいことをいかに簡潔にまとめるかが重要になってくる。最初からA4に押さえるつもりで書いてはいけない。セールスライティングの鉄則は、とりあえず、リサーチした内容を自分の筆の動くままにとりあえずアウトプット(書き出し)すること。その後の編集段階で、スペース内に収まるように必要のない部分を削っていって、ストーリーを構築していく。頭ではわかっているのだが、これを実際やって見ると、かなり難しい。今回、このようなチラシを書くのは初めてだったのだが、かなり簡潔にまとめて伝えているつもりでも、テキストエディタからWordに写し、A4で段組みを組んでも、収めるのがいかに難しいことかがわかった。チラシは、伝えたいことがたくさんあっても、どんなに頑張っても裏表合わせて、たった2ページ分しかないのだ。可能であれば、写真やイラストなどの画像を使用した方が良い。有効に使わないと、コピーの文章部分が圧倒的に減ってしまう。書きたい内容が多いからと言って、あまりにもフォントサイズを小さくするわけにもいかない。伝えたいことはたくさんあるが、それをまとめるとなると、とても大変だというのが今回の経験からわかった。セールスライティングと言うのは奥が深い。自分ではやってないつもりでやってしまっていたのは、やはり書き手主動の表現になってしまっていること。書いている人が書きたいことを書いているようでは、広告ではない。広告とは、常に読み手主動でなければならない。買ってくれるどころか、読んですらしてくれない。それが如実に計測結果となって現れてくる。これから話すことをいつも心に留めて置くこと。「変化」と「救済」であるというのを理解しておこう。これは自分への戒めとしても言っている重要なことだ。29人気のある記事(過去30日)まだデータがありません。GeneratePressページ上部へ戻る。